Gia tộc đứng sau đế chế thời trang Hermès
 |
| Gia tộc Dumas đứng sau đế chế thời trang xa xỉ mang tên Hermès. Ảnh : Sohu. |
Câu chuyện bắt đầu từ chiếc yên ngựa
|
|
Chân dung Charles-Émile Hermès. Ảnh: Corumeo. Bạn đang đọc: Gia tộc đứng sau đế chế thời trang Hermès |
Thierry Hermès xây dựng công ty vào năm 1837. Ban đầu, mục tiêu của ông là ship hàng nhu yếu những nhà quý tộc châu Âu bằng cách cung ứng yên ngựa và thiết bị cưỡi ngựa. Vào đầu thế kỷ 20, con trai của Thierry – Charles-Émile Hermès – chuyển shop đến số 24 Rue Du Faubourg Saint-Honore, Paris, Pháp. Từ năm 1880 đến năm 1900, công ty mở màn bán yên ngựa và ra mắt mẫu sản phẩm trong những shop kinh doanh nhỏ, cũng như sản xuất chiếc túi Haut à Courroies. Năm 1918, Hermès trình làng áo khoác golf bằng da tiên phong có khóa kéo, sản xuất cho hoàng tử xứ Wales. Trong những năm 1920, phụ kiện và quần áo được đưa vào hạng mục góp vốn đầu tư. Hermès ra mắt những loại sản phẩm mang tính hình tượng như túi da Sac à dépêches ( sau đó đổi tên thành Kelly ) vào năm 1935 và Hermès carrés năm 1937.
Kéo dài vinh quang của gia tộc
Năm 1951, Robert Dumas trở thành giám đốc phát minh sáng tạo cho Hermès sau khi ông ngoại Émile-Maurice Hermès qua đời. Ông là người đã đưa những dòng loại sản phẩm thắt lưng và túi vào hạng mục kinh doanh thương mại của hãng. Sau sự ra đi của người cha Robert Dumas, Jean-Louis Dumas trở thành người đứng đầu nhà mốt Pháp. Ông có cái nhìn tinh tế, đưa nhãn hàng vượt qua mọi khuôn khổ. Năm 1982 – 1989, doanh thu hãng tăng từ 82 triệu USD lên 446 triệu USD. Năm 2006, số lượng này là 1,9 tỷ USD. Jean-Louis tâm lý những kế hoạch để mở thêm nhiều shop trên quốc tế. Năm 1981, ông vô tình gặp nữ minh tinh Jane Birkin trên máy bay và ý kiến đề nghị tích hợp sản xuất dòng túi mang tên bà. Món phụ kiện Hermès Birkin trở thành hình tượng của làng thời trang quốc tế. Sau khi Jean-Louis nghỉ hưu, hãng chọn được những người thừa kế tên thương hiệu như Axel Dumas ( cháu trai Jean-Louis Dumas ) đảm nhiệm vị trí CEO, hai giám đốc nghệ thuật và thẩm mỹ là Pierre-Alexis Dumas và Pascale Mussard – con trai và cháu gái của Jean-Louis Dumas.
 |
| Jean-Louis Dumas và Jane Birkin đã tạo ra chiếc túi tầm cỡ cho tên thương hiệu. Ảnh : Irish Time. |
Ba người đều biết rõ quy luật quản lý và vận hành của tên thương hiệu. Pierre-Alexis đảm nhiệm mảng phụ kiện và quần áo may sẵn, còn Pascale chuyên đồ da, trang sức đẹp.
“Chúng tôi phải giữ vững giá trị của mình. Nhưng chúng tôi phải thường xuyên tự làm mới và chính điều đó tạo nên nền tảng cốt lõi của Hermès”, Axel Dumas chia sẻ trên Forbes.
 |
| Axel Dumas – người dẫn dắt tập đoàn Hermès. Ảnh: ELLE. |
Năm 2013, tên thương hiệu lập kỷ lục doanh thu 1,69 tỷ USD với lệch giá 5 tỷ USD. Hãng trở thành công ty tăng trưởng nhanh nhất ngành công nghiệp xa xỉ 6 năm qua, nhờ kế hoạch kiến thiết xây dựng tên thương hiệu và tiếp thị khôn khéo. Mỗi năm 2 lần, hơn 1.000 người đại diện thay mặt shop sẽ đến Paris ( Pháp ) tham gia sự kiện Podium – nơi họ chọn ra những mẫu sản phẩm sẽ kinh doanh thương mại trong mỗi mùa. Gia đình Hermès luôn nhu yếu mỗi shop phải có tối thiểu mẫu sản phẩm của một trong 11 thợ thủ công Hermès để bán độc quyền.
Không bao giờ được phép giảm giá
Theo trang Martin Roll, triết lý của Hermès hoàn toàn có thể được tóm tắt bằng câu trích dẫn từ cựu CEO Jean-Louis Dumas : ” Chúng tôi không có chủ trương về hình ảnh, chúng tôi có chủ trương về loại sản phẩm “. Chính vì nguyên tắc này, nhà mốt Pháp luôn tránh việc sản xuất hàng loạt và gia công số lượng lớn. Mỗi mẫu sản phẩm được gắn mác tên thương hiệu sẽ phản ánh việc làm khó khăn vất vả của nghệ nhân cùng sự khôn khéo mang tính độc lạ. Axel Dumas cho biết : ” Thế mạnh chính của tên thương hiệu Hermès là tình yêu dành cho sự khôn khéo với nghề bằng tay thủ công. Chúng tôi xem mình là người thợ chế tác phát minh sáng tạo và theo đuổi triết lý giữ vững nghề thủ công bằng tay của mái ấm gia đình “. Thương hiệu Pháp không xem sự xác nhận của người nổi tiếng như giải pháp thiết kế xây dựng tên thương hiệu và dữ thế chủ động tránh xa hình thức tiếp thị này. Thực tế, chỉ những ngôi sao 5 cánh hạng A, những tầng lớp thượng lưu mới hoàn toàn có thể mua mẫu sản phẩm độc quyền của hãng.
 |
| Thương hiệu Pháp luôn tôn vinh nghề bằng tay thủ công. Ảnh : Vancouver Sun. |
Cựu giám đốc quản lý và điều hành Patrick Thomas từng nhận xét ngành công nghiệp xa xỉ được kiến thiết xây dựng trên một nghịch lý : ” Thương hiệu càng trở nên mê hoặc sẽ càng bán được nhiều, nhưng bán được nhiều thì sự mong ước để có được món hàng đó càng ít hơn “. Nhận xét của ông gói gọn về kế hoạch độc quyền và khan hiếm mà gia tộc Dumas đưa ra cho tên thương hiệu của mình.
Từ những năm đầu tiên thành lập cho đến giờ, công ty sản xuất và tung ra các sản phẩm độc quyền làm tăng sức hấp dẫn của thương hiệu, củng cố vị thế bằng cách hướng đến đối tượng khách hàng thuộc tầng lớp thượng lưu.
Tầm nhìn tên thương hiệu còn đến từ việc hợp tác cùng những nghệ sĩ để phong cách thiết kế mẫu sản phẩm mang tính hình tượng trong hạng mục góp vốn đầu tư của công ty. Yếu tố quan trọng trong kế hoạch kinh doanh thương mại chính là duy trì hào quang của sự độc quyền và khan hiếm. Điều đó trở thành nguyên do lý giải việc Hermès không khi nào được phép giảm giá cho người mua.
 |
| Sản phẩm của tên thương hiệu luôn khan hiếm với người mua. Ảnh : Vogue. |
Vì sao chiếc túi xách khó mua và đắt nhất thế giới có tên Birkin? Túi Hermès Birkin luôn được các ngôi sao quốc tế ưa chuộng, trong đó có Victoria Beckham, Kylie Jenner.
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
