Thương hiệu ngoại ‘lấn sân’ trên thị trường thời trang Việt

Mua sắm tại shop thời trang ở TP.Hồ Chí Minh ( ảnh chụp ngày 16-9 ) – Ảnh : QUANG ĐỊNHSau thời hạn nhiều người Việt phải ra nước ngoài mua hàng hiệu cao cấp của các hãng thời trang nổi tiếng quốc tế, hàng hiệu cao cấp tự tìm đến Việt Nam ngày càng nhiều .Nhiều hãng thời trang ngoại đang lấn lướt tại các TT thương mại khi không ít người tiêu dùng Việt đang chuẩn bị sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho hàng ” sang chảnh ” .

Doanh thu khối ngoại tăng nhanh

Là ” Fan Hâm mộ ” thời trang ngoại, chị Nhung ( TP. Hà Nội ) cho biết trừ các loại sản phẩm hạng sang, giá mẫu sản phẩm của các hãng thời trang ngoại khá phổ cập ở tầm 300.000 – 900.000 đồng / chiếc, lại hay khuyến mại .Trước đây thường phải mua quần áo qua các kênh như shop bán hàng xách tay nhưng mức giá khá cao mà không update được tiếp tục các mẫu mới, chị Nhung khá giật mình khi phó chủ tịch Hãng thời trang Uniqlo của Nhật vừa chính thức công bố kế hoạch tăng trưởng chuỗi shop tại thị trường Khu vực Đông Nam Á với số lượng gấp đôi lúc bấy giờ lên số lượng 400, đặc biệt quan trọng tại Việt Nam, Lào, Myanmar .Các hãng thời trang ngoại muốn nhảy vào thị trường Việt Nam không phải lạ .Theo một chỉ huy doanh nghiệp dệt may lớn ở Việt Nam, người Việt đã khá nổi tiếng tại một số ít nước Khu vực Đông Nam Á với năng lực shopping hàng hiệu cao cấp, nhất là tại Nước Singapore. Vì vậy, không có lý gì những ” ông lớn ” đứng ngoài cuộc .Thương hiệu thời trang Zara ( Tây Ban Nha ) khi kết thúc năm năm nay ( với thời hạn kinh doanh thương mại chưa đầy 4 tháng ), theo số liệu của Công ty CP nghiên cứu và điều tra ngành và tư vấn Việt Nam ( VIRAC ), đã đạt lệch giá 321 tỉ đồng, tức trung bình đạt mức thu 2,8 tỉ đồng / ngày .Các shop Zara tại Việt Nam do Mitra Adiperkasa ( MAP ) quản lý và vận hành. MAP đã xây dựng Công ty Mitra Adiperkasa Việt Nam để kinh doanh thương mại thêm các thương hiệu Pull và Bear, Stradivarius, Massimo Dutti tại Việt Nam .Qua việc mở mới các shop với thương hiệu Pull và Bear, Stradivarius, Massimo Dutti đồng thời mở thêm shop Zara năm 2017, lệch giá của toàn mạng lưới hệ thống Mitra Adiperkasa tại Việt Nam đã tăng vọt lên hơn 1.100 tỉ đồng .Nửa đầu năm 2018, lệch giá liên tục tăng trưởng 133 % so với cùng kỳ 2017, lên gần 950 tỉ đồng – tức trung bình đạt gần 5,3 tỉ đồng / ngày .Sau một năm hiện hữu tại thị trường Việt Nam, Hãng thời trang Thụy Điển Hennes và Mauritz AB ( H&M ) cũng đạt lệch giá khoảng chừng 322 tỉ đồng trong sáu tháng đầu năm 2018 và đang mở thêm shop .Chia sẻ với Tuổi Trẻ, đại diện thay mặt H&M tại Việt Nam nhìn nhận Việt Nam là thị trường có tiềm năng cao khi người trẻ Việt ngày càng nhanh gọn update xu thế thời trang trên quốc tế .H&M cho hay sau một năm xuất hiện tại Việt Nam, số shop đã tăng lên 6 và hãng này không giấu tham vọng sẽ không ngừng tìm kiếm những khu vực mới để mở thêm nhiều điểm bán .

Cạnh tranh khốc liệt hơn

Theo ông Trịnh Đình Long – chuyên gia về phát triển thương hiệu hàng tiêu dùng, trong bối cảnh các hãng thời trang như Zara, H&M, Mango, Topshop… đang liên tục nhảy vào Việt Nam thì việc Uniqlo tuyên bố mở chuỗi là để nhanh chóng nắm lấy miếng bánh thị phần.

Đặc biệt khi Uniqlo có lợi thế cạnh tranh đối đầu rất lớn về ngân sách bởi đã chuyển dời chuỗi sản xuất từ Trung Quốc về Việt Nam, việc mở shop là để sớm triển khai xong chuỗi giá trị khép kín .Sự góp mặt của thương hiệu này không những tạo nên cuộc cạnh tranh đối đầu trên thị trường thời trang ngày càng quyết liệt hơn, mà còn tác động ảnh hưởng tới mặt phẳng phong cách thiết kế và sự tăng trưởng của ngành phụ trợ .Với dân số đông và những tầng lớp trung lưu ngày càng ngày càng tăng, thị trường thời trang Việt Nam đang ngày càng trở thành ” miếng ngon ” mê hoặc các nhà đầu tư .Theo Tập đoàn Dệt may Việt Nam ( Vinatex ), mỗi năm tổng nhu yếu thị trường trong nước lên tới 40 triệu bộ quần áo với quy mô 4,5 tỉ USD, tức mỗi năm người Việt chi ra khoảng chừng 100.000 tỉ đồng cho quần áo .Một bộ phận dân cư có tâm ý sính ngoại nên thị trường thời trang Việt Nam đang trở thành mảnh đất ” hái ra tiền ” cho không ít thương hiệu thời trang ngoại .Theo một chỉ huy doanh nghiệp dệt may lớn phía Nam, rủi ro tiềm ẩn các thương hiệu ngoại sở hữu thị trường mảng thời trang trung và hạng sang là trọn vẹn hoàn toàn có thể .Báo cáo của VIRAC cho thấy trong khi Zara đã đạt lệch giá lên tới gần 1.000 tỉ đồng trong nửa đầu năm 2018 thì Vinatex ( với hàng loạt công ty thành viên ) lệch giá trong sáu tháng đầu năm tại thị trường trong nước vẫn trên 6.000 tỉ đồng .Tuy nhiên, chỉ một số ít thương hiệu quy mô lớn của Vinatex như Phong Phú, Việt Thắng … mới đạt được mức lệch giá trên Zara, còn lại hầu hết đều chỉ đạt lệch giá từ vài chục đến vài trăm tỉ đồng .Việt Nam là nước xuất khẩu dệt may số 1, vì thế chỉ huy một doanh nghiệp xuất khẩu dệt may tự tin doanh nghiệp Việt trọn vẹn hoàn toàn có thể cạnh tranh đối đầu được ở trong nước tại nhiều phân khúc .Vấn đề là các doanh nghiệp dành sự chăm sóc, góp vốn đầu tư như thế nào, thực sự tương ứng chưa trước các chỉ số lệch giá của khối doanh nghiệp ngoại .

Hàng Việt mắc hơn hàng ngoại, người mua e dè

Theo ông Phạm Xuân Hồng ( quản trị Hội Dệt may thêu đan Thành Phố Hồ Chí Minh ), các hãng thời trang nước ngoài đổ xô vào thị trường Việt Nam hiện tại chưa gây áp lực đè nén lớn ở một số ít phân khúc thời trang cho các doanh nghiệp trong nước, tuy nhiên các doanh nghiệp Việt cần phải tính tới chuyện tương lai ngay từ giờ đây .

Bởi một bộ phận người Việt rất yêu thích thương hiệu ngoại dù kiểu dáng và chất lượng nhiều khi không hơn sản phẩm Việt Nam.

Muốn cạnh tranh đối đầu với các hãng thời trang nước ngoài, doanh nghiệp Việt phải góp vốn đầu tư kiến thiết xây dựng và tiếp thị thương hiệu, phong cách thiết kế các mẫu sản phẩm sao cho tương thích hơn nữa với nhu yếu của người tiêu dùng Việt Nam, nhất là giá thành .Hiện nay, nhiều thương hiệu thời trang có mẫu mã tương thích với dân văn phòng, giới trẻ nhưng giá quá cao, thậm chí còn đang đắt hơn so với hàng ngoại nên người tiêu dùng kém mặn mà. Đường Nguyễn Trãi trở thành Phố thời trang TTO – Tối 26-4, Phố thời trang đã chính thức ra đời tại Q. 5, TP.HCM. Theo đó, Phố Thời trang có chiều dài gần 2 km, khởi đầu từ đường Nguyễn Văn Cừ đến giao lộ Trần Phú – Nguyễn Duy Dương.

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu