Giày thể thao bẩn biểu hiện của sự giàu có?

Các thương hiệu xa xỉ có nhiều bước đột phá khác biệt để đánh bóng tên tuổi, trong đó có việc sản xuất giày thể thao bẩn.

Vừa qua, Balenciaga đã tung ra đôi giày thể thao bẩn và cũ kỹ, với chất liệu cảm giác như bị phá hủy.

Thương hiệu dẫn đầu bằng bức ảnh những đôi giày rách nát như thể chúng sống sót sau trận lở đất. Thực tế, hai phiên bản mới của Balenciaga không rách nát như hình ảnh ban đầu. Trên trang web của nhà mốt, hai phiên bản này chỉ bán giới hạn 100 đôi với giá 1.850 USD.

Balenciaga thực chất dùng hình ảnh những đôi giày rách nát để làm hiệu ứng truyền thông. Ảnh: Ambito.

Thế giới giày bẩn

Tất nhiên, Balenciaga không phải là thương hiệu đầu tiên bước vào thế giới giày bẩn.

Vài năm trước, Vetements (dưới sự dẫn dắt của Demna Gvasalia) đã tung ra những đôi giày nguệch ngoạc với giá hơn 1.500 USD, Gucci với đôi giày có chữ lồng màu nhạt, bán với giá 890 USD. Saint Laurent tiếp tục chạy theo xu hướng, phát hành giày cao cổ với dòng chữ “Saint Laurent” được viết nguệch ngoạc trên đế có giá 695 USD.

Ngoài ra, bộ sưu tập giày mới của Balenciaga gợi nhớ tới mẫu phụ kiện nhếch nhác kinh điển của Golden Goose, với giá lên tới 795 USD.

Saint Laurent, Gucci, Golden Goose khiến giới mộ điệu bị sốc vì những thiết kế không mang lại tính thời trang. Ảnh: Vogue, Huffpost.

Thể hiện sự khác biệt, giàu có

Bất cứ khi nào xu hướng này xuất hiện, nó đều làm nhiều người cảm thấy khó chịu. Tuy nhiên, những mẫu thiết kế bẩn được yêu thích một cách kỳ lạ. Nó biểu thị cho sự giàu có, thích khác biệt.

Một số thương hiệu xa xỉ như Gucci cũng lựa chọn đôi giày cũ, bẩn để phối với trang phục sang trọng. Họ xem đây là cách cân bằng giữa những bộ quần áo được thiết kế hoàn hảo kết hợp đôi giày phá cách tạo điểm nhấn.

Và dấu hiệu giàu có kỳ lạ đó chỉ trở nên thú vị hơn khi xung quanh bạn là những người có con mắt sành điệu, đam mê thời trang mới có thể nhận ra.

Trong thế giới thời trang, ý tưởng về đôi giày bẩn – đặc biệt là đôi giày của một thương hiệu lớn – có ý nghĩa khác với đôi giày bình thường. Thời trang là sự giao tiếp và nó không rõ ràng như nhiều người nghĩ.

Balenciaga từng nhiều lần ra mắt các mẫu giày thể thao bẩn, cũ kỹ. Ảnh: GQ.

Giáo sư Carolyn Mair, tác giả cuốn sách Tâm lý học về thời trang, cho biết: “Ngay cả khi bạn đi đôi giày Balenciaga, nếu mọi người không biết về chi phí bạn bỏ ra, họ cũng không hiểu được giá trị. Tuy nhiên khi xung quanh bạn đều là những người sành về thời trang, họ sẽ cảm nhận được đôi sneakers có vẻ ngoài lôi thôi ấy là một biểu tượng. Điều quan trọng với thời trang là bạn phải am hiểu thương hiệu để truyền tải thông điệp của mình”.

Giày sneaker bẩn là khái niệm thú vị vì đây là một trong những thứ đầu tiên mà người khác chú ý đến trang phục của bạn.

Trong bài báo về đôi giày thể thao bẩn thỉu của Gucci từ năm 2017, một trích dẫn từ nghiên cứu năm 2012 trên Tạp chí Nghiên cứu và Tính cách, lưu ý rằng giày là một “lát mỏng” trong nhận thức của con người. Đây có thể là chỉ số về sự giàu có và địa vị xã hội của người mang nó.

Nhìn bề ngoài, những đôi giày được chăm sóc hoàn hảo biểu thị người đó gọn gàng, có thời gian và tiền bạc để gìn giữ nó. Tuy nhiên, trong xu hướng hiện nay khi con người tự do sáng tạo về thời trang và phong cách, những đôi giày có chiếc đế mục nát vẫn được một số người lựa chọn vì thích sự khác biệt.

Có thời điểm, giày bẩn còn trở thành xu hướng thời trang, được nhiều ngôi sao ưa chuộng. Ảnh: Stylemnl.