Năm phương pháp xác định giá trị thương hiệu của doanh nghiệp

Có 5 phương pháp phổ biến đẻ xác định giá trị thương hiệu của doanh nghiệp, có thể áp dụng theo từng trường hợp cụ thể.

Phương pháp 1: Dựa vào khả năng bán giá cao hơn bình thường

Khi người mua cảm thấy yên tâm, tin cậy vào uy tín và chất lượng của thương hiệu nào đó, họ chuẩn bị sẵn sàng trả giá cao hơn thông thường. Đó chính là năng lực giá trị công thêm của thương hiệu mang lại cho một loại sản phẩm. Nói cách khác, nếu không có thương hiệu, chắc như đinh người mua sẽ không trả nhiều tiền như vậy để mua mẫu sản phẩm cùng loại trên thị trường. Thử hỏi giá vốn của một túi xách thời trang cao cấp hiệu Louis Vuitlon đang bày bán tại những shop mới khai trương mở bán trên đường Đồng Khởi là bao nhiêu mà người ta gắn bảng giá lên đến hàng ngàn USD ? Chắc chắn hai chữ “ Louis Vuitlon ” là phần vốn hầu hết. Thực ra, hoàn toàn có thể cân đo năng lực bán giá cao hơn thông thường của một thương hiệu qua nghiên cứu và điều tra người mua. Khách sẽ được hỏi nhiều câu để tò mò ra sự độc lạ giữa loại sản phẩm có thương hiệu và loại sản phẩm cùng loại không có thương hiệu .

Phương pháp 2: khả năng bán hàng dễ dàng hơn bình thường

Có những loại sản phẩm không phù hợp để định giá theo phương pháp dựa vào khả năng bán giá cao hơn bình thường (phương pháp 1) vì giá bán ra khá tương đương. Như sản phẩm bút bi Thiên Long hay giấy Vĩnh Tiến, khá nổi tiếng khó bán giá cao hơn đáng kể so với các nhãn hiệu khác cùng loại, vì đặc thù của sản phẩm này trong một giai đoạn cụ thể.Đây là trường hợp có thể áp dụng cách tính dựa vào khả năng bán hàng dễ hơn bình thường đúng hơn là dựa vào sự ưa chuộng của khách.Với cách tính này, giá trị thương hiệu là khoản chênh lệch thị phần thay vì lợi nhuận như phương pháp 1. Tuy nhiên, cả phương pháp 1 và 2 đều chỉ dựa vào con số thống kê nghiên cứu liên quan chủ yếu đến sức mạnh hiện tại của thương hiệu. Điều này chưa cân nhắc nhiều đến yếu tố tương lai (khi có sự thay đổi, cải tiến về chất lượng…)

Phương pháp 3: Dựa vào chi phí để xây dựng thương hiệu

Dựa vào ngân sách để thiết kế xây dựng một thương hiệu tương tự như, hoàn toàn có thể so sánh được. Ví dụ, nếu ngân sách ước tính để kiến thiết xây dựng mẫu sản phẩm, thương hiệu mới tốn khoảng chừng 100 tỷ đồng và Phần Trăm thành công xuất sắc thông thường chừng 25 % cho nghành kinh doanh thương mại đó, trung bình phải góp vốn đầu tư gấp 4 lần ( 400 tỷ đồng ) mới hoàn toàn có thể bảo vệ 100 % thành công xuất sắc. Do đó, để mua thương hiệu thành công xuất sắc có sẵn, trong trường hợp này, người mua sẽ phải trả khoảng chừng 400 tỷ đồng là hài hòa và hợp lý. Chi tiêu cho thường hiệu này tuy chỉ có 100 tỷ đồng nhưng giá trị thương hiệu được xác lập ở mức 400 tỷ đồng là hài hòa và hợp lý

Phương pháp 4: Dựa vào giá cổ phiếu thị trường chứng khoán

Với doanh nghiệp đã tham gia kinh doanh thị trường chứng khoán, hoàn toàn có thể định giá thương hiệu qua giá trị CP. Tuy nhiên, đây là chiêu thức khá phức tạp so với những chiêu thức trước. Hai giáo sư của trường Đại học Chicago ( Mỹ ) là Carol J.Simon và Mary W.Sullivan đã vận dụng triết lý về kinh tế tài chính để kiến thiết xây dựng chiêu thức này. Cách tính khởi đầu từ giá thị trường của doanh nghiệp, hàm số giá CP và lượng CP phát hành. Nếu lấy giá thị trường của doanh nghiệp trừ đi hàng loạt giá trị gia tài hữu hình trên bảng cân đối gia tài như nhà xưởng, trang thiết bị, hàng tồn dư, vốn tiền mặt … sẽ có số dư là gia tài vô hình dung. Tài sản vô hình dung này hoàn toàn có thể chia làm ba phần : giá trị gia tài thương hiệu, giá trị của những yếu tố phi thương hiệu ( điều tra và nghiên cứu, bằng bản quyền sáng tạo … ) và giá trị của những yếu tố ngành nghề ( lao lý của ngành … ). Trong đó, gia tài thương hiệu được cho là hàm số của yếu tố thâm niên và thời gian Open trên thị trường ; cho phí quảng cáo cộng dồn ; tỷ suất quảng cáo hiện tại so với tổng ngân sách quảng cáo toàn ngành .

Giá trị thương hiệu trên thị trường chứng khoán dao động do ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, từ khách quan đến chủ quan. Một chiến lược kinh doanh hay marketing vừa công bố đã có ảnh hưởng nhất định trên giá trị cổ phiếu.Tháng 7 – 1982, Coca-Cola tung ra sản phẩm mới là Diet Coke. Lập tức giá trị thương hiệu Coke vọt thêm 65% trong khi Pepsi vẫn nằm nguyên do không có gì mới. Ba năm sau, giá trị thương hiệu của Coke rớt xuống 10% sau khi giới thiệu tiếp sản phẩm mới New Coke “chết yểu”. Và dĩ nhiên, giá trị thương hiệu đối thủ cạnh tranh – Pepsi đã tăng 45% cùng thời điểm.Rõ ràng, tâm lý nhà đầu tư quyết định giá trị các thương hiệu trên thị trường chứng khoán.

Phương pháp 5: Khả năng tạo lợi nhuận nhiều hơn bình thường

Đây có lẽ rằng là chiêu thức tốt nhất để nhìn nhận thương hiệu. Trong đó, thu nhập tương lai thương hiệu hoàn toàn có thể mang lại được ước tính rồi trừ bớt .

Thứ nhất là dựa vào kế hoạch dài hạn. Cụ thể là lấy con số luồng lợi nhuận dự tính và trừ giảm đi. Vấn đề là ước tính thế nào cho đúng. Phải cân nhắc yếu tố sức mạnh và ảnh hưởng thương hiệu với môi trường cạnh tranh.

Cách thứ hai được vận dụng khi không muốn tính hoặc tính không được luồng doanh thu trong tương lai mà thương hiệu hoàn toàn có thể mang lại. Trong trường hợp này, người ta ước tính thu nhập hiện tại rồi vận dụng cấp số phân. Nếu thu nhập hiện tại không tác động ảnh hưởng trung thực tình hình kinh doanh thương mại của thương hiệu, hoàn toàn có thể lấy số lượng trung bình của vài năm trước. Nếu số trung bình là số âm hay quá thấp ( do những yếu tố hoàn toàn có thể khắc phục được ), hoàn toàn có thể lấy số lượng toàn ngành để làm chuẩn suy ra .
Theo Marketing Vietnam

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu