Nhiệm vụ chuộc lỗi của Balenciaga đã gây tác dụng ngược – Thred Website
Bàn chải của thương hiệu xa xỉ với cáo buộc ấu dâm đã khiến những người ghét và người hâm mộ đoàn kết trong mối quan tâm chung. Nhưng cuộc tranh cãi cũng chỉ ra các vấn đề mang tính hệ thống về bóc lột và quyền lực trong ngành thời trang.
Đóng thế công khai? Giám sát vô tâm? Âm mưu tinh nhuệ của satan?
Bất cứ điều gì giải thích tốt nhất cho cuộc tranh cãi mới nhất của Balenciaga – được kích hoạt bởi hai chiến dịch đề cập đến mối liên hệ đáng lo ngại giữa trẻ em và tình dục – việc tìm ra câu trả lời cho toàn bộ sự thất bại đã trở thành một điểm tranh luận khi đối mặt với hậu quả sau đó.
Đối với bất kỳ ai chưa theo dõi, Balenciaga – một thương hiệu quần áo xa xỉ do nhà thiết kế thời trang người Gruzia Demna đứng đầu – đã phát động một chiến dịch tặng quà trên Instagram vào tuần trước.
Những hình ảnh, kể từ khi bị xóa, cho thấy những đứa trẻ mặc quần áo Balenciaga từ đầu đến chân, đứng giữa hàng loạt quà tặng của nhà thiết kế. Nhưng đó không phải là bộ ấm trà có chữ lồng hay thảm tập yoga tùy chỉnh đã thu hút sự chú ý.
Điều thực sự khiến mọi người nổi giận là những chiếc ba lô gấu bông mà bọn trẻ đang ôm, có vẻ như chúng đang đeo thắt lưng và quần áo tôn sùng.
Cho dù bạn là người hâm mộ thương hiệu, người ghét cay ghét đắng hay đơn giản là không quan tâm, tất cả chúng ta đều có thể đồng ý rằng những chiếc túi này không phù hợp với trẻ em.
Những pha nguy hiểm PR của Garish không có gì mới trong ngành thời trang, và người ta cũng không thể đổ lỗi cho việc cho rằng Balenciaga có thể chỉ đơn giản là đã mắc một sai lầm tiếp thị (rất ngu ngốc).
Nhưng như Raven Smith đã nói, ‘ý tưởng rằng một nhóm những kẻ ấu dâm đang cố […]
Tuy nhiên, ngay sau chiến dịch giảm giá, một chiến dịch khác đã gây ra sự phẫn nộ. Với sự góp mặt của những người nổi tiếng đáng chú ý bao gồm Bella Hadid và Nicole Kidman trong bối cảnh văn phòng cao tầng, những hình ảnh được kêu gọi đưa các giấy tờ khiến người xem phải kinh ngạc trên bàn làm việc.
Sau một số điều tra, một cư dân mạng đã tìm thấy một trang từ phán quyết của Tòa án Tối cao năm 2008 trong Hoa Kỳ kiện Williams, xác nhận nội dung khiêu dâm trẻ em là bất hợp pháp và không được bảo vệ bởi quyền tự do ngôn luận.
Không cần phải nói, Balenciaga đã nhận được sức nóng xứng đáng cho cả hai chiến dịch.
Mặc dù tôi chắc chắn rằng thương hiệu không có chương trình nghị sự nghiêm trọng nào tập trung vào nội dung khiêu dâm trẻ em đằng sau các bộ sưu tập mới nhất của mình, nhưng tôi cũng không tin rằng những người đứng đầu công ty là những kẻ săn mồi độc ác.
Nhưng phản ứng đối với sai lầm ngớ ngẩn của Balenciaga – cả từ công chúng và chính Balenciaga – đã nói lên nhiều điều về cấu trúc quyền lực vặn vẹo của thời trang hơn là các chiến dịch có thể làm được.
Mặc dù đã xóa các hình ảnh và chia sẻ lời xin lỗi lên Instagram ngay sau khi phản ứng dữ dội bắt đầu nổi lên, Balenciaga đã quyết định – rất công khai – yêu cầu công ty sản xuất North Six, người thực hiện cả hai chiến dịch, bồi thường thiệt hại 25 triệu USD.
Nhà thiết kế bối cảnh Nicholas Des Jardins cũng là mục tiêu của vụ kiện.
Phản ứng dữ dội này không chỉ đổ thêm dầu vào lửa cho toàn bộ cuộc tranh cãi – sau tất cả, tôi chắc chắn rằng chỉ có một số ít người thực sự tin rằng Balenciaga đã cố tình đẩy câu chuyện kinh tởm này vào mục đích, và một vụ kiện công khai như vậy có cảm giác quá cao tay – nhưng việc đổ lỗi cho các thương hiệu giờ đây đã làm dấy lên một loạt chỉ trích khác.
Demna, nhà thiết kế chính của Balenciaga, đã được ca ngợi vì thiên tài sáng tạo kể từ khi lên nắm quyền điều hành thương hiệu.
