Trang chủ / Thương Hiệu / Mua bán nhượng quyền thương hiệu tại Việt Nam | Bảo Hộ Thương Hiệu

Mua bán nhượng quyền thương hiệu tại Việt Nam | Bảo Hộ Thương Hiệu

Có mặt tại Nước Ta từ những năm 90 nhưng hình thức nhượng quyền thương hiệu ( franchise ) vẫn còn khá mới mẻ và lạ mắt. Khi Nước Ta chính thức là thành viên WTO, hoạt động giải trí francmới thực sự nở rộ
Nước Ta chính thức Open thị trường kinh doanh bán lẻ từ ngày 1/1/2009. Bên cạnh sự xuất hiện của 1 số ít tập đoàn lớn kinh doanh nhỏ quốc tế, những công ty về nhượng quyền thương hiệu cũng khởi đầu xâm nhập. Tuy nhiên, những hợp đồng fanchise tại Nước Ta còn nhã nhặn trong khi thị trường được nhìn nhận là rất nhiều tiềm năng .

Cũ người mới ta

Chưa bao giờ có nhiều thương hiệu nổi tiếng thế giới xuất hiện nhiều tại Việt Nam như hiện nay như MCDonald, Lotteria, Goloria Jeans Coffees, Lee’s Sandwiches, Jollibee, KFC… Nhiều thương hiệu khá thành công, số lượng cửa hàng tăng lên nhanh chóng. KFC là một ví dụ, nếu như đầu năm 2007 KFC chỉ có khoảng 20 cửa hàng trên cả nước thì đến nay đã lên đến 55 cửa hàng.

Theo phân tích của Luật sư Hồ Hữu Hoành, Giám đốc Trung tâm thông tin nhượng quyền thương mại Việt Franchise, nếu các doanh nghiệp nước ngoài đầu tư trực tiếp vào Việt Nam thì sẽ mất thời gian và kinh phí cho việc tìm hiểu và xây dựng hệ thống phân phối. Ngoài ra, họ còn vấp phải trở ngại trong quy định của Việt Nam đối với đơn vị bán lẻ 100% vốn nước ngoài (nếu mở của hàng thứ hai tại Việt Nam sẽ phải xin giấy phép mới).

Vì vậy, những đơn vị chức năng quốc tế tìm cách link doanh nghiệp trong nước để nhượng quyền kinh doanh thương hiệu. Lợi thế của những doanh nghiệp trong nước là sự am hiểu thị hiếu người tiêu dùng, lao lý … Với kinh phí đầu tư trung bình khoảng chừng 300.000 – 500.000 USD là hoàn toàn có thể trở thành một đơn vị chức năng nhượng quyền thứ cấp cho một thương hiệu nổi tiếng quốc tế. Luật Nhượng quyền thương hiệu mới của Nước Ta được cho phép sử dụng lao lý quốc tế để kiểm soát và điều chỉnh quan hệ nhượng quyền thương hiệu, trong khuôn khổ lao lý của pháp lý .

Franchise tại Việt Nam sẽ sôi động

Trong một hội thảo chiến lược gần đây tổ chức triển khai tại TP Hồ Chí Minh, ông William Edwards, Giám đốc công ty CEO, Edwads Global Services ( Hoa Kỳ ), cho biết thêm, kinh nghiệm tay nghề những thương hiệu lớn ( chiếm 70 % – 80 % ở Mỹ ) cho thấy, khi thực thi việc nhượng quyền, họ đã tính đến mức độ khả quan của thị trường. Hàng trăm thương hiệu đã franchise sống sót và thành công xuất sắc ở thị trường Châu Á Thái Bình Dương ( thị trường kinh doanh thương hiệu có lệch giá hơn 50 tỷ USD mỗi năm ). Ông Edwards san sẻ thêm, những doanh nghiệp không có đủ năng lực, tiềm lực kinh tế tài chính để lan rộng ra chuỗi phân phối trên khoanh vùng phạm vi rộng thì franchise là một giải pháp rất hữu hiệu .
Hiện có rất nhiều doanh nghiệp quốc tế muốn nhượng quyền cho doanh nghiệp trong nước. Theo họ, thời gian này rất dễ chọn những khu vực đẹp tại những thành phố lớn với Chi tiêu phải chăng ( trong franchise, khu vực là yếu tố quyết định hành động 50 % thời cơ thành công xuất sắc ). Theo ông Hoành, đây là sự đón đầu của những doanh nghiệp ngoại. Qua được quá trình khủng hoảng cục bộ kinh tế tài chính thì thị trường franchise tại Nước Ta sẽ rất sức sôi động .
Ông Albert Kong, quản trị Công ty Asiawide Franchise, cho rằng, thị trường franchise tại Nước Ta còn sơ khai, chính trị không thay đổi, kinh tế tài chính tăng trưởng mạnh, dân số đông … Vì vậy tiềm năng của thị trường này vẫn rất lớn. Thời gian tới sẽ có nhiều tập đoàn lớn lớn trên quốc tế đổ xô vào Việt Nam bằng con đường franchise. Theo ông Kong, kinh tế tài chính Nước Ta đang trong quá trình khó khăn vất vả nhưng đó cũng là thời cơ, yếu tố nằm ở chỗ ai là người biết nắm thời cơ và có điều kiện kèm theo để biến thời cơ thành hiện thực .
Hiện Asiawide Franchise đang tư vấn cho một số ít công ty trong nước như : Mỹ phẩm Hồ Chí Minh, Công ty CP Thực phẩm nông sản xuất khẩu Hồ Chí Minh ( Agrex TP HCM ), Vissan … tăng trưởng franchise trong nước, sau đó sẽ tiến ra thị trường khu vực. Ngoài ra, trải qua Asiawide Franchise, nhiều doanh nghiệp từ Nước Singapore, Malaysia, Trung Quốc … muốn lan rộng ra thị trường tại Việt Nam bằng franchise .

Ông Ngô Dương Hoàng Thao, Chủ nhiệm Câu lạc bộ Nhượng quyền thương hiệu Việt Nam, cũng cho rằng, thị trường franchise Việt Nam giàu tiềm năng nhưng chưa được khai phá.  Trong “bánh xe” thị phần về franchise thì ngành thực phẩm chiếm hơn 20%, những ngành khác chỉ khoảng 10%.

Điều 284, Luật Thương mại: Nhượng quyền thương mại là hoạt động thương mại, theo đó bên nhượng quyền cho phép và yêu cầu bên nhận quyền tự mình tiến hành việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ theo các điều kiện sau đây:

1. Việc mua và bán hàng hoá, đáp ứng dịch vụ được triển khai theo phương pháp tổ chức triển khai kinh doanh thương mại do bên nhượng quyền lao lý và được gắn với thương hiệu hàng hoá, tên thương mại, tuyệt kỹ kinh doanh thương mại, khẩu hiệu kinh doanh thương mại, hình tượng kinh doanh thương mại, quảng cáo của bên nhượng quyền ;

2. Bên nhượng quyền có quyền trấn áp và trợ giúp cho bên nhận quyền trong việc quản lý và điều hành việc làm kinh doanh thương mại .

Nguồn ( Báo Đất Việt )
»

Bài viết liên quan