Ý NGHĨA CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG

Ngày đăng: 17/05/2015, 15:48

MỤC LỤC 1 I.Ý NGHĨA CÁC CÂU SLOGAN QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG 1.MaxWell House – Good to the last drop! (Ngon đến giọt cuối cùng) Đây là khẩu hiệu của hãng cà phê nổi tiếng ở Mỹ MaxWell House. Đọc qua câu slogan này, không khó để chúng ta thấy nó hao hao slogan quảng cáo của nước mắm Chinsu “Thơm ngon đến giọt cuối cùng” nhỉ? Câu slogan này ra đời trong một hoàn cảnh thật tình cờ: Chuyện kể rằng năm 1907, tổng thống Mỹ lúc bấy giờ là Roosevelt nổi tiếng là một người thích uống cà phê. Biết được điều này, nhà buôn Joel Owley Cheek đã cố tình thể hiện tài chế biến của ông tại hội chợ vùng Mashville, Tennessee, nơi Tổng thống sẽ ghé qua. Khi Roosevelt đi ngang qua gian hàng của Joel, ngài được mời một ly cà phê bốc khói thơm lừng. Giai thoại kể rằng, Roosevelt đã quay sang nhóm người đi cùng và tuyên bố: “Good to the last drop!” Câu nói vô tình đó không ngờ đã mở ra một trang mới cũng như sự nổi tiếng cho nhãn hiệu cà phê Maxwell House và trở thành một trong những slogan hay nhất mọi thời đại. Hơn 100 năm qua, hãng MaxWell House đã không ngừng nỗ lực, phấn đấu để mang hương vị thơm ngon và lời cam kết chất lượng của hãng để làm vừa lòng khách hàng của họ. 2. De Beers Consolidated – A diamond is forever! (Kim cương là vĩnh cửu) Đây là khẩu hiệu tiếp thị được ngành quảng cáo chọn là một trong top 10 slogan của thế kỉ 20. Slogan này được hãng quảng cáo N.W.Ayer tạo ra năm 1948 cho Công ty kim cương De Beers Consolidated. “A diamond is forever” được khai thác từ câu danh ngôn “Love is forever” (Tình yêu là vĩnh cửu) nhằm ám chỉ kim cương của De Beers Consolidated đồng nghĩa với sự bất diệt, và do đó đồ trang sức kim cương được coi là biểu tượng của một tình yêu vĩnh cửu. Cho đến ngày nay, kim cương vẫn tiếp tục nắm giữ sức mê hoặc đến kỳ diệu, là một biểu tượng bất diệt của tình yêu. Không thể phủ nhận câu slogan này đã góp phần kích thích mọi người tiêu thụ mạnh kim cương, tạo nên tiếng tăm cũng như nguồn doanh thu không nhỏ cho De Beer Consolidated. 3. Burger King – Have it your way. (Thưởng thức theo cách của bạn) Hãng Burger King đã từng đứng vị trí thứ hai trên thị trường bánh hamburger tại Mỹ, chỉ sau McDonald’s. Mở đầu chiến dịch quảng cáo của mình với khẩu hiệu “Have it your way” vào năm 1974, gần như đây là một lời chế giễu của Burger King về cung cách làm việc theo phương thức “sản xuất hàng loạt” hamburger của McDonald’s. Đối với Burger King, ăn uống là một nghệ thuật và người thưởng thức là một nghệ sỹ, vì vậy hãy “thưởng thức theo cách của bạn”. Đây có thể coi là một chiến dịch marketing thành công, góp phần củng cố vị trí số hai của họ. 2 4. Adidas – Impossible is nothing (Không có gì là không thể) Hãng giày thể thao Adidas được ra đời vào năm 1949. Thể thao chính là mục tiêu mà Adidas hướng tới. Vào năm 2004, Adidas thực hiện chiến dịch quảng cáo thương hiệu lớn nhất trong vòng sáu năm bằng việc in cụm từ “Impossible is nothing” bên cạnh nhãn hiệu của mình, để cho rất nhiều vận động viên nổi tiếng của mọi thời đại trong làng thể thao trên khắp thế giới mang nó trên trang phục hoặc dụng cụ của họ và đã gặt hái thành công vang dội. Chiến dịch marketing cũng như slogan này của Adidas không chỉ đem lại những lợi ích thiết thực cho người tiêu dùng, mà qua đó, tạo tình cảm của người dân với Adidas. Mục tiêu “Không có gì là không thể” nhằm thúc đẩy phong trào thể thao, khuyến khích mọi người thuộc mọi lứa tuổi tham gia và trải nghiệm niềm vui của thể thao. Việc quảng bá hình tượng của công ty một cách hiệu quả thông qua slogan “Impossible is nothing” và các chiến dịch marketing cho thấy Adidas không chỉ đã trở thành người dẫn đầu trên thị trường về trang phục thể thao mà còn trở thành nhãn hiệu được ưa chuộng nhất. 5. Sony – make.believe Thông điệp mới này được Sony công bố năm 2009 nhằm thống nhất các ý tưởng truyền thông của Sony xuyên suốt các lĩnh vực điện tử, trò chơi, phim truyện, âm nhạc, điện thoại di động và các dịch vụ qua mạng. “make.believe” biểu tượng cho tinh thần sáng tạo và cải tiến không ngừng, đồng thời tôn vinh cả hai lĩnh vực hoạt động của tập đoàn Sony: ngành điện tử và ngành giải trí. “believe” tượng trưng cho lý tưởng và các ý tưởng của Sony, bao gồm khả năng suy nghĩ, sự tưởng tượng và mơ ước; còn ”make” nhấn mạnh đến khả năng của tập đoàn trong việc biến các ý tưởng thành hiện thực. Dấu chấm (.) nằm giữa make và believe là sự giao thoa giữa ý tưởng và hiện thực, là nơi mà cảm hứng gặp gỡ sáng tạo và sáng tạo gặp gỡ thực tế. Dấu chấm tượng trưng cho vai trò của Sony trong việc “kết nối” các ý tưởng thành hiện thực. Có thể nói make.believe là sự kết hợp giữa giấc mơ và hiện thực, giữa nhà thiết kế và các kỹ sư, giữa phần cứng và phần mềm, giữa điện tử và giải trí, giữa Sony và người tiêu dùng. 6. KFC: “It’s Finger lickin’ good” (Vị ngon trên từng ngón tay) KFC là nhãn hiệu của loạt cửa hàng ăn nhanh được đánh giá nổi tiếng thứ hai trên thế giới chỉ sau McDonald’s. Thực ra câu slogan chuyển thể sang tiếng Việt chưa thể hiện được hết ý đồ của KFC đâu. Ý nghĩa của slogan này rất thú vị : khi ăn, ta có thể “liếm” hương vị của miếng gà rán trên các đầu ngón tay thay vì dùng khăn ăn để lau tay. Từ đó ta có thể cảm nhận được hương vị của miếng gà rán một cách chân thực nhất. Có thể thấy FKC đã rất thông minh khi sử dụng slogan này vì nó khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng khi nghĩ đến thương hiệu gà rán KFC. 3 7.Nokia: “Connecting people” (Kết nối mọi người) Hẳn chúng ta đã rất quen thuộc với câu khẩu hiệu của hãng điện thoại Nokia: Kết nối mọi người. Câu khẩu hiệu tuy ngắn gọn mà thông minh này tượng trưng cho tiêu chí của công ty, đó là kết nối tất cả mọi người, gạt bỏ những rào cản, khoảng cách với nhau. Có thể nói Nokia đã rất nỗ lực để thực hiện sứ mệnh của mình thông qua câu slogan này bằng cách không ngừng chế tạo ra những sản phẩm mới với nhiều tính năng, ứng dụng mới với giá thành hợp lý, phù hợp với mọi tầng lớp khách hàng. Nhờ đó mà nhãn hiệu Nokia đã trở thành biểu tượng thân thuộc với tất cả mọi người. 8.Apple: “Think different” (Hãy suy nghĩ khác biệt) Thương hiệu Quả táo cắn dở hẳn đã không còn xa lạ với chúng ta, và khẩu hiệu “Think different” có thể coi là slogan nổi nhất trong lịch sử thăng trầm của Apple: Với Apple, người sử dụng có thể cảm nhận được sự khác biệt mà các sản phẩm của thương hiệu này đem lại. Apple đã tự tìm cho mình một lối đi riêng, khác biệt hoàn toàn so với các thương hiệu khác từ mẫu mã cho đến các ứng dụng, phần mềm cũng như các tính năng của sản phẩm, kích thích trí tò mò, sự ham muốn khám phá của người sử dụng. Apple đã tập trung xây dựng một thương hiệu mạnh dựa trên cơ sở giá trị tinh thần tình cảm hơn là giá trị công năng, từ đó dần dần có chỗ đứng trong lòng khách hàng, góp phần tạo nên thành công của thương hiệu này. 9.Nike: “Just do it!” (Cứ làm đi) Có lẽ chúng ta dễ dàng nhận thấy biểu tượng đường cong màu đỏ với slogan “Just do it!” của hãng thể thao Nike. Slogan này được hiểu như một lời khuyến khích hay thúc đẩy người ta hãy tiến về phía trước và được ra đời vào năm 1970. Theo một số giả thuyết thì Nike đã thuê một số hãng quảng cáo thiết kế slogan cùng logo cho công ty. Tuy nhiên Philip Hampson Knight (người sáng lập và là chủ tịch của Nike) không cảm thấy hài long với các phương án mà đối tác đưa ra. Cuối cùng, khi nghe một đối tác đưa thêm phương án “trình bày” nữa qua điện thoại, Knight tỏ ra thất vọng, cúp máy và nói: “Just do it!”. Lúc này có lẽ ông đã quá nản, có hiện tượng muốn buông xuôi rồi! Nhưng câu nói đầy “thái độ” ấy lại là một ý tưởng tuyệt vời gắn liền với Nike đến tận bây giờ. Tuy nhiên, cũng có giả thuyết cho rằng: “Just do it” là lời một bài hát khá thịnh lúc bấy giờ. Nhưng thật là bất ngờ, khẩu hiệu này của công ty đã được người Mỹ nồng nhiệt đón nhận. Và slogan này đã trở thành một trong những câu khẩu hiệu hay nhất mọi thời đại, đem lại danh tiếng cũng như lợi nhuận khồng lồ cho hãng giày thể thao huyền thoại. II.Ý NGHĨA CÁC LOGO THƯƠNG HIỆU QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG Hãng xe Audi 4 Logo của hãng xe đắt tiền này là 4 vòng tròn đan xen lẫn nhau, tượng trưng cho 4 công ty đóng vai trò chủ chốt trong hiệp hội liên minh xe hơi vào năm 1932. 4 công ty đó là DKW, Horch, Wanderer và Audi. Như vậy logo này chứng minh cho sự tự hào về quá khứ của hãng xe Audi đấy nhỉ? Trang web Amazon Sách trong thư viện được phân loại từ A tới Z, đó cũng là điểm đặc trưng khi nhắc đến sách vở. Và trang web phân phối sách trực tuyến khổng lồ Amazon thực sự rất “nhạy bén” khi đánh một mũi tên nối giữa chữ “a” và “z”. Ngoài ra, gạch nối này còn có dáng vẻ của một nụ cười thân thiện nữa chứ! Đúng là đẳng cấp! Công ty chuyển phát nhanh FedEx Express Đây cũng là một trong những logo quen thuộc với nhiều người. FedEx là một hãng chuyển phát nhanh hàng đầu thế giới, vậy thì cái logo cũng phải xứng tầm chứ nhỉ… Để ý kĩ nhé, đây là chi tiết ít người phát hiện ra nhất đấy: có một mũi tên được tạo ra bởi 2 chữ cái E và X màu vàng ở cuối cùng. Mũi tên là thứ không gì chính xác hơn mô tả cho “vận tốc” giao hàng của hãng này. Thế mới biết chẳng cớ gì mà 2 chữ E và X lại viết hoa để tạo ra mũi tên. Hãng truyền thông NBC “Ông trùm” truyền thông nước Mỹ chẳng phải tay vừa khi sở hữu một trong những logo đình đám nhất thế giới. Logo của hãng này là hình một con công màu mè đang xòe rộng đuôi, vươn đầu sang bên phải. Công là loài động vật chỉ nhìn được về hướng đằng trước do bộ lông đuôi đồ sộ bành trướng của mình. Logo này biểu lộ hàm ý NBC chỉ có nhìn về phía trước mà thôi! Socola Toblerone Logo của thương hiệu socola nổi tiếng nước Thụy Sĩ “che giấu” một chú gấu trên hình đỉnh núi. Con gấu này là biểu tượng của thành phố Berne, nơi sản xuất ra loại socola hình tam giác nổi tiếng khắp thế giới này. Giải đua xe công thức 1 Thoạt nhìn thì đây là một cái logo vô cùng đơn giản nhưng thử nhìn kĩ xem. Số “1” được khéo léo lồng vào giữa chứ “F” và hàng mũi tên đỏ biểu tượng cho tốc độ xé gió của các cuộc đua. Đơn giản mà đi vào lòng người ở chỗ này đây! Tập đoàn Unilever Unilever là tên một tập đoàn thực phẩm, đồ uống, mỹ phẩm chăm sóc sức khỏe hàng đầu thế giới. Chính vì sự đa năng trong sản phẩm nên logo của Unilever cũng muốn truyền tải một thông điệp thật đa dạng. Không phải ngẫu nhiên mà chữ U viết tắt kia được tạo thành bởi nhiều hình thù, chẳng cái nào giống cái nào như trong hình đâu. Mỗi hình đều mang một ý nghĩa riêng cả đấy: trái tim 5 đại diện cho tình yêu, sự quan tâm, chăm sóc và sức khỏe, con chim biểu tượng cho sự tự do, cây lá ý muốn nói sự hòa hợp với thiên nhiên trong từng sản phẩm, v.v… Hãng máy tính IBM Hãng máy tính IBM với logo truyền thống rất thực dụng, đơn giản, dễ hiểu, logo này được Paul Rand thiết kế vào năm 1972. Nhưng vào năm 1981, có lẽ để thay đổi không khí và muốn biến cái logo trở nên “xì-tin” hơn, đích thân Paul Rand đã “cải biến” và cho ra đời logo phụ rất bắt mắt và gợi mở như trên. IBM- “I” có cách phát âm giống “eye”; cái mắt, “B” có cách phát âm giống “bee” con ong, thế là IBM đã có một logo rất vui nhộn và bay bổng sáng tạo. Hãng SUN Microsystem (chủ quản mã nền Java rất nổi tiếng) sở hữu một logo độc nhất vô nhị, có tính đối xứng tuyệt đối, có nghiêng đầu về bất cứ hướng nào bạn cũng sẽ thấy chữ “sun” hiện ra do tất cả các chữ trong từ “Sun” đều được ghép bởi chữ cái “U”. Families và Marriage Trên đây là hai logo của hai tờ tạp chí khá nổi tiếng ở Mỹ, chuyên về mảng hôn nhân và gia đình là Families và Marriage. Khoan hãy bàn về nội dung “chưa phù hợp” với tuổi của teen mình mà hãy nhìn và khâm phục khả năng thiết kế logo của họ: 3 chữ “I” được biến tấu thành ông bố, bà mẹ và một đứa con (rất logic, rất đúng với tiêu chí “mỗi gia đình chỉ có từ 1 đến 2 con nhé!). Còn 2 chữ “R” trong từ Marriage lại quay sang “nắm tay”, “hôn nhau chùn chụt” y hệt cô dâu và chú rể vậy. LG Người ta đã tốn khá nhiều giấy mực để bàn về ý nghĩa của logo LG, một số người khác phát hiện ra rằng có một khuôn mặt pacman ẩn giấu đằng sau logo của hãng này. Pacman vốn là một trò chơi điện tử rất phổ biến ở Nhật Bản và các nước phương Tây trong thập niên 80. Sức ảnh hưởng của trò chơi này lớn đến nỗi từng có cả một “văn hóa pacman” vào thời kỳ đó. Forkwire là tên một trang web giao đồ ăn trực tuyến rất thông dụng ở Mỹ, “fork” có nghĩa là cái dĩa nhưng logo của hãng lại “biến ảo” cái dĩa uốn theo chữ @, một biểu tượng kinh điển của ngôn ngữ mạng. Đúng là một logo thật đỉnh, nhìn vào thôi là biết ngay chức năng và cách thức làm ăn của công ty. Pepsi “Giải thưởng” bí ẩn và khó hiểu nhất có lẽ thuộc về logo của Pepsi. Đầu tiên bạn hãy kiếm ngay một lon hoặc chai Pepsi, soi hàng chữ Pepsi và trong gương bạn sẽ có được dòng số “bí hiểm” từ chữ Pepsi ngược: 12939. Nếu đây là ngày tháng năm theo cách viết của người Mỹ thì nó sẽ là ngày 9 tháng 12 năm 1939 (mà cũng có thể là 1839). Nhưng dãy số trên lại trở nên vô nghĩa nếu như so với dòng lịch sử ra đời của Pepsi. Năm 1898, trước cái khí hậu nóng nực tại bắc Carolina, một dược sĩ trẻ tên là Bradham bắt đầu thí nghiệm chế tạo một thứ nước giải khát mới toanh bắt đầu từ các loại gia vị, nước quả và sirô… Và anh ta đã thành công, một loại đồ uống có tên là Pepsi-Cola đã ra đời. Đầu tuên nó có tên là “Brad’s Drink” (đồ uống của Brad) và có thành phần từ hạt cây cô-la, vani và 6 nước hương liệu. Năm 1902, Bradham thành lập công ty và đặt chung tên của công ty và loại nước uống của mình là Pepsi – Cola. Một cách giải thích khá thuyết phục cho sự hiện diện của dòng số đó là: Năm 1939, Bradham muốn tạo một logo mới dễ nhớ về sản phẩm của mình. Nhưng sau bao tháng suy nghĩ, ông vẫn không chọn được 1 cái nào phù hợp. Vào một ngày mùa đông tuyết rơi ở New York, ông đang suy nghĩ về nó, bước ra ban công để tìm chút thư giãn. Ông lấy tay ghi lên ô cửa sổ ngày hiện tại, 12.9.39 (ngày 9 tháng 12 năm 39, viết theo cách Mỹ). Sau khi bước vào phòng và nhìn ra ban công, qua ô cửa kính, ông thấy những con số 12 9 39 hình như tạo nên 1 chữ gì đó. Bước lại gần để xem thì ông thấy đó là nguyên chữ PEPSI do đọc các con số ở mặt bên kia của ô cửa sổ. Do ô cửa sổ dính đầy tuyết nên các con số đã hiện ra rất rõ và qua cửa kính đã được nhìn ra thành chữ PEPSI. Một sự trùng hợp khó tin và vô cùng bất ngờ, sau đó Bradham đã nghiên cứu và cho ra đời logo Pepsi theo hình thù bây giờ. Chanel Chanel, hãng thời trang nổi tiếng đến từ Paris, nhãn hiệu dành cho những quý cô tinh tế. Nhắc đến Chanel người ta có thể nghĩ ngay đến những trang phục, phụ kiện như túi xách hay nước hoa mang đậm chất lãng mạn và quý phái đặc trưng của nước Pháp. Logo của Chanel là 2 chữ C quay lưng và lồng vào nhau. Logo này bắt đầu xuất hiện vào năm 1952 trên lọ nước hoa Chanel No.5 và sau đó nó đã trở nên nổi tiếng khắp thế giới. Đã có rất nhiều sự lí giải khác nhau về ý nghĩa của biểu tượng này. Có giả thiết cho rằng đây là hình hai chiếc móng ngựa lồng vào nhau theo như bản phác thảo vào năm 1886 của họa sĩ Mikhail Vrubel, giả thiết khác thì lại coi biểu tượng hai chữ lồng vào nhau tượng trưng cho sự thành công và may mắn. Nhưng giả thiết hai chữ C là viết tẳt của từ “CoCo” được coi là có cơ sở nhất. Vì người sáng lập ra thương hiệu này là Gabrielle Bonheur Chanel. Khi còn là ca sĩ ở một quán café nhỏ tại Pháp, bà thường lấy nghệ danh là “CoCo”, và sau này khi đã trở thành nhà thiết kế nổi tiếng, nghệ danh này đã được gắn với họ của bà để tạo nên một thương hiệu nổi tiếng: CoCo Chanel. Lacoste Lacoste được cả thế giới biết đến với biểu tượng chú cá sấu nhỏ màu xanh của mình. “Tiểu sử” của chú cá sấu này cũng khá thú vị. Người sáng lập ra thương hiệu Lacoste là Jean Rene Lacoste, một vận đông viên tennis. Năm 1993, ông đã gây dựng một công ty thời trang chuyên sản xuất áo cho môn thể thao này. Tuy vậy logo của hãng không hề có liên quan gì đến tennis mà lại bắt nguồn tử nickname của ông: Alligator (cá sấu). Có lần một trong những người bạn của ông vẽ tặng cho ông hình một con cá sấu. Và khi sáng lập công ty thời trang, Jean Rene Lacoste đã dùng hình này làm biểu tượng cho nhãn hiệu riêng của mình. Chỉ không lâu sau đó, biểu tượng chú cá sấu nhỏ này đã được cả thế giới biết đến. Hermès 7 Đây là nhãn hàng thời trang xa xỉ đến mức nó đã trở thành một trong những chuẩn mực của sự đẳng cấp và sang trọng. Khởi nghiệp với việc sản xuất những chiếc yên ngựa hoàn hảo từ năm 1837 do Thierry Hermes điều hành. Cái tên Hermès nổi tiếng trên thế giới từ những năm 1879 khi con trai của Thierry là Charles-Emile Hermes kế tục sự nghiệp của cha. Từ lúc ấy, họ bắt đầu mở rộng hoạt động của mình sang lĩnh vực thời trang với quần áo và phụ kiện được chế tác bằng da. Năm 1922, Hermès bắt đầu khẳng định tên tuổi của mình bằng những mẫu túi da đầu tiên của hãng. Từ đó cho đến nay, Hermès vẫn luôn là một trong những thương hiệu đẳng cấp trong làng thời trang thế giới. Những điều này có thể lí giải phần nào cho logo của hãng, đó là hình một quý ông sang trọng đứng trước cỗ xe ngựa uy nghiêm, một bức tranh toát lên toàn bộ vẻ quý tộc và đẳng cấp như chính thương hiệu Hermès vậy. Versace Nhìn vào biểu tượng của Versace, chúng ta sẽ liên tưởng ngay đến một nhân vật ác quỷ trong thần thoại Hi Lạp là Medusa (quỷ đầu rắn). Theo như trong thần thoại, Medusa có khả năng hóa đá bất cứ ai nhìn vào đôi mắt chết người của nó. Gianni Versace đã sáng tác ra biểu tượng này vào năm 1978. Ông là một người tôn thờ những hình tượng thần thoại cổ điển và theo như lí giải của mình, biểu tượng này làm toát lên đặc điểm của nhãn hiệu Versace: “sự quyến rũ và hấp dẫn chết người”. Viettel Tập đoàn Viễn thông Quân đội được thành lập theo quyết định 2097/2009/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ ký vào ngày 14/12/2009, là doanh nghiệp kinh tế quốc phòng 100% vốn nhà nước với số vốn điều lệ 50.000 tỷ đồng, có tư cách pháp nhân, có con dấu, biểu tượng và điều lệ tổ chức riêng. Tầm nhìn thương hiệu Viettel Nhà sáng tạo luôn quan tâm – Caring Innovator Tầm nhìn thương hiệu sáng tạo ra một hướng đi chung cho các hoạt động của Viettel, được cô đọng từ việc tổng hợp cơ sở mong muốn của khách hàng và sự đáp ứng của Viettel kết hợp giữa văn hóa Phương Đông và Phương Tây Phương Tây – Innavator Tiên phong, sáng tạo Liên tục đổi mới, cải cách Làm việc và tư duy logic có hệ thống Cá thể hóa Phương Đông – Caring Luôn lắng nghe, quan tâm, chăm sóc Tư duy trực quan sinh động Cơ chế cân bằng, ổn định Tình cảm, có trách nhiệm xã hội, tham gia các hoạt động nhân đạo Thông điệp của Viettel 8 Say it your way Hãy nói theo cách của bạn Ý nghĩa câu slogan của Viettel “Hãy nói theo cách của bạn” thể hiện rõ trên hai vế: Sự quan tâm, lắng nghe, tôn trọng và đáp ứng của Viettel đối với khách hàng và các thành viên. Bên cạnh đó là sự khuyến khích phản hội, đóng góp, xây dựng và sáng tạo của mọi người (khách hàng và các thành viên Viettel) Nhằm tạo ra các sản phẩm ngày càng hoàn hảo đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Ý nghĩa logo Viettel Hình dáng: Logo được thiết kế dựa trên ý tưởng cội nguồn, lấy từ hình tượng hai dấu nháy đơn. Hình tượng này thể hiện Viettel luôn luôn biết lắng nghe trân trọng và cảm nhận những ý kiến của mọi người – khách hàng, đối tác và các thành viên của Tổng cong ty như những các thể riêng biệt. Đây cũng chính là những nội dung của cẩu hiệu (slogan) của Viettel: Hãy nói theo cách của bạn. Nhìn logo Viettel, ta thấy có sự chuyện động liên tục, xoay vần vì hai dấu nháy được thiết kế đi từ nét nhỏ đến nét lướn, nét lớn lại đến nét nhỏ, thể hiện tích logic, luôn luôn sáng tạo liên tục đổi mới. Khối chữ Viettel đặt ở giữa thể hiện quan điểm phát triển, tầm nhìn thương hiệu Viettel là luôn lấy con người làm trọng tâm trong sự phát triển, luôn quan tâm đến khách hàng, chữ Viettel được thiết kế có sự liên kết với nhau, thể hiện sự gắn kết, đồng lòng, kề vai sát cánh của các thành viên trong Tổng công ty, chung sức xây dựng một mái nhà chung Viettel Màu sắc logo Viettel Ba mày logo là: Xanh, vàng đất và trắng Màu xanh thiên thanh biểu hiện cho màu của trờ, màu của khát vọng vươn lên, màu của không gian sáng tạo. Màu vàng đất biểu thị cho đất, màu của sự đầm ấm, gần gũi, đôn hậu, đón nhận. Màu trắng là nền của chữ Viettel, thể hiện sự chân thành, thắng thắn, nhân từ. Sự kết hợp giao hòa giữa trời, đất và con người “Thiên thời – Địa lợi – Nhân hòa” theo những quan điểm của triết học và cũng gắn liền với lịch sử, định hướng của Tổng công ty thể hiện cho sự phát triển vừng bền của thương hiệu Viettel Heineken Heineken ra mắt thị trường lần đầu vào năm 1873 tại Amsterdam, Hà Lan với biểu tượng đơn giản một ngôi sao đỏ 5 cánh và dòng chữ Heineken màu xanh lá cây. Tuy nhiên, Alfred Heineken, cháu nội của nhà sáng lập, gia nhập vào năm 1942 và biến Heineken từ một cơ sở sản xuất đơn thuần thành một doanh nghiệp gần gũi với khách hàng. Cũng chính vì tiêu chí gần gũi này, ông yêu cầu bộ phận quảng cáo “biến tấu” chữ e trong dòng chữ Heineken. Ông gợi ý rằng, chữ “e” trên logo của hãng cần phải trông “thân thiện hơn”. Vì vậy, tất cả các chữ “e” trong thiết kế logo của Heineken được in nghiêng ra sau và trông như thể chúng đang cười ngặt nghẽo. Nhờ chiến lược gần gũi với khách hàng này, ông Alfred đưa ra chủ trương xuất khẩu bia ra toàn thế giới. Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và trở thành loại bia nhập khẩu số 1 tại Mỹ. 9 Đặc biệt, số lượng bia lon được Heineken sản xuất trong năm 2002 có thể xếp thành vòng xung quanh trái đất 35 lần Sony Ericsson Sony Ericsson mang đến 1 logo (biểu tượng) mới màu xanh rất ấn tượng, và trông rất sống động trong màn hình điện thoại cũng như trên các quảng cáo. Đối với máy điện thoại di động thì logo này mang đến “cảm xúc”, theo lời Mats Georgson, người phát ngôn của công ty. Ông ta nói nó sẽ: “thể hiện một cách sống động, có thể chuyển động và chạy nhảy – như một chất lỏng hay một con người khác của chúng ta. Chúng tôi muốn nó là một thứ gì đó được tạo ra để làm bạn ngạc nhiên”. Đối với tôi, đó là một chiến lược sáng tạo vượt khỏi các qui luật. Logo có ý nghĩa như là một sự khơi gợi lên hình ảnh nào đó và thường được đính kèm theo thương hiệu. Vì thế nếu theo lời Mats thì nó dường như không “thật” và đôi khi gây phản tác dụng. Nó đã dành được rất nhiều ưu ái cũng như sự đầu tư tiền của lớn. Nhưng logo không thể làm nên thương hiệu và cũng không thể tạo sự khác biệt. Tên thương hiệu “Motorola” Đầu những năm 1930, Paul Galvin tập trung vào nghiên cứu, sản xuất radio sử dụng trên các loại xe hơi và cả những loại radio sử dụng trong gia đình, trong số đó, loại radio Victrola đã trở thành sản phẩm được người sử dụng ưa chuộng trên thị trường. Vào một buổi sáng, Paul Galvin nảy ra ý tưởng chọn từ “motor” trong từ “automotive” mang ý nghĩa về dòng sản phẩm radio sử dụng trên các loại ô tô kết hợp với tên sản phẩm đã thành công Victrola để đặt ra cái tên mới Motorola cho công ty. Theo một cách diễn giải khác, Motorola là sự kết hợp của đơn giản giữa “Motor” (ôtô) và câu cảm thán phổ biến “ola”. Khác nhau về cáhc diễn giải nhưng năm 1947, Galvin Manufacturing Corporation chính thức đổi tên thành Motorola Inc. Ý nghĩa logo Motorola Phù hiệu chữ “M” được cách điệu hóa (Motorola gọi đó là “emsignia” như là cách chơi chữ của insignia – nghĩa biểu trưng, chữ M phát âm là “em”) được thiết kế năm 1955. Theo một lãnh đạo của Motorola, “hai đỉnh tam giác cấu thành biểu tượng M mang đầy khát vọng, nỗ lực vươn lên, thể hiến tầm nhìn lãnh đạo đầy cấp tiến của công ty”. Bạn sẽ cảm nhận đầy đủ hơn ý nghĩa của logo Motorola khi biết rằng Paul Galvin – nhà sáng lập của công ty này khởi đầu sự nghiệp bằng công việc bán bắp rang tại các nhà ga để kiếm tiền mưu sinh khi chỉ mới 13 tuổi. Con trai ông, Bob Galvin – người cũng có đóng góp không hề nhỏ cho sự thành công của Motorola, cũng chỉ xuất phát từ vị trí thủ kho trước khi đảm nhiệm cương vị Phó Chủ tịch Motorola năm 26 tuổi (năm 1948). Trong giai đoạn từ năm 1958 cho tới năm 1987, dưới sự điều hành của Bob Galvin, Motorola đã có được bước phát triển nhảy vọt, tổng doanh số bán ra tăng từ con số 216,6 triệu USD lên 6,7 tỷ USD, giá cổ phiếu cũng theo đó tăng từ 89 cent/1 cổ phiếu lên 6,10 USD/cổ phiếu. 10 […]… nhượng quyền Ý nghĩa câu slogan “Khơi nguồn sáng tạo” Thể hiện kỳ vọng: Bên tách cà phê Trung Nguyên người tiêu dùng luôn có nhiều ý tưởng mới lạ, những ý tưởng sáng tạo nhằm tạo nên thành công chọ họ, của gia đình và sự hưng thịnh của quốc gia Ý nghĩa biểu tượng thương hiệu Tập đoàn Kinh Đô Kinh Đô luôn chú tâm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, mà các yếu tố nhằm tạo sự chú ý của người… một cách hiện đại thông qua sự thể hiện mảng màu giữa xanh và trắng, vị trí, bố cục hình logo, chữ VNPT và câu slogan ý nghĩa của các icon trong thương hiệu Đây là 3 biểu tượng tượng trưng cho 3 lĩnh vực chính của Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam – Bưu chính với biểu tượng truyền thông phong thư – Viễn thông với biểu tượng chiếc điện thoại – Internet biểu tượng chữ @ (còn được hiểu là CNTT) Ý nghĩa. .. thường lại vừa cao quý, linh thiêng; vừa duyên dáng, mềm mại, nhưng không kém phần cứng cáp, đĩnh đạc Đó là những phẩm chất quý giá của Hoa Sen và là lý do để Vietnam Airlines lựa chọn Hoa Sen làm biểu tượng mới của mình Màu vàng của Hoa Sen tượng trưng cho chất lượng và sự hoàn hảo, sang trọng 12 Ý nghĩa thương hiệu logo Cafe Trung Nguyên Logo sản phẩm cà phê diễn đạt một phong cách hiện đại Khối không… hình giọt nước liên kết với nhau một cách mềm mại nhưng rất chặt chẽ và có ý nghĩa Sau một thời gian nghiên cứu thiết kế, logo VinaPhone mới đã được Chủ tịch Hội đồng Quản trị Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt 11 Nam phê duyệt, áp dụng chung cho cả Công ty Dịch vụ Viễn thông và Mạng điện thoại di động VinaPhone Về mặt ý nghĩa, biểu tượng mới được thể hiện theo triết lý của người phương Đông, những giọt… người, chữ V cũng có nghĩa là chiến thắng (victory), là chất lượng tốt (dấu tick v) Hình ảnh các giọt nước đang lan tỏa thể hiện khát vọng vươn xa, hướng tới tương lai, phù hợp với định hướng phát triển của doanh nghiệp, thể hiện trong câu slogan “không ngừng vươn xa” của VinaPhone Về màu sắc, mẫu logo mới chỉ sử dụng một màu xanh duy nhất, rất hiện đại và dễ sử dụng, phù hợp với ý nghĩa biểu tượng hình… giàu ý nghĩa Hệ thống nhận diện thương hiệu mới được xây dựng dựa trên các giá trị thương hiệu của VietinBank, thể hiện bản sắc và tinh thần riêng của các dịch vụ và sản phẩm mà VietinBank cung cấp, tạo nên sự khác biệt so với các ngân hàng khác trên thị trường nhưng vẫn gần gũi và thân thiện với mọi đối tượng khách hàng VietinBank – với thông điệp “Tin cậy, Hiệu quả, Hiện đại” khẳng định ba nét tính cách… nhiên và nhân tạo Thương hiệu được sử dụng cho: Tất cả các sản phẩm của công ty sử dụng thương hiệu “Điện Quang” Ý nghĩa logo và hệ thống thương hiệu Mobifone Hệ thống nhận diện thương hiệu mới của công ty Thông Tin Di Động VMS (MobiFone) được thiết kế dựa trên sự kết hợp kỳ diệu giữa 2 màu xanh và đỏ với đường nét đơn giản, mạnh mẽ và hiện đại Ý nghĩa c ủa logo Mobifone mới thể hiện sự cân bằng giữa… sinh khí cho các khách hàng, đối tác, doanh nghiệp, người tiêu dùng bằng các giải pháp dịch vụ công nghệ thông tin thông minh Chiến lược thương hiệu mới sẽ quy hoạch rõ hơn hướng phát triển của FPT theo đuổi chiến 14 lược “Vì công dân điện tử” (e-citizen) Quý doanh nghiệp muốn được tư vấn và xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu? vậy hãy liên hệ ngay cho chúng tôi theo thông tin: Ý nghĩa logo ngân… tắt của Vietnam Posts & Telecommunications) Thông điệp của Tập đoàn VNPT – Tiếng Việt: “Cuộc sống đích thực” – Tiếng Anh: “Real life” Đồ hoạ: ý nghĩa việc thể hiện đôi mắt trong thương hiệu: – Đôi mắt thể hiện cho con người, thể hiện sự quan tâm, chia sẻ, minh hoạ cho giá trị nhân văn của VNPT – Cụm đồ hoạ VNPT – cánh sóng cách điệu – đôi mắt: thể hiện VNPT luôn vì khách hàng, quan tâm chăm sóc khách… khách hàng Ý nghĩa logo VietnamAirline Ngày 20/10/2002 Vietnam Airlines tổ chức lễ giới thiệu biểu tượng mới “Bông Sen Vàng” Đây là mốc đánh đấu sự thay đổi toàn diện của Vietnam Airlines với chương trình hiện đại hoá đội ngũ máy bay, mở rộng mạng đường bay và hoàn thiện chất lượng dịch vụ để trở thành một hãng hàng không có tầm cỡ trong khu vực và trên thế giới Hoa Sen một hình tượng có ý nghĩa hết . thức là một nghệ sỹ, vì vậy hãy “thưởng thức theo cách của bạn”. Đây có thể coi là một chiến dịch marketing thành công, góp phần củng cố vị trí số hai của họ. 2 4. Adidas – Impossible is nothing. giới mang nó trên trang phục hoặc dụng cụ của họ và đã gặt hái thành công vang dội. Chiến dịch marketing cũng như slogan này của Adidas không chỉ đem lại những lợi ích thiết thực cho người tiêu. tượng của công ty một cách hiệu quả thông qua slogan “Impossible is nothing” và các chiến dịch marketing cho thấy Adidas không chỉ đã trở thành người dẫn đầu trên thị trường về trang phục thể