NINOMAXX là trở thành thương hiệu thời trang hàng đầu trong khu vực Đông Nam Á và thể hiện đẳng cấp của thời trang Việt Nam đối với thị trường thế giới

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (151.07 KB, 17 trang )

Tài liệu: Updatebook.vn Hỗ trợ : Y!M minhu888
1.MỤC TIÊU:
Mục tiêu của NINOMAXX là trở thành thương hiệu thời trang hàng đầu trong
khu vực Đông Nam Á và thể hiện đẳng cấp của thời trang Việt Nam đối với thị
trường thế giới
2.TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG
2.1. Thông tin chung:
Sau trào lưu xài hàng hiệu nhập lậu hay xách tay từ Hong Kong, Thái Lan, một
loạt đại gia trong làng thời trang thế giới tràn vào Việt Nam – Bossini, Giordano,
Valentino, Elle. Tuy nhiên, với mức giá cắt cổ – hàng triệu đồng cho một chiếc áo
hay đôi giày, những shop này chỉ dành riêng cho giới “quý tộc”.Hàng Trung Quốc
nhập lậu dễ mặc, giá rẻ tràn ngập thị trường, nhưng người mua cũng nhanh chóng
nhận ra, giá thành tỷ lệ thuận với chất lượng. Nắm bắt tâm lý của đại bộ phận người
tiêu dùng trẻ tuổi, các nhà sản xuất trong nước đang đẩy mạnh đầu tư, mở rộng quy
mô sản xuất, kinh doanh. Có thể kể ra Nino Max, Blue Exchange, Việt Thy, Foci,
Hoàng Tấn và thương hiệu mới Made in Vietnam. Không chỉ xuất hiện tại các khu
phố mua sắm, những thương hiệu này đã tràn đến các trung tâm thương mại lớn
như: Parkson Plaza, Tràng Tiền Plaza, Vincom City Towers, Big C, Coop Mark,
MaxiMark…Dùng hàng hiệu Việt, khách hàng vẫn đảm bảo có gu riêng – Blue
Exchange phá cách, Việt Thy dịu dàng, Nino Max khỏe khoắn nhưng vẫn thanh
lịch…Thời trang Việt với giá phải chăng ngày được giới trẻ ưa chuộng Đầu tiên phải
kể đến các nhãn hiệu của loại hàng casual wear (CW – sản phẩm quần áo tiện dụng
hằng ngày với chất liệu chủ yếu là thun, jean, kaki). Sức hấp dẫn của thị trường CW
quả thật to lớn, bởi các sản phẩm áo có giá 40.000 -150.000 đồng, quần 80.000 –
250.000 đồng đang ngày càng có thị phần lớn mà đối tượng khách hàng chính có độ
tuổi 15-45, thuộc tầng lớp trung lưu trở lên.
Tài liệu: Updatebook.vn Hỗ trợ : Y!M minhu888
2.2.Quy mô thị trường :
Thị trường mục tiêu mà NINOMAXX nhắm đến là các đối tượng khách
hàng trong độ tuổi từ 15-45 ở vùng thành thị trên khắp cả nước. Số người trong độ
tuổi này ở thành thị là vào khoảng 12 triệu người, chiếm khoảng 14% dân số cả

nước ( nguồn : Tổng cục thống kê) Phân khúc thị trường mà NINOMAXX lựa
chọn là phân khúc thị nhưng phân khúc thị trường thời trang cấp trung chiếm đến
60% thị phần của toàn ngành thời trang ( trong đó NINOMAXX chiếm 22% thị
phần ), 40% còn lại chia đều cho hàng giá rẻ và hàng cấp trung cao của các nhà thiết kế
trẻ. Đây là con số khá lớn tuy nhiên tiêu chí chính mà công ty hướng đến trong việc
cung cấp các sản phẩm của mình đó là tính thông dụng và năng động, điều mà tất cả
các lứa tuổi đều cần đến. Do vậy việc lựa chọn phân khúc này là hoàn toàn hợp lý,
điều này cũng dẫn đến áp lực phải luôn có những thiết kế phù hợp và với nhiều
khác biệt cho từng nhóm tuổi cũng như tạo ra sự khác biệt giữa NINOMAXX với
các thương hiệu khác, có như vậy mới khẳng định được sự nổi bật và phong cách
riêng của NINOMAXX giữa một rừng đối thủ cạnh tranh đang lên.
Ngoài ra NINOMAXX đang có chiến lược “ Bành trướng” thương hiệu
nhắm đưa thương hiệu NINOMAXX lên tầm thương hiệu thời trang khu vực (Đông
Nam Á) và sau đó là thế giới, nếu làm được điều này thì NINOMAXX sẻ có cơ hội
giành được những thị trường mới với quy mô lớn hơn những thị trường mới này
cũng chứa đựng không ít những thách thức và rủi ro.
1.PHÂN TÍCH THƯƠNG HIỆU
Tài liệu: Updatebook.vn Hỗ trợ : Y!M minhu888
3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty
• Tên công ty: Công ty cổ phần thời trang Việt- NINOMAXX
• Loại hình: Công ty cổ phần
• Năm thành lập : 2000
• Tên trang web: www.ninomaxx.com.vn
• Slogan : Bắt từng nét đẹp
• Ngành nghề kinh doanh: thương mại, dịch vụ
• Trụ sở chính: 84A Bà Huyện Thanh Quan, phường 9, Quận 3, TPHCM
• Quy mô hoạt động: Các tỉnh thành trên khắp cả nước và 5 cửa hàng tại nước
ngoài là Mỹ ( 2 cửa hàng tại Los Angeles), Campuchia, Úc.
Tình hình hiện tại: Ra đời từ năm 2000, đến nay thương hiệu thời trang Ninomaxx
đã trở thành một thương hiệu thời trang Việt uy tín và được người tiêu dùng ưa

chuộng và tin tưởng.. Với 3 thương hiệu nổi tiếng: Ninomaxx, Maxx, NMSG.
3.2 Thương hiệu:
Công ty CP THỜI TRANG VIỆT – NINOMAXX được thành lập và chính
thức đi vào hoạt động từ năm 2000 với hình thức công ty TNHH. Với tầm nhìn
chiến lược về mặt hàng Thời Trang, NINOMAXX đã có sự đầu tư mạnh mẽ và
đúng hướng để đạt được những thành quả như ngày hôm nay với hơn 150 chuỗi cửa
hàng, chi nhánh trong và ngoài nước.
Công ty hiện đang sở hữu 3 thương hiệu chính là NINOMAXX – MAXX –
NMSG đã được đăng ký bảo hộ độc quyền tại Cục Sở Hữu Công Nghiệp.được
người tiêu dùng bình chọn hàng Việt Nam chất lượng cao liên tục nhiều năm liền
như là một sự tưởng thưởng xứng đáng cho NINOMAXX. Tháng 10/2007, Công ty
TNHH Thời Trang Việt chính thức chuyển đổi sang Công ty Cổ phần và ngay lập
tức, tập đoàn Indo-China Capital đã mạnh dạn đầu tư vào Công ty .
Tài liệu: Updatebook.vn Hỗ trợ : Y!M minhu888
Hiện NinoMaxx chiếm 22% thị phần các sản phẩm dòng casual-wear tại Việt
Nam. 97% sản phẩm của NINOMAXX phục vụ cho thị trường nội địa còn lại 3% là
cho xuất khẩu (các nước Campuchia,Úc). Tính đến hết tháng 11/2007, công ty đã
đạt 131 tỷ đồng doanh thu. Và kế hoạch tăng trưởng của công ty từ 2009 bình quân
là 50%/năm.
3.3 Sản phẩm:
Không giống như những cửa hàng bán lẻ thông thường, NINOMAXX là
một công ty sản xuất và may mặc theo quy trình khép kín. Từ khâu thiết kế
mẫu, cắt, may, in cho đến giới thiệu sản phẩm hay xuất khấu ra thị trường
đều đều được tiến hành rất bài bản và chuyên nghiệp.
Cứ ba tháng NINOMAXX tung ra một bộ sưu tập chủ đạo với hơn 300 mẫu,
đây là các bộ sưu tập theo mùa với chất liệu phù hợp với thời tiết, khí hậu. Xen giữa
các bộ sưu tập chính là các bộ sưu tập phụ với vài chục mẫu được tung ra hàng tuần
nhằm bắt kịp xu hướng thời trang và thị hiếu khách hàng. Trung bình một ngày,
NINOMAXX lại cho ra đời một mẫu mã mới và để tạo ra sự “độc” cho sản
phẩm của mình thì các mẫu thường không được sản xuất một cách ồ ạt mà

chỉ với số lượng rất hạn chế.
Với các mặt hàng chủ lực là các mặt hàng may sẵn được thiết kế đa dạng về
mẫu mã với đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp các mẫu mã phù hợp với thị trường và
thị hiếu khách hàng, với giá cả hơp lý, chất liệu cao cấp, phụ liệu độc đáo và độc
quyền.
– Chất liệu chủ đạo gồm có : Jeans các loại, Kaki, Thun cotton, Linen, Len…
– Xu hướng thiết kế : Công ty thiết kế và kinh doanh các mặt hàng thời trang
mang tính thông dụng (Casual-wear) và năng động (Activity-wear).
Tài liệu: Updatebook.vn Hỗ trợ : Y!M minhu888
Các dòng sản phẩm chính của NINOMAXX gồm:
– Trang phục nam: áo khoác, áo sơ mi, áo thun, quần Jeans, quần kaki,
quần lửng, quần tây, shorts
– Trang phục nữ: áo khoác, áo sơ mi, áo thun, quần Jeans, quần kaki,
quần lửng, shorts, quần tây, váy ngắn.
– Phụ kiện: dây nịt, nón ( mũ), túi xách…
– Những sản phẩm của NINOMAXX thường nhắm vào lứa tuổi từ 15 đến 45
tuổi có thu nhập trung bình khá, thích phong cách thời trang thông dụng và
năng động. Với những mẫu mã phong phú và màu sắc đa dạng NINOMAXX
đã thực sự thu hút được sự quan tâm rất lớn của người tiêu dùng trong cả
nước.
3.4 Giá
Một sản phẩm của NinoMaxx chỉ có giá trung bình khoảng 145.000đ so
với vài triệu đồng của một sản phẩm ngoại nhập tương tự. Mức giá này phù
hợp với nhũng khách hàng có thu nhập trung bình khá trở lên.
Giá tham khảo một số mặt hàng chính của Ninomaxx:
Áo thun nữ: 109.000 – 139.000đ
Áo thun nam: 149.000 – 169.000đ
Áo sơmi nữ: 139.000đ
Áo sơmi nam: 88.000 – 179.000đ
Váy ngắn nữ: 139.000đ

Quần jean 269.000đ
Quần lửng nữ: 179.000 – 249.000đ
Quần lửng nam: 249.000đ – 259.000
3.5 Phân phối
Tài liệu: Updatebook.vn Hỗ trợ : Y!M minhu888
Hiện Ninomax đang sở hữu một hệ thống phân phối rất lớn cả trong và ngoài
nước. Diện tích các của hàng của Ninomaxx hầu hết đều rộng trên 200m
2
đồng thời
với nó, Thời trang Việt còn thiết lập các siêu thị thời trang có quy mô lớn.
Việc trưng bày sản phẩm tại mỗi cửa hàng cũng đều theo một tiêu chuẩn và phong
cách riêng của Ninomaxx. Chính chất lượng sản phẩm, cách trình bày bắt mắt, tiện
lợi cho người tiêu dùng trong việc chọn lựa, mua hàng và đội ngũ nhân viên bán
hàng (chủ yếu là sinh viên) niềm nở, ân cần đã làm cho sức lan toả của thương hiệu
ngày càng mạnh.
Để đảm bảo được sự đồng nhất giữa phong cách của thương hiệu NINOMAXX
trên toàn hệ thống các cửa hàng NINOMAXX đã đưa ra một chính sách nhượng
quyền thương mại với các điều kiện và điều khoản rỏ ràng nhằm đảm bảo cho
khách hàng có nhu cầu mở đại lý nắm được hoạt động của công ty như sau:
● Điều kiện để làm đại lý :
– Khách hàng được nhượng quyền thương mại cần có:
• Tinh thần phục vụ.
• Tận tâm với khách hàng .
• Hướng đến kết quả.
• Hợp tác .
• Kinh nghiệm trong quản lý, kinh doanh sản phẩm thời trang
• Nguồn vốn ổn định.
• Thời gian để quản lý kinh doanh.
• Yêu thích thương hiệu.
– Khách hàng được nhượng quyền thương mại không nên:

• Thay đổi vị trí kinh doanh (đã đăng ký với công ty).
• Sửa đổi sản phẩm đã được ủy quyền.
• Chuyển nhượng quyền kinh doanh cho người khác.
• Kinh doanh hàng không do công ty ủy quyền.
nước ( nguồn : Tổng cục thống kê ) Phân khúc thị trường mà NINOMAXX lựachọn là phân khúc thị nhưng phân khúc thị trường thời trang cấp trung chiếm đến60 % thị trường của toàn ngành thời trang ( trong đó NINOMAXX chiếm 22 % thịphần ), 40 % còn lại chia đều cho hàng giá rẻ và hàng cấp trung cao của những nhà thiết kếtrẻ. Đây là số lượng khá lớn tuy nhiên tiêu chuẩn chính mà công ty hướng đến trong việccung cấp những mẫu sản phẩm của mình đó là tính thông dụng và năng động, điều mà tất cảcác lứa tuổi đều cần đến. Do vậy việc lựa chọn phân khúc này là trọn vẹn hài hòa và hợp lý, điều này cũng dẫn đến áp lực đè nén phải luôn có những phong cách thiết kế tương thích và với nhiềukhác biệt cho từng nhóm tuổi cũng như tạo ra sự độc lạ giữa NINOMAXX vớicác thương hiệu khác, có như vậy mới chứng minh và khẳng định được sự điển hình nổi bật và phong cáchriêng của NINOMAXX giữa một rừng đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu đang lên. Ngoài ra NINOMAXX đang có kế hoạch “ Bành trướng ” thương hiệunhắm đưa thương hiệu NINOMAXX lên tầm thương hiệu thời trang khu vực ( ĐôngNam Á ) và sau đó là quốc tế, nếu làm được điều này thì NINOMAXX sẻ có cơ hộigiành được những thị trường mới với quy mô lớn hơn những thị trường mới nàycũng tiềm ẩn không ít những thử thách và rủi ro đáng tiếc. 1. PHÂN TÍCH THƯƠNG HIỆUTài liệu : Updatebook. vn Hỗ trợ : Y ! M minhu8883. 1. Giới thiệu sơ nét về công ty • Tên công ty : Công ty CP thời trang Việt – NINOMAXX • Loại hình : Công ty CP • Năm xây dựng : 2000 • Tên website : www.ninomaxx.com.vn • Slogan : Bắt từng nét đẹp • Ngành nghề kinh doanh thương mại : thương mại, dịch vụ • Trụ sở chính : 84A Bà Huyện Thanh Quan, phường 9, Quận 3, TPHCM • Quy mô hoạt động giải trí : Các tỉnh thành trên khắp cả nước và 5 shop tại nướcngoài là Mỹ ( 2 shop tại Los Angeles ), Campuchia, Úc. Tình hình hiện tại : Ra đời từ năm 2000, đến nay thương hiệu thời trang Ninomaxxđã trở thành một thương hiệu thời trang Việt uy tín và được người tiêu dùng ưachuộng và tin cậy .. Với 3 thương hiệu nổi tiếng : Ninomaxx, Maxx, NMSG. 3.2 Thương hiệu : Công ty CP THỜI TRANG VIỆT – NINOMAXX được xây dựng và chínhthức đi vào hoạt động giải trí từ năm 2000 với hình thức công ty TNHH. Với tầm nhìnchiến lược về loại sản phẩm Thời Trang, NINOMAXX đã có sự góp vốn đầu tư can đảm và mạnh mẽ vàđúng hướng để đạt được những thành quả như ngày thời điểm ngày hôm nay với hơn 150 chuỗi cửahàng, Trụ sở trong và ngoài nước. Công ty hiện đang chiếm hữu 3 thương hiệu chính là NINOMAXX – MAXX – NMSG đã được ĐK bảo lãnh độc quyền tại Cục Sở Hữu Công Nghiệp. đượcngười tiêu dùng bầu chọn hàng Nước Ta chất lượng cao liên tục nhiều năm liềnnhư là một sự tưởng thưởng xứng danh cho NINOMAXX. Tháng 10/2007, Công tyTNHH Thời Trang Việt chính thức quy đổi sang Công ty Cổ phần và ngay lậptức, tập đoàn lớn Indo-China Capital đã mạnh dạn góp vốn đầu tư vào Công ty. Tài liệu : Updatebook. vn Hỗ trợ : Y ! M minhu888Hiện NinoMaxx chiếm 22 % thị trường những loại sản phẩm dòng casual-wear tại ViệtNam. 97 % mẫu sản phẩm của NINOMAXX ship hàng cho thị trường trong nước còn lại 3 % làcho xuất khẩu ( những nước Campuchia, Úc ). Tính đến hết tháng 11/2007, công ty đãđạt 131 tỷ đồng lệch giá. Và kế hoạch tăng trưởng của công ty từ 2009 bình quânlà 50 % / năm. 3.3 Sản phẩm : Không giống như những shop kinh doanh bán lẻ thường thì, NINOMAXX làmột công ty sản xuất và may mặc theo quá trình khép kín. Từ khâu thiết kếmẫu, cắt, may, in cho đến ra mắt mẫu sản phẩm hay xuất khấu ra thị trườngđều đều được triển khai rất chuyên nghiệp và chuyên nghiệp. Cứ ba tháng NINOMAXX tung ra một bộ sưu tập chủ yếu với hơn 300 mẫu, đây là những bộ sưu tập theo mùa với vật liệu tương thích với thời tiết, khí hậu. Xen giữacác bộ sưu tập chính là những bộ sưu tập phụ với vài chục mẫu được tung ra hàng tuầnnhằm bắt kịp xu thế thời trang và thị hiếu người mua. Trung bình một ngày, NINOMAXX lại cho sinh ra một mẫu mã mới và để tạo ra sự “ độc ” cho sảnphẩm của mình thì những mẫu thường không được sản xuất một cách ồ ạt màchỉ với số lượng rất hạn chế. Với những loại sản phẩm nòng cốt là những mẫu sản phẩm may sẵn được phong cách thiết kế phong phú vềmẫu mã với đội ngũ phong cách thiết kế chuyên nghiệp những mẫu mã tương thích với thị trường vàthị hiếu người mua, với Ngân sách chi tiêu hơp lý, vật liệu hạng sang, phụ liệu độc lạ và độcquyền. – Chất liệu chủ yếu gồm có : Jeans những loại, Kaki, Thun cotton, Linen, Len … – Xu hướng phong cách thiết kế : Công ty phong cách thiết kế và kinh doanh thương mại những mẫu sản phẩm thời trangmang tính thông dụng ( Casual-wear ) và năng động ( Activity-wear ). Tài liệu : Updatebook. vn Hỗ trợ : Y ! M minhu888Các dòng mẫu sản phẩm chính của NINOMAXX gồm : – Trang phục nam : áo khoác, áo sơ mi, áo phông thun, quần Jeans, quần kaki, quần lửng, quần tây, shorts – Trang phục nữ : áo khoác, áo sơ mi, áo phông thun, quần Jeans, quần kaki, quần lửng, shorts, quần tây, váy ngắn. – Phụ kiện : dây nịt, nón ( mũ ), túi xách … – Những loại sản phẩm của NINOMAXX thường nhắm vào lứa tuổi từ 15 đến 45 tuổi có thu nhập trung bình khá, thích phong thái thời trang thông dụng vànăng động. Với những mẫu mã nhiều mẫu mã và sắc tố phong phú NINOMAXXđã thực sự lôi cuốn được sự chăm sóc rất lớn của người tiêu dùng trong cảnước. 3.4 GiáMột loại sản phẩm của NinoMaxx chỉ có giá trung bình khoảng chừng 145.000 đ sovới vài triệu đồng của một mẫu sản phẩm ngoại nhập tương tự như. Mức giá này phùhợp với nhũng người mua có thu nhập trung bình khá trở lên. Giá tìm hiểu thêm 1 số ít mẫu sản phẩm chính của Ninomaxx : Áo thun nữ : 109.000 – 139.000 đÁo thun nam : 149.000 – 169.000 đÁo sơmi nữ : 139.000 đÁo sơmi nam : 88.000 – 179.000 đVáy ngắn nữ : 139.000 đQuần jean 269.000 đQuần lửng nữ : 179.000 – 249.000 đQuần lửng nam : 249.000 đ – 259.0003.5 Phân phốiTài liệu : Updatebook. vn Hỗ trợ : Y ! M minhu888Hiện Ninomax đang chiếm hữu một mạng lưới hệ thống phân phối rất lớn cả trong và ngoàinước. Diện tích những của hàng của Ninomaxx hầu hết đều rộng trên 200 mđồng thờivới nó, Thời trang Việt còn thiết lập những nhà hàng siêu thị thời trang có quy mô lớn. Việc tọa lạc loại sản phẩm tại mỗi shop cũng đều theo một tiêu chuẩn và phongcách riêng của Ninomaxx. Chính chất lượng loại sản phẩm, cách trình diễn đẹp mắt, tiệnlợi cho người tiêu dùng trong việc lựa chọn, mua hàng và đội ngũ nhân viên cấp dưới bánhàng ( đa phần là sinh viên ) niềm nở, ân cần đã làm cho sức lan toả của thương hiệungày càng mạnh. Để bảo vệ được sự giống hệt giữa phong thái của thương hiệu NINOMAXXtrên toàn mạng lưới hệ thống những shop NINOMAXX đã đưa ra một chủ trương nhượngquyền thương mại với những điều kiện kèm theo và pháp luật rỏ ràng nhằm mục đích bảo vệ chokhách hàng có nhu yếu mở đại lý nắm được hoạt động giải trí của công ty như sau : ● Điều kiện để làm đại lý : – Khách hàng được nhượng quyền thương mại cần có : • Tinh thần ship hàng. • Tận tâm với người mua. • Hướng đến tác dụng. • Hợp tác. • Kinh nghiệm trong quản trị, kinh doanh thương mại loại sản phẩm thời trang • Nguồn vốn không thay đổi. • Thời gian để quản trị kinh doanh thương mại. • Yêu thích thương hiệu. – Khách hàng được nhượng quyền thương mại không nên : • Thay đổi vị trí kinh doanh thương mại ( đã ĐK với công ty ). • Sửa đổi mẫu sản phẩm đã được ủy quyền. • Chuyển nhượng quyền kinh doanh thương mại cho người khác. • Kinh doanh hàng không do công ty ủy quyền .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu