Lò đào tạo người nổi tiếng kiếm triệu đô trên online ở Trung Quốc – Báo Công an Nhân dân điện tử

Mãi đến năm ngoái, Zhang “BB” Xi chỉ mới hơn 20 tuổi với giấc mơ làm được điều gì đó to tát. Cô gái 23 tuổi này có khoảng 300.000 người hâm mộ trên các mạng xã hội, nơi họ vào xem các vlog và những bài hướng dẫn trang điểm, làm đẹp của cô.

Đó là số lượng lớn, nhất là khi cô ở độ tuổi trẻ như vậy, nhưng cô vẫn chưa tìm được con đường thênh thang để bước vào ngành công nghiệp kiến thiết xây dựng hình ảnh người nổi tiếng đầy nghiệt ngã này .

Ai được chọn để nổi tiếng?

Nhưng thành công xuất sắc của cô như lời vẫy gọi với đội ngũ săn lùng năng lực tại Công ty Ruhnn Holding, một trong những công ty quản trị người nổi tiếng dẫn dắt dư luận ( KOL – key opinion leader ) số 1 Trung Quốc. Mac Zhou, Phó quản trị Công ty Ruhnn cho biết những người đi săn lùng sàng lọc mạng xã hội để tìm thấy người nổi tiếng nghiệp dư có hơn 5.000 người hâm mộ, đây hoàn toàn có thể là những người có kiến thức và kỹ năng để trở nên nổi tiếng .
Zhang ” BB ” Xi chỉ là một người trẻ tuổi trên mạng xã hội cho đến khi một lò giảng dạy người nổi tiếng chọn ra cô từ hàng ngàn người để biến cô thành ngôi sao 5 cánh. Họ sẽ được đưa một xấp gồm 100 hình ảnh và được nhu yếu chọn ra bức hình mà họ nghĩ sẽ là loại sản phẩm hút khách và được nhiều người mặc hoặc sử dụng nhất trong mỗi tấm ảnh, đây là thử nghiệm để xác lập năng lực marketing của họ. Đây là yếu tố quan trọng vì những người nổi tiếng ở Trung Quốc thường sẽ lập công ty bán hàng trên mạng để bán loại sản phẩm cho người hâm mộ .
Tháng 4 – 2019, Công ty Ruhnn lên sàn sàn chứng khoán lần tiên phong với đợt phát hành CP trị giá 125 triệu USD, cũng góp vốn đầu tư một khoản nhỏ để thăm dò mức độ hút khách của các ứng viên nổi tiếng tiềm năng : Họ sẽ chi khoảng chừng 2000 nhân dân tệ ( tương tự 290 đô la Mỹ ) vào quảng cáo nhắm đến 10.000 người theo dõi dành cho mỗi thông tin tài khoản người mới nổi tiếng. Nếu người này liên tục lôi cuốn người theo dõi mới thì Ruhnn sẽ cảm thấy tự tin hơn khi tương hỗ người đó .

Trong số 800 người mới nổi mà Ruhnn tìm ra mỗi tháng, khoảng 5 -10 người sẽ được ký hợp đồng. Hợp đồng sẽ cho Ruhnn toàn quyền khai thác hình ảnh (nghĩa là người nổi tiếng này phải xin phép Ruhnn nếu có bất cứ bên thứ ba nào muốn sử dụng hình ảnh của họ) và quyền vận hành các tài khoản mạng xã hội của người đó cùng với cửa hàng trên mạng của họ. 

Người nổi tiếng thao tác ngặt nghèo với Ruhnn để quyết định hành động sẽ tiếp thị loại sản phẩm nào. Đổi lại, người nổi tiếng sẽ được một đội ngũ tương hỗ cùng với 4 tháng huấn luyện và đào tạo ráo riết, gồm toàn bộ các mảng như cách biểu lộ bản thân trước ống kính, cách sản xuất các loại video khác nhau và cách bán hàng .
David Craig, Phó giáo sư tại Đại học USC Annenberg và là đồng tác giả của cuốn ” Giải trí Mạng Xã hội ” ( Social Media Entertainment ), cuốn sách viết về ngành công nghiệp mạng xã hội, cho biết trong khi ngành công nghiệp này có lẽ rằng còn khá mới so với những đối thủ cạnh tranh phương Tây, thì ở Trung Quốc nó đã ” tăng cường nhanh hơn rất nhiều và đem lại sự nghiệp béo bở hơn cho những người kiến thiết xây dựng nội dung trên mạng xã hội ” .

Dayi Zhang, người được gọi là “nữ hoàng thương mại điện tử” khi bán được tổng cộng 145 triệu USD tiền sản phẩm trên mạng.

Kinh doanh

Công ty Ruhnn được xây dựng năm 2011 và chỉ mới đạt đến hình ảnh như thời nay vào năm năm trước khi trở thành Trụ sở của Taobao, mạng lưới hệ thống nền tảng kinh doanh nhỏ trên mạng. Sự tích hợp đưa thương mại điện tử vào mạng xã hội khiến ngành công nghiệp thiết kế xây dựng người nổi tiếng ở Trung Quốc vững chãi hơn các vương quốc khác như Anh hay Mỹ .
Người nổi tiếng tiên phong mà công ty Ruhnn góp vốn đầu tư là Dayi Zhang, người mà Mac Zhou gọi là ” nữ hoàng thương mại điện tử “. Năm ngoái, Zhang bán được hơn một tỷ nhân dân tệ ( tương tự 145 triệu USD ) doanh thu loại sản phẩm trên shop trực tuyến của cô. Cửa hàng này ra mắt hơn 1.000 mẫu sản phẩm mỗi năm. Cô Open trên chương trình phát trực tiếp hơn 20 lần một năm trên Taobao .

Zhang, 31 tuổi, gần đây vừa tham dự Tuần lễ Thời trang Paris và gửi ảnh các thiết kế mới nhất trên sàn diễn về Trung Quốc, nơi bộ phận sản xuất thời trang của Ruhnn thiết kế ngay những mẫu ảo trong vòng bốn giờ đồng hồ, hoàn thành mẫu thiết kế để kịp đăng tải ngay cho người hâm mộ của cô xem. “Vào buổi tối, người nổi tiếng của chúng tôi có thể trình diễn những mẫu trang phục trên kênh trực tiếp Taobao của họ,” Zhou nói.

Nhưng hoạt động giải trí tương tác không chỉ dừng ở đó. Trong khi phát trực tiếp, người nổi tiếng hoàn toàn có thể hỏi người hâm mộ nghĩ gì, họ thích món đồ đó có màu gì, cắt may ra sao hay loại vật liệu gì. ” Chúng tôi hoàn toàn có thể biến những ý tưởng sáng tạo và khuynh hướng thời trang đó thành hàng bán. Đây là ngành công nghiệp phản ứng nhanh “, Zou nói. Đó là chiêu thức tích hợp theo chiều dọc. Cạnh đó, sự tiếp cận với các TT sản xuất thời trang, mỹ phẩm, hàng tiêu dùng và phụ kiện điện tử đã giúp ngành công nghiệp kiến thiết xây dựng người nổi tiếng ở Trung Quốc tăng trưởng cực kỳ nhanh .
Từ khi ký hợp đồng với Ruhnn, BB đã thấy số người hâm mộ của cô tăng dần đến gần 1 triệu người trên mọi nền tảng và số lượng vẫn liên tục tăng lên. BB chuẩn bị sẵn sàng kiến thiết xây dựng bản thân trên mạng xã hội, và sau cuối sẽ chuyển dần qua truyền hình và truyền thông online theo kiểu truyền thống lịch sử, cũng như tăng cường sự nổi tiếng trên mạng của bản thân .
” Công việc chính của tôi là tăng lượng người hâm mộ, và lan rộng ra số đó trên các nền tảng xã hội để trở nên ngày càng nổi tiếng hơn, ” BB nói .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Người Mẫu