Algunas personas confían en que el mejor consejo de moda es nunca deshacerse de ninguna prenda, ya que uno de los caprichos más impertinentes de cualquier tendencia es volver de forma constante e inesperada, y justo cuando habías creído que no necesitarías esa chaqueta flúor, aparecen ríos de tinta (o de hashtags) nombrando a dicha prenda como el objeto de deseo de la temporada./ Some people say that the best fashion advice is to never get rid of any garment, since one of the most impertinent whims of any trend is to return constantly and unexpectedly, and just when you thought you would not need that fluorine jacket, the media (and the hashtags) name that garment as the object of desire of the season.

I WANT TO LIVE LIKE COMMON PEOPLE…

Fue posiblemente en uno de esos momentos donde tengo mucho tiempo para pensar -sitúenme, en una actividad que nadie comparte en Instagram Stories, por ejemplo, en la cocina lavando los platos- cuando me pregunté, ¿cuáles son las canciones, películas y sobretodo, las tendencias que están definiendo a mi generación? Me vinieron a la cabeza varias marcas de moda, pero resaltó sobre todo la estética provocadora, un poco trash e inconformista de Balenciaga, Off White y Vetements, las cuales se han desligado de lo que muchos inicialmente llamaron normcore o mall style (estilo de centro comercial) para inventarse un lenguaje propio y que además, se jacta de tener sus artículos en SOLD OUT (agotados)./ It was possibly in one of those moments when I have a lot of time to think -imagine me, doing an activity that nobody shares on Instagram Stories, for example, in the kitchen washing the dishes- when I asked myself, which are the songs, the movies and above all, the trends that are defining my generation? A lot of fashion brands popped into my mind, but especially the provocative aesthetic and the nonconformist attitude of brands like Balenciaga, Off White and Vetements, which have detatched from what many people initially called normcore or shopping mall style to invent their own language and also boast of having many products as SOLD OUT.

In this image: VETEMENTS in Lady Bird characters. Photo via IMDB, edit by Hey Fungi

No voy a mentir, cada que Demna Gvasalia (director creativo de Balenciaga y fundador de Vetements) presenta una colección, mi mente no para de preguntarse cómo es que el look de mi tío Ramón (una decisión aparentemente fortuita y totalmente desligada de algo que se pudiera ver en una revista de moda) ha pasado a formar parte del código que está definiendo a una generación: en el street style de fashion week, en las revistas y blogs y sobretodo en las cadenas fast fashion que son ese último eslabón entre las tendencias y un gran porcentaje de los consumidores finales./ I will not lie, every time Demna Gvasalia (creative director of Balenciaga and founder of Vetements) presents a collection, my mind doesn’t stop wondering how the attire of my uncle Ramón (a seemingly fortuitous decision and totally detatched from something that you could see in a fashion magazine) has become part of the code that is defining a generation: in the street style at fashion week, in magazines and blogs and especially in the fast fashion chains that are the last link between trends and a large percentage of final consumers.

Creo que el discurso de la fascinación por lo ordinario y la gente común, logra convencer a ésta nueva generación al poner en el foco de atención una serie de historias con prendas que han estado en el entorno real todo el tiempo: en paseos casuales por el centro comercial y en memes de Tumblr. Y no hace falta hacer una investigación exhaustiva, basta con salir a la calle para darse cuenta de que las chaquetas acolchadas, las camisetas con logotipos de marcas aleatorias, las riñoneras (cangureras), las gafas estilo Matrix y las deportivas “feas” han conquistado la pasarela más importante: el asfalto./ I think that the discourse of the fascination with ordinary and common people manages to convince this new generation by putting in the spotlight a series of stories with clothes that have been inthe real environment all the time: in casual walks through the shopping mall and in Tumblr memes. And you do not need to do a thorough research, just go out to the street to realize that padded jackets, t-shirts with logs of random brands, fanny packs, Matrix-style sunglasses and «ugly» sneakers have conquered the most important catwalk: the streets.

In this image: OFF WHITE in Friends characters. Photo via IMDB, edit by Hey Fungi

“La ropa tiene connotaciones y hasta que la gente no sabe quien eres, manda un mensaje sobre ti a los demás” dice Demna Gvasalia, quien con una vuelta de tuerca inesperada ha logrado popularizar el anti-estilo, leyendo la moda con un filtro sociológico que se traduce no sólo en más ventas para Balenciaga y Vetements, sino también en un fenómeno cultural y en los pasos a seguir de otras marcas como Fila, Off White, Louis Vuitton o Acne Studios./ «Clothes have connotations and until people do not know who you are, they send a message about yourself to others» says Demna Gvasalia, who always know how add the final twist to common things, popularizing anti-style and reading fashion with a sociological filter which translates not only into a sales increase for Balenciaga and Vetements, but also in a cultural phenomenon that many others brands like Fila, Off White, Louis Vuitton or Acne Studios are following too.

Y así, mientras lavaba los platos reafirmé que la moda en última instancia es ir de compras o pasar las hojas de una revista brillante, sino más bien el resultado de una observación sociológica muy minuciosa que define cada tic del reloj en forma de un abrigo o accesorio aparentemente frívolo e inofensivo./ And that’s how, while washing the dishes, I reaffirmed that fashion is not only about going shopping or flip the pages of a glossy magazine, but rather the result of a very thorough sociological observation that defines each tick of the clock in the form of a seemingly frivolous coat or a harmless accessory.

In cover image: BALENCIAGA in Little Miss Sunshine characters. Photo via IMDB, edit by Hey Fungi