Precita, cái tên mới trong thị trường bán lẻ trang sức

Báo cáo tháng 2.2018 của Quỹ góp vốn đầu tư Tundra Fonder, Thụy Điển, lần tiên phong công bố khoản góp vốn đầu tư vào Công ty CP Vàng bạc đá quý Bến Thành ( BTJ ), là một trong năm khoản góp vốn đầu tư tốt nhất của quỹ trong hai tháng đầu năm, với tỷ suất tăng trưởng 17,3 % .Tỷ lệ tăng trưởng này hầu hết đến từ Precita, gia tài đáng giá nhất của BTJ, làm ra sức mê hoặc với những nhà đầu tư như Mekong Capital hay Tundra Fonder .

Tại cuộc họp đại hội cổ đông thường niên 2018 của chuỗi cửa hàng trang sức PNJ, các cổ đông cũng nhắc đến Precita như một đối thủ cạnh tranh tiềm tàng. Một cổ đông của PNJ nói với Forbes Việt Nam, nếu có điều gì khiến anh băn khoăn nhất về PNJ, đó chính là sự phát triển của Precita. Xây dựng từ tháng Năm năm ngoái, sau một năm, Precita đã có chuỗi 13 cửa hàng hiện diện tại các đường phố và trung tâm thương mại lớn thuộc thành phố Hồ Chí Minh.

Ông Christopher E.Freund, tổng giám đốc Mekong Capital, quỹ góp vốn đầu tư đang nắm giữ 49 % CP của BTJ, nói với Forbes Nước Ta, công ty dự kiến sẽ mở khoảng chừng 100 cửa hàng Precita trong vòng 5 năm .Đây là vận tốc tương đối chậm so với những chuỗi kinh doanh bán lẻ khác, nhưng do đặc trưng ngành này, Precita cần chinh phục niềm tin của người mua trước. Đầu tư vào nghành nghề dịch vụ trang sức cần một tầm nhìn dài hạn, ông Christopher E.Freund cho biết .Mekong Capital đã góp vốn đầu tư tổng số 7,6 triệu đô la vào BTJ dưới dạng mua CP và hỗ trợ vốn một phần khoản nợ. Christopher E. Freund hiện cũng đang giữ ghế quản trị Hội đồng quản trị BTJ .Lý do Mekong Capital lựa chọn BTJ, theo ông Freund, là do quỹ này nhìn nhận cao thị trường kinh doanh bán lẻ trang sức tại Nước Ta. Đồng thời, BTJ là tên thương hiệu tăng trưởng truyền kiếp, từ năm 1986 .Theo nhìn nhận của Hội đồng vàng quốc tế ( WGC ) trong báo cáo giải trình xuất bản đầu tháng 2.2018, năm 2017 nhu yếu vàng trang sức tại Nước Ta tăng 7 % lên mức 16,5 tấn, mức tăng mạnh nhất kể từ năm 2008. Tổ chức này cho rằng nguyên do đến từ mức tăng can đảm và mạnh mẽ của GDP năm vừa mới qua, đạt mức 6,81 %, cao nhất trong vòng chín năm qua. Tầng lớp trung lưu và giàu sang, đối tượng người dùng tiêu thụ chính của ngành trang sức được Dự kiến sẽ chiếm khoảng chừng một phần ba dân số vào năm 2020 .Mekong Capital đã quyết định hành động góp vốn đầu tư vào BTJ từ năm năm nay và khởi đầu biến hóa đội ngũ chỉ huy tại đây. Quỹ góp vốn đầu tư này có kinh nghiệm tay nghề với hai chuỗi kinh doanh nhỏ đã rất thành công xuất sắc là Thế giới di động và PNJ, trong đó PNJ là doanh nghiệp có cùng ngành nghề với BTJ .Với việc tham gia vào BTJ, Mekong Capital cho biết gần như tổ chức triển khai lại từ đầu hoạt động giải trí sản xuất kinh doanh thương mại của công ty .Precita đã mời bà Shipra Jain, người có bề dày 16 năm kinh nghiệm tay nghề trong ngành thời trang và trang sức ở nhiều thị trường lớn như Mỹ, Khu vực Đông Nam Á, Ấn Độ – về làm giám đốc quản lý và điều hành. Bà Jain cũng là một trong những chỉ huy chủ chốt của Tahishq – thương hiệu kinh doanh bán lẻ trang sức số 1 Ấn Độ và BluesStone. com – một trong những trang thương mại trang sức trực tuyến số 1 .

Không đưa ra con số cụ thể, tại cuộc họp đại hội đồng cổ đông thường niên 2017, ông Freund cho biết chi phí quản lý năm 2016 tăng mạnh do công ty tuyển dụng đội ngũ quản lý chuyên nghiệp và nhân viên giỏi để phát triển công ty theo đúng định hướng. Tỷ trọng chi phí quản lý sẽ giảm đáng kể trong vài năm tới khi lợi nhuận của công ty tăng lên.

Đội ngũ chỉ huy của Precita đang cho thấy những nỗ lực trong khâu phong cách thiết kế nhằm mục đích đưa ra những mẫu trang sức có phần độc lạ với thị trường. Ví dụ những mẫu đính đá CZ ( một dạng đá giả kim cương ) của cửa hàng khá lạ mắt với những mẫu đá dài thay vì những mẫu mã tròn hoặc oval tương đối quen thuộc .Ngành kinh doanh thương mại kinh doanh bán lẻ trang sức vẫn còn nhiều khoảng trống khi chưa có nhiều chuỗi ở Nước Ta, nhưng cũng là nghành có nhiều thử thách khi ngân sách mặt phẳng ngày càng cao, và thị hiếu người dân còn chưa hình thành rõ ràng .Precita cũng phải đương đầu với không ít khó khăn vất vả. Cửa hàng tiên phong của Precita mở tại đường Lê Lợi, con đường TT sầm uất của thành phố Hồ Chí Minh. Nhưng giữa tháng Năm, Precita đã phải đóng cửa cửa hàng tiên phong này. Nguyên nhân, theo một nguồn tin từ công ty cho biết, do bị chặn đường làm tuyến Metro, cửa hàng không phân phối đủ lưu lượng khách. Suốt một năm hoạt động giải trí, một nửa thời hạn cửa hàng này đã bị hàng rào chắn ngay giữa tuyến phố Lê Lợi. Precita cho biết khi tuyến Metro hoàn thành xong, công ty sẽ xem xét mở lại cửa hàng tại đây .So với những tên tuổi truyền kiếp như PNJ, SJC, Bảo Tín Minh Châu, … Precita quá mới mẻ và lạ mắt và phải mất thời hạn không ngắn để định danh trên thị trường trang sức. Trong khi Precita mới mở 13 cửa hàng, thì số lượng cửa hàng của những chuỗi đã lên số lượng hàng chục, thậm chí còn hàng trăm .Freund cho rằng những chuỗi cửa hàng tân tiến đang có khuynh hướng lấy thị trường từ những cửa hàng độc lập truyền thống lịch sử. Mặc dù vẻ bên ngoài có vẻ như như những chuỗi đang cạnh tranh đối đầu với nhau, nhưng trong thực tiễn là hầu hết những chuỗi đều đang tăng trưởng nhanh gọn cùng một lúc, cùng nhau lấy đi thị trường từ những cửa hàng độc lập. Đó là câu truyện đã xảy ra với Thế giới di động và FPT Retail, giờ đây đến lượt PNJ và Precita .Các nhà nghiên cứu và phân tích của Chứng khoán Ngân hàng Ngoại thương VCB ( VCBS ) có vẻ như cũng cùng quan điểm với Mekong Capital khi cho rằng kinh doanh thương mại trang sức là thị trường có sự phân tán cao với 80 % thị trường đang nằm trong tay những cơ sở kinh doanh thương mại quy mô nhỏ, chỉ còn khoảng chừng 20 % cho những doanh nghiệp lớn như PNJ, SJC, Doji, Bảo Tín Minh Châu, …

Đây là cơ hội cho các chuỗi bán lẻ mở rộng thị phần, như cách mà Thế giới di động và FPT Retail đã làm trước đó với thị trường bán lẻ điện thoại di động và các thiết bị điện tử.

Đứng đầu thị trường, PNJ cũng chỉ chiếm trên 5 % thị trường trang sức ( tính đến cuối năm năm nay ), theo nhìn nhận của VCBS. Năm 2017, PNJ đã tăng trưởng lệch giá 28 %, đạt trên 11.000 tỉ đồng, với việc mở thêm hơn 50 cửa hàng trong năm .Theo tài liệu đại hội đồng cổ đông 2017, BTJ liên tục đặt kế hoạch lỗ 58 tỉ đồng trong năm 2017 sau hai năm thua lỗ trước đó, lần lượt 6,5 và 24,3 tỉ đồng. Nếu đúng kế hoạch, trong ba năm từ năm ngoái – 2017, những khoản lỗ của BTJ đã tăng dần. Vốn điều lệ của BTJ tính đến tháng tư năm ngoái đạt gần 120 tỉ đồng .Hiện tại công ty chưa công bố tác dụng kinh doanh thương mại 2017 cũng như kế hoạch 2018. Sẽ không giật mình nếu công ty liên tục thua lỗ trong năm 2018, khi việc kinh doanh thương mại một tên thương hiệu mới đang được hình thành .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Trang Sức