Bản đồ định vị thương hiệu – GMarks Vietnam

Bản đồ định vị thương hiệu là gì ?

Đây là trục tọa độ biểu lộ giá trị của những thuộc tính khác nhau. Các nhà nghiên cứu hoàn toàn có thể dựa vào sơ đồ định vị thương hiệu để xác lập vị trí loại sản phẩm của doanh nghiệp mình với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .
Thông thường, doanh nghiệp lập sơ đồ định vị thương hiệu đa phần dựa vào hai trục :
– Giá cả .

– Chất lượng hoặc có thể cụ thể hóa bởi thuộc tính nào đó để giúp sự so sánh rõ ràng hơn.

Ví dụ đơn cử : Thương hiệu dầu gội đầu Sunsilk không tìm giải pháp định vị Chi tiêu và chất lượng. Họ đã thiết kế xây dựng biểu đồ định vị khác hài hòa và hợp lý hơn, đó chính là óng mượt như tơ. Đây chính là vũ khí hiệu suất cao giúp họ chứng minh và khẳng định được sự độc lạ về mẫu sản phẩm .

Quy trình lập bản đồ định vị thương hiệu

Để thiết kế xây dựng được sơ đồ định vị thương hiệu hiệu suất cao, doanh nghiệp cần trải qua 5 bước sau :

Bước 1: Định hướng khách hàng mục tiêu

Khách hàng tiềm năng chính là cá thể, nhóm người mà doanh nghiệp hướng tới. Họ chính là người mua tiêu thụ mẫu sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp trong tương lai. Do đó, việc doanh nghiệp xác lập đúng chuẩn người mua tiềm năng giữ vai trò quan trọng .
Để vẽ sơ đồ định vị thương hiệu chuẩn, doanh nghiệp cần xác lập đối tượng người tiêu dùng tiềm năng. Thông qua việc vấn đáp khá đầy đủ 5 câu hỏi cơ bản sau :
– Who : Đối tượng mua là ai ? Đối tượng sử dụng là ai ?
– What : Khách hàng đang kiếm tìm điều gì ở loại sản phẩm ?
– Why : Tại sao người mua phải mua loại sản phẩm của doanh nghiệp bạn ?
– Where : Khách hàng ở đâu và thuộc những tầng lớp nào ?
– When : Khách hàng mua khi nào ?

Bước 2: Tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh

Hiện nay, trên mỗi phân khúc sẽ có rất nhiều doanh nghiệp cạnh tranh đối đầu với nhau. Tập người mua tiềm năng của đơn vị chức năng này cũng hoàn toàn có thể là người mua tiềm năng đơn vị chức năng kia. Trong khi đó, thực chất định vị thương hiệu là tạo ra nét riêng không liên quan gì đến nhau và độc lạ .
Do vậy, những doanh nghiệp phải khám phá đối thủ cạnh tranh thật kỹ trước khi chọn hướng đi cho mình. Doanh nghiệp cần tập trung chuyên sâu vào điều tra và nghiên cứu sự cảm nhận của người mua về mẫu sản phẩm / dịch vụ. Từ đó, rút ra được điểm mạnh và điểm yếu, rồi đưa ra giải pháp tối ưu nhất .

Xem thêm : 5 bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu sáng tạo và khác biệt

Bước 3 : Tiến hành điều tra và nghiên cứu thuộc tính loại sản phẩm

Mỗi thuộc tính mẫu sản phẩm có tác động ảnh hưởng tới hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Vì thế, trong quy trình lập biểu đồ định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần điều tra và nghiên cứu kỹ. Từ bước này, doanh nghiệp sẽ tìm ra được điểm mạnh / điểm yếu của dịch vụ / mẫu sản phẩm. Sau đó, doanh nghiệp sẽ bắt tay vào nâng cấp cải tiến và định vị thương hiệu đơn cử .
Hiện nay, có 2 cách để doanh nghiệp nghiên cứu và phân tích thuộc tính mẫu sản phẩm hiệu suất cao. Đó là :
– Công dụng cấu trúc, gồm có : Hiệu quả, công nghệ tiên tiến sản xuất tiên tiến và phát triển và thành phần nguyên vật liệu .
– Thương Mại Dịch Vụ thương mại, gồm có : Chế độ Bảo hành, chủ trương tặng thêm và hình thức giao dịch thanh toán .
Dựa trên hiệu quả điều tra và nghiên cứu thuộc tính loại sản phẩm này. Các doanh nghiệp sẽ lập bản đồ định vị thương hiệu được đúng mực hơn. Vì thế, doanh nghiệp không được bỏ lỡ bước điều tra và nghiên cứu thuộc tính mẫu sản phẩm .

Bước 4: Cách vẽ bản đồ định vị thương hiệu

Mục đích chính là lập sơ đồ định vị là kiến thiết xây dựng trục tọa đổ bộc lộ đặc thù khác nhau của dịch vụ / loại sản phẩm. Từ đó, chủ doanh nghiệp sẽ dựa vào đó để triển khai xác lập vị trí mẫu sản phẩm. Đặc biệt là so với mẫu sản phẩm của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .

Thường để lập sơ đồ định vị chính xác, các chuyên gia sẽ dựa vào 2 yếu tố chính là: Chất lượng và giá cả. Doanh nghiệp dựa vào 2 yếu tố này có thể đưa ra các bước đi rõ ràng hơn. Nhất là trong chiến lược định vị thương hiệu của doanh nghiệp mình.

Bước 5 : Đưa ra quyết định hành động giải pháp định vị

Trước khi đi đến quyết định hành động giải pháp định vị thương hiệu. Các doanh nghiệp cần xem xét thật ký 2 yếu tố cơ bản sau :
– Mức cầu dự kiến thị trường .
– Mức độ cạnh tranh đối đầu những loại sản phẩm xuất hiện ở trên thị trường .
Mỗi một công ty kinh doanh thương mại muốn thực thi kế hoạch thống trị giá cả trên thị trường. Họ hoàn toàn có thể nhắm tới tập người mua nằm trong phân khúc cao và ngược lại. Dù 2 thương hiệu có mẫu sản phẩm tương đối giống nhau .
Nhưng doanh nghiệp hoàn toàn có thể tạo ra sự độc lạ nhờ tính năng sử dụng. Ví dụ điển hình như : Cafe dành cho người sành điệu, cafe sau bữa ăn, cafe buổi sáng, cafe tối, …

9 cách định vị nhãn hàng hiệu suất cao

Sau khi đã tìm hiểu xong cách lập bản đồ định vị thương hiệu hiệu quả. Hãy cùng với GMarks Vietnam điểm qua 9 cách định vị nhãn hàng tốt nhất trên thị trường. Cụ thể:

– Định vị nhãn hàng theo chất lượng : Nếu doanh nghiệp cảm nhận chất lượng loại sản phẩm đơn vị chức năng mình tốt hơn đối thủ cạnh tranh. Thì định vị nhãn hàng theo chất lượng là kế hoạch tuyệt vời. Hãy biểu lộ cho người mua thấy loại sản phẩm của bạn xử lý yếu tố gì cho họ .
– Định vị nhãn hàng theo giá trị : Giá trị của doanh nghiệp hoàn toàn có thể cao. Thế nhưng, giá trị nhãn hàng đem lại cho người mua lại lớn hơn. Đó hoàn toàn có thể là sự tiện lợi, sang trọng và quý phái, tân tiến, quý phái .
– Định vị nhãn hàng theo giá thành : Dù định vị Chi tiêu cao-thấp-tầm trung thì doanh nghiệp cần đặt chúng trong mối đối sánh tương quan. Việc doanh nghiệp đặt quá cao hoặc quá thấp đều khiến định vị nhãn hàng thất bại .
– Định vị nhãn hàng theo mối quan hệ : Có thể là mối quan hệ với dòng mẫu sản phẩm khác của công ty. Có thể là mối quan hệ người mua / đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Dựa vào tình hình và nguồn lực trong thực tiễn doanh nghiệp để có sự lựa chọn tương thích .
– Ngoài ra, còn có một số ít định vị khác như : Định vị theo mong ước của người mua ; định vị theo yếu tố và giải pháp. Định vị nhãn hàng dựa vào đối thủ cạnh tranh, định vị nhãn hàng dựa vào cảm hứng. Định vị dựa vào tác dụng, tái định vị loại sản phẩm .

Đơn vị kiến thiết xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp

Nhắc tới đơn vị chức năng cung ứng dịch vụ bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp. Chắc chắn không hề thiếu cái tên nổi tiếng trên thị trường lúc bấy giờ – GMarks Vietnam. Chúng tôi đã có hơn 14 năm hoạt động giải trí trong nghành kiến thiết xây dựng bộ nhận diện thương hiệu. Lập bản đồ định vị thương hiệu cho nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ trên thương trường .
GMarks Vietnam phân phối dịch vụ kiến thiết xây dựng bộ nhận diện thương hiệu trọn gói. Bao gồm : Tên thương hiệu, logo, slogan, phong cách thiết kế landingpage, phong cách thiết kế website, bộ nhận diện văn phòng, ấn phẩm truyền thông online, … .
GMarks Vietnam chiếm hữu đội ngũ chuyên viên marketing giỏi, dày dặn kinh nghiệm tay nghề. Sẵn sàng giải đáp và tư vấn đơn cử cho quý doanh nghiệp trong việc kiến thiết xây dựng bộ CIP. Cam kết chất lượng khi ứng dụng ra trong thực tiễn. Đặc biệt, ngân sách dịch vụ thiết kế xây dựng bộ nhận diện thương hiệu tại GMarks Vietnam phải chăng. Quý doanh nghiệp hoàn toàn có thể yên tâm tuyệt đối về chất lượng loại sản phẩm lẫn dịch vụ của GMarks Vietnam .

Xem thêm : Tái định vị thương hiệu là gì? Khi nào cần tái định vị cho thương hiệu?

Vậy là GMarks Vietnam đã chia sẻ xong một số thông tin về cách lập bản đồ định vị thương hiệu. Nếu còn điều gì chưa nắm rõ, hãy liên hệ ngay cho công ty GMarks Vietnam để được tư vấn. Chúc quý doanh nghiệp sớm xây dựng được cho mình bộ CIP ưng ý và hiệu quả nhất.

Mọi cụ thể xin liên hệ :

GMARKS VIETNAM

đường dây nóng : + 84 903 997 656
Địa chỉ : 30-32 Yersin, Nguyễn Thái Bình, Quận 1, Hồ Chí Minh, Nước Ta

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu