Vì sao BTS, BLACKPINK và dàn sao châu Á là “viên ngọc quý” của thời trang xa xỉ?
BTS là đại sứ toàn cầu của Louis Vuitton. Điều này cho thấy sự chuyển dời của nền văn hóa truyền thống đã đổi khác nhiều như thế nào khi nhóm nhạc Nước Hàn, BTS vừa được công bố là đại sứ của Louis Vuitton. Nhà mốt Pháp bày tỏ : “ Biểu tượng nhạc Pop nổi tiếng quốc tế BTS được công nhận vì những thông điệp truyền cảm hứng mang lại tác động ảnh hưởng tích cực. Louis Vuitton rất vui mừng nghênh đón những thành viên RM, Jin, SUGA, J-hope, Jimin, V và Jung Kook ” .Trên trang cá thể, Virgil Abloh, giám đốc phát minh sáng tạo mảng thời trang nam của hãng bày tỏ : “ Chúng tôi hoan nghênh BTS đã gia nhập Louis Vuitton với tư cách là đại sứ. Chúng tôi thực sự mong đợi được hợp tác với BTS, mở màn một chương mới cho Louis Vuitton trải qua sự phối hợp giữa văn hóa truyền thống sang chảnh và đương đại. Chúng tôi muốn bật mý những dự án Bất Động Sản mê hoặc của mình càng sớm càng tốt ” .
BTS đã khiến khán giả thích thú khi mặc trang phục nằm trong bộ sưu tập mùa Thu 2021 dành cho nam giới của Louis Vuitton tại lễ trao giải Grammy 2021.
Abloh sử dụng từ đương đại thật thú vị. BTS có một lượng lớn người hâm mộ thuộc thế hệ Z, nhưng hơn thế nữa, nhóm nhạc này còn đại diện cho việc phá vỡ các tiêu chuẩn truyền thống về cái đẹp của Hollywood. Lựa chọn BTS là gương mặt đại diện cho hãng thể hiện Abloh có một tầm nhìn mới cho tương lai của Louis Vuitton. Trang Instagram toàn cầu của hãng hiện tràn ngập ảnh BTS, bao gồm cả hình ảnh nhóm mặc đồ hiệu đến lễ trao giải Grammy đầu năm nay.
Nhóm cũng rất chuộng đồ của hãng và liên tục diện trong MV âm nhạc, chụp ảnh tạp chí hay thậm chí còn là ngoài đời. Với tầm ảnh hưởng tác động của mình, không ít lần loại sản phẩm Louis Vuitton ” cháy hàng ” vì được những thành viên BTS diện .
BTS không phải là ngôi sao 5 cánh K-pop duy nhất tham gia vào quốc tế thời trang xa xỉ theo cách này. Trước đó, nhóm nhạc nữ BLACKPINK với 4 cô gái đang là những ” viên ngọc quý ” của những thương hiệu thời trang hạng sang như Chanel, Celine, Saint Laurent và Dỉor. Rosé vừa tham gia chiến dịch tiếp thị toàn của của Saint Laurent, năm nay đã lập tức được chỉ định vào vai trò đại sứ toàn thế giới cho Tiffany và Co. Trong khi đó, với vai trò đại sứ, Jisoo đã truyền cảm hứng cho giám đốc phát minh sáng tạo của Dior để trình làng bộ sưu tập Dior Cruise 2022. Lisa là đại sứ toàn thế giới tiên phong của Celine và là ” con cưng ” của Heidi Slimane .
Jisoo trong những thiết kế mới nhất lấy cảm hứng từ chính nữ thần tượng của nhà mốt Dior.Bên cạnh đó, vẻ bên ngoài đẹp như tượng tạc của những mỹ nam, mỹ nữ Nước Hàn giúp những nhãn hàng mỹ phẩm, làm đẹp trên quốc tế kiếm bộn tiền, nhưng không phải chỉ có những sao Hàn mới được chọn làm đại sứ cho những thương hiệu nổi tiếng. Armani Beauty đã chỉ định nam diễn viên kiêm ca sĩ người Trung Quốc, Dịch Dương Thiên Tỉ làm đại sứ toàn thế giới mới về trang điểm và chăm nom da. Người mẫu Nhật Bản Koki gần đây đã cũng trở thành khuôn mặt thương hiệu Estée Lauder .
Rosé trở thành đại sứ toàn cầu của Tiffany & Co.Nhiều chuyên viên trong ngành đặt ra câu hỏi liệu sự đổi khác nhanh gọn của những thương hiệu thời trang với hàng loạt chiến dịch mới ở châu Á này hoàn toàn có thể tương quan đến đại dịch không ?
Rocky Chi, một chuyên gia tại Melody Communications có trụ sở tại London bày tỏ: “Không có nhân khẩu học mua hàng xa xỉ lớn nhất châu Âu. Đại dịch bùng phát khiến doanh số bán hàng đã giảm mạnh và các thương hiệu phải đối mặt với thực tế là tỷ lệ khách hàng lớn nhất của họ đến từ châu Á”.
Charlie Gu, một chuyên viên tiếp thị có trụ sở giữa Thượng Hải ở Trung Quốc và San Francisco ở Mỹ, chấp thuận đồng ý với quan điểm này. Ông nói : “ Châu Á Thái Bình Dương, đặc biệt quan trọng là khu vực Trung Quốc, đã góp phần quan trọng vào doanh thu của những thương hiệu hạng sang trong thời gian đại dịch Covid-19 bùng phát. Vì vậy, không có gì quá bất ngờ khi những thương hiệu nâng tầm những người nổi tiếng châu Á lên vị trí đại sứ toàn thế giới để thôi thúc tiềm năng shopping trong khu vực, với kỳ vọng tăng doanh thu bán hàng, khắc phục được khủng hoảng cục bộ ” .
Dịch Dương Thiên Tỉ giữ vai trò đại sứ của nhiều thương hiệu thời trang cao cấp. Tuy rằng, một số ít ngôi sao 5 cánh châu Á chưa được biết đến thoáng đãng ở phương Tây, nhưng so với 1 số ít thương hiệu, đây đơn thuần không phải yếu tố. Trước đó, nhiều ngôi sao 5 cánh Hollywood cũng không đặc biệt quan trọng nổi tiếng ở Trung Quốc hay Châu Á Thái Bình Dương nhưng vẫn được Open trên những biển quảng cáo ở những quốc gia này .
Với sự ngày càng tăng phổ cập của thói quen làm đẹp và sự thống trị của người mua châu Á trong quốc tế thời trang xa xỉ, việc những thương hiệu tập trung chuyên sâu vào những gì người mua châu Á muốn và chỉ đơn thuần là kỳ vọng sẽ thôi thúc shopping ở thị trường phương Tây .
“Sức hấp dẫn và ảnh hưởng toàn cầu của K-pop và sự công nhận ngày càng tăng đối với các tài năng châu Á ở Hollywood đã thúc đẩy sự chuyển dịch này”, Gu cho biết thêm. “Lễ trao giải Oscar năm nay thực sự là một năm đột phá đối với các tài năng châu Á. Do những người nổi tiếng châu Á này có xu hướng thu hút khán giả trẻ, việc chọn họ làm đại sứ toàn cầu cũng có thể giúp thu hẹp khoảng cách tuổi tác về chi tiêu xa xỉ ở phương Tây và giúp các thương hiệu mở rộng sự thu hút của họ đến nhóm nhân khẩu học trẻ hơn”.
Mỹ nhân Nhật Bản, Koki là gương mặt đại diện của thương hiệu mỹ phẩm Estee Lauder. Thêm vào đó, những thương hiệu thời trang hạng sang cần thoát khỏi cái mác bất bình đẳng bấy lâu nay khi lấy người da trắng làm TT trong mọi chiến dịch tiếp thị. Bên cạnh đó, những hành vi phân biệt chủng tộc, đặc biệt quan trọng với người châu Á đã ngày càng tăng nghiêm trọng trong đại dịch – ví dụ điển hình như vụ bắn chết tám người kinh hoàng ( gồm có sáu phụ nữ châu Á ) tại Atlanta ở Georgia vào ngày 16/3 gây phẫn nộ .
Làn sóng bảo vệ người châu Á ở khắp nơi trên quốc tế với xu thế hashtag # StopAsianHate ngập tràn trên mạng xã hội. Trong tình đoàn kết với hội đồng châu Á, những nhân vật điển hình nổi bật trong nghành nghề dịch vụ thời trang gồm có Anna Sui, Phillip Lim và Susie Bubble đã lên tiếng về tầm quan trọng của việc tiếp thị những nhà phong cách thiết kế và người mẫu châu Á, đồng thời thôi thúc sự phong phú và tính tổng lực hơn trong thời trang .
“ Khi lớn lên, không có nhiều đại diện thay mặt châu Á trong nghành thời trang, ” nhà phong cách thiết kế Jason Wu cho biết trong một bài báo vào tháng 3 cho tạp chí thời trang Vogue. “ Điều quan trọng hơn khi nào hết là tất cả chúng ta đứng lên như một hội đồng để thôi thúc, ủng hộ sự biến hóa và đồng ý ”. Thời điểm những người nổi tiếng châu Á được nhìn nhận và có vị trí trong nghành thời trang cũng đã đến. / .
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
