Câu chuyện của Gucci, một biểu tượng thời trang cao cấp
Khởi nguồn tình cờ
Một câu chuyện hết sức tình cờ đã xảy ra khi Guccio còn đang làm nhân viên khách sạn tại Londons Savoy Hotel trong những năm đầu thế kỷ 20. Khách sạn này là chốn nghỉ ngơi vốn chỉ dành cho giới thượng lưu và những người nhiều tiền ở Anh. Bằng cặp mắt tinh tường, Guccio đã phát hiện ra một nghịch cảnh khá thú vị: trong khi các quý ông, quý bà lui tới khách sạn này thường diện trên mình những bộ xiêm y sang trọng, nhưng vẻ ngoài của họ lại không thể hoàn hảo bởi họ thiếu những chiếc vali và túi xách xứng tầm để đựng đồ trong những chuyến đi dài ngày.
Bạn đang đọc: Câu chuyện của Gucci, một biểu tượng thời trang cao cấp
Với phát hiện tưởng chừng nhỏ mà lại không hề nhỏ này, Guccio – khi đó đã ở tuổi 40 – quyết định hành động chia tay nước Anh và trở lại Florence để mở một cửa hiệu bán vali, túi xách của riêng mình. Với cửa hiệu này, Guccio phong cách thiết kế và bán những mẫu sản phẩm da hạng sang chỉ dành cho những vị khách phong phú. Toàn bộ mẫu sản phẩm đều được làm thủ công bằng tay bởi những nghệ nhân vùng Tuscany. Tuy nhiên, cái tên Gucci chỉ thực sự được biết đến khi tạo ra những bộ loại sản phẩm thời trang cưỡi ngựa – một nụ cười của giới quý tộc .Ở thời kỳ đó, cưỡi ngựa là một môn thể thao mà những tầng lớp nhà giàu ở Italy nói riêng và châu Âu nói chung không hề bỏ lỡ. Trên thị trường lúc đó cũng đã có nhiều thương hiệu thời trang cưỡi ngựa, nhưng bằng con mắt tinh đời, Guccio vẫn tạo ra được những mẫu sản phẩm thực sự tiện nghi mà bảo vệ được độ sang chảnh cho người mặc. Với quan điểm thời trang cưỡi ngựa ” vừa tiện vừa sang ” của mình, ông cho ra những bộ phục trang mang tông màu nâu đơn giản và giản dị nhưng làm bằng vật liệu da hạng sang .Từ chỗ chỉ bán va li, túi xách và phục trang cưỡi ngựa, Guccio lan rộng ra loại sản phẩm để phân phối không thiếu hơn nhu yếu của giới giàu. Ông nhận thấy rằng những người mua phong phú của mình ưa thích sự đồng nhất : họ muốn chiếm hữu những mẫu sản phẩm đến từ cùng một thương hiệu, với sự tương đương về sắc tố và hình ảnh logo, yên ngựa, dây cương, cho tới khăn quàng cổ, giày, túi xách, mũ, áo … Và Gucci đã trở thành hãng thời trang tiên phong cung ứng nhu yếu đồng điệu đó của người mua .
Thăng trầm và không ngừng sáng tạo
Sau cửa hiệu tiên phong sinh ra vào năm 1906, trong thập niên 1920, Guccio tăng trưởng kinh doanh thương mại nhanh gọn nhờ vào chất lượng loại sản phẩm tốt. Với mục tiêu kinh doanh thương mại là muốn bán được loại sản phẩm với giá cao thì mỗi mẫu sản phẩm phải là một tác phẩm nghệ thuật và thẩm mỹ, Guccio luôn sử dụng những thợ thủ công tay nghề cao nhất và nguyên vật liệu hảo hạng nhất. Nhờ đó, Gucci dần trở thành hình tượng của đẳng cấp và sang trọng .Năm 1938, Guccio mở shop thứ hai tại Rome, rồi cửa hiệu thứ ba liên tục sinh ra tại Milan năm 1951. Ông mất năm 1953, chẳng bao lâu sau khi shop thứ tư được mở tại Thành Phố New York, Mỹ, để lại hàng loạt cơ nghiệp cho bốn người con trai là Aldo, Vasco, Ugo và Rodolfo .Kế nghiệp cha, những con trai của Guccio trung thành với chủ với xu thế kinh doanh thương mại của ông khi lập nên Gucci. Vào những năm 1960, nhà mốt này ” gây sốt ” với hàng loạt bộ sưu tập thời trang hạng sang tiếp nối đuôi nhau nhau sinh ra. Các ngôi sao 5 cánh ở kinh đô điện ảnh Mỹ Hollywood xem Gucci là thương hiệu đồng nghĩa tương quan với ” chic “, có nghĩa là sang trọng và quý phái và nhã nhặn .
Vào thập niên 1970, Gucci bắt đầu cuộc “đổ bộ” tới châu Á bằng cách mở các cửa hiệu đầu tiên ở Tokyo và Hồng Kông. Trong giai đoạn này, nhà mốt tiếp tục tăng tính đa dạng của sản phẩm, chú trọng việc tạo ra những mẫu mã đặc biệt, nhưng vẫn duy trì nguyên tắc vật liệu cao cấp. Những mẫu mã cổ điển được điều chỉnh về hình dáng và màu sắc cho hiện đại, những dòng sản phẩm mới cũng được tung ra.
Tuy nhiên, khi cháu nội Maurizio của Guccio được trao trách nhiệm quản lý và điều hành nhà mốt vào thập niên 1980 thì hoạt động giải trí kinh doanh thương mại khởi đầu đi xuống. Những bước đi sai lầm đáng tiếc gây sự không tương đồng trong nội bộ Gucci, thậm chí còn là những cuộc cãi cự trong những cuộc họp của ban chỉ huy. Năm 1988, Maurizio phải bán lại hàng loạt sản nghiệp mái ấm gia đình cho tập đoàn lớn Investcorp. Hiện nay, thương hiệu Gucci thuộc về tập đoàn lớn Kering của Pháp – một ” đế chế ” đồ hiệu do triệu phú Francois Pinault sáng lập .
Kỷ nguyên mới của Gucci
Năm 1990, nhà phong cách thiết kế thời trang khét tiếng Tom Ford gia nhập Gucci, và 3 năm sau đó, ông trở thành Giám đốc phát minh sáng tạo của hãng. Nhờ sự tài tình của Tom Ford, thương hiệu Gucci – từng có quá trình bị coi là ” hết thời ” vào đầu thập niên 1990 – đã dần lấy lại sức mạnh và phủ sóng trên khoanh vùng phạm vi toàn thế giới .Sau hơn một thập kỷ tạo dựng cho Gucci một quý phái mới, vào năm 2006, Tom Ford rời khỏi vị trí Giám đốc phát minh sáng tạo và người sửa chữa thay thế là nhà phong cách thiết kế phụ kiện Frida Giannini. Từ năm năm trước đến nay, vị trí Giám đốc phát minh sáng tạo của Gucci được đảm nhiệm bởi nhà phong cách thiết kế Alessandro Michele .Chính Michele đã thổi ” luồng sinh khí mới ” vào Gucci sau một thời hạn dài mà những phát minh sáng tạo của Giannini bị xem là mờ nhạt, thiếu sức thuyết phục. Ông đã làm sống dậy trào lưu logo, đặt họa tiết và logo Gucci lên trên túi xách và thậm chí còn cả phục trang. Ông còn tạo thêm những mẫu túi nổi tiếng, ví dụ điển hình Sylvie và Dionysus, mở ra một kỷ nguyên mới của Gucci bằng sự dung hòa giữa tính thời trang và đa dụng của loại sản phẩm, để người dùng vừa sử dụng trong những buổi tiệc tùng và ở văn phòng .Sau nhiều thăng trầm trong lịch sử dân tộc của thương hiệu, phong thái của Gucci đã có nhiều sự đổi khác. Hiện nay, di sản Gucci bộc lộ đậm tính nhất ở dải ruy băng màu xanh lá và đỏ – hình ảnh lấy cảm hứng từ đai yên ngựa – và khóa horsebit ( hàm thiết ngựa ) trang trí trên những đôi giày Mocassin đặc trưng .Năm 2018, Gucci đạt lệch giá 8,29 tỷ Euro, tăng 33,4 % so với 2017. Với mức lệch giá này, Gucci là ” cỗ máy in tiền ” nòng cốt của Kering – tập đoàn lớn đạt 13,66 tỷ Euro lệch giá và 3,71 tỷ Euro doanh thu trong 2018 .
VnEconomy
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
