Adidas và Puma: Làm thế nào các thương hiệu lớn được tạo ra từ cuộc chiến của hai anh em?

Bạn đã bao giờ nhìn thấy cả thành phố nhảy vào cuộc chiến giữa hai anh em chưa?

Điều này nghe có vẻ lạ, nhưng nó hoàn toàn là sự thật! Đây là một trận chiến có một không hai của anh em, chủ sở hữu của công ty Adidas và Puma , mà câu chuyện là giai thoại thú vị nhất về cuộc chiến của hai anh em trong thế giới doanh nghiệp.

Thú vị bởi vì, không chỉ cả thành phố đã nhảy vào cuộc chiến này. Ngay cả những mối quan hệ cá nhân của mọi người cũng bị đe dọa.

Người dân thành phố tham gia vào cuộc chiến này theo cách mà tại một thời điểm, ngay cả khi đang chọn bạn đồng hành, họ vẫn nhìn thấy công ty của đôi giày họ đang mang.

Vì vậy, chúng ta hãy biết về toàn bộ sự việc này-

Trở thành một phần của Chiến tranh thế giới thứ nhất

Câu chuyện của hai anh em này bắt đầu từ thành phố Tsogenaurach, nằm bên bờ sông Aurah ở Đức. Tại thành phố này, Rudolf, tức là Rudy và Adolf, tức là Eddie sống với cha mẹ của họ là Christoph Dassler và Paulina .

Một người anh khác, Fritz và em gái Marie Dassler cũng sống với anh ta. Cha Christophe làm việc trong một công ty đóng giày và mẹ Paulina điều hành tiệm giặt là. Ba anh em thường giúp đỡ mẹ của họ, do đó họ được gọi là những cậu bé giặt là.

Gọi là may mắn hay định mệnh, ba anh em phải lên đường nhập ngũ trong Chiến tranh thế giới thứ nhất. Theo luật pháp Đức, Fritz và Rudy được lệnh nhập ngũ trong Chiến tranh thế giới thứ nhất . Ngày đó Rudy đang học làm giày với cha mình, và sau đó Eddie cũng đi lính.

Hành trình bắt đầu với ‘Anh em nhà Dassler’

Khi Chiến tranh thế giới thứ nhất kết thúc, Eddie chuyển tiệm giặt là đóng cửa của mẹ mình thành một công ty giày và bắt đầu làm giày.

Năm 1924, Rudy-Eddy thành lập Công ty giày anh em nhà Dassler. Cả hai anh em đều có niềm đam mê lớn với thể thao. Đây là lý do mà cả hai quyết định chỉ sản xuất giày thể thao trong công ty của họ. May mắn đã ưu ái và công ty đã cất cánh.

Khi nhà máy bắt đầu hoạt động, lối sống của cả hai anh em cũng thay đổi. Một ngôi nhà nguy nga được xây dựng gần nhà máy của cả hai anh em. Sau đám cưới, Rudy và vợ Fridl sống ở tầng trên và Eddie và vợ Cathy ở tầng dưới.

Đây là thời điểm mà địa vị của anh trong xã hội ngày càng cao. Trong khi đó, sự quan tâm của cả hai anh em cũng tăng lên đối với thể thao. Đặc biệt là cả hai đều mê bóng đá. Người ta nói rằng một thời cả hai từng là cổ động viên của các đội bóng khác nhau trong thành phố.

Jesse Owens trở thành đại sứ thương hiệu

Thế vận hội Olympic được tổ chức tại Berlin, Đức năm 1936 giữ một vị trí quan trọng trong lịch sử thế giới và cả trong cuộc đời của anh em nhà Eddie-Rudy. Vài ngày trước khi trận đấu bắt đầu, Eddie Dassler đã thuyết phục Jesse Owens đi giày của công ty mình. Jesse Owens trở thành đại sứ thương hiệu đầu tiên của công ty.

Đây không kém gì một món quà lớn dành cho ‘Công ty giày Dassler’. Sau khi Owens giành được bốn huy chương vàng tại Thế vận hội, thành công của anh ấy đã mang lại cho ‘đôi giày Dassler’ một bản sắc mới trong số những vận động viên thể thao nổi tiếng nhất thế giới.

Cơ duyên đến mức cả hai anh em đều bắt đầu nhận được thư từ các huấn luyện viên của các đội tuyển quốc gia khác. Anh ấy muốn mua giày của công ty mình. Do đó, công việc kinh doanh phát triển nhanh chóng và anh em nhà Dassler đã có thể bán khoảng 200.000 đôi giày mỗi năm trước Thế chiến thứ hai!

Những đám mây hiểu lầm bắt đầu sâu sắc hơn

Theo thời gian, hai anh em gia nhập Đảng Quốc xã , nhưng Rudolf hơi quá thân với đảng và điều này rất quan trọng đối với Eddie.

Sự rạn nứt ngày càng tăng giữa hai người đã đi đến bờ vực sụp đổ vào năm 1943 trong Chiến tranh thế giới thứ hai. Những hiểu lầm đã đóng vai trò như một bức tường ngăn cách giữa hai người. Hitler đã tự sát sau khi bị quân Mỹ đánh bại trong cuộc chiến, mặt khác, quân đội Mỹ đã triệu tập những kẻ bị tình nghi là cộng tác với Hitler.

Trong trình tự này, cả hai anh em đều được gọi. Eddie sau đó trốn thoát nhờ sự giúp đỡ của Jesse Owens, nhưng Rudolph bị quản thúc trong một năm. Trong thời gian bị giam giữ, Rudy biết được rằng một người thân cận của anh ta đã thông báo cho quân đội Hoa Kỳ về sự gần gũi chính trị của anh ta.

Sự nghi ngờ của anh đã trực tiếp đến với anh trai mình. Điều này càng làm cho cuộc cãi vã giữa hai người trở nên trầm trọng hơn. Sau khi mãn hạn tù, những cuộc cãi vã giữa gia đình hai anh em trở nên phổ biến.

Do đó, vào năm 1948, cả hai anh em tách ra kinh doanh. Sau sự chia tách này, Adolf thành lập công ty đồ thể thao của riêng mình, đặt tên là Adidas bằng cách kết hợp họ của anh ấy là Eddie và ba chữ cái đầu tiên trong họ của anh ấy, Das.

Rudy cũng thành lập công ty riêng của mình, và sau Eddie, Rudy thành lập một công ty mới có tên Ruda, trong đó Rudy được rút ra từ Rudolph và Rudy từ Dassler. Vâng, sau này công ty này được đặt tên là Puma.

Sau khi thành lập công ty riêng, cả hai bắt đầu cạnh tranh để theo dõi nhau. Cả hai công ty đều mải mê cắt giảm nhau đến mức không nhận thấy bất kỳ công ty thứ ba nào.

Trong cuộc chiến cá nhân này, Adidas đã bỏ lỡ việc ký hợp đồng với cầu thủ bóng rổ nổi tiếng Michael Jordan và bị hãng sản xuất giày lớn thứ hai ‘Nike’ lợi dụng.

Hãy nói rằng ngày nay hoạt động kinh doanh của Nike nhiều hơn Adidas và Puma!

Vẫn chiến đấu đến hơi thở cuối cùng

Mặc dù vậy, cả hai cuộc chiến vẫn không dừng lại. Điều thú vị là cùng với hai người của thành phố Hatsogenaurakh của họ cũng đang chiến đấu. Lý do là hai công ty chỉ được đặt cách nhau năm trăm mét.

Vì một số lượng lớn dân cư của thành phố đã từng làm việc trong hai công ty này. Vì vậy, hầu hết người dân thành phố sẽ phải hứng chịu cuộc cãi vã này. Trước khi nói chuyện với nhau, mọi người đã xem xét đôi giày. Kết quả là, Hatsogenaurach được biết đến như một thành phố với những cái cổ cúi đầu.

Điều đáng ngạc nhiên là đã có thời gian ngay cả những cuộc hôn nhân ở thành phố này cũng chỉ được bắt đầu trên cơ sở những đôi giày. Những người mang Adidas sẽ kết hôn với những người mang giày Adidas và điều này cũng đúng với Puma.

Điều gì sau cái chết của Rudy và Adolphe!

Cả hai anh em đều qua đời sau khoảng cách 4 năm và luôn giữ mối quan hệ xung đột, ngôi mộ của cả hai đã được xây dựng ở hai đầu của nghĩa trang .

Hơn nữa vào năm 1980, gia đình Rudolf đã bán 75% cổ phần của họ trong công ty Puma cho Công ty Kering của Pháp. 10 năm sau, tức là vào năm 1990, vào ngày đội tuyển bóng đá Đức lọt vào trận chung kết World Cup, gia đình Adolf Dassler đã mất quyền sở hữu Adidas.

Năm 2009, nhân viên của cả hai công ty đã chơi một trận bóng đá giao hữu trong thành phố, quên đi hiềm khích lẫn nhau. Sau đó, Frank Dassler, cháu trai của Rudolf Dassler, làm cố vấn pháp lý chính tại Adidas, bỏ lại sự thù địch.

Ngày nay có hai thương hiệu lớn trên thế giới!

Adidas có trụ sở chính tại Đức và có nhiều địa điểm kinh doanh khác trên thế giới. Trong số này, Hồng Kông, Anh, Nhật Bản, Úc và Tây Ban Nha là một số trong những thị trường chính. Vào năm 2015-16, Adidas đã ký hợp đồng 10 năm với Manchester United thay cho Nike, được định giá khoảng 750 triệu đô la.

Đây là thỏa thuận kit có giá trị nhất từ ​​trước đến nay trong lịch sử của trò chơi. Đáng chú ý, Adidas cũng sở hữu Reebok. Adidas đã mua lại công ty vào năm 2005 với giá 3,8 triệu đô la.

Trong khi Puma được biết đến với giày bóng đá .

Cô đã tài trợ cho các cầu thủ bóng đá danh tiếng như Pele, Eusebio, Johan Cruyff, Enzo Francescoli, Diego Maradona, Lothar Matthias, Kenny Dalglish, Didier Deschamps và Gianluigi Buffon.

Puma cũng tài trợ cho vận động viên điền kinh người Jamaica Usain Bolt!

Công ty cũng cung cấp giày Lines và quần áo thể thao do Lamine Coyet, Amy Gerbers và những người khác thiết kế.

Trong tình huống như vậy, rất khó để nói ai là số một.

Đúng! Có một điều chắc chắn rằng cả hai đều nằm trong số những thương hiệu tốt nhất trên thế giới.

Tại sao không đúng?

Continue Reading