Bản thân ý tưởng sáng tạo về một công ty không thiết kế xây dựng thương hiệu có vẻ như xích míc. Trong một quốc tế mà những thương hiệu phân chia hàng triệu USD vào hoạt động giải trí tiếp thị, thật hiếm khi tìm thấy một công ty tập trung chuyên sâu duy nhất vào mẫu sản phẩm hiện có. Đó là điều khiến Muji, viết tắt của Mujirushi Ryohin, có nghĩa là “ sản phẩm & hàng hóa chất lượng, không thương hiệu ”, điển hình nổi bật trong số những người còn lại .
Tìm hiểu về thương hiệu Muji Nhật Bản
Công ty Nhật Bản bán những loại sản phẩm thường thì như hàng gia dụng và quần áo, nhưng không giống như hầu hết những thương hiệu khác, Muji không muốn người tiêu dùng cảm thấy thôi thúc mua loại sản phẩm của họ. Thay vào đó, như họ nói :
Mục tiêu của Muji là mang đến cho người mua sự hài lòng hài hòa và hợp lý, không được bộc lộ bằng “ Đây là điều tôi thực sự muốn ” mà bằng “ Điều này sẽ làm được ”. “ Đây là điều tôi thực sự muốn ” biểu lộ cả chủ nghĩa vị kỷ và sự bất hòa mờ nhạt, trong khi “ Điều này sẽ làm ” bộc lộ lý lẽ hòa giải .

Đối với hầu hết các nhà tiếp thị, triết lý này có vẻ hoàn toàn kỳ lạ. Nhưng thành công của Muji cho thấy đó là một sự thay thế mới mẻ. Vậy họ đã tạo ra một công ty thực sự độc đáo như thế nào? Mô hình kinh doanh của họ là gì? Và có lẽ quan trọng nhất, bí mật đằng sau thành công của Muji là gì?

Sự khởi đầu

Được ca tụng là phép màu kinh tế tài chính Nhật Bản, những thập kỷ sau Thế chiến II, quốc gia này cực kỳ thịnh vượng khi họ nhanh gọn vươn lên trở thành nền kinh tế tài chính lớn thứ hai quốc tế ( hiện đang đứng thứ ba ). Kết quả là, hầu hết những thương hiệu Nhật Bản đã tăng cường ngân sách tiếp thị, giá thành và những dịch vụ xa xỉ – thường làm tổn hại đến chất lượng mẫu sản phẩm .
Trước những sự kiện này, Muji đã xác lập được khoảng trống trên thị trường so với sản phẩm & hàng hóa chất lượng, giá rẻ, không nhãn mác. Công ty được xây dựng vào năm 1980 và mở màn hoạt động giải trí trong Seiyu, một chuỗi nhà hàng ở Nhật Bản. Đến năm 1983, Muji mở shop độc lập tiên phong sau khi tăng trưởng mạnh chuỗi siêu thị nhà hàng và nhanh gọn lan rộng ra ra quốc tế .
Muji kể từ đó đã tăng trưởng thành một thương hiệu số 1 trong ngành với sự hiện hữu tại hơn 30 vương quốc, 700 shop và định giá thị trường gần 6 tỷ đô la .
Tìm hiểu về thương hiệu Muji Nhật Bản

Mô hình kinh doanh

Để duy trì doanh thu trong khi phân phối sản phẩm & hàng hóa chất lượng, Chi tiêu phải chăng, Muji đã tạo ra ba nguyên tắc trong quá trình sản xuất cơ bản cho sự thành công xuất sắc liên tục của nó .

1. Lựa chọn vật liệu

Chất lượng là điều quan trọng số 1 so với thương hiệu. Như vậy, lựa chọn vật tư là một hành vi cân đối giữa Ngân sách chi tiêu và giá trị. Nhiệm vụ tìm kiếm những vật tư tương thích đưa chúng đi khắp quốc tế, với việc Muji thường tìm được món hời bằng cách thu mua số lượng lớn những nguyên vật liệu bỏ đi trước khi tân trang lại chúng trong nhà .

2. Hợp lý hóa các quy trình

Muji đã tối ưu hóa sản xuất của mình để giảm tiêu tốn lãng phí, thời hạn và ngân sách. Bằng cách sử dụng những vật tư tự nhiên, thương hiệu tránh được những khoản phí bổ trợ cho những việc làm tẩy trắng hoặc sơn. Điều này không chỉ tiết kiệm ngân sách và chi phí ngân sách mà từ góc nhìn của người mua, điều này dẫn đến một shop có cách tọa lạc sắc tố tự nhiên tươi mới. Ngay cả so với những loại sản phẩm bị lỗi không cung ứng những tiêu chuẩn nhất định, chúng được chuyển thành những loại sản phẩm giảm giá để vô hiệu tiêu tốn lãng phí và giảm ngân sách .

3. Đơn giản hóa bao bì

Khi nói đến đóng gói sản phẩm, thương hiệu giữ nó ở mức tối thiểu. Không nên cố gắng tô điểm các mặt hàng bằng cách sử dụng bao bì đẹp, tờ rơi hoặc quảng cáo, những thứ gây tốn kém và thường làm giảm trải nghiệm mua sắm. Thông thường, các sản phẩm của Muji được hiển thị đơn giản, chỉ hiển thị thông tin liên quan đến sản phẩm. Sử dụng cách tiếp cận này, thương hiệu có thể cắt giảm chi phí trong khi làm cho trải nghiệm mua sắm minh bạch hơn cho khách hàng.

Tất cả những nguyên tắc này đều được biểu lộ trong tầm nhìn của công ty, “ hãy sống tự nhiên mà không cần tên, đơn thuần và sôi động ” .
Tìm hiểu về thương hiệu Muji Nhật Bản

Quảng cáo tối thiểu

Nghe có vẻ như lạ, Muji không thực sự quảng cáo. Tuy nhiên, nó có lẽ rằng là một trong những thương hiệu nổi tiếng trên quốc tế .
Mặc dù họ không góp vốn đầu tư vào quảng cáo truyền hình, báo chí truyền thông hoặc đài phát thanh, nhưng họ lại có sự hiện hữu can đảm và mạnh mẽ trên mạng xã hội. Không giống như những tuyến quảng cáo truyền thống cuội nguồn, mạng xã hội phân phối cho Muji những nghiên cứu và phân tích có giá trị trải qua những lần nhấp, lượt thích và nhận xét – toàn bộ đều được thương hiệu xem xét khi phong cách thiết kế loại sản phẩm mới theo quan điểm của người dùng cuối .

Vị trí cửa hàng

Việc thiếu quảng cáo của Muji được bù đắp bằng việc góp vốn đầu tư vào những shop có vị trí đắc địa. Nói một cách đơn thuần, nếu shop của bạn nằm trên đường phố chính của một thành phố đô thị, thì lượt xem hàng ngày mà shop nhận được là quảng cáo “ không tính tiền ”. Không giống như quảng cáo kỹ thuật số có tuổi thọ hạn chế, shop thực ở một vị trí được nhìn nhận cao là nguồn lưu lượng truy vấn được bảo vệ vĩnh viễn .
Thương hiệu hiện có những shop tại những con phố shopping lớn trên toàn thế giới như Đại lộ số 5 ở Thành Phố New York, Phố Oxford ở London và Ginza ở Tokyo .
Đối với thưởng thức tại shop, sắc tố tự nhiên, âm nhạc âm lượng nhỏ và trang trí tối giản đều làm tăng thêm thưởng thức giảm bớt stress cho người mua .

Bài học rút ra hàng đầu

• Tìm thị trường ngách của bạn. Ngay cả một thứ kỳ lạ như chiến lược không có thương hiệu cũng đã xâm nhập vào ví của hàng triệu người tiêu dùng trên toàn cầu.
• Hãy tháo vát. Đối với Muji, đó là một phần quan trọng trong lợi thế cạnh tranh của họ, sau đó cho phép khách hàng mua hàng hóa của họ với giá rẻ.
• Khi nói đến tiếp thị, trong số các khoản đầu tư tốt nhất bạn có thể thực hiện là một cửa hàng ở vị trí đắc địa.

Nguồn: ichi.pro

Ảnh : Sưu tầm từ những trang báo lớn và Google Image
>> > Xem thêm nhiều thông tin mẫu sản phẩm Review hơn nữa tại Youtube Channel Top Việt : https://www.youtube.com/channel/UCIY7n7PuMPzrH0CNuNuA6RA
>> > Theo dõi thêm nhiều thông tin khu vực hot ở Top Việt Review !

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu