Thị trường nước hoa Việt: Cơ hội phát triển

Nhu cầu sử dụng nước hoa của người Việt đã gia tăng rất mạnh và tạo ra cơ hội cho những nhà pha chế và kinh doanh mặt hàng đặc biệt này.
Những năm đầu thế kỷ 21, nước hoa được coi là mặt hàng xa xỉ dành cho số ít, thì nay, nhu cầu sử dụng nước hoa của người Việt đã gia tăng rất mạnh và tạo ra cơ hội cho những nhà pha chế và kinh doanh mặt hàng đặc biệt này.

Thị trường “mùi hương” của Việt Nam

Bắt đầu được nhân rộng trong phân khúc người mua đô thị khoảng chừng 15 năm nay, thị trường nước hoa Việt Nam đặc biệt quan trọng tăng trưởng trong 5 năm trở lại đây với một trong thực tiễn là bất kể dòng nước hoa nào lên kệ các store quốc tế hôm trước thì hôm sau đã Open ở Việt Nam, thậm chí còn sớm hơn. Tất cả các thương hiệu nước hoa đắt tiền, lạ, hiếm đều có ở Việt Nam, mặc dầu giá một chai hoàn toàn có thể lên tới hàng nghìn USD như Clive Christian, Frederick Mall, hoặc thấp hơn một chút ít như Le Labo, MFK. Cùng với đó là những thương hiệu quen thuộc như Chanel, Dior, Lancôme, Bvlgari, Burberry, Elie Saab …

Cùng với những dạng đóng gói nước hoa thông thường như chai nguyên nilon, bộ nước hoa (gồm nhiều chai nước hoa hoặc một chai nước hoa và một số sản phẩm phụ trợ của cùng một hãng như sữa tắm, dầu gội, kem sau cạo râu, ví, móc khóa, dây chuyền…), nước hoa mini… thị trường Việt Nam còn có hai dòng sản phẩm khá đặc trưng là nước hoa tester và nước hoa chiết. Nước hoa tester là chai mẫu để khách hàng có thể thử mùi hương ở các trung tâm thương mại lớn, thường không có nắp và được đựng trong hộp bìa carton và theo quy định của các hãng thì không được bán. Nước hoa chiết là nước hoa được rút từ chai to sang chai nhỏ, dung tích khoảng 5ml hoặc 10ml cho khách hàng dùng thử. Hai loại nước hoa này được nhiều người ưa chuộng vì giá rẻ hơn rất nhiều so với một chai nước hoa tiêu chuẩn có dung tích tương ứng. Cùng với việc kinh doanh nước hoa chiết, các sản phẩm vỏ chai chiết, dịch vụ in decal tên nước hoa để dán lên chai chiết cũng rất phát triển.

Tuy nhiên, cái khó của người tiêu dùng Việt Nam lúc bấy giờ là thị trường tăng trưởng tự phát, việc mua và bán đa phần trải qua internet và mạng xã hội nên cả người tiêu dùng và cơ quan quản trị đều khó trấn áp về nguồn gốc, Ngân sách chi tiêu cũng như chất lượng. Rất nhiều nước hoa giả, nhái ( thường được gọi là nước hoa fake ) chỉ có giá vài chục nghìn đồng / chai được một số ít trang bán hàng trực tuyến bán với giá vài trăm nghìn đồng dưới danh nghĩa hàng nhập dư, thanh lý, thậm chí còn bị trà trộn bán cùng nước hoa chính hãng với giá hàng triệu đồng .

Một dòng sản phẩm khác cũng đang thịnh hành ở Việt Nam là nước hoa dạng copy-cat với mẫu mã và mùi hương tương tự như những dòng nước hoa được ưa chuộng, có thể kể ra đây thương hiệu Charme. Đáng chú ý là nước hoa copy-cat tuy được gắn mác Việt Nam nhưng thực chất sự đầu tư cho nghiên cứu phát triển đều rất ít, nguyên liệu và mẫu mã đều có chất lượng không cao, tuy nhiên giá cả phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt ở thị trường nông thôn, khoảng 200.000 – 300.000 đồng/chai.

Cơ hội cho các nhà sản xuất nội địa

Ít người biết được, từ những năm 70 của thế kỷ trước, Việt Nam đã có một số ít hãng sản xuất nước hoa trong nước, nhưng do chủ quốc tế góp vốn đầu tư. Một trong số đó là hãng nước hoa Imortel, tiền thân của Công ty CP mỹ phẩm Hồ Chí Minh SCC. Sau nhiều lần tái cơ cấu tổ chức, SCC đã góp vốn đầu tư nhà xưởng, thiết kế xây dựng tiến trình ISO 9001 : 2000 vận dụng cho hoạt động giải trí quản trị. Sản phẩm Miss Hồ Chí Minh không chỉ tạo ra sự tên tuổi của doanh nghiệp mà còn được VCCI và hãng nghiên cứu và điều tra thị trường AC Nielsen công nhận thương hiệu nổi tiếng. Các mẫu sản phẩm mới mang phong thái văn minh như bộ sưu tập The Notes of Mekong, nước hoa của người nổi tiếng như Mỹ Tâm, Vũ Cát Tường cũng được thị trường đảm nhiệm .

Những năm 1980, nước hoa Thanh Hương của ông chủ Nguyễn Văn Mười Hai cũng nổi đình đám đến mức nhắc đến nước hoa là nhắc đến Thanh Hương. Nếu như ông chủ trẻ ngày đó không vướng vòng lao lý thì sự phát triển của nước hoa Thanh Hương sẽ khó mà dự báo trước.

Trên thực tiễn, dù đã tăng trưởng những thương hiệu nội nhất định, nhưng cũng như hầu hết các loại sản phẩm phi nông nghiệp khác, các đơn vị sản xuất nước hoa Việt Nam đều phải nhập khẩu hương liệu từ quốc tế, và ngành sản xuất mừi hương quốc tế cũng nhờ vào vào 1 số ít nhà phân phối hương liệu nhất định. Bởi vậy, theo một số ít perfumer ( người pha chế nước hoa ), xét ở góc nhìn kinh tế tài chính, sản xuất nước hoa không phải là lựa chọn khôn ngoan, bởi rủi ro tiềm ẩn tới 90 % là thất bại. Khách hàng trong nước vẫn còn nhiều định kiến với nước hoa nội, không tin cậy vào các nhà pha chế trong nước. Nhiều người chỉ chọn mẫu sản phẩm Việt Nam khi giá rẻ hơn khoảng chừng 60 – 70 % mẫu sản phẩm cùng loại của quốc tế. Tuy nhiên, nhiều loại sản phẩm nước hoa Việt như các loại sản phẩm của SCC, đặc biệt quan trọng là bộ sưu tập Miss Saigon, Miss VietNam lại được người mua quốc tế yêu thích bởi sự độc lạ .

Theo http://baotnvn.vn

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu