Overstap Puma-baas doet broedermerk Adidas goed

Adidas was vrijdag op de beurs in Frankfurt een opvallende winnaar na berichten dat de huidige Puma-baas de overstap maakt naar de concurrent. Beleggers zien de komst van Bjørn Gulden, hoewel dit nog niet is bevestigd, duidelijk wel zitten. Zij zetten het aandeel van Adidas ruim 21 procent hoger. Puma verloor op zijn beurt 0,5 procent.

Het aandeel Adidas beleefde vrijdag een koerssprong van een vijfde op de beurs in Frankfurt. Het aandeel schoot omhoog na berichten dat de huidige topman van concurrent Puma de gevoelige overstap maakt naar Adidas. (

Unsplash

)

Adidas bevestigde met Gulden in gesprek te zijn over de topbaan. Volgens kenners heeft hij het vermogen om zowel de creatieve als de financiële kant van een groot sportmerk te leiden. Eerder op vrijdag maakte Puma bekend dat insider Arne Freudt de nieuwe baas van Puma wordt. Dit voedde al de geruchten dat Gulden na afloop van zijn huidige termijn eind dit jaar vertrekt naar de concurrent.

Lees ook | Coronalockdowns Vietnam kosten Adidas 400 miljoen aan omzet

Adidas, verreweg de grootste van de twee bedrijven, kende de laatste tijd een reeks tegenslagen. Zo kampt het merk met zwakke verkopen in China. Ook had het bedrijf een geschil met rapper Ye, waarna een lucratieve samenwerking met die artiest eindigde. Veel beleggers stellen dat Adidas behoefte heeft aan een ervaren topman zoals Gulden. Volgens de kenners heeft hij het vermogen om zowel de creatieve als de financiële kant van een groot sportmerk te leiden.

Tekst gaat verder onder de tweet

Gebroeders Dassler

De geschiedenis van Puma is nauw verstrengeld met die van Adidas. De gebroeders Adolf en Rudolf Dassler richtten in 1924 in het Beierse Herzogenaurach een schoenenfabriek op. Tijdens de Tweede Wereldoorlog leverden zij schoenen aan het Duitse leger. De broers waren het echter vaak oneens over de te volgen strategie en Rudolf besloot uiteindelijk om voor zichzelf te beginnen. In 1948 richtte hij de Puma Schuhfabrik op, met als bedrijfslogo de springende roofkat. Het bedrijf van Adolf ging verder als Adidas, wat ook verwijst naar zijn naam.