CALVIN KLEIN (CK)

CALVIN KLEIN là một thương hiệu phong cách sống toàn cầu; thể hiện những lý tưởng táo bạo, tiến bộ và quyến rũ, và thường tối giản thẩm mỹ. Truyền cảm hứng cho khán giả trong khi sử dụng hình ảnh khiêu khích và thiết kế nổi bật để đốt cháy các giác quan. 

Thương hiệu Calvin Klein là biểu tượng của thời trang dân chủ kiểu Mỹ thập niên 90. Phổ biến nhất với quần jeans và các chiến dịch quảng cáo đồ lót đầy khiêu khích. Calvin Klein còn gây ấn tượng bởi các sản phẩm phụ kiện phản ánh lối sống hiện đại, trẻ trung, phóng khoáng. Tất cả đều mang đậm bản sắc gợi cảm của thương hiệu. Đặc biệt, sản phẩm nước hoa của Calvin Klein là một trong những yếu tố tạo nên sự nổi tiếng cho thương hiệu.

Vậy điều gì đã làm nên thành công của Thương hiệu này, hãy cùng tìm hiểu rõ hơn qua bài viết dưới đây.

Lịch sử hình thành và phát triển

Calvin Klein là thương hiệu thời trang được sáng lập bởi nhà thiết kế cùng tên, ngài Calvin Klein. Ông là người Do Thái gốc Hungari, sinh năm 1942 tại The Bronx, New York.

– Năm 1968, Calvin Klein được thành lập với sự đầu tư hợp tác của người bạn thời thơ ấu – Barry Schwartz. Công ty Calvin Klein Inc. có trụ sở đặt tại Midtown Manhattan, New York. Bộ sưu tập đầu tiên là dòng sản phẩm áo khoác dạng váy trẻ trung và thanh lịch.

– Năm 1973, ông là người trẻ nhất được trao giải Coty American Fashion Critic – một giải thưởng danh giá của Mỹ. Nhằm tôn vinh nhà thiết kế trong khoảng thời gian chiến tranh thế giới thứ 2

– Thập niên 70 – 90, thương hiệu cK đã làm dậy sóng làng thời trang thế giới với những thiết kế tối giản mang tính cách mạng của mình.

– Năm 1980, Calvin Klein tập trung phát triển dòng đồ lót cho nam và nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ nam giới tại Mỹ

– Năm 1992, ông cho ra đời sản phẩm Calvin Klein Underwear và biến nó trở thành mặt hàng thời trang thật sự. Và làm nên sự thành công vang dội của thương hiệu CK đến ngày nay chính là nước hoa. Với sự ra đời của các mùi hương nổi tiếng từ thập niên 70 như Obsession, Eternity, Escape, cK One, và Contradiction

– Năm 1997, bộ sưu tập về Đồng hồ – Watches collection được giới thiệu và tạo nên cơn sốt.

– Năm 2003, Calvin Klein chính thức được mua lại bởi Phillips-Van Heusen (PVH Corp.). Và vẫn tiếp tục giữ vững “tính di sản” của bản chất thời trang Mỹ cho đến tận ngày nay.

Ý nghĩa Logo thương hiệu Calvin Klein

Logo Calvin Klein bao gồm biểu tượng “cK” và bên dưới nó là tên của công ty được viết với font chữ Futura. Logo được thiết kế bởi nhà thiết kế huyền thoại Welsh Jeffrey vào năm 1970. Nó đã trở thành một trong những mẫu thiết kế logo thương hiệu quần áo nổi tiếng và đáng nhớ nhất từng được tạo ra.

Mẫu logo CK thường được đặt ở vị trí trong một khu vực nổi bật trên trang phục của công ty và các sản phẩm khác. Mẫu thiết kế logo gồm 2 màu chính là: nền màu trắng và chữ màu đen. Màu trắng tượng trưng cho sự quyến rũ và độ tinh khiết của thương hiệu CK; trong khi màu đen phản ánh độ tinh tế và sang trọng của nó.

Quy định sử dụng logo cũng rất khác biệt. Đối với dòng sản phẩm cao cấp, logo sẽ có sắc màu tối. Các sản phẩm thông thường sẽ đi kèm với logo màu xám và màu trắng là dành cho dòng thời trang thể thao.

Phong cách thiết kế

Nổi tiếng với những thiết kế thời trang xóa nhòa ranh giới tuổi tác và giới tính thông qua phong cách unisex. CK còn gây ấn tượng bởi các sản phẩm phụ kiện phản ánh lối sống hiện đại, trẻ trung, phóng khoáng.

Các sản phẩm của Calvin Klein luôn trung thành với nguyên tắc “Simply as possible, Success as possible” – Đơn giản nhất có thể, Thành công nhất có thế. Từ mẫu mã đến chất liệu; từ trang phục đến phụ kiện; tất cả đều đơn giản, thuần nhất, không cầu kỳ về chi tiết, không rực rỡ về màu sắc. Chính sự đơn giản đó mang lại vẻ đẹp phù hợp với tất cả mọi người cũng như có tính ứng dụng cực cao. Đúng như cách mà giới thời trang vẫn nói: Simple is the best.

Khả năng chinh phục bằng Marketing

Ngoại trừ một sự thật hiển nhiên rằng Calvin Klein là một nhà tạo mẫu đại tài. Điều làm người khác ấn tượng hơn về ông chính là kỹ năng kinh doanh sắc sảo và tài tiếp thị siêu hạng. CK dàn dựng những mẩu quảng cáo về nội y thật tinh tế và thanh lịch. Ngay cả trong việc phát triển kinh doanh của một tập đoàn hàng đầu thế giới trong một lĩnh vực vốn được xem là có quá ít “đất” cho đa dạng hoá.

Xuất hiện là một thương hiệu “ngông trẻ” kiểu Mỹ những năm 70 – 90; Calvin Klein trở thành cái tên đầy “ám muội” và chiêu dụ mọi ham muốn được gợi cảm. CK tấn công trực diện vào đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Sử dụng các chiêu thức marketing táo bạo bằng những chiến dịch gợi cảm, gây phản ứng mạnh mẽ và khiêu khích những kẻ say mê sự tối giản “trần trụi”. Người mẫu Kate Moss sexy trong những chiếc quần Jean Calvin Klein với thân hình nóng bỏng. Hay những người mẫu nam chỉ mặc mỗi chiếc quần lót xuất hiện trên bìa tạp chí mang đẩy tính nổi loạn và cuốn hút.

cK còn nắm cả thị trường nước hoa với những sản phẩm hàng đầu như Obsession, One và Eternity.

Các dòng sản phẩm nổi bật của thương hiệu Calvin Klein

– Nhóm thời trang thiết kế và phụ kiện cao cấp bao gồm Calvin Klein Collection (Black Label) và Calvin Klein Platinum. Với khách hàng mục tiêu là Châu Á và Châu Âu.

– Calvin Klein White Label là dòng cổ điển, cơ bản, tiết chế xu hướng và tính ứng dụng cao. Có thị phần chính ở Bắc Mỹ.

– Trong khi đó, Calvin Klein Jeans và Underwear là hai dòng sản phẩm chủ đạo; tính thị trường cao; phổ biến và phân bố toàn cầu.

– Calvin Klein Performance là sản phẩm thể thao chuyên dụng

– Calvin Klein Home là dòng sản phẩm nội thất sang trọng, tối giản và thân thiện.

Sản phẩm nổi trội nhất trong đó là về thời trang, đồng hồ và nước hoa.

• Dẫn đầu cho xu hướng underwear; những mẫu quần jean và sơ mi CK luôn được săn đón hàng đầu
• Đồng hồ CK ngay từ khi ra mắt công chúng đã nổi lên như một hiện tượng
• Nước hoa CK là thương hiệu đi đầu cho xu hướng nước hoa unisex dành cho cả nam và nữ

Xem thêm các Thương hiệu khác

• Chanel
• Louis Vuitton