Đại dịch toàn cầu tạo nên cơn sốt túi Hermès Birkin và Kelly

Đại dịch hoàn toàn có thể khiến cả quốc tế ngừng đi du lịch, khiến những nhà hàng quán ăn ngừng hoạt động, ngăn cấm những sự kiện thảm đỏ. Nhưng nó không hề tác động ảnh hưởng đến doanh thu của hai dòng túi Birkin và Kelly nhà Hermès .Nhà mốt Pháp Hermès vừa thông tin hiệu quả kinh doanh thương mại Q4 / 2020. Giống với tập đoàn lớn LVMH, tình hình kinh doanh thương mại của Hermès vô cùng khả quan. Doanh số tốt hơn dự kiến của nhiều nhà nghiên cứu và phân tích kinh tế tài chính. Lý do chính vì những người mua xa xỉ tập trung chuyên sâu góp vốn đầu tư cho những thương hiệu truyền kiếp, như Hermès, Louis Vuitton và Dior, trong thời hạn vừa mới qua .

Sức mạnh của các thương hiệu có tuổi đời cả thế kỷ

Theo báo cáo giải trình kinh tế tài chính, tổng doanh thu của Hermès chỉ giảm 7,2 % so với cùng kỳ năm trước ( 2019 ) .

Trong khi đó, tập đoàn Kering (sở hữu Gucci, Saint Laurent) giảm sút đến 16%. Còn tập đoàn Capri Holdings (sở hữu Versace, Michael Kors, Jimmy Choo) giảm 17,1%. Lý do vì tập đoàn Kering và Capri Holdings sở hữu các thương hiệu còn quá non trẻ, mới có tuổi đời vài chục năm, thường được đánh đồng với hình ảnh trendy, bắt xu hướng nhanh, thay vì được cho là tạo nên những sản phẩm có sức trường tồn theo năm tháng.

Ví dụ như Gucci. Nhà mốt Ý này chiếm 60 % tổng doanh thu và 80 % tổng doanh thu tại tập đoàn lớn Kering. Đồng thời là thương hiệu có sức tăng trưởng mạnh nhất từ năm ngoái đến giờ đây. Nhưng, doanh thu Gucci lại sụt giảm mạnh khi so với Louis Vuitton, Dior và Hermès trong năm 2020 . “ Gucci đặc biệt quan trọng được yêu thích khi những sự kiện thảm đỏ diễn ra nhiều. Vì người ta mong ước có một món phụ kiện độc bản giúp họ điển hình nổi bật ”, trích lời chuyên viên nghiên cứu và phân tích ngành hàng xa xỉ phẩm Michele Ateyeh. Tuy nhiên, trong quy trình tiến độ đại dịch hoành hành, người mua lại có “ nhu yếu tìm về những món đồ mang giá trị góp vốn đầu tư cao, chỉ có tăng giá chứ chẳng thuyên giảm sau khi mua ” .Chính thế cho nên, những mẫu sản phẩm mang đặc thù cổ xưa vượt thời hạn – nổi bật là đồng hồ đeo tay Rolex và Patek Philippe, túi xách Hermès và Louis Vuitton – được nghênh đón nhiệt liệt hơn so với những loại sản phẩm mang đặc thù trendy trong quá trình 2020 .

Khách hàng mua túi Hermès nào trong đại dịch?

Theo nhiều nhà phân tích kinh doanh và tài chính, thương hiệu 184 năm tuổi “được nhờ” khá nhiều vì đại dịch. Mất đi cơ hội đi du lịch hạng sang và ăn uống tại các nhà hàng Michelin, khách hàng “sộp” không còn quá nhiều nơi khác để chi tiêu – ngoại trừ mua sắm vật phẩm xa xỉ.

Ngôi sao sáng giá nhất của Hermès luôn là các dòng túi cổ điển Birkin và Kelly. Thấp nhất thì khoảng 8.000 đô-la Mỹ. Cao nhất thì cả trăm ngàn đô. Chúng giúp Hermès đạt tổng doanh thu 2,54 tỷ đô-la Mỹ trong ba tháng cuối năm.

Trong đại dịch, Hermès cũng nhận đa phần những đơn đặt hàng mua túi xách cho những sắc tố cổ xưa. Theo cô Judy Taylor, chủ shop Madison Avenue Couture chuyên kinh doanh thương mại túi xách Hermès, “ đa số những mã màu được bán ra trong thời hạn cuối năm 2020 đều là gam xám, đen, vàng, trắng và caramel ”. Chủ shop cũng cho biết, dòng túi Hermès Birkin và Kelly có doanh thu tăng 30 % so với cùng kỳ năm 2019 .

>>> Xem thêm: 6 ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ DÒNG TÚI KELLY CỦA HERMÈS

Sự trung thành của khách hàng Hermès

Trong báo cáo giải trình kinh doanh thương mại, Hermès cũng nhấn mạnh vấn đề rằng, doanh thu tốt đến từ hai yếu tố. Một là do châu Á – Thái Bình Dương khởi sắc. Như mọi thương hiệu khác, tình hình kinh doanh thương mại của Hermès tại Trung Quốc, Nước Hàn và Úc đặc biệt quan trọng tốt. Doanh số dịp cuối năm 2020 tăng 14 % .

Tuy nhiên, một lý do khác giúp Hermès vững gót chân là vì lượng khách hàng trung thành tại châu Âu.

Châu Âu, do là điểm du lịch được ưa thích, nên doanh thu bán hàng tại khu vực này cũng nhờ vào nhiều vào khách du lịch. Đặc biệt là nhóm khách đến từ Trung Quốc. Trong năm 2020, nhiều thương hiệu xa xỉ đương đầu với sự sụt giảm nặng nề tại châu Âu khi những biên giới ngừng hoạt động, cấm khách du lịch đến thăm. Trong khi đó, Hermès lại có lượng fan trung thành với chủ tại châu Âu, nên nhu cầu mua sắm túi xách của thương hiệu tại đây không bị thiệt hại tương tự như .Đáp trả lại lòng yêu thương của những người mua thân thương, Hermès công bố sẽ không tăng giá trong 2021. À, chỉ tăng 1 % vì chi phí sản xuất tăng mà thôi !

Trích NY Post, Bloomberg, MarketWatch
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu