MỘT – Niềm tự hào mới của giày Việt
Huỳnh Quang Ngọc Hân, nhà đồng sáng lập của MỘT và cũng là nhà thiết kế phía sau mẫu giày vô cùng tinh tế của thương hiệu này.
Mục lục
Học tập và làm việc nhiều năm trong ngành Thiết kế công nghiệp (Industrial Design), tại sao Hân lại quyết định rẽ hướng sang sản xuất giày? Liệu đây có phải là một hướng đi đã được Hân ấp ủ từ lâu?
Sau nhiều năm học và làm việc trong ngành này, mình nhận ra một điều rằng thiết kế có đẹp đến đâu mà không đến được công đoạn sản xuất và tay người tiêu dùng thì cũng chỉ là vô nghĩa. Vậy nên từ khi còn làm việc ở Mỹ, mình đã luôn ấp ủ dự định sản xuất ra những sản phẩm đẹp và chất lượng cho người tiêu dùng Việt Nam. Ngay từ đầu mình đã hướng đến sản xuất hàng loạt, bởi đa phần các thương hiệu Việt đều chỉ tập trung sản xuất, gia công quy mô nhỏ, còn thị trường lớn vẫn bị bỏ ngỏ.
Bạn đang đọc: MỘT – Niềm tự hào mới của giày Việt
Tuy nhiên, lúc đó mình vẫn chưa hướng đến sản xuất giày dép. Trở về nước, mình tìm đến rất nhiều doanh nghiệp, xưởng sản xuất thuộc nhiều nghành khác nhau để học hỏi về dây chuyền sản xuất, san sẻ những dự tính và tìm kiếm đối tác chiến lược .Sau đó, mình suôn sẻ gặp được anh Phạm Đỗ Kiến Quốc, người đồng sáng lập của MỘT giờ đây. Lúc bấy giờ Quốc chiếm hữu một xí nghiệp sản xuất sản xuất với hơn 30 năm kinh nghiệm tay nghề gia công giày dép xuất khẩu sang những nước châu Âu, Mỹ và Nhật. Bản thân Quốc cũng trăn trở về việc có nên xây dựng một thương hiệu thuần Việt với chất lượng cao, Ngân sách chi tiêu tương thích với số đông người Việt không .Tư tưởng lớn gặp nhau, mình và Quốc hợp tác kiến thiết xây dựng thương hiệu giày MỘT. Sau khi hoàn tất quy trình tăng trưởng phong cách thiết kế và sản xuất giày, chúng mình nghênh đón anh Hồng Minh Kỳ, mảnh ghép thứ ba của MỘT đồng thời là một người rất mê giày. Kỳ đảm nhiệm trọn vẹn những mảng tiếp thị, tìm nhà phân phối, và tổ chức triển khai những sự kiện pop-up. Chính nhờ anh mà giày MỘT hoàn toàn có thể ra đời vào ngày 28/01/2018 .
“Tại sao thế giới này cần thêm một đôi giày?” Hân luôn hỏi mình những câu hỏi tương tự khi bắt tay vào thiết kế bất cứ thứ gì.
Chúng tôi phải hỏi: Tại sao MỘT chỉ có duy nhất một kiểu dáng?
Ban đầu mình cũng do dự, liệu có nên sản xuất hàng loạt mẫu mã để người mua có nhiều lựa chọn không ? Nhưng rồi mình lại nghĩ, thị trường giày dép hiện tại đã có vô số mẫu mã rồi, vốn dĩ người mua đâu có thiếu lựa chọn. Câu hỏi tiếp theo mà mình đặt ra là : “ Tại sao quốc tế này cần thêm một đôi giày ? ”Nhìn chung trên thị trường, những dòng giày dễ mang, dễ phối và thích hợp với nhiều hoạt động giải trí ( casual sneakers ) như Converse và Vans được rất nhiều người yêu thích. Nhưng không nhiều phong cách thiết kế dành riêng cho người Việt và đặc biệt quan trọng là tương thích với lối sống của con người ở đây, nên MỘT đã tập trung chuyên sâu vào phân khúc này. Và với mục tiêu chỉ làm ra những mẫu sản phẩm thật sự thiết yếu nên giày Một chỉ tăng trưởng một mẫu mã vì thực ra, vào những ngày thông thường, bạn chỉ cần một đôi giày là đủ .Bên cạnh đó, MỘT là thương hiệu mới trên thị trường, nên mình nghĩ việc chỉ tập trung chuyên sâu vào một mẫu mã và từ đó tăng trưởng lên sẽ giúp mình truyền tải thông điệp một cách can đảm và mạnh mẽ hơn. Và vì có ít mẫu mã, mình hoàn toàn có thể thuận tiện tập trung chuyên sâu hoàn thành xong và nâng cao chất lượng trong những loại sản phẩm của Một .
“Mình phải làm từng chút một: thiết kế, đúc khuôn giày, làm sản phẩm mẫu để mọi người mang thử, thu thập nhận xét rồi lại tiếp tục chỉnh sửa. Cứ thế qua tầm hai mươi lần thì ra được một đôi giày hoàn chỉnh.”
Mất bao lâu để Hân hoàn thiện thiết kế của MỘT?
Gần một năm, từ lúc điều tra và nghiên cứu đến hoàn thành xong loại sản phẩm. Phần vì mình là tay ngang, lại không có sự tương hỗ từ những công nghệ tiên tiến tân tiến nên mọi thứ đều phải tự mình mò mẫm, tìm kiếm .Mình đã tận dụng xí nghiệp sản xuất để khảo sát những phom giày gia công cho những thương hiệu quốc tế, rồi từ đó kiểm soát và điều chỉnh để phom dáng tương thích với khuôn chân người Việt. Đây là quy trình quan trọng và tiêu tốn nhiều thời hạn nhất. Mình phải làm từng chút một : phong cách thiết kế, đúc khuôn giày, làm mẫu sản phẩm mẫu để mọi người mang thử, tích lũy nhận xét rồi lại liên tục chỉnh sửa. Cứ thế qua tầm hai mươi lần thì ra được một đôi giày hoàn hảo. ( cười )
Liệu còn ý nghĩa nào khác xung quanh cái tên MỘT?
Ngoài ý nghĩa : một mẫu mã giày dùng cho tổng thể mọi hoạt động giải trí trong ngày, MỘT còn là đại diện thay mặt cho lối sống Nước Ta không khi nào bị mai một – nguồn cảm hứng để mình phong cách thiết kế ra những đôi giày .TP HCM có rất nhiều luồng tư tưởng khác nhau giữa cũ và mới, truyền thống lịch sử và tân tiến ; toàn bộ đều diễn ra cùng lúc khiến cho nhịp sống ở đây luôn luôn sôi động với nhiều mặt trái chiều. Nhưng đâu đó, mình vẫn thấy được một nét Việt ngầm sống sót trong lối sống của mỗi người. Người ta vẫn thích ngồi trò chuyện bên những quán ven đường, ngắm nhìn và tận thưởng đời sống … Đó là những thứ không biến hóa theo thời hạn, những điều quen thuộc ai cũng hoàn toàn có thể nhận ra. Và MỘT muốn lưu giữ những giá trị này .Tuy nhiên thông điệp này không hiển nhiên phô bày trước mắt, mình vẫn đang truyền tải nó qua những hình ảnh, bài viết trên những nền tảng mạng xã hội về những hoạt động giải trí, đời sống thường nhật. Hy vọng dần dà, mọi người tiếp đón MỘT theo cách tự nhiên nhất, và cảm thấy được hiểu và đồng cảm khi đông hành cùng giày MỘT .
“Nếu MỘT muốn khuyên các bạn không dùng túi nhựa, MỘT sẽ tặng bạn túi vải. MỘT nghĩ bạn chỉ cần một đôi giày cho các hoạt động đi làm, đi học, đi chơi, vì thế MỘT chỉ có một mẫu giày.”
Ra đời trong thời điểm người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sự bền vững, giá trị này có được đề cao tại MỘT?
Tuy hạn chế tối thiểu những ảnh hưởng tác động đến môi trường tự nhiên, tận dụng vải thừa trong sản xuất để làm túi đựng loại sản phẩm, chúng mình vẫn chưa đủ tự tin để nhận là một thương hiệu vững chắc. Theo mình nhận thấy, những loại sản phẩm tái chế chiếm một tỉ lệ vô cùng nhỏ ( 3-4 % ) trong tổng lượng rác thải ra hàng năm. Và việc có vững chắc hay không phụ thuộc vào cả vào người bán lẫn người dùng .
Nói về sự bền vững, không thể đơn thuần chỉ khuyên mọi người đừng nên làm thế này, hạn chế sử dụng cái nọ trong khi mình không biết những lo toan trong cuộc sống của họ. Thế nên Một muốn đồng hành cùng các bạn trong chặng đường này. Nếu MỘT muốn khuyên các bạn không dùng túi nhựa, MỘT sẽ tặng bạn túi vải. MỘT nghĩ bạn chỉ cần một đôi giày cho các hoạt động đi làm, đi học, đi chơi, vì thế MỘT chỉ có một mẫu giày. Sau tất cả, Một chỉ muốn bạn biết rằng, chúng mình hiểu được bạn cần gì.
Người mang MỘT là ai?
90 triệu người dân Nước Ta, mỗi người một đôi, chưa kể khách quốc tế nữa. ( cười ) Thành thật mà nói, mình nghĩ ai cũng hoàn toàn có thể mang giày MỘT, từ những bạn trẻ đến những người trên 70 tuổi, miễn là họ yêu thích sự tự do và đơn thuần. Tuy không khuyến khích một người có vài ba đôi giày, mình thấy vui khi tỉ lệ người mua quay lại khá cao .
“… càng nhìn gần, những chi tiết sẽ dần lộ ra, hé mở câu chuyện mà chúng tôi muốn truyền tải, đó là Việt Nam.”
Thiết kế không quá khác biệt theo thời gian, yếu tố nào khiến khách hàng quay lại tìm MỘT?
Trái với tâm lý của mọi người, MỘT rất chú trọng đến phong cách thiết kế, và bạn phải nhìn giày MỘT ở nhiều góc nhìn. Khi ở xa, MỘT sẽ không quá đặc biệt quan trọng, chỉ là phom trơn rất đơn thuần, ôm sát vào chân với toàn bộ những chi tiết cụ thể đều được giấu vào trong. Nhưng càng nhìn gần, những chi tiết cụ thể sẽ dần lộ ra, hé mở câu truyện mà chúng tôi muốn truyền tải, đó là Nước Ta .Tất cả những cụ thể đều lấy cảm hứng từ Nước Ta với họa tiết đế lặp lại hình ảnh của những mái ngói cũ ở Hội An. Dưới ánh đèn từ trên xuống thì lại trong như những giọt mưa bám lại đế giày khi TP HCM ngập nước. Còn dưới đế giày là đường bờ biển dọc nước Nước Ta được tái hiện lại. Và mình đã mất một năm để triển khai xong mẫu phong cách thiết kế này .Nhưng ưu tiên số 1 của giày MỘT vẫn luôn là sự tự do, mang như không mang. Về vật liệu và kỹ thuật làm đế, mình nhận sự tương hỗ và tư vấn từ xưởng để làm được một đôi giày chắc, bền. Cụ thể, đế cao su đặc đúc là tốt nhất và cố định và thắt chặt bằng một đường may để giày không khi nào bị hở .Thiết kế của MỘT hướng tới sự đơn thuần để đi cùng thời hạn nên xét về mẫu mã, MỘT không quá điển hình nổi bật, nhưng vẫn mang tính thưởng thức cao và chất chứa nhiều thông điệp riêng .
Chinh phục thị trường Việt vẫn là thách thức lớn nhất mà MỘT đang phải đối mặt ở thời điềm hiện tại, nhưng thương hiệu cũng đã có những chiến lược cụ thể để xây dựng hình ảnh thương hiệu của mình đối với từng phân khúc khách hàng.
Đâu là cái khó của người làm giày?
Một gặp nhiều trở ngại trong việc nghiên cứu và điều tra và tăng trưởng mẫu sản phẩm bởi công nghệ tiên tiến làm giày ở Nước Ta hiện tại rất bị hạn chế .Bên cạnh đó, khó khắn lớn nhất vẫn là chinh phục thị trường Việt, nơi số đông người mua vẫn ưu thích hàng ngoại. Có thể là thói quen tiêu dùng của dân cư tại những thành phố lớn đã có nhiều đổi khác, ủng hộ hàng trong nước hơn. Nhưng ở những tỉnh xa, mọi người vẫn chưa chuẩn bị sẵn sàng chi trả một số tiền lớn cho những loại sản phẩm như giày MỘT. Mình nghĩ MỘT sẽ phải dành ra tối thiểu 5 năm để tiếp cận được người mua trong phân khúc này .
Bạn có thể chia sẻ kinh nghiệm về những lần “mang giày MỘT đi đánh xứ người” và quan điểm của khách hàng nước ngoài đối với các sản phẩm Việt Nam.
Hàng Nước Ta rất được lòng khách quốc tế về mặt chất lượng. Thế nên ở hội chợ Nước Singapore, khi mình nói với người mua rằng mình là một thương hiệu giày trẻ đến từ Nước Ta, đa phần mọi người đã ngừng lại và thử. Người Nước Singapore rất biết nhìn nhận chất lượng nên sau khi thử, 8/10 người sẽ mua. MỘT bán được 30 đôi trong lần tiên phong, và trong lần thứ hai vào tháng 12 vừa qua, số lượng đã tăng lên gấp đôi và lượng khách quay lại rất nhiều .
Phát triển những thế mạnh hiện tại và chuần bị ra mắt dòng giày mới là những dự định tương lai của MỘT.
Bước tiếp theo trong kế hoạch phát triển của MỘT…
Trước tiên sẽ là khắc phục những lỗi khởi đầu trong phong cách thiết kế, sản xuất đồng thời duy trì và tăng trưởng những gì giày MỘT đã và đang làm tốt ở thời gian hiện tại .Trong thời hạn tới, MỘT sẽ hợp tác cùng Amazon của Nhật, trở thành hiệu giày tiên phong của Nước Ta có shop trên trang Amazon Nhật Bản. Và so với thị trường này, ngoài chất lượng, mình còn phải thiết kế xây dựng hình ảnh thương hiệu thật vững .Bật mí cho những bạn yêu giày MỘT là thương hiệu sẽ sớm cho ra đời một dòng giày mới, nhưng mình chỉ hoàn toàn có thể bật mý đến thế thôi .
Người tiếp theo bạn muốn Vietcetera trò chuyện là ai?
Chị Thảo Vũ, nhà sáng lập thương hiệu thời trang Kilomet109. Chị tự mình lên núi, tìm kiếm và làm việc với các đồng bào dân tộc thiểu số để trồng và dệt vải, giúp họ duy trì truyền thống làm vải của mình. Không những học kỹ thuật từ họ, chị còn tự cải tiến thêm. Có thể nói Kilomet109 là một thương hiệu thời trang bền vững bởi cả quy trình từ vườn đến sản xuất đều được làm thủ công và không ảnh hưởng đến thiên nhiên.
Xem thêm:
[ Bài viết ] Santoni – Đỉnh cao nghệ thuật và thẩm mỹ chế tác giày da Ý[ Bài viết ] Môi Điên và những biên độ phát minh sáng tạo
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
