Mặt trái của sự hợp tác giữa nghệ sĩ Trung Quốc và nhãn hàng
 |
Theo South China Morning Post, thị trường vui chơi Trung Quốc chắc như đinh là động lực thôi thúc con đường tăng trưởng và bùng nổ của ngành hàng xa xỉ so với người tiêu dùng .
Hai năm qua, các thương hiệu thời trang cao cấp được định danh bởi những thần tượng có tầm ảnh hưởng đến thế hệ Millennials và Gen Z, nhờ đó, sức hút của hãng cũng mạnh hơn.
Những cú bắt tay gần đây như Vương Nhất Bác x Chanel, Phạm Thừa Thừa và Âu Dương Nana x Givenchy đã giúp ngày càng tăng vị thế của hãng tại Trung Quốc đại lục.
|
| Thái Từ Khôn trong chiến dịch mùa thu 2019 của Prada Men’s. Ảnh : Prada. |
Tuy nhiên, một bộ phận Fandom điên cuồng, cùng với đó là sự chỉ trích của cơ quan chính phủ trước những bê bối tương quan đến C-pop đã phần nào hình thành rủi ro tiềm ẩn tiềm ẩn ngáng đường tiến lên của những thương hiệu .
Sức hút của sao hạng A với nhãn hàng xa xỉ
Vào thập kỷ trước, Chanel, Gucci, Prada hay Louis Vuitton – những thương hiệu thời trang xa xỉ bậc nhất quốc tế, đều dành sự thèm khát về chung nhà với những siêu sao phương Tây. Trong ý niệm của họ, đối tượng người dùng được nhắm đến vị trí đại sứ phải là những cái tên từng giành giải Oscar .Nhưng, ngành thời trang đã biến hóa và Trung Quốc đã viết lại những quy tắc đó khi thôi thúc thương hiệu ưu tiên tác động ảnh hưởng trên mạng xã hội và tiềm năng thương mại của ngôi sao 5 cánh hơn những phép đo văn hóa truyền thống truyền thống lịch sử .Thực tế thì sao C-pop có công lớn giúp hãng Phục hồi tiếng vang và lệch giá, được nhìn thấy rõ nhất so với những hãng đã tụt hậu trong việc quảng cáo rầm rộ trên thị trường .Tháng 10/2016, Burberry chọn Ngô Diệc Phạm làm đại sứ toàn thế giới, đồng nghĩa tương quan rằng nam ca sĩ đã trở thành đại diện thay mặt phát ngôn tiên phong không phải người Anh của tập đoàn lớn này .Đến quý I / 2017, lệch giá Burberry tăng 13 % so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó khu vực châu Á – Thái Bình Dương tăng trưởng đến 16 %. Diệc Phàm giúp sự hiện hữu của Burberry trên mạng xã hội sum sê hơn mỗi ngày. Từ lúc công bố màn hợp tác này, thống kê lượt xem của người Trung Quốc so với nội dung tiếp thị trên WeChat của Burberry cũng tăng gấp 3 lần.
 |
| Ảnh hưởng của Ngô Diệc Phàm giúp lệch giá của Burberry tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ. Ảnh : South Nước Trung Hoa Morning Post. |
Một ví dụ đáng chú ý quan tâm khác là việc Prada chỉ định Thái Từ Khôn hồi năm 2019. Chỉ sau một ngày, hành động này lọt top thông dụng trên Weibo với 730 triệu lượt người chăm sóc. Các video mà Từ Khôn PR cho hãng chạm mốc hàng triệu lượt xem .Một hashtag trên Weibo được tạo ra để hơn 50.000 người san sẻ hóa đơn shopping ở Prada vì Từ Khôn, trong khi, chiếc móc khóa Prada có tên anh cũng sớm được thông tin hết hàng trên toàn quốc tế .
“Người hâm mộ không biết Prada thông qua chúng tôi, họ chỉ biết thương hiệu vì có Thái Từ Khôn đại diện”, Miuccia Bianchi Prada – nhà thiết kế chính của hãng – chia sẻ trên GQ Lab.
Người hâm mộ C-pop chuẩn bị sẵn sàng vung tiền mua bất kể loại sản phẩm nào mà thần tượng quảng cáo. Việc này đã dẫn đến tác dụng mà theo South China Morning Post là ” đáng kinh ngạc ” .Chỉ một tháng trước, hàng loạt hashtag tương quan đến Vương Nhất Bác cho thấy fans đã mua khoảng chừng 2 triệu loại sản phẩm do nam ca sĩ quảng cáo, từ đồng đồ Chanel đến món gà rán. Lý giải sức hút ấy, South China Morning Post cho rằng cơn sốt C-pop thực sự vững mạnh do chủ nghĩa dân tộc bản địa ngày càng ngày càng tăng ở Trung Quốc. Họ cảm thấy tự hào và gắn bó với thương hiệu nếu đại diện thay mặt là người Trung Quốc, thay vì ngôi sao 5 cánh Hollywood nào đó Open trên biển quảng cáo .
Rủi ro lớn khi nghệ sĩ bị quay lưng
Nói đi phải nói lại, tình hình quá cuồng thần tượng chẳng khác nào con dao hai lưỡi. Cách hành xử của hội đồng fan đã nhiều lần khiến thần tượng và thương hiệu mà họ đại diện thay mặt phải trớ trêu .
 |
| Tiêu Chiến mất hàng loạt hợp đồng quảng cáo vì fan ” manh động “. Ảnh : Gxiaozhan. daytoy . |
Trong toàn cảnh thu nhập tăng trưởng ở mức chậm nhưng phí hoạt động và sinh hoạt ngày càng cao, việc người nổi tiếng san sẻ về lối sống xa hoa cũng trở thành tiềm năng công kích. Su Mang – cựu tổng biên tập tạp chí Harper’s Bazaar Trung Quốc – đương đầu với làn sóng phẫn nộ khi phát ngôn 650 nhân dân tệ ( 101 USD ) không đủ tiền ăn một ngày .” Chúng ta phải ẩm thực ăn uống tử tế hơn. Sao hoàn toàn có thể có tiêu chuẩn thấp như vậy ? “, Su Mang nói trong chương trình truyền hình thực tiễn 50 km Đào Hoa Ô, nơi 15 người nổi tiếng sống cùng nhau trong 21 ngày .Trong khi Trịnh Sảng cũng từng hứng chịu búa rìu dư luận với san sẻ : ” Tôi kiếm được 2,1 triệu USD / ngày “. Nhưng đó chưa phải là ồn ào quá lớn khiến thương hiệu mà Trịnh Sảng làm đại diện thay mặt bị vạ lây .Hồi đầu năm, nữ diễn viên chuyên đóng phim thanh xuân vườn trường này vướng bê bối đời tư gây chấn động và đã gây tổn hại lớn tới Prada. Giá CP của tập đoàn lớn Italy giảm đáng kể, giảm 1,7 % xuống 5,96 USD, chỉ trong chiều 18/1 .Theo WWD, hơn 5.000 quan điểm người theo dõi, trong đó có cả những người từng rất hâm mộ Trịnh Sảng, nhu yếu Prada loại nữ diễn viên khỏi những dự án Bất Động Sản tiếp theo. Dân mạng lần lượt đổ tới kênh tiếp thị quảng cáo của hãng để chỉ trích, gây sức ép so với diễn viên Hoa ngữ. Thậm chí có người viết : ” Quái vật đeo bám Prada ” .Kết cuộc, Trịnh Sảng bị gạch tên khỏi Prada chỉ sau 9 ngày làm đại sứ.
 |
|
Trịnh Sảng mất tất cả sau chuỗi scandal, trong đó có cả phát ngôn khoe mẽ sự giàu có. Ảnh: Prada. |
Để khắc phục sự bùng phát của bê bối tương quan đến người hâm mộ, cơ quan chính phủ Trung Quốc đã phát động cuộc đàn áp truyền thông online mang tên ” Qinlang ” vào tháng 5. Mục đích chiến dịch nhằm mục đích xóa toàn bộ nội dung người nổi tiếng có năng lực tiếp thị giá trị xấu cho giới trẻ, ví dụ điển hình việc tiêu tốn phung phí hay sử dụng ma túy .Do đó, cũng rất khó khăn vất vả, và hoàn toàn có thể nói là mạo hiểm trong công cuộc hợp tác giữa thương hiệu – ngôi sao 5 cánh. Theo South China Morning Post, để mưu trí hơn trong mối quan hệ cả hai cùng có lợi, hãng cần tinh lọc người đại diện thay mặt .Tờ này dẫn lời chuyên viên : ” Biết rằng không ai tuyệt vời, ngay cả người nổi tiếng cũng sa ngã, khiến người hâm mộ tẩy chay thương hiệu của họ. Và với thực trạng tin xấu sẽ lan nhanh nhờ mạng xã hội, những hãng tốt hơn nên có lập trường vững ngay lập tức nếu bê bối vỡ lỡ, thay vì tốn quá lâu để đưa ra câu vấn đáp tuyệt vời và hoàn hảo nhất ” .
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
