Chanel – Cùng Tìm Hiểu Về Đẳng Cấp thương Hiệu Xa Xỉ Nhất Mọi Thời Đại

Viết bởi: MC Store

Ngày đăng: 2022-01-10 22:43:27

Chanel là một trong những thương hiệu thời trang uy tín nhất thế giới với các dòng sản phẩm như thời trang cao cấp, quần áo may sẵn, phụ kiện, nữ trang và nước hoa.

Chanel là một trong những thương hiệu thời trang uy tín nhất quốc tế với những dòng loại sản phẩm như thời trang hạng sang, quần áo may sẵn, phụ kiện, nữ trang và nước hoa. Những phong cách thiết kế đơn thuần mà tinh xảo, cổ xưa mà tân tiến, sang trọng và quý phái mà tiện lợi của Chanel luôn được những phái nữ trên toàn quốc tế yêu thích và đầy hấp lực với những Fan Hâm mộ thời trang .
Trải qua hơn 100 năm, để duy trì được giá trị thương hiệu, Chanel không riêng gì chú trọng vào những loại sản phẩm do hãng phong cách thiết kế mà còn dựa vào kế hoạch marketing theo từng tiến trình của thời trang. Tuy vậy, dù với bất kỳ kế hoạch nào, ở Chanel luôn sống sót những đặc thù độc lạ so với những thương hiệu khác từ kế hoạch về loại sản phẩm, Chi tiêu hay cách ứng dụng những phương pháp để tiếp thị .
Hãy cùng chúng tôi khám phá về lịch sử dân tộc của Chanel cũng như những điểm kỳ lạ trong những kế hoạch marketing xuyên suốt của thương hiệu này .

Từ hãng sản xuất mũ đến thương hiệu thời trang hạng sang

Coco Chanel và hãng thời trang số 1 quốc tế
House of Chanel, xây dựng năm 1909, bắt đầu là một cửa hiệu thời trang nhỏ dành cho phái nữ tại số 160 quốc lộ Malesherbes, Paris. Nơi này là nhà ở của thương nhân Étienne Balsan vốn là người tình của Coco Chanel ( tên thật là Gabrielle Chanel ) – nhà sáng lập thương hiệu khét tiếng. Đây cũng là nơi tụ tập của những người đi săn hoặc chơi thể thao thuộc những tầng lớp thượng lưu, nên Coco có thời cơ gặp những tình nhân của họ, vốn là những Fan Hâm mộ của thời trang .
Trong khi đó, những triệu phú lại luôn muốn chứng tỏ sự phong phú của mình, họ thường mua quần áo, nữ trang và mũ cho những người tình nhỏ bé này. Nhờ vậy Coco Chanel hoàn toàn có thể bán cho họ những chiếc mũ mà bà phong cách thiết kế và tự may. Bà hoàn toàn có thể kiếm sống mà không phải nhờ vả người tình .
Trải qua quá trình tăng trưởng qua thế chiến thứ nhất và thứ hai, Chanel lan rộng ra loại sản phẩm của mình sang tổng thể những nghành nghề dịch vụ như quần áo, giày dép, phụ kiện, nước hoa, đồng hồ đeo tay, mỹ phẩm, … Kể từ đó, thương hiệu ngày càng được lan rộng ra và nhanh gọn trở thành thương hiệu thời trang hạng sang đáng tự hào nhất của ngành công nghiệp thời trang nước Pháp. Hơn bất kể thương hiệu nào, Chanel mang toàn vẹn nhiều tinh hoa của ngành thời trang thời đại trước và là chuẩn mực về thời trang cổ xưa và tầm cỡ trong làng thời trang quốc tế .

Không phải thời trang, phong thái mới là số 1

Điều này dường như khá kỳ lạ với một hãng thời trang. Có vẻ như Chanel không quá chăm chút cho các sản phẩm của mình sao cho phù hợp với các xu hướng mới nhất khi luôn trung thành với di ngôn của Coco “Thời trang có thể tàn phai, nhưng phong cách là mãi mãi”. Trên thực tế, thương hiệu này có một chiến lược sản phẩm riêng biệt so với những đối thủ cùng phân khúc khác.

Trong giới thời trang hạng sang, những nhà mốt thường là những người áp đặt khuynh hướng và họ thường tranh luận việc này cùng nhau, nhằm mục đích thôi thúc doanh thu của toàn bộ những thương hiệu. Ví dụ, khi những nhà phong cách thiết kế muốn lăng xê vật liệu denim trong mùa thu đông thì ngay lập tức những hãng thời trang sẽ nhanh gọn bắt kịp khuynh hướng này và cho ra đời những bộ sưu tập hợp thời của mình .
Tuy nhiên, Chanel không nằm trong số những thương hiệu đó. Họ kiến thiết xây dựng dòng loại sản phẩm riêng và không tuân theo bất kỳ điều gì ngoài phong thái của chính mình. Nói đến Chanel là nhớ đến sự lịch sự và nhã nhặn, chính thế cho nên dù những loại sản phẩm denim hay những chiếc túi bucket bag kia có “ hot ” đến cỡ nào cũng không hề khiến hãng này đổi ý .

Chiến lược sản phẩm có vẻ bảo thủ này hóa ra lại khiến Chanel định hình được sự khác biệt trên thị trường hàng hóa xa xỉ. Sản phẩm của họ có sự thống nhất về phong cách, tinh thần và chất lượng, giúp khách hàng có thể nhận ra ngay đây là Chanel cho dù không nhìn thấy logo.

Thương hiệu Chanel

Điều này chứng tỏ cho đến thời gian hiện tại, kế hoạch này còn rất hiệu suất cao khi người tiêu dùng vẫn cảm thấy hài lòng về sự “ cố chấp ” của Chanel, đồng thời giúp hãng trở nên điển hình nổi bật. Có lẽ phải rất lâu sau và gặp một vài biến cố, tư tưởng này của Chanel mới hoàn toàn có thể đổi khác chăng ?

Không chăm sóc đến đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu

Chanel không mấy quan tâm đến các thương hiệu cao cấp khác kể cả những người đồng hương như Christian Dior hay Hermès – một phần do tính cách của nhà thiết kế chính và giám đốc sáng tạo hiện nay là Karl Lagerfeld.

Truyền nhân của Coco Chanel – Giám đốc phát minh sáng tạo Karl Lagerfeld .
Thương hiệu này ý niệm hãy cứ làm tốt việc làm của mình trước khi chú ý đến những đối thủ cạnh tranh khác vì đằng nào điều này cũng không hề làm đổi khác những mẫu sản phẩm của họ. Cho dù lúc bấy giờ, Louis Vuitton hay Gucci là những hãng thời trang thu được nhiều doanh thu nhất thì Chanel cũng không muốn học theo những bài học kinh nghiệm của thương hiệu khác vì nghĩ rằng nó không tương thích với mình .

Chanel Nói không với giảm giá

Bất kỳ một hãng thời trang nào từ Prada, Versace, Valentino hay Burberry cũng đều có những chiến dịch giảm giá mang tính thời vụ để thôi thúc tăng trưởng doanh thu, đồng thời lấy lòng được những người mua .

Chanel, có vẻ như không ưng ý với kế hoạch thông dụng trên và không khi nào giảm giá dù chỉ là một xu với những loại sản phẩm kế hoạch của mình như Chanel classic bag 2.55 và 11.12, Chanel boy, dòng nước hoa Chanel No5, Chanel tweed jacket hay những chiếc váy “ little black dress ”, có chăng chỉ là sự kiểm soát và điều chỉnh ở những thị trường để tương thích và không tác động ảnh hưởng đến mức giá cố định và thắt chặt. Thương hiệu này thừa hiểu rằng, chẳng việc gì phải giảm giá chúng khi dù có tăng giá thì người mua vẫn cứ mua .
Để tăng trưởng lệch giá, Chanel lựa chọn một kế hoạch khác, đó là tăng trưởng những dòng loại sản phẩm tầm trung hơn để thỏa mãn nhu cầu nhu yếu chiếm hữu một vật dụng của hãng của người mua. Các dòng mẫu sản phẩm làm đẹp như son, dưỡng da, make-up hay những loại phụ kiện như kính mắt, đồng hồ đeo tay với giá thành hợp với ví tiền hơn được ra đời, nhằm mục đích ship hàng cho phân khúc người mua trung lưu và những thị trường mới nổi tại châu Á .
Với những mức giá được cho là phải chăng khiến bất kỳ Fan Hâm mộ thời trang nào cũng hoàn toàn có thể mua được, doanh thu của Chanel vẫn tăng trưởng đều đặn mà không cần giảm giá, đồng thời duy trì được vị thế thương hiệu. Các chiến dịch góp vốn đầu tư vào những thị trường mới nổi đang cho thấy những tác dụng khả quan .

Chanel sử dụng mạng xã hội chỉ để khẳng định đẳng cấp

Chanel có thông tin tài khoản Facebook, Instagram, Twitter nhưng dân cư mạng đừng trông mong hoàn toàn có thể nhận được những phản hồi từ hãng qua những phản hồi trên mạng xã hội. Nếu thực sự chăm sóc và muốn mua hàng, hay đến những showroom của Chanel để trực tiếp chọn đồ, ở đó bạn mới là những “ thượng đế ” thực sự chứ không phải trên mạng .
Rõ ràng là Chanel rất theo kịp khuynh hướng social truyền thông marketing khi sử dụng mạng xã hội để tiếp thị thương hiệu đến giới trẻ, nhưng cũng rất “ không dễ chiều ” khi chơi theo luật riêng của mình. Điều này hoàn toàn có thể lý giải vì Chanel tự xác định mình là thương hiệu hạng sang ( dù trong thực tiễn đúng là vậy ) nên không có chuyện hãng này lại hành xử giống như những hãng thời trang đại trà phổ thông khác .
Mục đích của việc sử dụng mạng xã hội thực ra chỉ để cung ứng những thông tin mới nhất, những sự kiện diễn thời trang hay bộ sưu tập mới ra đời của Chanel để tăng độ hiện hữu thương hiệu chứ không phải vì tiềm năng bán hàng. Hãng này chú trọng việc chăm nom và tư vấn người mua một cách tỉ mỉ, mang lại những thưởng thức tốt nhất một cách trực tiếp, chứ không chỉ một vài câu vấn đáp ngắn gọn trên Facebook hay Instagram .

Bảo thủ, kiêu kỳ nhưng dường như Chanel chưa hề có ý định thay đổi chiến lược marketing của mình. Chỉ biết rằng, với những khác biệt này, thương hiệu này vẫn đang làm ăn và duy trì được vị thế khá hiệu quả.

những bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm nước hoa, mỹ phẩm chanel chính hãng với giá tặng thêm tại Mcstore
Nguồn : BrandsVietnam
Tác giả : Lưu Huy Nam – Facebook

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu