Doanh số bán hàng của Burberry trở lại mức trước đại dịch

Nhà bán lẻ thời trang cao cấp Burberry đã báo cáo doanh số bán hàng phục hồi lên mức trước đại dịch do sự bùng nổ của những người mua sắm trẻ tuổi với sự phổ biến đặc biệt của các sản phẩm bao gồm đồ da, áo khoác và giày dép.

Burberry là công ty điều hành 454 cửa hàng, nhượng quyền và nhượng quyền thương mại trên toàn cầu. Họ cho biết công ty đã có một “khởi đầu năm mới tuyệt vời”. Sự phục hồi đã cho phép hãng ngừng chiến lược giảm giá áp dụng trong các cửa hàng và của hàng trực tuyến trên toàn cầu trong cuộc khủng hoảng Covid-19 để thúc đẩy donah số.

Thương hiệu thời trang cao cấp này đã báo cáo doanh thu 479 triệu bảng trong 13 tuần tính đến ngày 26/6, tăng 86% so với cùng kỳ năm ngoái và tăng 1% về doanh số bán hàng so với năm 2019.

Ông Marco Gobbetti, Tổng giám đốc điều hành của Burberry cho biết: “Doanh số bán hàng nguyên giá tăng nhanh khi các bộ sưu tập và chiến dịch của chúng tôi thu hút những khách hàng xa xỉ mới, trẻ tuổi hơn đến với thương hiệu. Bất chấp môi trường bên ngoài vẫn tiếp tục có đầy thách thức, chúng tôi rất hài lòng với những tiến bộ so với chiến lược của công ty đã đề ra”.

Hoạt động truyền thông xã hội với sự góp mặt của những người nổi tiếng như cầu thủ bóng đá Marcus Rashford, ca sĩ FKA Twiggs và người mẫu Kendall Jenner cũng đã giúp thu hút những người mua sắm trẻ tuổi, bất chấp những hạn chế về du lịch quốc tế đã ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của khách du lịch.

Burberry cho biết doanh số bán hàng nguyên giá tăng 121% so với năm ngoái và tăng 26% so với năm 2019. Doanh số bán hàng nguyên giá trực tuyến tăng hơn gấp đôi so với mức trước đại dịch. Doanh số bán hàng trọn gói của đồ da và áo khoác ngoài như áo khoác, chăn bông đã tăng gấp đôi so với năm ngoái. Doanh số bán giày cũng đã tăng ba con số so với cùng kỳ năm ngoái.

Mức bán hàng đã tăng 146% ở Châu Âu, Trung Đông, Ấn Độ và Châu Phi (EMEIA), 27% ở Châu Á – Thái Bình Dương và 341% ở Châu Mỹ so với cùng kỳ năm 2020.

Doanh số khu vực Châu Mỹ đã tăng 34% lên mức trước đại dịch. Doanh số bán hàng ở Châu Á Thái Bình Dương đã trở lại mức trước đại dịch và tăng 7% so với năm 2019. Điều này được thúc đẩy bởi sự bùng nổ người mua sắm mới ở Trung Quốc , cao hơn 55% so với trước đại dịch và ở Hàn Quốc cũng đã tăng hơn 90 %.

Tuy nhiên, doanh số bán hàng ở khu vực EMEIA vẫn thấp hơn 38% so với mức trước đại dịch do khu vực này tiếp tục bị ảnh hưởng bởi lượng khách du lịch thấp và các cửa hàng đóng cửa vì Covid-19, đặc biệt là ở lục địa Châu Âu.

Trung bình 11% cửa hàng của Burberry đã đóng cửa trong thời gian giao dịch, mặc dù con số này giảm xuống chỉ còn 3% vào cuối tháng 6 do các hạn chế về đại dịch tiếp tục được nới lỏng ở hầu hết các thị trường. Tuy nhiên, hơn một phần ba số cửa hàng vẫn đang hoạt động vào những giờ giảm giá.

Susannah Streeter, nhà phân tích thị trường và đầu tư cấp cao của Hargreaves Lansdown, cho biết châu Âu vẫn là điểm yếu đối với thương hiệu do các hạn chế của Covid-19 ảnh hưởng đến thương mại.  “Một trở ngại lớn khác đang chờ đợi công ty trên con đường phục hồi này là sự “chia tay” của Giám đốc điều hành Marco Gobbetti. Ông ấy đã được coi là “sa hoàng xoay chuyển tình thế” cho Burberry và các nhà đầu tư về khả năng của công ty trong việc tiếp tục thúc đẩy sự thay đổi chiến lược mà không có ông ấy ở hàng ghế đầu”, bà Susannah Streeter nói.

Phan Trang