Bí quyết kinh doanh thành công của Louis Vuitton

Theo bảng xếp hạng những thương thương hiệu giá trị nhất năm 2019 do Tạp chí Forbes bình chọn, Louis Vuitton – thương hiệu thời trang Pháp dẫn đầu lĩnh vực thời trang cao cấp với giá trị 39,3 tỷ USD, gấp hơn 2 lần tên tuổi ở vị trí số 2 – Gucci. Từ lâu những sản phẩm của thương hiệu xa xỉ này đã trở thành niềm mơ ước của không ít tín đồ thời trang trên toàn thế giới. Vậy bí quyết thành công của Louis Vuitton là gì?

1. Lịch sử thương hiệu

Thương hiệu mang tên người sáng lập – Louis Vuitton, ông sinh ngày 4/8/1821 ở Cons-le-Sannier ( Pháp ). Năm 14 tuổi, Louis rời quê nhà và đi bộ tới Pari và thao tác cho shop sản xuất túi và hòm đựng đồ. Nhờ khéo tay và cần mẫn, Louis trở nên nổi tiếng và được ra mắt chuyên đóng hòm đựng đồ cho Hoàng hậu Eugenie de Montijo thời Hoàng đế Napoleon Đệ Tam. Ông đã ý tưởng ra loại rương để đồ hình chữ nhật vuông vắn bởi trước đó, cả châu Âu hầu hết chỉ dùng loại rương với nắp hình vòm, gây nhiều khó khăn vất vả trong việc xếp chồng khi chuyển dời xa .
Năm 1860, Louis Vuitton thiết kế xây dựng công xưởng tiên phong ở ngoại ô thành Paris và sản xuất những chiếc vali bọc vải chống thấm nước và rất bền. Năm 1885, Louis Vuitton mở shop tiên phong ở ngoài nước Pháp – ở nước Anh, khởi hành trên con đường đưa thương hiệu này đi chinh phục cả quốc tế .

Sau khi Louis Vuitton qua đời năm 1892, những người con của Louis Vuitton tiếp tục sự nghiệp của người cha, không ngừng phát triển và quảng bá thương hiệu và mở rộng sản phẩm. Hiện tại, Louis Vuitton là một phần của LVMH. Tập đoàn xa xỉ toàn cầu này sở hữu cả các nhà mốt Christian Dior, Donna Karan hay Givenchy.

2. Bí quyết thành công xuất sắc của thương hiệu xa xỉ

2.1. Đầu tư chất lượng mẫu sản phẩm

Tất cả túi xách LV chính hãng đều được làm bằng tay thủ công và thường mất khoảng chừng một tuần để triển khai xong một loại sản phẩm. Đây chính là một trong những độc lạ tạo nên thành công xuất sắc của Louis Vuitton. Thậm chí công ty có cả một đội nhân viên cấp dưới chỉ làm trách nhiệm đếm những mũi chỉ trên quai túi. Sản phẩm nào thừa hoặc thiếu một mũi chỉ sẽ bị hủy thành nhiều mảnh nhỏ ngay lập tức. Bên cạnh đó, toàn bộ túi xách của thương hiệu này đều phải trải qua khâu kiểm tra khắt khe trước khi xuất xưởng. Đảm bảo năng lực không phai màu và những khóa kéo được đóng mở liên tục 5.000 lần để chắc như đinh rằng chúng sẽ hoạt động giải trí tốt khi về tay người mua .

Các quy trình sản xuất túi LV đều được làm bằng tay
Đặc biệt, túi xách LV với đặc tính không thấm nước và chống cháy. Đây là một trong những nguyên do tại sao chúng rất đắt tiền. Chiếc túi xách đắt nhất của Louis Vuitton từng được bán với giá $ 133,400 ( tương tự hơn 3 tỷ đồng ) .

2.2. Duy trì tính độc lạ của mẫu sản phẩm

Louis Vuitton không khi nào treo mác giá bên ngoài mẫu sản phẩm, thay vào đó, chúng được đặt khôn khéo ở bên trong. Túi Louis Vuitton khi mua thường có thẻ với mã số riêng kèm hóa đơn được đặt trong phong bì nhằm mục đích tránh nạn làm giả .

2.3. Xây dựng logo độc nhất vô nhị

Logo thương hiệu LV monogram đã trở thành hình tượng đại diện thay mặt cho sự quý phái và quyền lực tối cao bậc nhất từ đế chế thời trang nước Pháp. Với nét đặc trưng là sự lồng ghép sang trọng và quý phái, thanh nhã và đậm tính phát minh sáng tạo của hai vần âm L và V in hoa. Cùng tích hợp uyển chuyển giữa những đường ngang và đường chéo tạo cảm xúc uyển chuyển đẹp mắt. Họa tiết 4 cánh monogram đã trở thành hình tượng lịch sử một thời đại diện thay mặt cho giá trị của thương hiệu này. Đến nay, LV monogram màu nâu là hình tượng dễ nhận ra và có giá trị nhất, trở thành tuyên ngôn của cái đẹp và sự quý phái số 1 quốc tế .

2.3. Không khi nào khuyến mãi00

Giảm giá ! Bạn hoàn toàn có thể đợi Gucci hay Dior giảm giá mùa Giáng sinh nhưng với Louis Vuitton thì điều này là ngoạn mục. Thương hiệu xa xỉ này không khi nào mở những chương trình đại hạ giá trong bất kỳ mùa nào của năm .
Người ta còn đồn đại rằng, để bảo vệ tính độc nhất hiếm có, hãng Louis Vuitton đốt hàng loạt những mẫu sản phẩm ‘ bị ế ’ hoặc không bán được. Thực tế đúng là như vậy, trừ một điều rằng trước khi bị mang đi đốt hàng loạt, hầu hết những món đồ tồn dư sẽ được gom lại và bán cho nhân viên cấp dưới của tập đoàn lớn LVMH với mức giá phải chăng nhất .

2.4. Đầu tư vào những hoạt động giải trí marketing

Với ý niệm, đồ hiệu cao cấp đích thực không dành cho toàn bộ mọi người mà chỉ cho một vài người đặc biệt quan trọng nên Louis Vuitton cũng rất “ chịu chơi ” khi mời những người nổi tiếng tiếp thị loại sản phẩm. Điển hình là thương vụ làm ăn quảng cáo đắt đỏ với diễn viên Hollywood Angelina Jolie với số tiền 8,5 triệu USD để đại diện thay mặt cho thương hiệu trong chiến dịch quảng cáo năm 2011 .

Bức ảnh quảng cáo tiên phong của Angelina Jolie cho thương hiệu Louis Vuitton

2.5. Sự “ ghi nhận ” của rất nhiều KOLs tầm cỡ quốc tế

Một phần của sự thành công của thương hiệu chính là sự “chứng nhận” của những nhân vật nổi tiếng cho thương hiệu này, từ các ông hoàng bà chúa đến những ngôi sao lớn, fashionista đình đám. Có thể kế đến Rihanna, Gigi Hadid, Hailey Bieber, Hoa hậu Olivia Culpo Địch Lệ Nhiệt Ba, Dương Thừa Lâm hay các fashionista Việt Nam như Decao, Châu Bùi, Khánh Linh đều mê mệt thương hiệu thời trang này.

Lời kết

Trải qua hơn 150 năm tăng trưởng đến nay, LV vẫn là thương hiệu thời trang đứng vững qua nhiều sóng gió, tận mắt chứng kiến nhiều thăng trầm của lịch sử vẻ vang thời trang và tăng trưởng thuận tiện. Tuân thủ những nguyên tắc ngặt nghèo trong kinh doanh thương mại, kiến thiết xây dựng cho mình một phong thái độc nhất vô nhị … là những tuyệt kỹ thành công xuất sắc của Louis Vuitton. Không có gì là bí hiểm nhưng không phải thương hiệu thời trang nào cũng triển khai được. LV đã thiết kế xây dựng thành công xuất sắc đế chế thời trang riêng và trở thành bá vương .
Tổng hợp

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu