Thiết kế thương hiệu – các yếu tố cấu thành nên thương hiệu
Tên nhãn hiệu là ấn tượng đầu tiên về một loại sản phẩm/dịch vụ trong nhận thức nhãn hiệu của người tiêu dùng. Vì thế, tên nhãn hiệu là một yếu tố quan trọng thể hiện khả năng phân biệt của người tiêu dùng khi đã nghe hoặc nhìn thấy nhãn hiệu và cũng là yếu tố cơ bản gợi nhớ sản phẩm dịch vụ trong những tình huống mua hàng.
Dưới góc nhìn pháp lý bảo lãnh, tên thương hiệu được tạo thành từ sự tích hợp của từ ngữ hoặc các vần âm có năng lực phân biệt loại sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp này với loại sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp khác đã được bảo lãnh và không thuộc các tín hiệu loại trừ. Đáp ứng các nhu yếu này, tên thương hiệu sẽ được bảo lãnh với tư cách là thương hiệu hàng hoá .
>> Tham khảo ngay dịch vụ đặt tên thương hiệu tại iColor Branding
2. Thiết Kế Logo
Dưới góc nhìn kiến thiết xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ hoạ của thương hiệu góp thêm phần quan trọng trong nhận thức của người mua về thương hiệu. Thông thường, logo nhằm mục đích củng cố ý nghĩa của thương hiệu theo một cách nào đó. Các nghiên cứu và điều tra đều cho thấy quyền lợi của logo so với nhận thực thương hiệu của người mua là rất quan trọng .Logo hoàn toàn có thể tạo ra liên hệ trải qua ý nghĩa tự có của nó hoặc trải qua chương trình tiếp thị tương hỗ, so với thương hiệu, logo trìu tượng, độc lạ và dễ nhận ra hơn, nhưng cũng tiềm ẩn rủi ro tiềm ẩn người mua không hiểu logo có ý nghĩa gì, có liên hệ gì với thương hiệu nếu không được lý giải trải qua chương trình tiếp thị tương hỗ .Dưới góc nhìn pháp lý, logo gồm các yếu tố hình độc lạ, riêng có tạo thành một chỉnh thể thống nhất. Logo tạo ra năng lực phân biệt của mẫu sản phẩm vì thế, logo được xem xét bảo lãnh với tư cách là thương hiệu hàng hoá .Với đặc tính phong phú của các yếu tố đồ hoạ, logo hoàn toàn có thể là một hình vẽ, một cách trình diễn chữ viết ( tên doanh nghiệp, loại sản phẩm ), hoặc tích hợp cả hình vẽ và chữ viết tạo ra một truyền thống riêng của thương hiệu. Logo chính là hình tượng đặc trưng, là “ bộ mặt ” của thương hiệu .
Thông thường, các chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo như sau:
Cách điệu tên nhãn hiệu: là tạo cho tên nhãn hiệu, tên công ty một phong cách thiết kế đặc thù.
Sáng tạo hình ảnh riêng : những hình ảnh cách điệu làm người ta liên tưởng đến tên thương hiệu, tên công ty hoặc nghành nghề dịch vụ kinh doanh thương mại .Kết hợp hình ảnh riêng và tên thương hiệu : logo biểu lộ bằng hình vẽ tên thương hiệu .Do tính đồ hoạ cao, logo rất dễ phân biệt và tăng năng lực phân biệt của mẫu sản phẩm. Hơn nữa, logo ít hàm chứa ý nghĩa của một mẫu sản phẩm đơn cử nên hoàn toàn có thể dùng logo cho nhiều chủng loại mẫu sản phẩm khác nhau. Các doanh nghiệp thường kiến thiết xây dựng logo như thể một phương tiện đi lại để bộc lộ nguồn gốc loại sản phẩm, biểu lộ cam kết chất lượng mẫu sản phẩm của doanh nghiệp .
Trên thị trường có hàng nghìn thậm chí hàng chục nghìn logo ở mọi loại hình kinh doanh, nhưng bằng cách nào đó, chúng ta vẫn có thể nhận biết chúng trong những tình huống giao tiếp nhất định. Đằng sau mỗi cách thể hiện đó là lao động sáng tạo của các chuyên gia.
>>> Tham khảo ngay dịch vụ Thiết kế Logo của iColor Branding để tạo ra được logo đáp ứng truyền thông tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn
3. Khẩu hiệu (slogan)
Khẩu hiệu là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin diễn đạt hoặc thuyết phục về thương hiệu theo một cách nào đó. Một số khẩu hiệu còn làm tăng nhận thức thương hiệu một cách rõ ràng hơn vì tạo nên mối liên hệ mạnh giữa thương hiệu và chủng loại mẫu sản phẩm vì đưa cả hai vào trong khẩu hiệu. Quan trọng nhất là khẩu hiệu giúp củng cố, xác định thương hiệu và điểm độc lạ. Đối với các thương hiệu số 1, khẩu hiệu còn là những công bố về tính đứng vị trí số 1, độc lạ của mình. Ví dụ : “ Biti’s – Nâng niu bàn chân việt ” ; “ Nippon – Sơn đâu cũng đẹp ” ;Đây là quy trình tiến độ quan trọng nhất để tạo nên một thông điệp, thường thì các nhà tiếp thị chuyên nghiệp thường thuê các công ty quảng cáo để sáng tác slogan cho thương hiệu của họ. Các công ty quảng cáo lớn thường có nhóm đảm nhiệm dự án Bất Động Sản này gồm có : bộ phận đặc trách người mua, giám đốc phát minh sáng tạo ( creative director ), copy writer ( người viết lời ) .Nhóm này sẽ tích lũy tổng thể nhu yếu từ người mua, điều tra và nghiên cứu và viết lại khuynh hướng sáng tác, sau đó trao đổi lại với người mua về khuynh hướng này nhằm mục đích mục tiêu thống nhất giữa người mua và nhóm triển khai .Trong quy trình thực thi giám đốc phát minh sáng tạo đóng vai trò rất quan trọng trong việc khuynh hướng sáng tác cho thương hiệu rõ ràng, sau khi khuynh hướng được thống nhất nhóm sẽ bắt tay vào việc, bộ phận đặc trách có nghĩa vụ và trách nhiệm cung ứng khá đầy đủ thông tin, nghiên cứu và điều tra cho nhóm sáng tác, nhóm sáng tác có trách nhiệm “ hành vi ” bằng cách khám phá trong thực tiễn, cặn kẽ về loại sản phẩm dịch vụ, người mua, đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, khuynh hướng thị trường, năng lượng thương hiệu … và đây là quy trình của “ mày mò ” .
Giám đốc phát minh sáng tạo sẽ “ sản xuất ” và phối hợp cùng copy writer để dựng lên slogan, thường thì giám đốc phát minh sáng tạo ( creative director ) sẽ dựa trên những thành phần sau để tạo nên một slogan :– Giá trị thương hiệu : là toàn bộ những giá trị, niềm tin, định tính, thuộc tính mà thương hiệu muốn truyền tải. Chẳng hạn abviet.com cung ứng cho người mua những thông tin về thương hiệu, doanh nghiệp cụ thể bằng hình ảnh, thông tin, logo … mang nét mới lạ, nâng tầm và tiên phong đó là những yếu tố quan trọng tạo nên phong thái và giá trị riêng không liên quan gì đến nhau của thương hiệu đó .– Nhu cầu của người mua : qua những nghiên cứu và điều tra chuyên nghiệp, những khảo sát thực tiễn, cũng như đúc kết từ các dịch vụ khác về nhu yếu bên trong của người mua, lựa chọn nhu yếu tiềm năng và quan trọng nhất để phân phối. Đối với người mua tìm kiếm thông tin trên mạng cái quan trọng nhất là hình ảnh, văn bản và thông tin chi tiết cụ thể toàn bộ phải nhanh và đúng chuẩn mới tạo sự đáng tin cậy cho người mua khi tìm kiếm thông tin phân phối nhu yếu việc làm và tăng trưởng mẫu sản phẩm của mình ra thị trường .
4. Giá trị của thương hiệu
Yếu tố này gồm có những đặc thù, đặc thù điển hình nổi bật và tích cực mà người mua sẽ liên tưởng đến ngay tức khắc khi nhìn thấy logo hoặc nghe tên thương hiệu, sự tin yêu so với thương hiệu cũng như sự trung thành với chủ với mẫu sản phẩm cùng thương hiệu đó. Yếu tố này còn được gọi là “ sự liên tưởng thương hiệu ” .
Ngoài ra còn các yếu tố khác như thành tích mà doanh nghiệp đạt được, uy tín mà doanh nghiệp đã gây dựng ,…
Branddance không hướng tới kiến thiết xây dựng thương hiệu phân phối mẫu sản phẩm mà là một sợi dây link giữa doanh nghiệp và người mua, cung ứng thông tin cho người mua về loại sản phẩm của doanh nghiệp, đồng thời giúp doanh nghiệp có hiểu biết về người mua nhằm mục đích đưa ra những kế hoạch kinh doanh thương mại hiệu suất cao nhất .
>>>Nếu bạn không đủ thời gian và nhân sự để xây dựng chiến lược thương hiệu tốt, hãy tham khảo ngay dịch vụ tư vấn thương hiệu của iColor Branding, chúng tôi có kinh nghiệm phục vụ cho hơn 6.000+ khách hàng là các doanh nghiệp hàng đầu. Hãy để iColor Branding đồng hành cùng bạn!
Giới thiệu iColor Branding>> vi.icolor.vn
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
