Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 22 : Champion | ELLE Man Việt Nam
Người ta vẫn nói: “thời trang là xoay vòng luân chuyển”. Bất kỳ món đồ thời trang nào cũng mang trong nó câu chuyện cần được kể. Vì thế những xu hướng “lội ngược dòng” như một tấm vé vàng giúp những kẻ mộ đạo thời trang như chúng ta có cơ hội lại một lần nữa được sống lại, được bắt kịp kho tàng thời trang đồ sộ của quá khứ vàng son.
Và bạn có biết trong đó có một “kẻ” luôn âm thầm, bền vững đi suốt chiều dài lịch sử thời trang qua tròn 1 thế kỷ, mang trong mình những câu chuyện cần được kể làm thay đổi cả thế giới thời trang. Vì thế ngày hôm nay, ELLE Man chúng tôi xin mạn phép được kể đến bạn câu chuyện về thương hiệu Champion cũng như là lịch sử hình thành và ý nghĩa logo của thương hiệu này.
Mục lục
Lịch sử hình thành
1919 – 1930
Vào năm 1919, bạn bè nhàFeinbloom xây dựng công ty KKC ( Knickerbocker Knitting Company ). Sự hợp tác và khởi xướng kinh doanh thương mại của Champion khởi đầu từ cái bắt tay với trường ĐH Michigan .
Champion sớm ký kết một thỏa thuận hợp tác vớiWolverines Michigan để sản xuất đồng phục cho đội của họ. Chẳng mấy chốc khét tiếng của Champion ngày một lan xa đến khắp những trường ĐH cũng như cao đẳng khác trên khắp chủ quyền lãnh thổ Hoa Kỳ .
1930 – 1940
Vào những năm 1930, công ty được đổi tên thành Champion Knitting Mills Inc. chuyên sản xuấtáo sweatshirt, áo phông thun và vớ thể thao. Thương hiệu bùng nổ trở thành lựa chọn số 1 cho những sinh viên ĐH và cao đẳng thời bấy giờ .
Trong khoảng chừng thời hạn này, thương hiệu thể thao này đã tạo ra những chiếc áo Reverse Weave Sweatshirt nổi tiếng đến tận thời nay. Như một phiên bản đầu của chiếc áo hoodie, Champion đã sản xuất phần đệm lót bằng len bên trong những mẫu sản phẩm để bảo vệ người lao động trong điều kiện kèm theo nhiệt độ lạnh buốt. Cũng chính Champion là thương hiệu đã phát minh sáng tạo ra những chiếc sportbra dành cho phụ nữ .
Theo thời hạn, khét tiếng về công dụng và độ bền của thương hiệu ngày một tăng lên. Vì thế ngay sau đó những mẫu sản phẩm của Champion đã đượcHọc viện Quân sự Hoa Kỳthông quađể sử dụng trong những cuộc tập luyện và những lớp học thể dục thể thao .
“Champion không làm ra những sản phẩm đồ thể thao cho vận động viên Mỹ. Chúng tôi đã sáng tạo ra chúng” – Thương hiệu Champion
1950 – 1990
Sự phong cách thiết kế lại logo thương hiệu diễn ra trong những năm 40 – 50 và Open tiên phong trên ống tay trai của những chiếc áo sweatshirt .
Trong giữa những năm 1970, Champion liên tục cho ta thấy những bước tiến thời đại của mình trong nghành nghề dịch vụ thời trang thể thao. Thương hiệu chính là công ty tiên phong sản xuất áo phông thun 2 mặt ( reverse t-shirt ). Thương hiệu thể thao này cũng chính là nơi tăng trưởng và sản xuất vật liệu vải nylon thoáng khi vào năm 67. Chất liệu này đã trở thành loại vải đa phần sản xuất cho đồng phục bóng rổ trên toàn thế giới .
1990 – 2010
Champion đã sản xuất đồng phục cho toàn bộ cácđộiNBAtừnhững năm 1990, và một sốđộiNFLtrong những năm 1980 và 1990. Logo thương hiệu cũng đã Open tràn ngập khắp những giải thể thao lớn – nhỏ trong những trường học trên khắp nước Mỹ. Cũng trong quy trình tiến độ này, Champion cũng là nhà phân phối đồng phục cho những đội bóng rổ tranh tài tạiThế vận hội mùa Hè 1992 .
2010 – Hiện tại
Sau khi hợp tác cùng “ông lớn” trong làng thời trang đường phố Supreme vào năm 2010, logo thương hiệu Champion lại một lần nữa bùng nổ trên toàn cầu. Sau đó là hàng loạt cái bắt tay cùng các thương hiệu đình đám khác nhưOff-White, Bape và Vetements, Kith… “nhà vô địch” đã ngầm tuyên bố về sự trở lại trên sân chơi thời trang khốc liệt.
Như một vật chứng cho di sản bất diệt của mình, vào năm 2017 chiếc áo hoodie Reverse Weave đã được tọa lạc tại triển lãm “ Items : Is Fashion Modern ? ” thuộc ViệnBảo tàng Nghệ thuật Hiện đại ( MoMA ), Thành Phố New York. Triển lãm là một câu truyện kể về những phục trang và phụ kiện đã tác động ảnh hưởng lớn đến một phần văn hoá đương đại của chúng tatại thời gian hiện tại. Và đến năm 2018, chiếc áo hoodie này đã trở thành một phần của bộ sưu tập vĩnh cửu .
Vào năm ngoái 2018, tất cả chúng ta cũng thấy được sự phục hưng đỉnh điểm của khuynh hướng thời trang cổ xưa. Vì thế sau gần 100 năm xây dựng, thương hiệu Champion lại một lần nữa chiếm xu thế và trở thành sự lựa chọn cho toàn bộ mọi những tầng lớp cũng như là giới tính .
Logo thương hiệu Champion
Logo thương hiệu tiên phong của Champion là hình một vật động viên đang chạy, như một đại diện thay mặt cho một niềm tin thể thao mà thương hiệu muốn hướng tới. Và sau đó là sự sinh ra của logo thương hiệu Champion nổi tiếng vào những năm 40 và 50. Ban đầu logo của Champion được tạo thành bởi kiểu chữ không chân ( sans serif ) đơn thuần. Nhưng sau đó được cách điệu và cải tiến thành logo hiện tại .
Phông chữ của logo thương hiệu Champion gợi nhắc cho tất cả chúng ta đến những kiểu phông của hiện tại như Monoment, nhưng thật ra kiểu chữ này lại là tác dụng của tác phẩm nghệ thuật và thẩm mỹ tuỳ chỉnh cho tương thích với niềm tin của thương hiệu. Palette màu chính của logo thương hiệu tạo thành từ 3 màu : xanh thẫm, đỏ thẫm và màu trắng .
Tuy nhiên, mặc dầu vào đầu những năm 50 những kí tự “ C ” đều chiếm hữu dấu gạch ngang bên trong nhưng sau đó vào thời hạn từ 1953 – 1954, dấu gạch này đã bị xoá đi. Có thể nói trong những thập kỷ đầu sống sót, logo thương hiệu Champion đã không giữ được vị thế của mình. Nhưng không lâu sau và đến sau gần một thế kỷ, logo Champion với ký hiệu C đã biệt đã góp thêm phần tạo nên danh tiếng cũng như là tín hiệu nhận viết đặc biệt quan trọng của thương hiệu truyền kiếp này .Cũng chẳng mất bao lâu sau đó, logo thương hiệu Champion lại chiếm xu thế trên thị trường thời trang thể thao và trở thànhsự lựa chọn số 1 cho tổng thể mọi độ tuổi, giới tính cũng như những tầng lớp. Từ một đứa trẻ chơi ván trượt ngoài khu vui chơi giải trí công viên, cho đến những ca sĩ nổi tiếng chọn logo thương hiệu Champion Open trên bộ phối của mình hay là ông bà của bạn cũng vẫn hoàn toàn có thể chọn cho mình những loại sản phẩm đến từ thương hiệu này .
Trong những năm qua, khi khuynh hướng retro “ lội ngược dòng ” trở lại và bùng nổ thì thương hiệu lại càng được nhắc tên cũng như là những di sản mà Champion đã đạt được. Dù thương hiệu truyền kiếp này chả chiêu trò, chả màu mècố gắng đểtạo sóng tóm gọn làng thời trang quốc tế nhưng lại từ từ gặm nhấm những tâm hồn đang tìm kiếm sự giản dị và đơn giản, cổ xưa. Chỉ với phụ kiện và phục trang thể thao cổ xưa nhưng thử hỏi trong sự xoay vần của làn sóng thời trang thì những chiếc áo hoodie, những phụ kiện cơ bản thì sẽ khi nào mới lỗi mốt ?Cũng như châm ngôn về sự liên kết và niềm tin “ fairplay ” trong thể thao mà nhà mốt muốn hướng đến ngay từ bắt đầu : khi tất cả chúng ta cùng khoác trên mình những món đồ đơn thuần tinh xảo của thời trang được dẫn chứng bởi thời hạn thì sẽ không có rào cản nào hoàn toàn có thể ngăn tất cả chúng ta lại nữa. Bởi khi lúc ấy mỗi tất cả chúng ta sẽ là “ champion ”, là nhà vô địch của chính bản thân mình .
Suốt lịch sử dân tộc lê dài 100 năm, đã có lúc thăng trầm nhưng thương hiệu Champion có vẻ như chưa khi nào rời bỏ vị thế của mình. Thương hiệu liên tục mãi là cái tên xứng tầm trong suốt chiều dài lịch sử vẻ vang của sân chơi thời trang quyết liệt. Vững chãi, chắc như đinh, không phô trương, Champion từng bước chứng minh và khẳng định rằng : Sẽ có nhiều thương hiệu, sẽ có nhiều kẻ cạnh tranh đối đầu, nhưng “ Nhà vô địch ” sẽ chỉ có một mà thôi .
Xem thêm:
Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 21: A-COLD-WALL*
Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 20: Louis Vuitton
—Tổng hợp : Katelyn ( Tạp chí Phái mạnh ELLE Man. Kham khảo : GoodHood, Urban Industry, Complex )
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
