Top 100 thương hiệu có giá trị nhất năm 2020 – Do Forbes bình chọn
Hãy khám phá trải qua bảng xếp hạng dưới đây của Forbes nhé !
GIỚI THIỆU TOP 100
Nói đến giá trị thương hiệu, thật khó để lập đổ các Big Tech. Trong danh sách 100 các thương hiệu có giá trị nhất của Forbes 2020, 5 vị trí đứng đầu vẫn giống như năm ngoái: Apple, Google, Microsoft, Amazon, và Facebook. Và trong khi 4 vị trí dẫn đầu vẫn tiếp tục duy trì hoặc tăng tốc độ phát triển thì Facebook giảm. Cụ thể thì giá trị thương hiệu của mạng xã hội này đã giảm 21% trong năm tài chính 2018 và năm tài chính 2019.
Có nhiều thương hiệu đã có những sự biến hóa lớn trong xếp hạng năm nay, trải qua việc kiểm tra số liệu kinh tế tài chính trong năm kinh tế tài chính trước đó. Visa tăng từ hạng 25 lên hạng 18, và Netflix nhảy từ hạng 38 lên 26. Một số những thương hiệu hạng sang cũng có biến chuyển rõ ràng như Channel từ hạng 79 lên 52 và Cartier từ 64 lên 56 .
Danh sách năm nay gồm có khá nhiều thương hiệu lần đầu “ lọt top ” như Nintendo, Hennessy, Burger King và AXA đều ở trong top 100. Trong khi đó, những công ty gặp những tổn thất lớn nhất là những công ty công nghệ tiên tiến truyền thống lịch sử như GE, HP Inc., hay IBM tận mắt chứng kiến sự sụt giảm lần lượt 14 %, 12 % và 10 %. Phillips, Hewlett, Packard Enterprise, và Kellogg trọn vẹn không vào nhóm được xếp hạng năm nay .
“ Khi nghĩ tới một thương hiệu bất kể, tất cả chúng ta sẽ có những liên hệ đáng kinh ngạc. ” – Christie Nordhielm, một giáo sư Marketing ở ĐH Georgetown san sẻ. “ Đồng thời khi những hãng công nghệ tiên tiến và thương hiệu mới đang tăng trưởng, sự liên hệ sẽ hình thành – với cả thương hiệu của loại sản phẩm đơn cử và thương hiệu của công ty. Và điều đó làm tăng định giá thương hiệu, và đôi lúc sự liên hệ đó tạo ra “ cảm xúc bảo đảm an toàn ” sai lầm đáng tiếc và khiến mọi chuyện trở nên tồi tệ. Cũng như những gì tất cả chúng ta đang trải qua hiện tại : lag effect – hiệu ứng trễ. ”
Tăng cao đáng quan tâm năm vừa mới qua là Walmart. Giá trị thương hiệu của hãng kinh doanh bán lẻ này những năm và đạt 29.5 tỷ đô, đi từ hạng 26 lên 19 .
“ Walmart đã đặt nhiều tận tâm vào việc hiện đại hóa phương pháp luân chuyển và cố gắng nỗ lực cạnh tranh đối đầu. ” Nordhielm cho biết. “ Họ đang cạnh tranh đối đầu trực tiếp với Amazon, và đó thực sự là một đối thủ cạnh tranh khó, nhưng Walmart không ngại cạnh tranh đối đầu. Hãng quyết không “ chìm ” xuống trong tĩnh mịch. Nhìn theo một cách khác, Amazon đang giúp Walmart và buộc Walmart phải tăng độ khó cho “ game ” .
Đồng thời, cũng có một vài sự giảm sút mạnh, đặc biệt quan trọng trong ngành sản xuất xe hơi : Mercedes-Benz giảm từ 17 xuống 23, BMW từ 21 xuống 27 và Nissan thì “ văng ” khỏi bảng xếp hạng – so với hạng 81 của năm trước đó. Một số công ty khác cũng tận mắt chứng kiến đà giảm này là Wells Fargo ( hạng 42 xuống 69 ) và KFC ( hạng 86 xuống 96 ) .
Giá trị thương hiệu thường giảm vì các công ty gặp khó khăn trong việc định vị thương hiệu – theo Tim Calkins, một giáo sư Marketing tại Kellogg School of Management, Đại học Northwestern. Kết quả là các công ty sẽ gặp với khó khăn trong cạnh tranh, dẫn tới sự giảm sút cũng như áp lực đặt lên vai họ.
“HP (Inc.) là một thương hiệu thực sự gặp khó trong việc định nghĩa bản thân họ,” Calkins cho biết. “Các thương hiệu “đỉnh” nhất đều tự định vị tốt. Và khi bạn sở hữu một thương hiệu mà mất đi cá tính riêng thì gần như chắc chắn là nó sẽ gặp khó khăn trên thị trường và sau đó là trong việc định giá.”
