Adidas – frwiki.wiki

adidas (voorheen Gebrüder Dassler Schuhfabrik ) is een Duitse firma opgericht in 1949 door Adolf Dassler, gespecialiseerd in de productie van sportartikelen , gevestigd in Herzogenaurach , Duitsland .

Het staat wereldwijd bekend als het ”  drie strepen merk  ” , de drie parallelle strepen waaruit het logo bestaat . Pionier, jarenlang leider in artikelen bestemd voor sporters en tevens belangrijkste concurrent van Nike , de huidige wereldleider in de sector, Adidas is een van de bekendste fabrikanten van sportuitrustingen ter wereld.

historisch

Adolf Dassler (beter bekend als Adi Dassler), is de zoon van Christoph Dassler, een bescheiden Beierse schoenmaker uit Herzogenaurach (een stad die bekend staat om zijn schoenenindustrie), en Paulina, een moeder die een kleine wasserij runt achter de huisfamilie. Bij zijn terugkeer uit de Eerste Wereldoorlog begon Adi met de hand stevige schoenen te maken voor arbeiders in de wasruimte voor moeders: hij verzamelde stukjes leer uit Duitse legervoorraden , bouwde een klantenkring op en begon ook hardloopschoenen te produceren. In 1920 richtte hij een klein bedrijf op dat gespecialiseerd is in de productie van sportschoenen, zich bewust van de potentiële markt “sinds Duitsland, vernederd en beroofd van een leger in 1918, sport heeft vastgesteld als een bevoorrecht instrument voor moreel herstel en de fysica van de natie ” . In 1923 had het bedrijf twaalf medewerkers in dienst en produceerde het zo’n vijftig paar per jaar. Het jaar daarop vraagt ​​Adi zijn broer Rudolf (Rudi) om naast hem te komen werken. Hun contrasterende persoonlijkheden vullen elkaar aan: Adi, kalm, zorgt voor de productie en ontwikkeling van nieuwe modellen, Rudolf, meer extravert, voor de verkoop, de laatste slaagt er zelfs in om de export te ontwikkelen.

De , schrijven de twee broers Dassler hun bedrijf in het handelsregister in onder de naam ”  Schuhfabrik Gebrueder Dassler  ” (schoenenfabriek van de gebroeders Dassler) in Herzogenaurach bij Neurenberg . Ze bezitten het, elke helft, en beheren het samen. Hun bedrijf floreert. In 1936, op de Olympische Spelen in Berlijn , won de Amerikaanse atleet Jesse Owens vier gouden medailles, terwijl hij sneakers droeg van een van de Dasslers. Als Hitler aan de macht komt, sluiten ze zich aan bij de Nationaal-Socialistische Duitse Arbeiderspartij , waarvan Rudolf een fervent nazi is . Tijdens de Tweede Wereldoorlog werd Rudi gemobiliseerd in de Wehrmacht, terwijl Adi werd vrijgesteld om “in de fabriek te blijven om de productie van laarzen te volgen, bedoeld voor het leger, maar ook van antitankraketwerpers” . De redenen voor hun uiteenvallen, die nooit echt zijn uitgelegd, dateren uit deze periode die Rudi’s wrok jegens zijn ‘verborgen’ broer oproept, waaraan geruchten zijn toegevoegd over een buitenechtelijke affaire tussen Rudi en zijn schoonzus. Inapril 1945, Rudi deserteerde uit het leger en keerde terug naar Herzogenaurach. De breuk is nu voltrokken door de greep van de denazificatie  : Rudi houdt zijn broer verantwoordelijk voor zijn gevangenisstraf van een jaar vanwege zijn nazi-sympathieën en denkt van hem af te willen. De twee broers besloten daarom in 1948 de firma Schuhfabrik Gebrueder Dassler te liquideren en in twee gelijke delen te splitsen.

Met zijn bijnaam, “Adi”, en de eerste lettergreep van zijn achternaam, “Das”, richt Adolf het bedrijf op dat officieel bekend zal staan ​​als adidas AG uit18 augustus 1949, datum van de officiële oprichting van het bedrijf (met toen 47 werknemers ), evenals van de deponering van de schoen met de drie banden. Zijn broer Rudolf richtte het sportmerk Puma op , een naam die in alle talen kan worden uitgesproken. Hij zet zijn bedrijf op in dezelfde stad als zijn broer, maar aan de andere kant van de rivier de Aurach .

Een Adidas schoen herkenbaar aan het bekende label met drie strepen.

In 1956 stuurde Adi zijn zoon Horst naar de Olympische Spelen in Melbourne , waarbij de laatste uitrusting aan de atleten aanbood. Het is de eerste moderne internationale sportmarketingoperatie .

In de jaren 60 nam Horst het familiebedrijf over en transformeerde het tot een machtige multinational. Hij creëerde het merk Arena in 1973, gespecialiseerd in zwemmen, en nam in 1974 de beroemde Franse concurrent over van adidas, Le Coq Sportif , die in financiële moeilijkheden verkeerde. Horst creëert het “Adidas-systeem” en plaatst invloedrijke mannen aan het hoofd van het IOC (vakman van sportzaken , hij maakt adidas de officiële sponsor van de Olympische Spelen van 1972 ), van de FIFA of van de internationale atletiekfederatie . In 1982 richtte hij ook International Sport and Leisure op , een pionier op het gebied van sportmarketingbedrijven , maar gekenmerkt door schandalen die “een systeem van corruptie op het hoogste niveau” aan het licht brachten . Na de abrupte dood van Horst in 1987 kwam de groep in een crisisfase terecht, waarbij de kinderen van Adolf een felle oorlog voerden om de controle over het bedrijf.

Sinds 1970 levert het merk de ballen voor het WK voetbal .

In 1990 stond adidas op de rand. De erfgenamen besluiten het bedrijf te verkopen aan de Fransman Bernard Tapie . Dit verandert het logo van het merk, vernieuwt de collecties, herziet het distributiebeleid en verplaatst een deel van de productie naar Azië , net als zijn concurrenten Reebok en Nike , waardoor de productiekosten worden verlaagd. In 1993 werd het bedrijf weer winstgevend en werd het verkocht aan Robert Louis-Dreyfus , die het herstelplan van Bernard Tapie voortzette.

In 1995 werd het bedrijf genoteerd op de beurs. Ze kocht toen het merk Salomon . adidas-Salomon, ook genoteerd aan de beurs van Parijs , trad in 1998 toe tot de DAX- index van 30-sterrenaandelen op de beurs van Frankfurt .

Het kocht zijn concurrent Reebok in 2006 voor 3,1 miljard euro, terwijl het tegelijkertijd, bij gebrek aan bereikte synergieën, Salomon voor 340 miljoen euro aan Amer Sport verkocht.

In 2015 was het bedrijf bijna tien miljard euro waard op de beurs en zit Nike op de hielen voor de positie van wereldnummer één in sportartikelen . Het blijft een van de tien meest bekende merken ter wereld en heeft volgers op vijf continenten .

In de jaren 2000 bracht Adidas, via de toenmalige baas, Robert Louis-Dreyfus, het Franse merk Le Coq Sportif opnieuw op de markt via een Zwitserse investeringsmaatschappij, Airesis.

In mei 2017, verkoopt het bedrijf zijn TaylorMade, Adams Golf en Ashworth golfuitrusting merken aan een investeringsfonds voor $ 425 miljoen .

In 2020 verwerft LVMH een belang van 24% in Adidas.

Visuele identiteit

Het eerste onderscheidende teken van het merk verscheen in 1949, toen Adolf Dassler de drie banden uitvond die het leer van de schoenen sieren en versterkten. Dit logo wordt geassocieerd met de slogan “het merk met 3 banden”. De jaren zestig markeerden de diversificatie van het bedrijf, dat in 1964 merkballonnen en trainingspakken lanceerde in 1968.

Adidas herontwerpt zijn logo voor sportkleding en uitrusting (tassen, ballen, enz.): de drie strepen kruisen horizontaal een klavertje drie die de diversiteit van de groep symboliseert, de drie bladeren vertegenwoordigen de drie belangrijkste. en de drie belangrijkste markten van de groep (Amerika, Europa / Afrika en Azië).

In 1972 werd het merk de officiële sponsor van de Olympische Spelen in München en bij deze gelegenheid werd de “klaver” gelanceerd.

In 1991 lanceerde het merk, onder de nieuwe adidas Equipment-divisie (toekomstige adidas Sport Performance in 2002), een lijn van prestatiegerichte functionele schoenen en kleding. Hun logo, de “drie balken”, symboliseert door de berg heen de uitdaging en het te bereiken doel. De Originals- divisie , opgericht in 1993 (toekomstige Sport Héritage in 2002), brengt klaver up-to-date, verlaten aan het einde van de jaren tachtig en vervolgens  geüpdatet voor ”  vintage ” -series die oude bestsellers van het merk in de jaren 2000 opnieuw uitgeven.

• 

  Logo gemaakt in 1949.

• 

  Het beroemde “klaver”-logo tussen 1972 en 1990.

• 

  Huidig ​​logo, verscheen in 1991.

Klik op een miniatuur om deze te vergroten.

Producten

Adidas verkoopt veel producten via zijn site en zijn vele winkels over de hele wereld. Het verkoopt voornamelijk schoenen, sportkleding , sportkleding en sportartikelen.

Officiële leverancier van apparatuur

Adidas sponsort veel sportgerelateerde organisaties, zoals de Franse basketbalfederatie , van 2013 tot eind 2017, de International Association of Athletics Federations , van 2008 tot 2017, de NBA , van 2006 tot 2017, van sportevenementen zoals de 2018-editie van de FIFA World Cup (officiële sponsor van het internationale toernooi) en topatleten in tal van sportdisciplines: 226 Olympische medaillewinnaars van de Olympische Spelen van Londen (2012), bijvoorbeeld:

leiders

Aandeelhouders

Lijst van aandeelhouders van de Adidas-groep in 2018
LVMH

24%

Fidelity Management & Onderzoek

4,90%

NNS Holding

3,61%

Capital Research & Management Co. (World Investors)

3,61%

Lone Pine Capital

3,13%

Norges Bank Investment Management

2,66%

De Vanguard-groep

2,64%

DWS-investering

1,54%

BlackRock Fund-adviseurs

1,50%

BlackRock Asset Management Deutschland

1,13%

Communicatie

Lobbyactiviteit

Met de instellingen van de Europese Unie

Adidas SA is sinds 2016 geregistreerd in het transparantieregister van belangenvertegenwoordigers bij de Europese Commissie . In 2015 declareerde de groep uitgaven voor deze activiteit tussen 400.000 en 500.000 euro, en gaf aan dat het in hetzelfde boekjaar 545.000 euro aan subsidies van de Europese Unie ontving.

In Amerika

Volgens het Center for Responsive Politics bedroegen de lobbykosten van adidas in de Verenigde Staten in 2015 $ 40.000.

Adidas in Frankrijk

In 1960 opende Horst Dassler een fabriek in Dettwiller in de Bas-Rhin . Het telde toen zo’n dertig medewerkers. In de jaren ’70 had Adidas bijna 1.500 mensen in dienst in de Elzas .

Het hoofdkantoor van adidas Frankrijk werd in 1973 gebouwd in Landersheim en telde in de jaren ’80 tot 900 medewerkers . De grootste fabriek van de groep in Frankrijk was gevestigd in Saint-Vincent-de-Tyrosse in de Landes .

In 1987 schrapte adidas Frankrijk 400 banen , 530 in 1988 en 320 in 1990. De Elzasser fabrieken van Dettwiller ( 320 werknemers ) en Pfaffenhoffen ( 260 werknemers ) werden in 1992 gesloten, terwijl de fabriek in La Walck aan verschillende van haar werknemers werd verkocht . . In 1994 had adidas geen fabrieken meer in Frankrijk, maar het hoofdkantoor had nog steeds 330 mensen in dienst .

In april 2018 verliet het hoofdkantoor van adidas Frankrijk ( 200 medewerkers ) Landersheim en verhuisde naar de nieuwe zakenwijk Wacken in Straatsburg .

controverses

Adidas hoesje

Deze geschiedenis heeft zijn belangrijkste bron in de publicatie van een artikel in Les Échos du11 juli 2008.

• 7 juli 1990 : de Bernard Tapie- groep koopt 80% van Adidas voor

  244 miljoen

  euro en koopt zes maanden later de 15% van Adidas die nog steeds in handen is van de Zwitserse groep Metro.

• 8 december 1992 : Tapie verkoopt Adidas voor

  317 miljoen

  euro.

• 15 februari 1993 : aankondiging van de verkoop van Adidas voor

  315,5 miljoen

  euro aan een groep investeerders, waaronder Crédit Lyonnais (CL).

• 8 november 1994 : Tapie beweert dat de CL stiekem meer dan de officiële 19,9% van adidas in handen heeft. De bank ontkent het.
• 14 december 1994 : Tapie wordt persoonlijk door de Parijse Rechtbank van Koophandel (TCP) in vereffening gesteld .
• 26 december 1994 : Robert Louis-Dreyfus , voorzitter van de raad van bestuur van Adidas sindsapril 1993, neemt voor

  701 miljoen

  euro de controle over adidas over .

• 04 juli 1995 : Tapie vordert van CL de meerwaarde van 229 miljoen die tijdens de verkoop werd gegenereerd.
• 17 november 1995 : Louis-Dreyfus noteert Adidas op de beurs van Frankfurt voor

  1.677 miljard

  euro.

• 7 november 1996 : het TCP veroordeelt de CL tot het betalen van een provisie van

  91,5 miljoen

  euro aan Tapie .

• In 1997 nam adidas de skifabrikant Salomon over , maar ging na acht jaar uit elkaar omdat de verwachte winst er niet was.
• 12 november 2004 : het hof van beroep van Parijs machtigt bemiddeling tussen Tapie en de staat voor een minnelijke schikking.
• 12 april 2005 : falen van bemiddeling. Tapie eist nog altijd

  990 miljoen

  euro op.

• In mei 2005Het bedrijf kondigde een overname vriendelijke, voor $

  3,8 miljard

  van de dollar op Reebok , een concurrerend bedrijf.

• 30 september 2005 : het hof van beroep van Parijs veroordeelt de CDR tot betaling van een bedrag van

  234 miljoen

  euro.

• 9 oktober 2006 : het Hof van Cassatie vernietigt de uitspraak van het Hof van Beroep van Parijs waarin de CDR wordt veroordeeld tot betaling van de som van

  234 miljoen

  euro aan de heer Tapie .

• 24 oktober 2007 : de staat benoemt een arbitragecommissie en ziet af van een nieuwe verschijning voor het hof van beroep van Parijs, wat de redenen van het hof van cassatie had moeten volgen.
• 11 juli 2008 : de arbitragecommissie veroordeelt de CDR tot het betalen van

  285 miljoen

  euro aan Bernard Tapie.

• 17 februari 2014 : het hof van beroep annuleert de arbitrage tussen Crédit Lyonnais en Bernard Tapie en verplicht laatstgenoemde tot terugbetaling van de 403 miljoen euro die hij aan schadevergoeding had.

Productieproces

De 13 juli 2011, kondigt de milieugroep Greenpeace aan dat het onder monsters van adidas-kleding (maar ook andere merken zoals Lacoste , Ralph Lauren , Puma ) sporen van nonylfenolethoxylaten (een hormonale disruptor ) heeft gevonden, die ook in Chinese wateren terechtkomen en zouden worden onderdeel van de voedselketen, met name via vis. In tegenstelling tot de merken Puma en Nike die hebben beloofd om tegen 2020 alle giftige chemicaliën uit hun productieprocessen te verwijderen, heeft adidas geen toezeggingen gedaan, maar maakt het kleding door plastic terug te winnen in hun project “End plastic Waste”.

Controversieel schoenmodel

De 14 juni 2012Adidas is het onderwerp van controverse vanwege de presentatie op internet van een nieuw model sneakers , de adidas JS Roundhouse Mids, een herinterpretatie van een van de modellen van het merk. Deze sportschoenen, ontworpen door ontwerper Jeremy Scott , hebben gele rubberen kettingen die om de enkels hangen, net als de ballen van voormalige gevangenen. Deze schoenen roepen een aantal commentatoren ketens gedragen door slaven in de XIX e  eeuw, en belasten het merk te verwijzen naar de slavenhandel om dit model te promoten. Met name de dominee Jesse Jackson protesteert en zegt dat “de poging om meer dan tweehonderd jaar minachting te commercialiseren en populair te maken, waarin zwarte mensen slechts voor drievijfde van de mens werden beschouwd in de grondwet, beledigend, afschuwelijk en ongevoelig is” .

Vanwege de controverse en na het verdedigen van de ontwerper van deze schoenen (de laatste legde ook uit dat hij was geïnspireerd door een pluche genaamd “My Pet Monster”, wiens handen zijn vastgebonden met oranje kettingen), annuleert Adidas de marketing van het model, gepland in augustus 2012.

In de populaire cultuur

• Een retroacroniem kan worden gevormd met de letters van adidas: ”  All Day I Dream About Sports  “. De neo-metalband Korn , vaak gekleed door Adidas, componeerde ook een nummer onder de retroacroniem ADIDAS, maar deze keer betekent het: All Day I Dream About Sex .
• In 1986 zorgde de rapgroep Run – DMC met hun nummer My Adidas onbedoeld voor buitengewone publiciteit. De leden zingen dit lied terwijl ze het Adidas Superstar- model dragen met de veters los en de tong uitgetrokken. Tijdens een concert met 20.000 toeschouwers in New York , toen ze My Adidas zongen , deden bijna alle toeschouwers hun Adidas-schoenen uit. De leiders van het Duitse bedrijf waren zeer verrast. In 1986 tekende Adidas een contract van 1 miljoen USD , het was de lancering van contracten met emblemen van Hip Hop met sportkledingmerken .
• De Engelse zanger Chris Martin van de Coldplay- formatie droeg tijdens concerten tussen 2005 en 2007 een paar witte Adidas black lineage. Zanger Jason Kay van de band Jamiroquai is sinds het debuut in 1992 ook een loyalist aan het driebands-merk, net als Katy Perry, die dagelijks een trainingspak van een merk draagt ​​als ze niet op het podium staat, evenals Madonna en Freddie Mercury .
• In de nacht van 4 op 5 april 2015, zijn er meer dan 200.000 bestellingen geplaatst in de adidas online winkel nadat een promotiecode met een waardebon van 60 euro online was gezet. Deze gebeurtenis zorgde voor paniek binnen het Duitse merk.

Economie

In december 2020 bleek uit een enquête dat de daling van de inkomens van werknemers in de kledingsector over de hele wereld, als gevolg van de covid-19-pandemie , hun armoedeniveau verhoogde en het voor hen moeilijker maakte om toegang te krijgen tot voedsel.

Opmerkingen en referenties

Zie ook

Bibliografie

• Smit

  , Sport Business, Adidas, Puma, war of logos , New York, Press of the city (Franse vertaling door Thierry Arson),2008( ISBN  

  978-2-258-07513-9

  )

  Barbara, New York, Press of the city (Franse vertaling door Thierry Arson),

Gerelateerde artikelen

Externe links