Coca-Cola Ra Mắt Chiến Lược Thương Hiệu Toàn Cầu Mới

Coca-Cola® triển khai dự án toàn cầu đầu tiên thuộc chiến lược mang tên “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”

TP.HCM, ngày 08 tháng 10 năm 2021 – Coca-Cola® chính thức ra mắt triết lý thương hiệu và chiến lược toàn cầu mới có tên gọi REAL MAGIC™, qua đó khuyến khích mọi người cùng tôn vinh phép màu đích thực đến từ sự nhân văn.

Phù hợp với toàn cảnh đời sống tân tiến, sự đổi khác này của Coca-Cola ® đem đến một diện mạo mới mà vẫn giữ nguyên cam kết “ kết nối và tạo cảm hứng cho mọi người mỗi ngày ” của thương hiệu. Chiến lược phát minh sáng tạo REAL MAGIC ™ được định hình từ những bài học kinh nghiệm thực tiễn trong 18 tháng qua, rằng điều kỳ diệu hoàn toàn có thể được tìm thấy ở bất kỳ nơi nào và trong bất kỳ thực trạng nào, khi tất cả chúng ta cùng nhau liên kết và sẻ chia, để biến một ngày thông thường thành những thưởng thức khác thường. Chiến lược mới này còn phản ánh hiện thực đời sống của thế hệ trẻ trong một quy trình tiến độ có quá nhiều dịch chuyển, và trong quốc tế ảo bị chia cắt, nhưng họ vẫn tìm được sự đồng điệu và liên tục liên kết với xã hội, hội đồng .

Ông Manolo Arroyo, Giám đốc Marketing của Công ty Coca-Cola san sẻ : “ Coca-Cola ® là một thương hiệu được định hình bởi những khái niệm mang tính trái chiều, vừa khiêm nhường vừa giàu tính hình tượng, chân thực nhưng cũng rất huyền bí, rất đời thường mà vẫn pha chút diệu kỳ. REAL MAGIC ™ bắt nguồn từ niềm tin rằng chính sự trái chiều sẽ làm quốc tế trở nên mê hoặc hơn – một quốc tế của những con người khác thường, những thời cơ giật mình, và những khoảnh khắc tuyệt vời. Đồng thời, REAL MAGIC ™ còn biểu lộ ‘ chất riêng ’ của thương hiệu Coca-Cola ® : một mùi vị mà ta không hề miêu tả bằng lời, độc lạ, như một khoảnh khắc diệu kỳ của đời sống. ”

Là chiến lược thương hiệu toàn thế giới mới nhất từ năm năm nay đến nay, Coca-Cola ® ra mắt REAL MAGIC ™ cùng logo và nhận diện thương hiệu trọn vẹn mới. Tất cả sẽ được truyền tải trong những hoạt động giải trí tiếp thị quảng cáo tiếp thị của nhãn hàng. Vẫn lấy cảm hứng từ vỏ hộp đặc trưng vốn đã quen thuộc của Coca-Cola ®, logo “ Hug ” – trông như một “ Cái ôm ” – mang đường cong của logo nằm trên lon và chai loại sản phẩm, tạo nên một hình ảnh độc lạ, sẽ được phối hợp và lồng ghép vào những khoảnh khắc đẹp của đời sống trong những hoạt động giải trí tiếp thị quảng cáo của thương hiệu .

Để sáng tạo độc đáo REAL MAGIC ™ truyền tải được mọi góc nhìn đời sống trải qua hình tượng như một cái ôm của logo Hug, Coca-Cola ® sẽ hợp tác cùng nhiều nghệ sĩ, thợ chụp ảnh và những nhà phong cách thiết kế. Qua lăng kính nghệ thuật và thẩm mỹ độc lạ và nguyên bản từ những nghệ sĩ này, những khoảnh khắc kỳ diệu của đời sống thường nhật được khắc họa một cách bao trùm và hòa giải, mà vẫn đậm dấu ấn cá thể và phát minh sáng tạo của mỗi người. Những đối tác chiến lược phong cách thiết kế này gồm có Wieden + Kennedy London, KnownUnknown và Kenyon Weston .

Ông Arroyo cho biết : “ REAL MAGIC ™ không đơn thuần chỉ là một khẩu hiệu quảng cáo hay một chiến dịch thời gian ngắn. Đây là triết lý và niềm tin vĩnh viễn nhằm mục đích thôi thúc, dẫn dắt hàng loạt những hoạt động giải trí marketing và tiếp thị quảng cáo cho thương hiệu Coca-Cola ® ” .

REAL MAGIC ™ ra đời công chúng trải qua chiến dịch tiếp thị mang tên “ One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm tất cả chúng ta cách xa ”. Kết hợp giữa quốc tế thực và ảo, “ One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm tất cả chúng ta cách xa ” là một phép ẩn dụ để bộc lộ niềm tin rằng những điều kết nối tất cả chúng ta luôn lớn lao hơn những thứ gây chia rẽ, đồng thời tôn vinh những giá trị nhân văn. Phim ngắn được trình chiếu trên nền tảng số vào ngày 27 tháng 9 vừa mới qua xoay quanh câu hỏi “ chuyện gì sẽ xảy ra nếu Coca-Cola ®, một hình tượng của sự kết nối, hoàn toàn có thể liên kết những ngoài hành tinh bị chia rẽ để tạo nên REAL MAGIC ™. Bộ phim ngắn này có sự Open của ba game thủ nổi tiếng – DJ Alan Walker, nhóm Liquid’s Aerial Powers và Average Jonas .

Coca-Cola® đã hợp tác cùng công ty quảng cáo BETC London để tạo ra phim ngắn cho chiến dịch “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”, cùng đạo diễn nổi tiếng Daniel Wolfe và đối tác sản xuất Mathematic – chuyên gia về game và CGI. Chiến dịch cũng sẽ được triển khai trên nền tảng mạng xã hội, truyền thông số và quảng cáo ngoài trời. 

Giám đốc Marketing của Công ty Coca-Cola san sẻ thêm : “ Điều chúng tôi mong ước nhất từ chiến lược REAL MAGIC ™ là liên kết mọi người một cách phát minh sáng tạo, trải qua hệ sinh thái của những thưởng thức độc lạ và riêng không liên quan gì đến nhau. “ One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm tất cả chúng ta cách xa ” là chiến dịch được kiến thiết xây dựng để hướng đến, và sát cánh cùng hội đồng trẻ luôn tìm kiếm những điều độc lạ mà họ thậm chí còn chưa từng nghĩ Coca-Cola ® hoàn toàn có thể làm được. Khi tăng trưởng chiến dịch này, chúng tôi hợp tác với những nhà phát minh sáng tạo, những game thủ, nền tảng Twitch và rất nhiều đối tác chiến lược số 1 khác để tìm ra vai trò của mình trong một quốc tế không hề giống với những gì tất cả chúng ta đã biết. Đó quả là một thưởng thức vô cùng mê hoặc ” .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu