TẤT TẦN TẬT về thương hiệu Nike, ý nghĩa logo, đại sứ
Mục lục
Thông tin về thương hiệu công ty Nike
Nike được xem như một gã khổng lồ trong ngành hàng thời trang thể thao, người mua hoàn toàn có thể xác định thương hiệu của Nike qua những mẫu sản phẩm chất lượng cao, phong cách thiết kế mẫu mã đẹp, lôi cuốn thị hiếu của công chúng .
Nike của nước nào?
Nike là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ có trụ sở chính được đặt tại Washington County, Oregon, Mỹ. Nike có nhà máy sản xuất ở rất nhiều các quốc gia với số lượng nhân viên làm việc là hơn 70,000 người.
Bạn đang đọc: TẤT TẦN TẬT về thương hiệu Nike, ý nghĩa logo, đại sứ
Trụ sở Nike tại Oregon MỹTập đoàn này đã từng đứng vị trí thứ 89 trong top 500 tập đoàn lớn lớn nhất Hoa Kỳ ( bảng xếp hạng 2018 ) .
Lịch sử hình thành của Nike
Câu chuyện lịch sử vẻ vang thương hiệu Nike khởi đầu từ năm 1964 với cái tên Blue Ribbon Sports. Vào khoảng chừng thời hạn đó, Phil Knight học tại Đại học Oregon và tham gia vào đội điền kinh của trường. Và tại đây, anh ta đã gặp được vị huấn luyện viên Bill Bowerman – người có một niềm đam mê đặc biệt quan trọng với việc nâng cấp cải tiến những đôi giày chạy bộ .
Phil Knight – người thiết kế xây dựng nên đế chế đồ thể thao lớn nhất quốc tếTheo Nike, Phil Knight đã nhận được lời đề xuất từ Bowerman chạy bằng đôi giày do ông phong cách thiết kế lại. Knight đã đồng ý lời ý kiến đề nghị, và sau đó đôi giày được nhìn nhận tốt đến mức đồng đội của anh ta là Otis Davis đã tham gia Thế Vận hội năm 1960 với nội dung chạy 400 m và giành huy chương vàng khi sử dụng đôi giày đó .Sau Đại học Oregon, Knight theo học chương trình MBA ( Thạc sĩ quản trị kinh doanh thương mại ) của Stanford. Sau khi tốt nghiệp năm 1962, ông thỏa thuận hợp tác với một nhóm người kinh doanh Nhật Bản để xuất khẩu giày Tiger nổi tiếng của nước này vào Mỹ. Và Bowerman trở người sát cánh cùng với Knight, họ xây dựng công ty Blue Ribbon Sports ngày 25 tháng 1 năm 1964 .Bằng tài kinh doanh thương mại của mình, Knight đã đạt được những thành công xuất sắc nhất định khi kinh doanh thương mại những mẫu sản phẩm chất lượng nhưng với giá rẻ hơn so với hai thương hiệu đang thống trị thị trường lúc bấy giờ là Adidas và Puma .
Người đồng sáng lập nên thương hiệu giày Nike – Bill BowermanVào năm 1965, phong cách thiết kế giày mới với phần đệm lót giày, cao su đặc xốp mềm ở mũi chân và trên cùng của gót, cao su đặc xốp cứng ở phần giữa gót được Blue Ribbon Sport tung ra và trở thành một cú hit ngay lập tức nhờ phong cách thiết kế tự do, chắc như đinh và phong thái của nó .Nhưng cũng chính trong quá trình này, mối quan hệ giữa Blue Ribbon Sport và công ty Nhật trở nên xấu đi và chính thức dừng hợp tác năm 1971 sau một vụ kiện .Sau khi chia tách với Tiger, Blue Ribbon Sports trọn vẹn đổi tên thành thương hiệu Nike. Khi đó, Knight đã liên hệ với một sinh viên phong cách thiết kế tại Đại học Bang Portland, Carolyn Davis, để nhận được bản phác thảo cho logo công ty với giá USD 35 .
Bản phác thảo logo nike năm 1971Cũng vào 1971, Bowerman nảy ra ý tưởng sáng tạo thay đổi loại sản phẩm bằng cách tạo ra một đôi giày thể thao với những rãnh trên đế giày – “ Nike Waffle Trainer ”. Ý tưởng này Open khi ông nhìn thấy vợ làm bữa sáng với chiếc máy làm bánh Waffle .Bắt đầu từ năm 1976, Nike thuê John Brown and Partners trở thành đơn vị chức năng quảng cáo tiên phong của mình. Một năm sau, công ty này đã tạo ra quảng cáo thương hiệu tiên phong cho Nike, có tên là ” Không có vạch về đích ” .
Đôi giày Women’s Nike Waffle Trainer 2Tới năm 1980, Nike nắm giữ 50 % thị trường so với loại sản phẩm giày thể thao tại Mỹ, và đỉnh điểm là thương vụ làm ăn là IPO vào năm 1980, ngay lập tức đưa Phil Knight trở thành triệu phú với số CP trị giá lên đến 178 triệu USD .Công ty liên tục tăng trưởng nhờ một loạt những chiến dịch quảng cáo mưu trí bằng sự hợp tác với Wieden + Kennedy, nổi tiếng nhất là chiến dịch quảng cáo ” Just Do It ” năm 1988 ( được lấy cảm hứng từ những lời sau cuối của tên sát nhân người Mỹ Gary Gilmore trước khi bị xử bắn : ” Hãy làm nó. ” ). Cho đến hiện tại, Wieden + Kennedy vẫn liên tục là đơn vị chức năng đảm nhiệm việc làm quảng cáo chính cho Nike .
Một số dấu mốc lịch sử khác của Nike:
- 1984 : Nike ký hợp đồng với Michael Jordan, tung ra dòng Air Jordan .
- 1999 : Người đồng sáng lập Nike Bill Bowerman qua đời ở tuổi 88
- 2002 : Nike mua lại công ty may mặc lướt sóng Hurley .
- 2003 – Nike ký hợp đồng với Lebron James và Kobe Bryant .
- 2004 – Nike mua lại Converse với giá 309 triệu đô la
- 2004 – Phil Knight từ chức Giám đốc quản lý và quản trị của Nike
- 2008 – Nike ký hợp đồng với Derek Jeter .
- 2012 – Nike trở thành nhà phân phối chính thức cho phục trang của NFL
- năm ngoái – Nike trở thành nhà cung ứng chính thức cho phục trang NBA .
Khởi nguồn của đế chế thương hiệu Nike
Từ một vận động viên điền kinh không mấy ai biết đến, Phil Knight và người tập sự của mình đã trở thành một lịch sử một thời khởi nghiệp, kiến thiết xây dựng nên thương hiệu Nike nổi tiếng .Thời điểm công ty chính thức đổi tên vào cuối năm 1971, lệch giá của nó đã tăng trưởng gấp đôi qua từng năm. Knight từng bước lan rộng ra những loại sản phẩm cho những môn thể thao khác nhau và thương hiệu thời trang Nike .
Nike có hàng nghìn những shop lớn nhỏ khắp quốc tếBằng sự tăng trưởng vượt bậc, công ty đã thu về khoản doanh thu hơn 36 tỷ đô vào năm 2018. Giá trị thương hiệu nike cũng được định giá gần 30 tỷ đô – giá trị lớn nhất trong những thương hiệu ngành hàng thể thao .
Nike không chỉ sở hữu 48% thị trường giày thể thao dành cho bộ môn điền kinh tại thị trường Mỹ mà còn gây ấn tượng khi chiếm lĩnh 96% thị phần sản phẩm giày thể thao cho bộ môn bóng rổ.
Ý nghĩa của logo Nike
Logo Nike là một trong những khuôn mặt đại diện thay mặt cho hiệp hội thương hiệu trị giá hàng tỷ đô. Vậy lịch sử vẻ vang logo Nike bắt nguồn từ đâu ?
Logo Nike lúc bấy giờÝ nghĩa logo Nike bắt nguồn từ chính cái tên thương hiệu Nike – tên một vị thần Hy Lạp. Logo Nike – được gọi với cái tên của đôi cánh cũng chính là vũ khí của vị thần Hy Lạp – “ Swoosh ”. Ý nghĩa logo Nike cũng chính là điều mà Knight luôn hướng đến đó là ý thức chiến đấu và sự thắng lợi .Nike Swoosh với hình dạng đơn thuần với hình tượng nét phẩy phết lên, nằm ngang đại diện thay mặt cho hoạt động và vận tốc. Tuy đơn thuần nhưng logo này đã triển khai xong xuất sắc trách nhiệm của nó là giúp người mua nhận diện thương hiệu Nike
Các sản phẩm nổi tiếng của Nike
Dưới đây là những cái tên đã góp thêm phần không nhỏ trong sự thành công xuất sắc của quy trình xác định thương hiệu Nike :
Nike Air Force
Đôi Nike Air Force tiên phong được ra đời trên thị trường vào năm 1982 trong một cuộc tranh tài bóng rổ và nhanh gọn trở thành một trong những đôi sneaker được ưu thích nhất mọi thời đại .
Nike Air Force 1 – thương hiệu giày Nike được yêu thíchĐây là dòng mẫu sản phẩm tiên phong của Nike có tính năng Nike Air với một túi khí ở gót chân. Cho đến nay đã có rất nhiều những phiên bản của Nike Air Force được phát hành với vật liệu và sắc tố khác nhau và hàng triệu đôi vẫn được tiêu thụ qua hàng năm .
Nike Air Jordan
Một trong những thành tựu lớn nhất của Nike là ký hợp đồng với lịch sử một thời bóng rổ Michael Jordan. Mẫu giày Air Jordan trở thành cái bắt tay thành công xuất sắc nhất mọi thời đại trong ngành hàng thời trang thể thao .Air Jordan 1 được sản xuất riêng cho Michael Jordan với hình tượng “ Jumpman ” nổi tiếng vào năm 1984 và chính thức ra đời 1 năm sau đó .
Nike Air Jordan 1 High OGKhi Jordan trở thành thần tượng của giới trẻ Mỹ thì thương hiệu Nike Jordan cũng là cái tên được hội đồng người trẻ Mỹ săn lùng .
Nike Air Max 90
Sản phẩm này được Nike cho ra đời lần tiên phong vào năm 1990 và được phát minh sáng tạo bởi nhà phong cách thiết kế nổi tiếng nhất của Nike thời bấy giờ là Tinker Hatfield .
Nike Air Max 90So với những phiên bản bắt đầu, những mẫu sản phẩm Nike Air Max 90 đã được nâng cấp cải tiến nhằm mục đích đem lại sự tự do tuyệt đối cho người dùng, lớp phủ được khâu tỉ mỉ và sắc tố cũng tươi đẹp hơn .
Nike Flyknit
Vào năm 2012, Nike trình làng công nghệ Flyknit của mình với Lunar Flyknit Trainer HTM. Flyknit sử dụng những sợi nhẹ nhưng có độ bền cao đan lại với nhau để tạo ra những đôi giày thoáng khí, tương hỗ tối đa khi tham gia những hoạt động giải trí thể thao .
Nike Flyknit
Nike Air VaporMax Flyknit 3
Nổi bật nhất trong dòng loại sản phẩm này là đôi giày Nike Air VaporMax Flyknit 3 được biết đến với vật liệu thoáng khí, co và giãn cực tốt và công nghệ tiên tiến VaporMax giúp phần đệm hàng loạt đế giày trở nên rất linh động .
Nike+
Năm 2006, Nike hợp tác với Apple để tung ra công nghệ tiên tiến Nike +, được cho phép người chạy theo dõi quãng đường, vận tốc và thời hạn của họ. Ban đầu sử dụng cảm ứng trong giày, Nike + sau đó sẽ quy đổi thành ứng dụng GPS trên iPhone .
Đồng hồ công nghệ tiên tiến Nike + theo dõi tình hình thể trạng của người dùng
Đại sứ thương hiệu của Nike
Giá trị thương hiệu của Nike luôn gắn liền với những ngôi sao 5 cánh tên tuổi trong giới thể thao .Cái tên tiên phong không hề không nhắc đến đó chính là Michael Jordan – siêu sao bóng rổ nước Mỹ .
Michael Jordan là một trong những đại sứ thương hiệu nổi tiếng nhất của NikeĐể mời Michael Jordan làm đại diện thay mặt thương hiệu Nike quyết định hành động chi hàng loạt ngân sách tiếp thị cho Jordan và đề xuất bản hợp đồng 5 năm trị giá 500.000 đô la hàng năm cộng với tiền bản quyền ; nhiều gấp năm lần so với bất kể siêu sao NBA nào khác nhận được vào thời gian đó .
Một cái tên nổi bật khác đó chính là Cristiano Ronaldo (CR7)
Từ năm 2003, khi trở thành cầu thủ của câu lạc bộ Manchester United, Ronaldo đã từng tham gia hoạt động giải trí quảng cáo cho thương hiệu Nike .
Ronaldo – đại diện thay mặt thương hiệu của NikeRonaldo đã sử dụng giày của Nike trong gần 900 trận đấu của sự nghiệp quần đùi áo số. Với sức hút can đảm và mạnh mẽ của môn thể thao vua và vị trí số 1 của Ronaldo trong làng bóng đá, thì đến năm năm nay, Nike đã ký kết hợp đồng hỗ trợ vốn trọn đời cho cầu thủ này .
Đại diện của thương hiệu Nike tại Việt Nam là vận động viên bóng rổ Nguyễn Phú Hoàng (Hoàng Ca).
Kết luận
“ Mang lại cảm hứng và thay đổi cho mọi vận động viên ” chính là thiên chức thương hiệu Nike đang hướng đến. Bằng những mẫu sản phẩm chất lượng, kế hoạch marketing hiệu suất cao, Nike đã và đang khẳng định chắc chắn vị thế không hề sửa chữa thay thế trong thị trường thời trang nói chung và ngành hàng thời trang thể thao nói riêng .Mong rằng qua bài viết này, bạn đã hiểu được ý nghĩa logo Nike và những thông tin mê hoặc xoay quanh thương hiệu khét tiếng này .
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
