184 năm thương hiệu thời trang Hermès | Style Magazine
Kể từ lần ra đời tiên phong vào năm 1937 dựa trên tác phẩm tranh khắc gỗ của Robert Dumas, tính đến nay, đã có hơn 2000 mẫu khăn lụa được sinh ra từ sự hợp tác giữa Hermès với những nghệ sĩ trên quốc tế. Con số 25 giây cho một chiếc khăn lụa Hermès được bán ra trên toàn thế giới cũng đủ để nói lên sự vĩnh cửu của loại sản phẩm và nhà mốt này .
Từ một xưởng chế tác dây cương và yên ngựa thủ công
Được chế tác từ vàng hồng tạo họa tiết hình da cá sấu với khoảng chừng 1160 viên kim cương khảm nạm trên thân túi ( gồm quai xách và miệng túi ), chiếc Kelly đắt giá nhất quốc tế phản chiếu lại ánh sáng từ một chiếc đèn rọi thẳng vào chiếc túi đang được tọa lạc trong một căn phòng tối trên tầng 3 của shop flagship store của Hermès ở Paris .
Nhà thiết kế Piere Hardy đã làm mới hình ảnh chiếc túi biểu tượng của hãng, một trong những mẫu túi It bag đầu tiên của thế giới với một kích thước nhỏ hơn nhiều – chỉ vừa đủ lớn để đựng một chiếc thẻ credit card và một chiếc chìa khóa. Còn giá của chiếc túi trang sức này? 1,25 triệu đô. Đây giống như một biểu tượng trẻ và táo bạo đối với một nhà xa xỉ lâu đời.
Bạn đang đọc: 184 năm thương hiệu thời trang Hermès | Style Magazine
Quả thực nếu cần tìm một thương hiệu toàn thế giới nhưng vẫn truyền thống lịch sử, tân tiến nhưng vẫn cầu kì và tỉ mỉ, khó có cái tên nào hoàn toàn có thể qua được Hermès. Mặc dù lúc bấy giờ, Hermès đã trở thành một đại thương hiệu thời trang toàn thế giới nhưng vẫn được trấn áp bởi mái ấm gia đình phát minh sáng tạo. Không có bất kỳ sự cường điệu hóa nào, không tiếp tục có những khung cảnh hoành tráng nơi sàn diễn, cũng chẳng có những chiến dịch tiếp thị bóng bẩy mà những siêu sao quốc tế được chọn làm nhân vật TT. Hermès giống như một chú rùa cần mẫn trong bộ phục trang cashmere đắt tiền trước những chú thỏ không ngừng kiếm tìm những tít bìa trên những tạp chí .
Có lẽ đó là nguyên do vì sao những người đứng phía sau thương hiệu không muốn Hermès được xem như thể một thương hiệu không ngừng chạy theo thời trang. “ Chúng tôi không phải một nhà thời trang bởi chúng tôi ở đây là để tăng trưởng lâu bền hơn nhưng chúng tôi thú vị với việc được xem là thời thượng. ” Axel Dumas-thành viên của mái ấm gia đình 06 thế hệ sáng lập ra Hermès nhấn mạnh vấn đề .
Bạn sẽ thuận tiện hiểu điều này nếu biết ở Hermès tiến trình sản xuất đồ da vẫn được thực thi theo cách từ đầu tới cuối, những cụ thể được khâu tay trọn vẹn bởi một người thợ thủ công-cho dù đó là một chiếc túi hay một chiếc yên ngựa. “ Tôi cho rằng điều này mang tới linh hồn cho một chiếc túi và một mối quan hệ đặc biệt quan trọng mà tất cả chúng ta luôn ca tụng. ” Nói cách khác cách tiếp cận của Hermès giống như một cam kết lâu bền hơn hơn là việc đưa ra một xu thế nhất thời. “ Nó không phải chỉ là một chiếc túi ” – Dumas nhận xét về nỗi ám ảnh dành cho mẫu túi được đặt tên theo diễn viên điện ảnh Janes Birkin. “ Nó là một món đồ sẽ đi cùng bạn suốt cuộc sống và qua năm tháng. ”
Đến thương hiệu số một thế giới về đồ da thuộc
Khi được hỏi Hermès có dành Tặng Ngay người nổi tiếng túi Birkin hoặc khăn Hermès-một việc làm khá thông dụng tại những nhà chế tác hàng hiệu-một người phát ngôn khác của hãng đã phản ứng theo một cách rất đặc trưng của dân Paris, khẽ nhướn mày lên rồi phủ nhận. Nguyên tắc của hãng rất ngặt nghèo, bất kể ai, thành viên hoàng gia hay tỉ phú, ngôi sao 5 cánh hay ca sĩ nếu muốn có một chiếc túi nổi tiếng hoặc một chiếc yên ngựa được đặt làm riêng, xin mời hãy mở ví ( rất hoàn toàn có thể cũng là của Hermès ) ra. Một chiếc Birkin sẽ có giá khởi điềm từ 8,000 đô la Mỹ và hoàn toàn có thể lên tới 200,000 đô la Mỹ nếu người mua muốn một chiếc túi da cá sấu và có khảm kim cương nơi khóa .
Bộ sưu tập trên 100 chiếc túi Birkin của Victoria Beckham được đồn đoán rằng có giá trên 12 triệu đô la Mỹ. Có lẽ đó là nguyên do tại sao rất nhiều ngôi sao 5 cánh luôn mang theo những chiếc túi Birkin hoặc Kelly của họ bên mình .
Điều này cũng diễn ra tựa như với những chiếc yên ngựa được phong cách thiết kế và làm thủ công bằng tay từ một căn phòng trên gác mái của cửa tiện flagship store của hãng ở Paris. Giá của một chiếc yên ngựa như vậy thường cũng có mức khởi điểm từ 12,000 đô la Mỹ. Hermès được xây dựng vào năm 1837 như một nhà chế tác dây cương nhưng rất nhanh hãng đã mở màn sản xuất yên ngựa, loại sản phẩm mang tính kỹ thuật nhất của thương hiệu .
Gần như kỹ thuật sản xuất yên ngựa của Hermès trong vòng cả trăm năm nay vẫn vậy, không có nhiều đổi khác mang tính kỹ thuật bởi đơn thuần là hãng muốn bảo vệ tính truyền thống cuội nguồn, sang trọng và quý phái, cổ xưa. Mỗi sáng, bốn người đàn ông lại ngồi cặm cụi trong một studio nhỏ, mỗi người thực thi một chiếc yên ngựa. Ở đây có khoảng chừng một tá những mẫu mã và phong thái để bạn lựa chọn ; cũng có những phiên bản yên ngựa nhỏ để tọa lạc trong cửa tiệm .
Mỗi người đàn ông đều có một số hiệu, số hiệu này sẽ được dập vào trong những chiếc yên ngựa để phòng khi có những thay đổi hoặc sửa chữa. Hàng dãy những cuốn sách bìa vàng-với cuốn cổ nhất được in nhãn năm 1909-ghi lại thông tin về mỗi người mua và chi tiết về chiếc yên ngựa. Hầu hết được làm theo kiểu truyền thống, chỉ có một vài chiếc được làm từ chất liệu da cá sấu. Cũng có thưa thớt một vài mẫu với thiết kế đặc biệt, một chiếc với cánh màu vàng và đỏ. Một chiếc có tên là Pegasus được một người khách giấu tên dành tặng người thân của mình như một món quà cưới. Ai vậy? Đưa ra câu hỏi này giống như dùng chính chiếc dùi của người thợ để chích ông ta vậy. Hơi ngạc nhiên một chút, câu trả lời của người thợ là không thể chia sẻ thông tin.
Những quá trình sản xuất cầu kỳ và yên cầu sự tập trung chuyên sâu tỉ mẩn tựa như cũng được vận dụng cho những chiếc túi Hermès. Nhưng thay vì chỉ được sản xuất trong hai studio nhỏ điều hành quản lý bởi một tá những thợ thủ công ở TT Paris, những chiếc túi được làm trong một tổng hợp công nghiệp của Hermès ở Pantin-cách Paris khoảng chừng 35 phút lái xe. Có tổng số 10 tổng hợp như vậy trên khắp nước Pháp, cho thuê hơn 2000 thợ thủ công chế tác da thuộc tay nghề cao nhất .
Một đội những nhà phong cách thiết kế có nghĩa vụ và trách nhiệm tạo ra những mẫu phiên bản. Jean Paul Gaultier-người đứng đầu nhà Hermès trong 07 năm, đã thiết kế mẫu túi Jypsière-một trong những mẫu túi rất được yêu thích ở Canada. Người kế nghiệp của Gaultier là Christophe Lemaire đã phát hiện ra mẫu Passe-Guide ở trong những tài liệu và đã trình làng lại phong cách thiết kế năm 1975 này trong bộ sưu tập 2012 của mình .
Ở góc đường cách tòa nhà của Hermès không xa là một trung tâm vui chơi quảng trường với những người bán hàng dạo địa phương bán những chiếc túi có phong cách thiết kế gần như tựa như. Tuy nhiên, trước khi hành khách có dự tính mở ví ra và mua một chiếc túi, cô ấy nên được nhắc nhở rằng nếu bị phát hiện Open cùng một chiếc túi nhái, hải quan Pháp sẽ vận dụng một mức phạt tương tự với khoản tiền để mua một chiếc túi Birkin. Các biển cảnh báo nhắc nhở về việc này rất dễ nhận thấy ở những cửa tới ở trường bay Pháp .
Trong studio làm túi, khoảng chừng 500 người đang thao tác trên những chiếc bàn nhỏ, mỗi người làm một chiếc túi-hoàn toàn không có quy trình sản xuất dây chuyền sản xuất ở đây. ( Hãy tưởng tượng đây giống như xưởng chế tác đồ chơi của ông già Noel dành cho những Fan Hâm mộ thời trang. ) Một nhóm thợ thủ công trong những chiếc tạp dề phong phú nghênh đón một nhóm khách du lịch thăm quan tới xem họ thực thi một chiếc túi với những đường khâu kiểu khâu yên ngựa. Đó là một tiến trình lừ đừ và tỉ mỉ tới mức mỗi người thợ mỗi tuần chỉ khâu được 02 chiếc túi. Với 1 số ít chiếc ví dụ điển hình như Kelly, thời hạn để triển khai xong một chiếc túi lê dài tới 02 tuần .
Thậm chí với khó khăn vất vả từ việc suy thoái và khủng hoảng kinh tế tài chính trong năm 2012, Hermès có vẻ như vẫn không cho thấy bất kể suy giảm nào. Với một thị trường trị giá lên tới 32 tỷ đô ( doanh thu tăng lên tới 41 % trong năm 2011 ), công ty vẫn đang liên tục tăng trưởng và cố gắng nỗ lực để theo kịp với nhu yếu tới từ người mua với những phát minh sáng tạo như túi Toolbox và một bộ sưu tập khăn lụa được phong cách thiết kế bởi nghệ sỹ graffity Kongo. Công việc tăng trưởng tới mức hãng buộc phải giảm vận tốc khai trương mở bán những shop mới để chuyên tâm hơn trong việc huấn luyện và đào tạo những nghệ nhân chế tác. ( Việc Nước Ta có 2 shop cho thấy đây là một trong những khuyến mại rất đặc biệt quan trọng của hãng dành cho thị trường này ). Hiện nay điều cấp bách là bảo vệ những người thợ thủ công được huấn luyện và đào tạo đúng cách, Dumas cho biết. Ông cũng cho biết một người thợ phải thao tác tối thiểu trong nhà Hermès 05 năm mới được xem là tay nghề cao .
Trong khi câu thần chú của Hermès vẫn là “ timeless ” nhưng không phải Hermès không hướng tới sự văn minh. Song hành cùng những đường kim mũi chỉ với phong thái thực thi đã cả trăm năm nay là những phong cách thiết kế văn minh cho khăn quàng, là những shop kiểu mới ( như Maison Hermès tại Thượng Hải ). Hermès cũng trao phần thưởng Prix Emile Hermès cho những nhà phong cách thiết kế trẻ để khuyến khích họ đưa ra những cải cách hướng tới môi trường tự nhiên .
Mặc dù bị ảnh hưởng bởi đại dịch nhưng theo báo cáo tài chính, tổng doanh thu của Hermès năm 2020 chỉ giảm 7,2% so với cùng kỳ năm trước (2019). Theo đó, trong 03 tháng cuối năm 2021, hai mẫu thiết kế kinh điển là Kelly và Birkin đã giúp Hermès đạt tổng doanh thu 2,54 tỷ đô-la Mỹ. Góp phần làm nên con số “doanh thu tốt” trong thời kỳ đại dịch phải kể đến sự khởi sắc của nền kinh tế châu Á – Thái Bình Dương, cùng với bên cạnh đó là một lượng khách hàng trung thành tại Châu Âu.
“ Chúng tôi hoàn toàn có thể đối phó với khủng hoảng cục bộ kinh tế tài chính, do tại chúng tôi hoạt động giải trí theo một cách khác, ” Dumas nói .
Sự độc lạ này là một triết lý thời trang của việc duy trì số lượng mẫu sản phẩm được đưa ra thị trường cực kỳ thấp trải qua việc trấn áp chất lượng cực kỳ khắc nghiệt và khắt khe. Đây cũng chính là điều lý giải cho việc tại sao số lượng người mua tìm tới với Hermès phái mạnh gần bằng giao động phái đẹp. Và đó cũng là cách Hermès duy trì sự tăng trưởng và tăng trưởng của mình : chậm nhưng chắc, tỉ mỉ, cầu toàn, truyền thống lịch sử nhưng luôn phát minh sáng tạo và cải cách .
184 năm lịch sử phát triển thương hiệu
- Năm 1837: Thierry Hermès mở một xưởng chế tác dây cương và yên ngựa ở Paris.
- Năm 1900: Một trong những chiếc túi đầu tiên của Hermès, chiếc Haut à Courroies, được thiết kế để mang theo dây cương và ủng. Sau đó chiếc túi này được mọi người dùng như một chiếc túi dành cho những buổi đi chơi cuối tuần. 84 năm sau mẫu túi này truyền cảm hứng cho thương hiệu thiết kế mẫu túi Birkin danh tiếng hiện nay.
- Năm 1918: Cháu trai của người sáng lập thương hiệu Emile-Maurice Hermès quay trở về từ Canada, với hệ thống khóa kéo tài tình được sử dụng trong tấm bọc chiếc xe Cadillac của ông. Sau chiến tranh, ông đã mua bản quyền độc quyền sử dụng sáng chế này của người Canada và ứng dụng nó vào trong hoạt động sản xuất của đồ da Hermès.
- Năm 1937: Chiếc khăn choàng Carré được giới thiệu.
- Năm 1956: Thế giới ghi nhận sự thịnh hành của mẫu túi Kelly. Mẫu túi này có tên là Kelly sau khi công nương Monaco, Grace Kelly dùng chiếc túi để che bụng bầu của mình.
- Năm 1966: Bộ sưu tập thời trang nữ (may sẵn) đầu tiên được giới thiệu.
- Năm 1976: Bộ sưu tập thời trang nam (may sẵn) đầu tiên được giới thiệu.
- Năm 1998: Giám đốc sáng tạo của thương hiệu khi đó là Martin Margiela đã thiết kế mẫu đồng hồ Cape Cod. Màu đồng hồ này được thiết kế với ý tưởng được truyền cảm hứng từ những chiếc đồng hồ mà các phi công thường buộc quanh thắt lưng của họ.
- Năm 2003: Jean Paul Gaultier thay thế Margiela trong vai trò giám đốc sáng tạo của dòng sản phẩm thời trang may sẵn. Ông đã giới thiệu những mẫu thiết kế nổi bật như những chiếc áo jacket được may từ da cá sấu bóng.
- Năm 2010: Christophe Lemaire tiếp quản vị trí giám đốc sáng tạo của Jean Paul Gaultier và mang sự tinh tế đầy hiện đại của thời trang quốc tế quay trở về thương hiệu.
- Năm 2014: Nadège Vanhee-Cybulski thay thế Christophe Lemaire và tiếp quả vị trí giám đốc sáng tạo của dòng sản phẩm thời trang nữ may sẵn cho tới nay.
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
