Slogan là gì? Slogan ảnh hưởng như thế nào tới thương hiệu?

Ngày nay, hầu hết các doanh nghiệp kinh doanh đều có các khẩu hiệu tiếp thị, những hình thức quảng cáo và tên thương mại của mình để đưa sản phẩm của họ đến gần hơn với người tiêu dùng và công chúng. Một trong những yếu tố quan trọng đó chính là slogan. Vậy thực chất slogan là gì? Slogan có tầm ảnh hưởng như thế nào tới thương hiệu? Hãy cùng Marketingtrongtamtay tìm hiểu trong bài viết dưới đây.

Slogan là gì?

Slogan là gì trong tiếng Việt? Đây là một câu nói ngắn gọn chứa đựng thông điệp truyền tải, có thể mang những âm điệu mềm mại hoặc mạnh mẽ tùy thuộc vào sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu cung cấp. Hiểu một cách đơn giản hơn, slogan là khẩu hiệu tiếp thị của doanh nghiệp và thường được sáng tạo bằng nhiều cách như: chơi chữ, điệp âm hay ý nghĩa mở rộng.

Slogan tiếng Việt là gì?

Cũng giống như tên thương hiệu, slogan cần mang tính súc tích, ngắn gọn và hiệu quả trong việc xây dựng giá trị thương hiệu. Nó sẽ giúp khách hàng nhanh chóng hiểu được về thương hiệu cũng như sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.

>> Đọc thêm: Communication là gì? Tips để thương hiệu giao tiếp tốt hơn với khách hàng

Slogan ảnh hưởng như thế nào tới thương hiệu?

Yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất là slogan giúp các doanh nghiệp củng cố định vị thương hiệu cũng như thể hiện rõ sự khác biệt về sản phẩm, tiếp thị. Nó khiến cho người tiêu dùng dễ dàng nhận biết được thương hiệu này đi liền với sản phẩm, dịch vụ gì và chất lượng của nó như thế nào.

Slogan ảnh hưởng như thế nào tới thương hiệu?

Trên thực tế, slogan thường gắn liền với những chương trình quảng cáo, và chính là câu kết thúc với những thông tin mang tính mô tả, thuyết phục để đọng lại trong tâm trí khách hàng. Khi quảng cáo đóng vai trò then chốt trong truyền thông và tiếp thị thì câu khẩu hiệu đóng vai trò như một cách thức trực tiếp nhằm đánh dấu sự khác biệt, tạo dựng hình ảnh thương hiệu.

Một slogan cần có những yếu tố nào?

Khi đã hiểu rõ hơn về khái niệm slogan là gì, dưới đây là những yếu tố cần có trong một slogan của doanh nghiệp:

Làm rõ mục tiêu

Bạn cần phải nắm được mục tiêu rõ ràng và hướng đến đúng mục tiêu đó khi sáng tạo ra slogan. Ví dụ như: Pepsi và Coca Cola là hai đối thủ truyền kiếp trong ngành nước giải khát. Khi thương hiệu Pepsi mới ra đời, họ đã sử dụng câu slogan với mục đích chiếm lấy thị phận mà Coca Cola đang nắm giữ. Slogan của họ là “Generation Next” với ý nghĩa: Coca Cola là đồ uống đã hết thời. Pepsi còn muốn hướng tới khách hàng mục tiêu là giới trẻ với slogan này.

Nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm

Slogan cần phải thể hiện được rõ ràng về những tính năng, lợi ích của sản phẩm và dịch vụ.

Một slogan cần có những yếu tố nào?

Ngắn gọn

Đây được coi như một điều hiển nhiên. Slogan chất lượng và ý nghĩa cần phải đảm bảo yếu tố ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc, dễ nhớ. Bởi lẽ, có như vậy mới dễ dàng đi sâu vào tâm trí khách hàng.

Không gây phản cảm

Một slogan hay cho thương hiệu cần tránh sử dụng những từ ngữ gây hiểu lầm, phản cảm hoặc mang tính xúc phạm.

Những slogan hay nhất mọi thời đại

• Apple – Think Different: Thực chất, đây là câu slogan của cả thương hiệu, được thương hiệu Apple sử dụng từ năm 1997 đến năm 2002. Nó được coi là bước chạy đà của Apple trước khi “chuyển mình” trở thành ông trùm của ngành công nghệ.
• Nike – JUST DO IT: Theo Dan Wieden, câu slogan này dựa trên những lời cuối cùng của tội phạm người Mỹ Gary Gilmore. Trước khi chịu hành hình, ông ta đã nói “Let’s do it”. Wieden đã chỉnh sửa nó thành “Just do it”. Slogan có ý nghĩa người tiêu dùng có thể làm được tất cả mọi thứ khi sử dụng các sản phẩm của Nike. Chỉ cần đi giày Nike, đội mũ Nike, mặc quần áo Nike,… thì tất cả mọi chuyện sẽ thành công.
• Budweiser – King Of Beers: Khi Adolphus Busch phát triển thương hiệu Budweiser, loại bia này đã chọn slogan “The King of Beers” để làm tiếp thị, thể hiện sự vượt trội của thương hiệu này so với các đối thủ.
• Adidas – IMPOSSIBLE IS NOTHING: Câu slogan này được lấy cảm hứng từ câu nói của huyền thoại quyền anh Muhammad Ali. Anh cũng chính là đại sứ thương hiệu của Adidas trong chiến dịch này. Đến năm 2004, Adidas tiếp tục sử dụng slogan này và đã gây được tiếng vang toàn cầu với sự góp mặt của gương mặt nổi tiếng thế giới như: Haile Gebrselassie, David Beckham, Tracy McGrady,…
• Honda – The Power Of Dream: Slogan này có ý nhấn mạnh vào giấc mơ thay vì thực tế. Nó mang tính công kích mạnh mẽ vào việc mỗi người đều mơ ước sở hữu một chiếc xe hơi. Nó  được phát hành cùng với sự ra mắt của sản phẩm Honda FCX Concept – chiếc xe chạy bằng Hydrogen. Điều này gợi ra một giấc mơ mới của nhiều người về một môi trường trong sạch, không ô nhiễm.
• McDonald’s – i’m lovin’ it: Đây là câu slogan lâu đời nhất của ông trùm ngành Fast Food. Điều đặc biệt là chiến dịch được này ra đời đúng thời điểm toàn bộ ngành Fast Food đang bị cáo buộc phục vụ đồ ăn không lành mạnh, gây béo phì cho người tiêu dùng.

>> Đọc thêm: Tagline là gì? Những yếu tố để tạo nên một tagline ấn tượng

Kết luận

Thông qua bài viết trên, bạn đã hiểu thêm về khái niệm slogan là gì cũng như những yếu tố cần thiết để tạo nên một slogan hay cho các doanh nghiệp. Mong rằng đây sẽ là những thông tin hữu ích dành cho bạn.

Rate this post