Lịch sử phát triển kinh doanh của thương hiệu Chanel

Hiện nay, nhắc đến những thương hiệu thời trang hẳn sẽ không hề kể tới cái tên Chanel. Cùng chúng tôi điểm lại quy trình lịch sử vẻ vang tăng trưởng của thương hiệu Chanel .

Sơ lược

Chanel là một trong những thương hiệu thời trang Pháp danh giá nhất trên quốc tế. Một cuộc khảo sát của BNP Exane Paribas vào năm 2018 đã xếp hạng nó đứng đầu trong số những thương hiệu xa xỉ đáng mơ ước nhất trên toàn thế giới. Thương hiệu được xây dựng vào năm 1910 bởi nhà phong cách thiết kế người Pháp Gabrielle ‘ Coco ’ Chanel. Nó có trụ sở chính ở cả Pháp và Vương quốc Anh. Nó nổi tiếng với quần áo sang trọng và quý phái, nước hoa, mỹ phẩm và phụ kiện .

Sự thành lập

Gabrielle Chanel, người sáng lập, sinh ra ở Pháp vào năm 1883. Mẹ của cô đã qua đời ngay sau khi cô được sinh ra và cha cô đã bỏ rơi cô. Kết quả là, cô được các nữ tu tại Dòng Nữ tu Thánh Tâm ở Aubazine nuôi dưỡng. Chính tại đây, cô đã học may và đặt nền móng cho sự nghiệp sau này của mình.

Cô chuyển ra khỏi tu viện vào năm 1909 và mở màn hát trong những quán cafe. Đây là cách cô ấy có biệt danh ‘ Coco ’ dựa trên tên một trong những bài hát của cô ấy. Sự nghiệp ca hát của cô cũng tạo thời cơ cho cô tiếp xúc với những người phong phú, một trong số họ là Etienne de Balsan, một người kinh doanh ngành dệt may. Ông đã hỗ trợ vốn cho công ty thời trang tiên phong của cô trong nghành nhà máy sản xuất. Cô làm mũ cho những bà vợ và tình nhân của những người bạn phong phú của mình và mở shop mũ tiên phong của mình vào năm 1910 tại Paris. Cô ấy sớm lan rộng ra sang những khu vực khác và khởi đầu làm quần áo. Năm 1916, bà mở shop quần áo tiên phong mang tên ‘ Maison Chanel ’ hay House of Channel .

Thiết kế và sản phẩm ban đầu

Những phát minh sáng tạo tiên phong của cô được làm từ vật liệu áo sơ mi, một vật liệu sẵn có nhất trong những năm hỗn loạn của Chiến tranh quốc tế thứ nhất. Cô ấy may váy, áo len chui đầu, áo khoác flannel, áo cánh thủy thủ và váy. Những phát minh sáng tạo của cô trở nên phổ cập vì sự quyến rũ của vật liệu và mẫu mã lịch sự đơn thuần nhưng đặc biệt quan trọng .
Cô cũng mạnh dạn thử nghiệm những gam màu đậm hơn, nam tính mạnh mẽ hơn vốn không hợp với phục trang của phụ nữ. Trong một bước đi táo bạo khác, cô đã ra mắt quần tây dành cho phụ nữ, một thứ mới vào thời gian đó. Đến năm 1920, Nhà Chanel đã trở nên nổi tiếng khắp châu Âu và bà đã mở shop váy tiên phong của mình, một shop Chanel, tại 31 Rue de Cambon ở Paris, nơi bán bộ sưu tập quần áo may sẵn của bà .

Cô liên tục tạo ra những phong cách thiết kế mới và thêm vào những chiếc váy đính cườm theo khuynh hướng của những năm đầu thập niên 1920. Cô cũng lấy cảm hứng từ thời trang phái mạnh và thậm chí còn sử dụng những loại vải nam tính mạnh mẽ truyền thống lịch sử như vải tuýt để tạo ra quần áo nữ. Một trong những phát minh sáng tạo mang tính hình tượng nhất của Chanel là bộ đồ Chanel, một bộ quần áo hai hoặc ba mảnh, gồm có một chiếc váy dài đến đầu gối và một chiếc áo khoác không cổ. Bộ đồ là một sự quy đổi sang phong thái ăn mặc tân tiến và tự do hơn cho phụ nữ. Nó đã được thương mến bởi phụ nữ trên toàn quốc tế và tạo ra một xu thế thời trang nữ .
Một món đồ mang tính hình tượng khác trong thời kỳ này là chiếc váy nhỏ màu đen. Chiếc váy này được coi là một siêu phẩm của đường cắt và tỷ suất. Mặc dù được làm từ vải thường thì, nó có phong cách thiết kế lịch sự và hoàn thành xong tinh xảo. Bộ vest và chiếc váy đã trở thành những phát minh sáng tạo tuyệt vời và hoàn hảo nhất của thương hiệu Chanel và giúp biến hóa thời trang của phụ nữ từ những chiếc áo nịt ngực kiểu cũ và những phục trang hạn chế khác .
Để bổ trợ cho những bộ đồ của mình, Chanel quyết định hành động tạo ra một loại nước hoa dành cho phụ nữ. Điều này đã khiến Chanel trở thành thương hiệu tiên phong làm như vậy. Cô ấy định Tặng Ngay nước hoa cho bất kỳ ai mua bộ đồ đó. Cô hợp tác với Earnest Baux, một nhà sản xuất nước hoa, để tạo ra loại nước hoa tiên phong này và đặt tên là Chanel No. 5. Loại nước hoa này trở nên thông dụng đến mức cô từ bỏ dự tính cho đi và tung ra thị trường như một loại sản phẩm độc lập. Nó được coi là một trong những loại nước hoa tốt nhất từng được hình thành và là một trong những mẫu sản phẩm thành công xuất sắc nhất của Chanel. Nó cũng là loại nước hoa hút khách nhất trên quốc tế lúc bấy giờ. Sau đó, cô đã lan rộng ra dòng nước hoa của mình với việc bổ trợ những loại nước hoa khác như Chanel No. 19 và Chanel No. 22, được lấy cảm hứng từ loài hoa thương mến của cô .

Hợp tác với Pierre Wertheimer

Thành công của loại nước hoa này khiến cô muốn lan rộng ra sản xuất và phân phối mẫu sản phẩm của mình. Để làm được điều này, cô cần vốn và kiến ​ ​ thức trình độ. Trong một hành động thiếu sáng suốt, cô đã hợp tác với nhà đầu tư mạo hiểm Pierre Wertheimer và người kinh doanh Theophile Bader để xây dựng công ty nước hoa, Perfums Chanel. Theo những lao lý của thỏa thuận hợp tác này, Wertheimer sẽ nhận 70 % doanh thu, Bader sẽ nhận 20 % và 10 % còn lại sẽ thuộc về Chanel .
Liên doanh nước hoa này, đặc biệt quan trọng là việc bán Chanel No. 5, sẽ chứng tỏ là một thành công xuất sắc khác thường. Chanel sau đó đã phàn nàn về việc bị Wertheimer bóc lột vì phần doanh thu nhã nhặn mà cô thu được từ những mẫu sản phẩm của mình. Cô đã dành nhiều năm trong cuộc chiến pháp lý không thành công xuất sắc với Wertheimer để đàm phán lại thỏa thuận hợp tác .
Bà đã lan rộng ra bộ sưu tập của mình vào những năm 1930 bằng cách bổ trợ những phong cách thiết kế Giao hàng cho nhiều đối tượng người dùng người mua nữ. Do suy thoái và khủng hoảng kinh tế tài chính, cô tập trung chuyên sâu nhiều hơn vào phục trang hàng ngày. Cô đã đưa ra những bộ sưu tập váy dạ hội và mùa hè có phong cách thiết kế mới lạ. Cô cũng trình làng một dòng phụ kiện như vòng cổ kim cương .
Chiến tranh quốc tế thứ hai là một quá trình khó khăn vất vả so với Chanel và thương hiệu của bà. Cô buộc phải đóng cửa The House of Chanel khi cuộc chiến tranh nổ ra. Sau cuộc chiến tranh, cô phải trốn sang Thụy Sĩ khi có tin đồn thổi nổ ra rằng cô từng là cộng tác viên của Đức Quốc xã. Khi ở Thụy Sĩ, cô đã xây dựng một doanh nghiệp nước hoa khác dưới thương hiệu Chanel để cạnh tranh đối đầu với công ty mà cô đã khởi đầu với Wertheimer .

Điều này buộc Wertheimer phải thương lượng lại thỏa thuận hợp tác trước đó của họ và anh ta đồng ý chấp thuận phân phối cho cô những lao lý tốt hơn. Sau đó, cô đã tìm kiếm anh ta để tìm kinh tế tài chính và trình độ của anh ta khi cô trở lại Pháp sau thời hạn lưu vong. Bà sống ở Thụy Sĩ 8 năm trước khi trở về Pháp năm 1954 ở tuổi 71 .

Sự trở lại của Chanel với thời trang

Khi Chanel trở lại Pháp, bà nhận thấy rằng một nhà phong cách thiết kế vĩ đại khác, Christian Dior, đã tiếp quản ngành thời trang từ bà và khiến mọi người mê mệt với những phong cách thiết kế ‘ New Look ’ của ông. Để giành lại vị thế thống trị và cạnh tranh đối đầu hiệu suất cao với Christian Dior trên thị trường hạng sang, Chanel đã phải có đủ kinh tế tài chính. Cô ấy đã ký một thỏa thuận hợp tác kinh tế tài chính với Wertheimer, hợp đồng này đã biến anh thành đối tác chiến lược và trao cho anh quyền so với toàn bộ những mẫu sản phẩm Chanel trong tương lai. Điều này đã đưa thương hiệu của cô trở lại tranh chấp với tư cách là người đi tiên phong trong ngành thời trang .
Chanel ra mắt một dòng phụ kiện để bổ trợ cho những bộ sưu tập trước đó. Cô đã thao tác với Robert Goossens, để tạo ra những món đồ trang sức đẹp lịch sự, trong đó đáng chú ý quan tâm nhất là chiếc vòng cổ ngọc trai sợi dài. Thương hiệu cũng ra mắt một dòng loại sản phẩm mang tính hình tượng khác – chiếc túi xách da Chanel 2.55. Chiếc túi này có quai lê dài màu vàng hoặc sắt kẽm kim loại và da giúp chiếc túi thuận tiện mang theo. Nó cũng có một lớp lót màu đỏ tía. Cô gọi nó là Chanel 2.55 vì nó được ra đời vào tháng 2 năm 1955. Nó vẫn được ưu thích cho đến ngày này và là một trong những chiếc túi được sao chép nhiều nhất trên quốc tế .

Chanel tiếp tục tạo ra những thiết kế mới đồng thời cập nhật những mẫu cổ điển thành những thiết kế dễ mặc nữ tính hơn. Cô giới thiệu lại bộ đồ nữ trong một thiết kế dệt kim mới. Nó đã trở thành một hit thương mại với nhu cầu đến từ khắp nơi trên thế giới. Một người hâm mộ cấp cao đáng chú ý của bộ đồ này là đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ Jackie Kennedy. Cô yêu thích những bộ vest của Chanel và thường xuyên diện chúng đến các sự kiện. Một khách hàng nổi tiếng khác là Marilyn Monroe, diễn viên kiêm ca sĩ. Sự liên kết này với sự giàu có và nổi tiếng đã củng cố danh tiếng của Chanel như một thương hiệu xa xỉ phẩm. Chanel cũng quyết định tận dụng sự thống trị của thương hiệu trên thị trường nước hoa bằng cách tung ra một loại nước hoa nam. Cô cũng tung ra quần đáy chuông và các thiết kế phổ biến khác.

Do nổi tiếng về sự lịch sự, nhà mốt của cô đã được Olympic Airways, một hãng hàng không sang chảnh, chọn để phong cách thiết kế đồng phục cho những nữ tiếp viên hàng không, giúp nâng tầm thương hiệu Chanel trên toàn quốc tế. Nhà mốt cũng mở màn tổ chức triển khai những show diễn quốc tế để ra mắt mẫu sản phẩm của mình đến người theo dõi toàn thế giới. Bộ sưu tập mùa xuân năm 1957 của thương hiệu đã giành được phần thưởng cao nhất của năm đó tại Lễ trao giải Thời trang Dallas .
Gabrielle Coco Chanel qua đời vào năm 1971 ở tuổi 87. Trong tang lễ của bà, nhiều người trong số những người đưa tang đã mặc những bộ đồ Chanel như một sự tri ân so với di sản vĩ đại của bà như một hình tượng của ngành .

Những năm tháng trì trệ

Sau khi Coco Chanel qua đời, hai trợ lý của bà đã tiếp quản điều hành quản lý hãng thời trang dưới sự chỉ huy của đối tác chiến lược kinh doanh thương mại của Chanel là Wertheimer. Thật không may, Wertheimer không biết nhiều về thời trang và bỏ bê công ty. Kết quả là nổi tiếng của thương hiệu bị tác động ảnh hưởng. Thời kỳ này cũng được ghi lại bằng sự đình trệ trong phong thái của Chanel và doanh thu bán loại sản phẩm sụt giảm .

Con trai của Wertheimer tiếp quản ông và cố gắng nỗ lực hồi sinh thương hiệu. Vào năm 1974, nhà mốt đã tung ra một loại nước hoa mới dành cho phụ nữ mang tên ‘ Cristalle eau de toilette ’. Nó đã được Chanel phong cách thiết kế vài năm trước đó. Công ty cũng tung ra một dòng quần áo Chi tiêu phải chăng vào năm 1978 và mở màn phân phối những phụ kiện của mình trên toàn thế giới .
Tuy nhiên, thương hiệu vẫn không tăng trưởng. Một tín hiệu rõ ràng cho thấy điều này là sự sụt giảm nhanh gọn về doanh thu của loại sản phẩm nổi tiếng nhất của hãng, Chanel No. 5. Công ty quyết định hành động hạn chế việc phân phối loại sản phẩm bằng cách giảm những shop dự trữ mẫu sản phẩm. Điều này tạo ra cảm xúc khan hiếm và độc quyền, đồng thời Phục hồi lại uy tín và giá trị của nó và nhu yếu tăng lên .

Chanel dưới thời Karl Lagerfeld

Cần một người hoàn toàn có thể thổi hồn vào thương hiệu đang chết dần chết mòn, công ty đã chuyển sang Karl Lagerfeld vào năm 1983. Mặc dù mang đến những ý tưởng sáng tạo mới mẻ và lạ mắt, ông cũng duy trì những phong cách thiết kế đặc trưng của Chanel và kiến thiết xây dựng dựa trên di sản của Coco Chanel. Ông mở màn thử nghiệm những loại vải và phong thái mới, đồng thời đổi khác vẻ bên ngoài dịu dàng êm ả của Chanel bằng cách làm cho nó bớt giống quý cô hơn. Ông cũng được cho là đã tích hợp logo “ CC ” lồng vào nhau của Chanel và biến nó thành một hình mẫu phong thái cho thương hiệu .
Nhà Chanel đã mở ra một chương mới dưới sự chỉ huy phát minh sáng tạo và vững vàng của Karl. Thương hiệu lan rộng ra những bộ sưu tập cũ và cũng trình làng những mẫu sản phẩm mới được đảm nhiệm trên thị trường. Năm 1984, Chanel cho ra đời một loại nước hoa mới mang tên Coco để vinh danh người sáng lập. Một dòng đồng hồ đeo tay được ra đời vào năm 1987 và rất thành công xuất sắc. Cứ sau vài năm, thương hiệu lại update dòng đồng hồ đeo tay của họ với những mẫu sản phẩm mới. Năm 2000, Chanel cho ra đời Chanel J12, một dòng đồng hồ đeo tay đeo tay unisex. Điều này đã xây dựng Chanel trên thị trường đồng hồ đeo tay và phụ kiện .

Những năm 1990 cũng tận mắt chứng kiến ​ ​ công ty trở thành một công ty lớn trong phân khúc mỹ phẩm và nước hoa. Mặc dù nó có truyền thống lịch sử phát hành một loại nước hoa cứ sau 10 năm, nó vẫn được người tiêu dùng ưu thích. Thương hiệu đã tận dụng sức mạnh của mình trong nghành nghề dịch vụ nước hoa bằng cách nhanh gọn trình làng những loại nước hoa mới vào những năm 1996, 1997, 2001 và 2003 .
Sự tập trung chuyên sâu vào sự khan hiếm và độc quyền cũng được đền đáp khi nhu yếu lớn của nước hoa. Thương hiệu đã bổ trợ một bộ sưu tập mỹ phẩm và chăm nom da có tên là ‘ Precision ’. Nó có một loạt những loại sản phẩm từ son môi đến sơn móng tay. Mỹ phẩm đã trở thành một phần quan trọng của thương hiệu và là mẫu sản phẩm dễ tiếp cận nhất của Chanel. Nhà mốt cũng hợp tác với Luxottica để tạo ra dòng kính mắt tiên phong của mình. Nó cũng ra mắt sản phẩm & hàng hóa du lịch .
Với một giám đốc phát minh sáng tạo mới và những dòng mẫu sản phẩm thành công xuất sắc, Chanel đã phục sinh và mở màn lan rộng ra. Nó đã mở những khu vực mới và tập trung chuyên sâu vào những shop độc quyền để quyết định hành động chất lượng và Ngân sách chi tiêu của mẫu sản phẩm và cải tổ thưởng thức của người mua. Hơn 40 shop đã được mở chỉ trong những năm 1980. Điều này liên tục lê dài đến những năm 1990 mặc kệ cuộc suy thoái và khủng hoảng kinh tế tài chính cho thấy năng lực phục sinh của Chanel. Đến năm 1994, thương hiệu đã đạt lệch giá hơn 600 triệu đô la chỉ từ việc bán quần áo và hiện đã giành lại vị trí đầu bảng từ tay Christian Dior với tư cách là thương hiệu thời trang có doanh thu cao nhất tại Pháp .

Sau đó, công ty khởi đầu mua lại những thương hiệu nhỏ hơn để tăng hạng mục góp vốn đầu tư và tăng cường sản xuất. Năm 1996, Chanel mua lại Eres, một thương hiệu đồ bơi. Nó cũng mua lại một công ty sản xuất súng nhưng đã không hề Phục hồi lại nó để có lãi. Năm 2001, công ty sản xuất đồng hồ đeo tay Bell và Ross được mua lại để củng cố bộ phận đồng hồ đeo tay .
Năm 2002, Chanel xây dựng công ty con có tên là Paraffection. Đây là một bộ sưu tập những xưởng bằng tay thủ công thời trang tập trung chuyên sâu vào những yếu tố khác nhau của thời trang như trang trí, thêu, đóng giày và xưởng sản xuất. Công ty con này đã giúp tăng cường năng lực sản xuất của Chanel. Chanel cũng thông tin rằng đây là một hành động nhằm mục đích bảo tồn và phát huy di sản và kỹ năng và kiến thức của những người thợ thủ công truyền thống lịch sử .
Như một dẫn chứng cho sự tăng trưởng và ảnh hưởng tác động của mình, Chanel đã được Bảo tàng Metropolitan của Thành Phố New York vinh danh bằng một cuộc triển lãm lớn dành riêng cho họ vào năm 2005. Chanel lại được vinh danh vào năm 2007, lần này là ở Moscow, với một cuộc triển lãm khác của Bảo tàng Nhà nước Pushkin. Mỹ thuật được ca tụng là ‘ Chanel, Nghệ thuật như thiên hà ’. Nhà thời trang này cũng đã nhận được thương hiệu tương tự như bởi Bảo tàng ở Thượng Hải và Bắc Kinh vào năm 2011. Điều này đã làm điển hình nổi bật lịch sử vẻ vang phong phú và đa dạng của Chanel và phản ánh sức mê hoặc toàn thế giới của nó .

Những phát triển gần đây

Năm 2018, nhà mốt thành lập trụ sở mới tại London. Ngoài ra, lần đầu tiên trong lịch sử, nó công khai doanh thu của mình. Các báo cáo tài chính tiết lộ rằng thương hiệu này đã kiếm được 9,6 tỷ đô la trong năm 2017, tăng 12% so với năm trước. 40% doanh thu của nó đến từ Châu Âu, 33% từ khu vực Châu Á / Thái Bình Dương và 20% từ Bắc và Nam Mỹ. Lợi nhuận tăng 19% lên 1,7 tỷ đô la. Điều này cho thấy Chanel là một trong những công ty có nhiều lợi nhuận và quyền lực nhất trong các công ty thời trang cao cấp trên thế giới.

Công ty hiện có mạng lưới khu vực toàn thế giới với hơn 310 shop trên khắp quốc tế. Nó cũng đã mở những shop kinh doanh nhỏ trực tuyến. Tuy nhiên, công ty đã nói rõ rằng họ cam kết kinh doanh bán lẻ trong thực tiễn những mẫu sản phẩm của mình vì họ tin rằng thực chất không liên kết của kinh doanh bán lẻ trực tuyến không cung ứng được kỳ vọng của họ về thưởng thức người mua nhu yếu so với mẫu sản phẩm của mình. Để tương thích với điều này, thương hiệu đã mở những shop số 1 mới tại những thành phố lớn như Thành Phố New York, Tokyo, London, Abu Dhabi và Seoul. Công ty liên tục bộc lộ cam kết của mình so với kinh doanh nhỏ thực tiễn bằng cách trả mức kỷ lục 152 triệu đô la cho mặt phẳng tại một khu chợ ngoại ô của Los Angeles vào năm năm ngoái. Tuy nhiên ,
Vào năm 2019, Karl Lagerfeld đã ghi lại sự kết thúc của một quy trình tiến độ quan trọng khác trong lịch sử vẻ vang của Chanel. Giám đốc cũ của xưởng phong cách thiết kế của công ty, Virginie Viard, người từng cộng tác ngặt nghèo với Karl Lagerfeld đã được chỉ định làm giám đốc phát minh sáng tạo mới của thương hiệu. Trong một năm đảm nhiệm, cô đã củng cố tầm nhìn của mình cho thương hiệu và phối hợp nó với những di sản của Coco Chanel và Karl Lagerfeld. Các bộ sưu tập gần đây của thương hiệu là sự phản ánh một phiên bản thoáng mát hơn, tinh xảo hơn và tươi tắn hơn của người phụ nữ Chanel bắt nhịp hơn với khuynh hướng tân tiến .
Chanel liên tục bộc lộ sự hiểu biết thâm thúy về nhu yếu thời trang của phụ nữ. Trong những năm qua, hãng đã ra mắt những loại sản phẩm mang tính hình tượng đã tạo nên xu thế trong ngành và liên tục vượt qua ranh giới với những bộ sưu tập tân tiến của mình. Với điều này, Chanel đã chứng tỏ rằng nó là một thương hiệu thời trang toàn thế giới để tính đến .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu