Chiến thuật đặt tên thương hiệu, nhãn hiệu, tên công

1. Dựa trên tiêu chí kinh doanh

Hãy mở màn bằng cách viết ra dòng tiêu đề quảng cáo, câu tường thuật về kế hoạch xác định, hay một đoạn ra mắt tổng quan về loại sản phẩm. Sau đó, liên tục nghĩ đến một cái tên giúp nói lên toàn bộ kế hoạch marketing đó. Chẳng hạn bạn có mẫu sản phẩm café bột hoà tan có mùi vị như café rang xay đích thật. Cái tên hiện ra chính là : TASTER’S CHOICE ( lựa chọn của người sành điệu ). Sản phẩm xà bông tắm mới của bạn chứa nhiều chất dầu và tinh chất làm mềm da nhằm mục đích tạo ra độ mịn cho da trong mỗi lần chạm phải. Đó là tên CARES ( sự chăm nom ). Chuỗi nhà hàng quán ăn Mexico mang đến một loạt những món ăn cay ngon lành hoàn toàn có thể mang tên THE WHOLE ENCHILADA ( enchilada hết sẩy ) .

2. Thay đổi cách viết

Món thạch tráng miệng JELL-O. Nước uống trái cây cho trẻ nhỏ mang tên FROOT. Một từ được hoán đổi cách đánh vần có chủ định sẽ cũng hoàn toàn có thể trở thành tên mẫu sản phẩm của bạn. Hoặc hoàn toàn có thể là công ty : TOYS R US .

3. Khác biệt

Quan sát đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Nếu mọi người khác đều sử dụng công nghệ cao, hãy chọn một cái tên trí tuệ. Nếu mọi thể loại tên gọi đều mang tính phái mạnh, hãy tìm một tên gọi mang êm ả dịu dàng. Một bệnh viện tại Arkansas nhận thấy những đối thủ cạnh tranh đều có tên gọi rất tráng lệ và đơn thuần cho những TT chăm nom sản phụ, như The Maternity Center ( Trung tâm Sản khoa ) hay The Birthing Center ( Nhà hộ sinh ). Vậy nên họ tự gọi mình là STORK và COMPANY và mọi người đều yêu thích cái tên này. Có một list dài những thương hiệu xe có tên gồm ba vần, và đều kết thúc bằng ký tự “ a ” : Achieva, Aurora, Bravada, Celica, Corolla, Cressida, Integra, Maxima, Miata, Previa, Tredia, và nhiều nhiều “ a ” nữa ! Nếu bạn đang lập thương hiệu cho một mẫu xe mới, hoàn toàn có thể bạn sẽ muốn đi ngược lại xu thế đó đấy .

4. Sáng tạo trước, đánh giá sau

Tự bạn ( hay đội ngũ của bạn ) hãy khởi đầu bằng cách tạo ra thật nhiều cái tên khác nhau nhất hoàn toàn có thể. Hãy viết lại hết tổng thể mọi thứ Open. Không hề có ý tưởng sáng tạo nào là tệ cả. Sau đó hãy khởi đầu lựa chọn, phán xét. Trong một buổi thao tác nhóm, hãy phạt những kẻ phát ngôn kiểu “ ý tưởng sáng tạo gì mà dở tệ ! ” bằng cách bắt họ tìm thêm 2 tên gọi khác .

5. Ưu tiên số lượng

Đừng dồn tâm tư nguyện vọng vào chỉ một list vài ba cái tên hoàn toàn có thể nghĩ đến. Hãy tạo ra thật nhiều tên gọi. Cứ mỗi lần đặt tên, bạn sẽ bỏ đi tối thiểu 8 trong 10 tên gọi đã nghĩ ra ( nhiều lúc còn nhiều hơn thế nữa. )

6. Chọn một ý tưởng bất kỳ

Nhà tư vấn về phát minh sáng tạo Roger von Oech đề xuất kiến nghị nên khơi mở tâm lý của bạn với những điều chẳng tương quan gì đến yếu tố mà bạn đang xử lý. Hãy mở từ điển vào ngay trang 133 và lấy ngay từ thứ ba. Tìm mọi cách để liên hệ từ tìm được với cái tên bạn cần ( thử dụng nó như một ẩn dụ ví dụ điển hình ). Hãy viết ra tên đội thể thao bạn thương mến nhất. Điều đó sẽ tác động ảnh hưởng đến dự án Bất Động Sản bạn đang thực thi thế nào ? Hãy tuỳ biến mọi ý tưởng sáng tạo, nó hoàn toàn có thể giúp tâm lý của bạn thăng hoa đấy .

7. Thử dùng từ ghép ký tự

VISTA là một từ được ghép từ Volunteers In Service To America ( hội hoạt động giải trí tình nguyện Hoa Kỳ ). Hay tên MADD được ghép bởi cụm Mothers Against Drunk Driving ( hội những bà mẹ chống nạn lái xe khi say rượu ). Những tên ghép ký tự rất khó tạo. Nhưng nếu có được một tên ghép nào có nghĩa, bạn đã thật sự tìm ra những tiền đề marketing cho chính tên gọi đó rồi đấy .

8. Cứ thoải mái!

Tránh xa điện thoại cảm ứng. Hãy rời khỏi văn phòng. Về mặt sức khỏe thể chất, bạn sẽ hoàn toàn có thể đạt được tiềm năng đặt tên một cách hiệu suất cao nhất trong một thiên nhiên và môi trường trọn vẹn thư giãn giải trí. Về ý thức, xúc cảm, đó phải là một thiên nhiên và môi trường khiến bạn tự do phát minh sáng tạo .

9. Tham khảo các nhà bán lẻ địa phương

Họ thường có những tên gọi rất phát minh sáng tạo và đầy tính khơi gợi. Những cách tâm lý nào họ dùng mà bạn hoàn toàn có thể sử dụng lại ? Tên gọi BANANA REPUBLIC ( cộng hoà chuối ) được đặt cho những bộ phục trang du lịch nền vải khaki. ONE NIGHT STAND ( một đêm huy hoàng ) được đặt cho hiệu cho thuê lễ phục hạng sang. CREATURE COMFORTS ( niềm vui cho thú cưng ) là tên gọi cho một nhà chăm nom vật nuôi .

10. Sáng tạo một từ hoàn toàn mới

Hãy thử ghép lại một từ mới bắt nguồn từ những từ bạn hiện có. Một số trường hợp, bạn hoàn toàn có thể kết nối vài chữ lại với nhau. Đó là thuật ghép âm. Một chiếc xe hơi cộng với một chiếc xe van trở thành tên gọi CARAVAN. Phần điểm tin trong tuần được gọi là NEWSWEEK. Ngoài ra còn có CITIBANK, NUTRASWEET, SUNKIST, BRIDGESTONE, KITCHENAID, WATERPIK. Kỹ thuật này trọn vẹn không mới. Vào những năm 1860, một loại vật tư lót sàn cứng và rẻ được làm từ là của loài thực vật có hoa màu xanh ( “ linum ”, theo tiếng Latin ) và dầu ( ‘ oleum ’ ) được đặt tên là LINOLEUM. Món thịt hộp SPAM ( Spiced ham ). NABISCO từng là tên của một công ty bánh quy toàn nước ( National Biscuit Company ) .

11. Tìm hình ảnh đại diện

Hình ảnh nào hoàn toàn có thể đại diện thay mặt cho công ty hay loại sản phẩm của bạn ? Một loài vật ? Một sắc tố ? Đại dương ? Hay núi ? Một khái niệm hình tượng hoàn toàn có thể giúp bạn tìm ra một cái tên tương thích. Một chuyên viên marketing từng đặt tên cho loại thuốc xịt chuyên trị đau cổ họng. Để vòi phun xịt vào đúng vị trí, miệng của người sử dụng phải mở khá to. Hành động này tạo ra cảnh một nhà xiếc thú đang để đầu mình trong miệng con sư tử. Cái tên – Throat Tamer và sáng tạo độc đáo phát ra tiếng “ gầm ” trong cơn đau cổ họng không là quá xa để hoàn toàn có thể nghĩ đến .
Công ty Kollmorgen ra mắt một loại động cơ điện một chiều cực mỏng mảnh cho những ứng dụng công nghiệp. Lợi thế nằm ở độ mỏng mảnh của loại sản phẩm, và đó cũng là chìa khoá cho ý tưởng sáng tạo. Tên gọi họ đặt cho động cơ này là THE PANCAKE ( bánh kếp ) .

12. Chọn mức từ vựng phù hợp

Độ dân trí và giai tầng xã hội của người mua thường quyết định hành động những từ vựng được gật đầu nhiều nhất. Những ngôn từ quá học thuật hoặc mang tính khoa học sẽ hoàn toàn có thể tương thích cho những loại sản phẩm dược. King’s English ( tiếng Anh Hoàng tộc ) là ngôn từ tương thích cho những dịch vụ ngân hàng nhà nước. Từ vựng đại trà phổ thông tương thích cho những loại sản phẩm tiêu dùng .

13. Cân nhắc lý do sử dụng sản phẩm

Một đôi giày thể thao giá 100 đô-la sẽ khiến người ta cảm thấy mình nhanh gọn, linh động hơn. Vậy điều gì sẽ liên hệ đến những yếu tố đó ? REEBOK là tên của một loài linh dương chân dài tại Châu Phi. PUMA là một từ tiếng Tây Ban Nha để gọi tên một loại mèo hoang dã khổng lồ. ( Vậy một cái tên như Keds hay Converse có khiến tôi cảm thấy nhanh gọn đến thế không ? ) .

14. Lưu ý nơi sản phẩm được sử dụng

Hãy tưởng tượng ra loại sản phẩm của bạn đang được người mua cầm trên tay và thật sự sử dụng. Một chuyên viên marketing nhận ra rằng nhiều người thích tự ghi âm trên đường đến chỗ làm và về nhà. Một thiết bị ghi âm cầm tay đã được đặt tên là COMMUTER .

15. Vay mượn từ ngữ

Sears đã tạo ra một loại bình ắc-quy cho xe hơi có độ bền và sức chứa cao. Họ mượn một từ trong từ điển DIE-HARD ( kháng cự đến cùng ) để diễn đạt khái niệm phức tạp này một cách đơn thuần nhất hoàn toàn có thể. Một nhà ngôn ngữ học đề cập đến hình thức này là một “ ẩn dụ tùy biến. ” Một ví dụ khác : kem đánh răng CLOSE-UP có rất nhiều chất kháng khuẩn ( mẫu sản phẩm được xem là dành cho những nụ hôn ). Ngày xưa, những thủy thủ Hà Lan từng có câu “ spiksplinternieuw ” để gọi một con tàu mới hạ thủy. Từ đó có nghĩa rằng con tàu mới “ từ đầu đến đuôi ”. Và những thủy thủ Mỹ đã đổi thành “ spic and span ” ( mới coóng ). Một đơn vị sản xuất bột giặt gia dụng đã nhanh gọn nhận ra và lấy ngay tên mẫu sản phẩm của mình : SPIC-AND-SPAN .

16. Dùng những công cụ tốt nhất

Để dành nhiều nỗ lực hơn nữa cho quy trình này, lựa chọn duy nhất chính là sử dụng bộ từ điển tiếng Anh Oxford đồ sộ. Một lựa chọn khác hoàn toàn có thể là Từ điển Webster phiên bản quốc tế ấn bản lần 3. Ngoài ra, khi đã dùng từ điển, hãy nỗ lực khai thác mục những từ đồng nghĩa tương quan. Bỏ qua những bộ từ điển mỏng dính thường dùng trong văn phòng. Hãy lấy những bộ thật dày. Cũng hoàn toàn có thể dùng bộ Từ điển Từ Đồng nghĩa của March ( March’s Thes aurus ). Một bộ tốt hơn nữa là The Synonym Finder ( của tác giả J.I. Rodale, NXB. Warner Books ). Bộ này có đến 1,5 triệu từ đồng nghĩa tương quan .

17. Đến Nhà thờ

Năm 1878, hãng Procter và Gamble đã sáng tạo ra một loại bánh xà phòng mới. Loại loại sản phẩm này có màu trắng, tinh chất, và nổi trên nước. Ông Harley Procter đã khó khăn vất vả để tìm tên cho mẫu sản phẩm này. Cảm hứng lại đến vào một sáng Chủ Nhật khi ông đang nghe Linh mục đọc Thánh Vịnh đoạn 45 câu 8 – “ All thy garments smell of myrrh, and aloes, and cassia, out of the ivory palaces, whereby they have made thee glad. ” Procter đã tìm ra tên gọi IVORY ( ngà ) ( dù ngay cả vật liệu ngà thực tiễn cũng không trọn vẹn trắng về sắc tố, và thậm chí còn không hề nổi được ! )

18. Lắng nghe Khách hàng

Trong thời đại này, “lắng nghe khách hàng” đồng nghĩa với việc tổ chức focus group hoặc panel trực tuyến. Ngày xưa, đơn giản chỉ là những buổi gặp gỡ tình cờ. Một dược sĩ tại Thành phố Baltimore đã tự bào chế kem dưỡng da vào đầu những năm 1900. George Bunting đã bán những hộp kem màu xanh có nhãn “Thuốc chữa rám nắng của Bác sĩ Bunting.” Các khách hàng nữ luôn phải che dù khi ra nắng nên cảm thấy rất hào hứng với loại kem này. Nhưng George lại muốn mở rộng kinh doanh hơn nữa. Rồi một ngày nọ, một khách hàng nam bước vào cửa hàng và khen ngợi thuốc chữa rám nắng đã đã giúp ông khỏi hoàn toàn căn bệnh chàm (eczema). Kể từ đó, công thức của Bác sĩ Bunting mang tên NOXZEMA (chạy âm từ cụm chữ “No Eczema”).

19. Nghĩ về cái tên như một lời cam kết

Những tính năng hay lợi điểm nào bạn có ? Công thức NYQUIL được ý tưởng từ cụm chữ “ ny ” ( đêm hôm ) và “ quil ” ( dịu nhẹ ). Lời hứa hẹn ở đây chính là một giấc ngủ dịu dàng êm ả vào đêm hôm. “ Hãy vươn cao thâm, nếu bạn đủ TỰ TIN ” chính là thông điệp từ một mẫu sản phẩm khử mùi SURE. Các nhà ngôn ngữ học đã quan sát thấy rằng một cái tên có giá trị cao hơn một thanh âm đơn thuần. Đó còn là một tập hợp những liên tưởng .

20. Dùng tiếng nước ngoài

Tìm những chuyển ngữ của những căn từ, từ gốc, những thuật ngữ tương quan. Mitsubishi ( có ký hiệu là ba viên kim cương ) đã tìm ra chữ DIAMANTE ( gốc Diamond, kim cương ) là tên gọi cho dòng xe sang trọng và quý phái mới. VOLVO có nghĩa “ tôi xoay ” trong tiếng Latin. OREO có nghĩa “ ngọn đồi ” trong tiếng Hy Lạp ( mới đầu, bánh bích quy có hình dạng nhô lên như một ngọn đồi, không phải một miếng dẹp. ) Café decaf được ra mắt lần đầu tại Châu Âu. SANKA là một từ rút gọn từ một ngữ tiếng Pháp, “ sans cafein ” ( không cafein ). Chủ một hầm rượu nhỏ đã nói về những nỗ lực trong sản xuất rượu của ông với bạn hữu là “ labor of love ” ( sức lực lao động của tình yêu ). Cách nói đó đã trở thành tên của hầm rượu. Thành ngữ tiếng Pháp chính là “ Travail du Coeur ” ( việc làm của tình yêu ) .

21. Dùng máy vi tính

Một số chương trình ứng dụng hoàn toàn có thể giúp đặt tên công ty hoặc mẫu sản phẩm. Hoặc bạn hoàn toàn có thể tự tạo bằng cách dùng một chương trình “ ghép ” từ theo cột A với cột B. Máy vi tính tất yếu sẽ không có nhiều năng lực nhìn nhận như con người. Chúng không biết những xu thế về marketing hay những nhận ra về ngôn từ. Nhưng chắc như đinh chúng sẽ phân phối được rất nhiều lựa chọn từ việc gán ghép từ ngữ .

22. Mua những tên đã có

Một ngân hàng nhà nước đã trả 10,000 đô-la để mua lại tên cho dịch vụ quản trị tiền mặt của một ngân hàng nhà nước khác ( vốn đã ngừng dịch vụ này ). Một công ty kinh doanh thương mại nước hoa đã trả một triệu đô-la cho quyền sử dụng một tên gọi. ( tên gọi đó đã được ĐK tại hơn 70 vương quốc. ) Coors được cấp quyền sử dụng tên loại bia IRISH RED từ một nhà nấu rượu đã ngưng hoạt động giải trí từ lâu. Nếu một tên gọi mà bạn nghĩ đến đã bị một người khác chiếm hữu, nhưng họ lại ít hoặc không dùng đến, cứ mua lại. Có thể nhờ người trung gian đứng ra thương lượng. Bạn có gì để mất đâu .

23. Hãy dành thời gian lắng nghe

Bạn không khi nào biết được mình sẽ nghe thấy những điều gì cả. Một mẫu sản phẩm giúp an thần ngủ ngon nổi tiếng được đặt tên khi nghe một nhóm người rời khỏi nhà hát muộn vào một buổi tối nọ. Họ nói với nhau : “ Night, all ” ( mọi người ngủ ngon nhé ). Và điều đó đã mang đến một cái tên mới : “ NYTOL ” ( chạy âm từ chữ Night-all ) .

24. Không dùng những ký tự đầu

Nghiên cứu cho thấy những tên ghép ký tự đầu khó nhớ hơn đến 40 % so với những tên gồm có từ thật hay những từ được tạo ra. Nếu không tin, hãy thử nhìn vào list những công ty của bảng xếp hạng Fortune 500. Có bao nhiêu tên công ty bạn thật sự nhận ra ? ( Bạn có biết UST, SPX hay NCH là gì không ? )

25. Thử đọc to cái tên

Những cái tên cần nên dễ nghe lẫn dễ nhìn. Hãy tưởng tượng mỗi ngày có bao nhiêu lần cái tên đó sẽ được đọc qua điện thoại thông minh. Chỉ cần đổi cấu trúc từ thôi đã hoàn toàn có thể tạo ra một âm đọc thuận tiện hơn nhiều. Nguồn gốc của cả hai chữ sau đây đều có nghĩa là “ ấm cúng ” hoặc “ yêu thương ”. Nhưng chữ CALIDA vẫn dễ nghe hơn từ CALIDUS .

26. Dùng tiếp tố

Các tiếp tố có vai trò rất đặc biệt quan trọng trong việc tạo ra những cái tên mới. Những tiếp tố sau rất có ích, như – ime, – in thường được dùng cho dược / hóa phẩm ( ANACIN, BUFFERIN, LISTERINE ). Tiếp tố – oid có nghĩa “ chung ” hay “ có hình thức giống ” ( CULLOLOID, POLAROID ) và – ex thường được dùng để nhấn mạnh vấn đề “ sự tuyệt vời ” hay để tạo uy tín cho một tên gọi ( ROLEX, KLEENEX, PLAYTEX ). Tiếp tố – elle mang đầy êm ả dịu dàng, giúp bổ trợ tính dịu dàng êm ả hòa nhã ( kim cương sáu cạnh TRIELLE ) .

27. Tên gọi nói lên lợi ích sản phẩm

Một loại nước hoa có tên PASSION ( xúc cảm ). Một loại nước khử mùi có tên NO SWEAT ( không mồ hôi ). Một loại xe địa hình mang tên EXPLORER ( người khám phá ). Một hợp chất polyethylene bền, khó rách nát được đặt tên là DURATION ( sự bền chắc ) .

28. Tựa bóng cây to

Tên gọi của một người liên minh sẽ hoàn toàn có thể cho bạn nhiều gợi ý. Ví dụ như nếu bạn đang đặt tên cho bản tin của công ty, hãy xem thử tên của những tờ báo đô thị lớn. Nhưng hãy tìm kiếm sâu hơn những cái tên rất rõ ràng như TIMES, HERALD hay GAZETTE. Bạn cũng sẽ tìm thấy một số ít ý tưởng mới. Tại thành phố Seattle, có tờ Post-Intelligencer. Tại bang California, có Sacramento BEE. Tại Bắc Carolina có High Point ENTERPRISE .

29. Hãy bắt đầu với một ký tự lạ.

Trong tiếng Anh, có những từ hầu hết mở màn với 5 ký tự sau : S, C, P., A và T. Năm ký tự ít dùng nhất là X, Z, Y, Q., và K. Cứ 1 trong 8 chữ sẽ mở màn bằng S. Nhưng chỉ có 1 trong 3000 chữ khởi đầu bằng ký tự X. George Eastman đã tìm ra tên KODAK từ nhiều nguyên do khác nhau. Tên gọi đó ngắn, lạ tai, và nghe rất kêu. Theo ông, “ Ký tự K rất được tôi yêu dấu – ký tự đó có vẻ như can đảm và mạnh mẽ, tinh tế. ”

30. Lặp âm

Nhịp điệu hoàn toàn có thể tác động ảnh hưởng đến sự lôi cuốn và tính dễ nhớ của một cái tên. KODAK lặp âm K cuối của từ Book. Hãy thử nghe xem nhịp lặp của những cái tên như FRUIT OF THE LOOM, hay COCA-COLA .

31. Xem bản đồ

Các địa điểm cũng hoàn toàn có thể dùng làm tên mẫu sản phẩm. Loại giầy bít cổ hở được cho là có nguồn gốc từ một loại dép không quai hậu ở Na-uy ( clog ). Henry Bass, một người thợ làm đồng ở Maine, đã đặt tên cho đôi giầy là WEEJUN tức hai vần cuối của từ Norwegian. Một công ty làm bánh quy tại Massachusetts đã lắp ráp một cái máy làm bánh mới hoàn toàn có thể cuộn bánh quy với mứt. Loại mứt tiên phong được thử nghiệm làm từ quả phỉ. Họ chọn đặt tên loại sản phẩm theo tên thị xã gần đó tên là Newton. Theo đó, cái tên FIG NEWTONS sinh ra .

32. Hoán đổi mọi trật tự bình thường

Tướng Ambrose Everett Burnside là Chỉ huy của Quân đoàn Potomac trong suốt cuộc nội chiến tại Mỹ. Đặc điểm phân biệt nổi trội nhất của ông ( mà về sau đã tạo nên xu thế ) chính là bột râu quá cỡ ở hai bên mặt, chạy dài từ mang tai xuống hai má. Chúng được gọi theo tên ông là “ burnsides ” ( râu của Burnside ). Theo thời hạn, từ đó đã đổi thành SIDEBURNS. Công ty quản trị ẩm thực ăn uống Pathmark vốn đã hoàn toàn có thể đặt tên là Công ty General Supermarket. Thay vào đó, hãng đã chọn là SUPERMARKETS GENERAL .

33. Vay mượn ý tưởng

Thomas Edison từng nói rằng những ý tưởng sáng tạo chỉ hoàn toàn có thể độc lạ khi nó tương thích với yếu tố của bạn. Các nhà phong cách thiết kế trong quân độ đã mượn tranh Picasso để tạo ra những mẫu hoa văn lá cây để trang trí cho những chiếc chiến xa ( xe tăng ). Thế nên hãy tự nhiên, hãy vay mượn một trong những ý tưởng sáng tạo đó .

Công ty TNHH Hộp Tiếp Thị  

Địa chỉ: 19A Trần Quang Diệu, Ô Chợ Dừa, Đống Đa, Hà Nội

Hotline: 04 3622 6622   04 3622 6622

Email: [email protected]      [email protected]

www.marketingbox.vn

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu