Lịch sử phát triển của thương hiệu thời trang Gucci
Gucci là một chuẩn mực cho sự thay đổi trong kinh doanh thương mại tân tiến. Nó đã kiến thiết xây dựng mình từ một shop nhỏ bán đồ da trở thành một thương hiệu toàn thế giới. Hàng hóa của nó có một giá trị độc nhất biết rằng chúng được làm bằng tay bởi những người thợ thủ công giàu kinh nghiệm tay nghề và kĩ năng, làm cho chúng thêm phần sang trọng và quý phái. Thương hiệu là hình tượng của sự giàu sang và vị thế, mang đến cho bạn cảm xúc tự hào khi khoác lên mình những loại sản phẩm của họ .
Mục lục
Gucci ở đâu và ai thành lập?
Thương hiệu Gucci được thành lập bởi Guccio Gucci tại Florence, Ý vào năm 1921. Trước khi thành lập thương hiệu, khi làm việc tại một khách sạn ở Paris và London, ông đã bị cuốn hút bởi những hành lý chất lượng cao mà mình mang theo cho khách. Điều này khiến anh quay trở lại nơi sinh của mình, Florence, nơi anh mở một cửa hàng nhỏ bán đồ da cao cấp.
Bạn đang đọc: Lịch sử phát triển của thương hiệu thời trang Gucci
Guccio qua đời năm 1953 ở tuổi 72. Bốn người con trai của ông là Aldo, Vasco, Ugo và Rodolfo sau đó gia nhập công ty tiếp quản sự tăng trưởng và ngày càng nâng cao khét tiếng của thương hiệu .
Khách hàng quốc tế đến thăm shop của họ ở Florence để mua găng tay, túi xách, túi balo, thắt lưng và giày. Với nhu yếu ngày càng tăng, hình tượng Horsebit đã được tạo ra để ship hàng cho những thiết bị cưỡi ngựa. Mười năm sau, công ty tạo ra giày lười, lan rộng ra kinh doanh thương mại bằng cách mở thêm những shop ở Milan và Rome .
Bất chấp những tranh chấp về quyền thừa kế và hoạt động giải trí hàng ngày, mái ấm gia đình này vẫn liên tục thao tác chăm chỉ vì sự thành công xuất sắc của công ty. Vào cuối những năm sáu mươi, những mẫu sản phẩm của thương hiệu Gucci đã trở thành đồng nghĩa tương quan với những phong cách thiết kế độc lạ, thiết lập một tiêu chuẩn cao trong ngành thời trang. Các siêu sao và người nổi tiếng trên toàn quốc tế đã được phát hiện trong những phụ kiện của Gucci .
Họ đã mở những shop ở Thành Phố New York, Florida, London và Beverly Hills để cung ứng nhu yếu ngày càng tăng so với những mẫu sản phẩm của thương hiệu. Thêm vào dây chuyền sản xuất sản xuất quần áo và phụ kiện, Gucci đã phân nhánh sang nghành nước hoa, khi thương hiệu nước hoa tiên phong của mình ra đời vào những năm 1970 .
Ý nghĩa của logo và tên Gucci là gì?
Logo Gucci được coi là một trong những hình tượng được công nhận nhiều nhất về mặt thương hiệu xa xỉ. Bản thân logo được phong cách thiết kế bởi Aldo Gucci, con trai của người sáng lập hãng thời trang Guccio, người đã gia nhập công ty vào năm 1993 .
Việc sử dụng hai chữ G trên logo tương quan đến tên của người sáng lập Guccio Gucci. Mô hình lồng vào nhau được làm từ hai chữ G đại diện thay mặt cho yếu tố của sự bất tận. Đó là một cách thẩm mỹ và nghệ thuật và đáng nhớ để bộc lộ trực quan tầm quan trọng của người sáng lập một cách vượt thời hạn. Nó đã tăng trưởng thành một hình tượng của thời trang xa xỉ và một dạng từ lóng. Tiếng lóng của nó được sử dụng để miêu tả điều gì đó đang “ làm tốt ” .
Những người nổi tiếng đã thành danh và những người được cho là đã thành công xuất sắc trong sự nghiệp chuyên nghiệp của họ được coi là thương mến thương hiệu Gucci như một sự lựa chọn thời trang của họ trong cả quần áo và phụ kiện. Các lịch sử vẻ vang thương hiệu với sự táo bạo và sang chảnh là nguồn cảm hứng cho nhiều nghệ sĩ âm nhạc như rapper, dẫn đến sự tăng trưởng của tiếng lóng này .
Sự phát triển và mở rộng của thương hiệu Gucci
Cửa hàng đầu tiên của Gucci được mở tại thị trấn Florence của Ý. Là một cửa hàng nhỏ, nó bắt đầu bán các sản phẩm da tốt cho các kỵ sĩ. Ngay sau đó với sự giúp đỡ của con trai, Guccio đã mở các cửa hàng ở Rome (1938) và ở Milan (1951). Thương hiệu tiếp tục phát triển và vào năm 1953, Gucci mở cửa hàng đầu tiên tại New York. Thật không may, Guccio đã qua đời, chỉ 15 ngày sau khi khai trương cửa hàng ở New York.
Vào năm 1961, những shop ở Palm Beach và London đã được mở. Điều này trùng hợp với việc đổi tên chiếc túi của họ được gọi là “ Fifties Constance ” thành “ Jackie ”. Đây là sau khi Jackie Kennedy, đệ nhất phu nhân của Hợp chủng quốc Hoa Kỳ đeo chiếc túi này, khiến nó trở nên vô cùng nổi tiếng. Sự lựa chọn quần áo và phụ kiện của cô ấy, vào thời gian đó, có ảnh hưởng tác động rất lớn đến mọi người .
Sau đó vào năm 1966, Gucci đã triển khai một chiếc khăn in hình thực vật đặc biệt quan trọng cho Grace Kelly, công nương khi đó của Monaco. Điều này cùng với sự công nhận từ Đệ nhất phu nhân Mỹ lúc bấy giờ đã thôi thúc thương hiệu Gucci trở nên nổi tiếng. Vào thời gian đó, nhiều người đã nhìn nhận cao thương hiệu vì những loại sản phẩm chất lượng cao và được những người quan trọng trong xã hội đồng ý. Năm 1975, Gucci cho ra đời loại nước hoa tiên phong. Nước hoa hiện đã thành công xuất sắc tỏa nắng rực rỡ và được bán trong những shop Gucci cũng như những shop khác .
Marco Bizzarri đảm nhiệm vị trí Giám đốc quản lý của Gucci vào tháng 12 năm năm trước. Ông đã thuê Alessandro Michele làm giám đốc phát minh sáng tạo, một bước ngoặt quan trọng của công ty. Cả hai đã phong cách thiết kế lại trọn vẹn Gucci, vô hiệu những ý tưởng sáng tạo lỗi thời đang ngưng trệ hiệu suất của thương hiệu, sẵn sàng chuẩn bị cho thế hệ tiếp theo. Những khuôn mặt lịch sử dân tộc của thương hiệu như Grace Kelly đã bị vô hiệu và thay thế sửa chữa bằng những nhân vật tân tiến có tương quan như Rhianna .
Một kế hoạch lan rộng ra khác đã được sử dụng để làm cho thương hiệu trở nên thông dụng hơn là trải qua phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội. Phương tiện này đã được đồng ý thoáng rộng bởi trẻ nhỏ và thanh thiếu niên ngày này được cho phép thương hiệu Gucci tích góp hơn 30 triệu người theo dõi trên nền tảng Instagram của mình. Kể từ khi Michele trở thành Giám đốc Sáng tạo, thương hiệu đã hiện hữu nhiều hơn trong quốc tế kỹ thuật số .
Với hai người, Marco và Michele, Gucci trở nên mới lạ và có một góc nhìn khác, hướng những mẫu sản phẩm của mình vào thế hệ mới. Gucci hiện là một thương hiệu phong cách thiết kế lớn với hơn 540 shop sang chảnh trên toàn quốc tế .
Scandals và tranh cãi liên quan đến thương hiệu Gucci
Các bộ phim truyền hình đấm đá bạo lực và thường là những hàng mái ấm gia đình công khai minh bạch đã giữ cho những yếu tố của đế chế Gucci nổi tiếng trong ánh đèn tiếp thị quảng cáo trong 20 năm qua. Trung tâm của toàn bộ là một thứ – gia tài của mái ấm gia đình. Từ đó sinh ra một câu truyện về sự ganh đua trong mái ấm gia đình, lòng tham và sự ghen tị dẫn đến việc bắt giữ Patrizia Gucci .
Trong hơn một thập kỷ, Patrizia đã bị ám ảnh bởi gia tài thừa kế do cô và hai con gái từ Maurizio Gucci, cháu trai của nhà sáng lập Guccio Gucci, để lại. Vào sáng ngày 27 tháng 3 năm 1995, cuộc sống của Maurizio Gucci đã bị cướp đi bởi bàn tay của hai kẻ giết người đã đợi ông bên ngoài văn phòng của ông ở Milan. Vụ giết người này và phiên tòa xét xử xét xử Patrizia giết người sau đó đã làm say đắm cả nước Ý vào cuối những năm 1990 đã trở thành tiêu đề .
Với việc Alessandro Michele đảm nhiệm vai trò Giám đốc Sáng tạo, được bổ nhiệm vào năm 2015, kéo theo một cuộc tranh cãi lớn khác. Michele đã gửi một chiếc áo khoác nhãn hiệu Gucci với tay áo phồng xuống đường băng 18. Sản phẩm này dựa trên một thiết kế của Daniel Day, thường được biết đến với cái tên “Dapper Dan”. Nhà thiết kế có trụ sở tại Harlem, người được biết đến là người đã tạo nên tên tuổi cho mình trong những năm 80 và 90 thông qua việc chủ mưu sáng tạo hàng giả từ các logo của nhà thiết kế.
Điều được gọi là vụ bê bối ‘ mặt đen ’ ngay sau đó xảy ra vào năm 2019. Vụ này bao quanh việc Gucci bán một chiếc áo liền quần màu đen, có giá 890 đô la với cổ áo pull có đường cắt ở phần miệng được bao quanh bởi đôi môi đỏ. Sản phẩm này đã gây ra một sự náo động và được coi là ‘ sự xúc phạm không hề dung thứ được ’, miêu tả sự phân biệt chủng tộc. Người tiêu dùng rình rập đe dọa sẽ vứt bỏ những mẫu sản phẩm Gucci của họ và bỏ lỡ những lần mua hàng trong tương lai .
Bất chấp những giải pháp phong phú được đưa ra bởi công ty, nó một lần nữa bị cáo buộc là phân biệt chủng tộc. Lần này trong 19 đường sân bay để bán một chiếc Turban vừa đủ Indy trị giá 800 đô la. Nó giống như một dastaar, một phục trang tôn giáo dành cho người Sikh. Những người theo đạo Sikh thường phải đương đầu với sự phân biệt đối xử khi mặc những chiếc tua-bin ngoài đời. Người tiêu dùng mở màn chỉ trích chiếc khăn xếp khi nó được tọa lạc trên đường sân bay trên đầu của một người mẫu nam da trắng và sau đó là khi nó được phát hiện trên website Nordstrom .
Chiến lược tăng trưởng và kế hoạch tương lai
Ban đầu, sản xuất yên ngựa và các phụ kiện khác cho người cưỡi ngựa là hoạt động kinh doanh chính của Gucci. Khi các thiết kế trở nên phổ biến, các quý tộc Anh trở thành những người hâm mộ lớn, công ty đã mở rộng hơn nữa sang thế giới phụ kiện. Năm 1938, Gucci đã chiêu mộ ba con trai của mình với nhiệm vụ mở rộng sự hiện diện của thương hiệu. Chiến lược của ông đã được đền đáp khi Gucci mở rộng sang Rome và cuối cùng là Milan, trong những năm sau đó.
Vào giữa những năm 1930, da thuộc rất khó sản xuất vì những lệnh trừng phạt chống lại Ý, vì thế Gucci đã có một hành động kế hoạch bằng cách thử nghiệm những loại vải dệt sửa chữa thay thế. Điều này sau cuối đã dẫn đến bản in đặc trưng của Gucci gồm những viên kim cương nhỏ liên kết với nhau có màu nâu sẫm, được dệt thành vải gai dầu rám nắng .
Vào năm 1947, trước khi Thế chiến 11 kết thúc khi những nghệ nhân khác đang tranh nhau tìm nguyên vật liệu, Gucci đã sử dụng tre Nhật Bản để chế tác những chiếc túi xách độc lạ. Họ đã giải quyết và xử lý những chiếc túi này bằng một giải pháp độc lạ và đã được cấp văn bằng bản quyền trí tuệ, đỉnh điểm là tay cầm bằng tre được đánh bóng đồng nghĩa tương quan với Gucci ngày này .
Vào năm 2013 trong thời đại Giannini, Gucci hợp tác với người thừa kế xe hơi sành điệu của Ý, Lapo Elkann. Đây là một kế hoạch để chiếm hai thị trường cùng một lúc. ‘ Bộ sưu tập con nhộng ’ đã được ra đời tại shop Milan. Lapo là hình tượng của sự phong phú của người Ý và tình yêu của những người thợ may cổ xưa. Phong cách sống của anh ấy khiến anh ấy trở nên rất nổi tiếng trong số những người dùng internet có xu thế phục trang phái mạnh. Ông là người tiếp cận tuyệt vời với cả thị trường xa xỉ truyền thống cuội nguồn cũng như những người mua mới nổi vốn là tương lai của ngành .
Như một kế hoạch trong tương lai, Gucci được thiết lập để đưa nhiều loại sản phẩm sản xuất của mình vào nội bộ, nhằm mục đích phân phối nhu yếu ngày càng tăng từ thị trường Châu Á Thái Bình Dương Thái Bình Dương. Là một phần của trọng tâm thay đổi vào tính bền vững và kiên cố và hiệu suất cao, thương hiệu đã lên kế hoạch giảm sự phụ thuộc vào vào những nhà sản xuất đồ da độc lập từ 75 % xuống 40 %. Gucci gần đây đã mua 10 nhà cung ứng địa phương với tiềm năng liên tục là 10 nhà phân phối khác trong kế hoạch tương lai gần của mình. Mục đích của nó là được cho phép trấn áp sản xuất tốt hơn, tăng cả chất lượng và vận tốc, sau cuối dẫn đến nhiều thời hạn hơn để thay đổi .
Với kế hoạch tăng trưởng đồ da trong phòng thí nghiệm, Gucci có kế hoạch đạt lệch giá hàng năm 10 tỷ bảng Anh để vượt mặt những đối thủ cạnh tranh khác để trở thành thương hiệu xa xỉ lớn nhất quốc tế. Kể từ khi chỉ định giám đốc phát minh sáng tạo Alessandro Michele vào năm năm ngoái, thương hiệu đã báo cáo giải trình mức tăng lệch giá ấn tượng, với Dự kiến rằng nó sẽ liên tục tăng cao .
Nhìn lại lịch sử vẻ vang những kế hoạch và kế hoạch của thương hiệu, Gucci chưa khi nào có một truyền thống riêng. Nó đã mang những bộ mặt khác nhau dưới những giám đốc phát minh sáng tạo khác nhau. Dưới thời Guccio, đó là nhà cung ứng phụ kiện da, nhà tiên phong trong nghành thời trang nam quyến rũ dưới thời Ford, thương hiệu sang trọng và quý phái theo mùa dưới thời Giannini và cực kỳ văn minh dưới thời Michele. Trong những năm qua, Gucci đã tăng trưởng thành một trong những thương hiệu thời trang nổi tiếng nhất, với một di sản nhiều mẫu mã có từ thời người sáng lập .
Tiếp thị và quản lý sản phẩm
Gucci sử dụng phối hợp những kế hoạch phân khúc tâm ý và nhân khẩu học để xác lập những biến số phân khúc khác nhau, cho sinh ra những loại sản phẩm đi trước những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trong ngành thời trang. Vào mỗi mùa, Gucci đã tạo thói quen giới thiệu mẫu sản phẩm mới ra thị trường .
Họ đã có bộ sưu tập du lịch và mùa xuân năm 2011 cho trẻ nhỏ tiên phong của họ. Họ đã quảng cáo bộ sưu tập dành cho trẻ nhỏ của mình bằng cách giới thiệu những đứa trẻ Jenifer Lopez. Gucci nói với người mua của mình những gì sẽ có phong thái tiếp theo, như một cách quảng cáo loại sản phẩm mới của họ. Bằng cách giới thiệu những loại sản phẩm mới của mình dưới dạng phiên bản số lượng giới hạn, trong nhiều năm, họ đã hoàn toàn có thể bán hết những loại sản phẩm độc quyền của mình vì người mua tin rằng những mẫu sản phẩm này sẽ không được bán lâu .
Gucci đặt những mẫu sản phẩm của mình như một hình tượng của chất lượng và là đỉnh điểm của kỹ thuật sản xuất những mẫu sản phẩm bằng tay thủ công của Ý với phong thái văn minh và chú ý quan tâm đến từng cụ thể. Đưa vào thị trường phục trang và phụ kiện thời trang hợp thời trang, sử dụng kế hoạch xác định dựa trên giá trị để ghi lại mình là một thương hiệu sang trọng và quý phái .
Sự link thương hiệu can đảm và mạnh mẽ và tạo ra tiếng vang tích cực như quảng cáo “ Điểm G ” đã giúp Gucci tạo được sự quan tâm cao trong công chúng. Gucci đã được Forbes xếp hạng thứ 31 trong list những thương hiệu giá trị nhất quốc tế 2020 với giá trị 22,6 tỷ USD .
Thương hiệu sử dụng nhiều kênh khác nhau để cung ứng loại sản phẩm của họ cho người mua sau cuối. Phân phối trải qua những shop thuộc chiếm hữu của công ty, nhà bán sỉ, website thương mại điện tử, nhà phân phối và nhà kinh doanh nhỏ. Tính đến tháng 12 năm 2019, Gucci có 106 shop ở Tây Âu, 109 shop ở Bắc Mỹ, 65 shop ở Nhật Bản và 207 shop ở những vương quốc mới nổi khác, giúp công ty tạo ra lệch giá đáng kể .
Hoạt động từ thiện và cam kết
Kể từ năm 2015, Gucci đã đóng góp hơn 20 triệu USD cho UNICEF. Tập trung vào sáng kiến “trường học cho châu Phi”. Chính điều này đã giúp những trẻ em có hoàn cảnh khó khăn và trẻ mồ côi sống cùng cực có thể được tiếp cận với nền giáo dục chất lượng. Sự hợp tác này đã giúp ích cho cuộc sống của hơn 7,5 triệu trẻ em sống ở Trung Quốc và châu Phi cận Sahara. Gucci đã phát hành một bộ phim ngắn có tựa đề “Growing Tall” để đánh dấu 10 năm hợp tác hỗ trợ công việc của UNICEF. Bộ phim đã minh họa tác động của giáo dục đối với sự thay đổi cuộc sống của trẻ em gái và phụ nữ trong hơn một thập kỷ, như lời kể của trẻ em, cha mẹ và giáo viên trong một cộng đồng nông thôn ở Mozambique.
Vào năm 2013, Gucci đã phát động một chiến dịch toàn thế giới có tên là “ Chuông cho sự đổi khác ”, nó tập trung chuyên sâu vào việc sử dụng những giải pháp tiếp cận phát minh sáng tạo nhằm mục đích gây quỹ và nâng cao nhận thức cho những dự án Bất Động Sản giáo dục, y tế và công lý. Vào năm năm ngoái, CHIME đã kiến thiết xây dựng mối quan hệ đối tác chiến lược lâu dài hơn với Global Citizen, một trào lưu nhằm mục đích mục tiêu chấm hết thực trạng nghèo cùng cực vào năm 2030 cũng như thôi thúc bình đẳng giới. Gucci đi đầu trong việc chống lại đấm đá bạo lực so với phụ nữ .
Vào tháng 6 năm 2017, Gucci đã trở thành đối tác sáng lập của Sáng kiến Trao quyền cho Trẻ em gái của UNICEF, khám phá các giải pháp có thể mở rộng cho một số vấn đề cấp bách nhất mà trẻ em gái vị thành niên phải đối mặt ngày nay. Sự đóng góp của Gucci sẽ giúp sáng kiến này tiếp cận trực tiếp hơn 50.000 trẻ em gái vị thành niên và 150.000 trẻ em khác gián tiếp với các chương trình trao quyền cho họ.
Kết luận
Lịch sử của thương hiệu Gucci là một quy trình dài phức tạp. Nổi lên từ một công ty sản xuất đồ da mái ấm gia đình nhã nhặn đến một công ty thương mại công khai minh bạch quốc tế với những shop ở khắp những TT thời trang lớn trên quốc tế, chuyên phân phối những mẫu sản phẩm chất lượng cao nhất. Câu chuyện mở màn với Guccio Gucci và bốn người con của ông tham gia kinh doanh thương mại là Rodolfo, Vasco, Grimalda và Aldo .
Aldo với năng lực tiếp thị bẩm sinh đã hoàn toàn có thể lan rộng ra đế chế Gucci, trên nhiều lục địa, điển hình nổi bật nhất là ở thành phố Thành Phố New York. Tuy nhiên, vào những năm 80 và 90, đế chế Gucci phải đương đầu với sự sụp đổ trong tay của Maurizio Gucci. Phải nhờ đến sự can thiệp của Domenico De Sole và Tom Ford để đứng vị trí số 1 sự đổi khác của đế chế và hướng nó lên những tầm cao hơn nữa
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