Các thương hiệu lâu đời gặp những đối thủ mới cũng thường gặp sụt giảm trong giá trị và xếp hạng. Ví dụ, Gillette tiếp tục đối mặt với những áp lực tăng dần tới từ các startups như Harry’s – công ty được mua lại với giá 1.4 tỷ đô bởi Edgewell Personal Care, công ty mẹ của Schick- và Dollar Shave Club (được Unilever mua lại năm 2016 với 1 triệu đô).
Top 100 năm tới sẽ có nhiều biến hóa so với năm vừa mới qua bởi đà sụt giảm do khủng hoảng cục bộ từ Covid-19 và suy thoái và khủng hoảng kinh tế tài chính liên tục ảnh hưởng tác động tới tổng thể những công ty trên toàn thế giới, từ lớn nhất tới nhỏ nhất. Nhưng cho đến thời gian này, những công ty có những thành tựu lớn trong năm 2019 như Amazon, Netflix, hay PayPal có vẻ như như vẫn đi đúng đường để trở thành những “ người thắng lợi ” trong đại dịch này khi khuynh hướng kinh tế tài chính chuyển dời sang thương mại điện tử, streaming và sự đổi khác trong thanh toán giao dịch .
“Một vài người, trong thời gian dài, đã cho rằng các thương hiệu sẽ mờ nhạt dần và trở nên không quan trọng nữa với sự phát triển của Internet” – chia sẻ từ Calkins. “Bạn không cần dựa vào thương hiệu và chỉ cần đọc review (nhận xét). Những điều bạn thấy là thương hiệu vẫn luôn đặc biệt có vai trò mạnh mẽ và quan trọng. Hiện nay, chúng tạo ra giá trị theo nhiều cách khác nhau, nhưng không thể phụ nhận rằng khi bạn nhìn vào một công ty, thương hiệu của họ có giá trị thực tế ảnh hưởng tới công ty.”
PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ
Sau khi đánh giá một loạt 200 thương hiệu toàn cầu có sự hiện diện rõ ràng tại thị trường Mỹ, bước đầu tiên trong việc “định giá” của chúng tôi là xác định doanh thu và lợi nhuận trước lãi vay và thuế. Chúng tôi, sau đó, tính lợi nhuận trung bình trước thuế và lãi (EBIT) trong ba năm tài chính gần nhất (từ 2017 đến 2019) và trừ từ lợi nhuận một khoản phí 8% vốn mà thương hiệu đã sử dụng, giả sử thương hiệu trung bình có thể kiếm được một khoản ít nhất tương đương 8% vốn này. Forbes cũng áp dụng tỉ suất thuế doanh nghiệp tại nước sở tại của công ty mẹ vào con số lợi nhuận ròng và sau đó phân bổ phần trăm lợi nhuận đó cho từng thương hiệu dựa vào vai trò của chúng trong thị trường mà chúng tham gia. Với con số lợi nhuận ròng này, chúng tôi sử dụng bội số trung bình giữa giá và lợi nhuận trong ba năm gần nhất để kết luận giá trị thương hiệu. Với các công ty tư nhân, chúng tôi áp dụng bội số lợi nhuận tương đương với các công ty công.
THÔNG SỐ NỔI BẬT
- Giá trị “nhất”: Tổng giá trị thương hiệu của 100 thương hiệu đứng đầu là 2.54 nghìn tỷ đô, tăng lên so với 2.33 nghìn tỷ của năm ngoái.
- Theo vị trí địa lý: Các công ty Hoa Kỳ chiếm đến 50 vị trí trong top 100. Các nước khác có nhiều đại diện lọt top gồm: Nhật (6), Đức (10), Pháp (9) và Thụy Sĩ (5).
- Theo ngành: Công nghệ là ngành phổ biến nhất trong bảng xếp hạng với 20 công ty, tiếp đó là 14 công ty cung cấp dịch vụ tài chính, 11 công ty sản xuất ô tô và 8 công ty bán lẻ.
- Tăng trưởng tốt nhất (so sánh giữa 2019 và 2020): Netflix (79%), Channel (42%), Amazon (40%), Microsoft (30%), Paypal (24%)
- Giảm nhiều nhất (so sánh giữa 2019 và 2020): Facebook (-21%), Wells Fargo (-16%), Mercedes-Benz (-14%), Ford (-14%), GE (-14%)
Xếp hạng từ 01 đến 10
Xếp hạng từ 11 đến 20
Xếp hạng từ 21 đến 30
Xếp hạng từ 31 đến 40
Xếp hạng từ 41 đến 50
Xếp hạng từ 51 đến 60
Xếp hạng từ 61 đến 70
Xếp hạng từ 71 đến 80
Xếp hạng từ 81 đến 90
Xếp hạng từ 91 đến 100
Theo Forbes .
Brand-On – Blog chuyện trò về Sáng tạo, Truyền thông và Thương hiệu .
Brand-On – Fanpage chuyện trò về Sáng tạo, Truyền thông và Thương hiệu .
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
