Việt Tiến đẩy mạnh chiến lược nâng cao giá trị thương hiệu
Thương hiệu mạnh được quốc tế công nhận
Danh sách thương hiệu giá trị nhất do Forbes Việt Nam thực hiện áp dụng phương pháp đánh giá của tập đoàn Forbes (Mỹ), dựa trên vai trò đóng góp của thương hiệu vào hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp. Tổng giá trị thương hiệu của danh sách năm 2019 đạt hơn 9,3 tỷ USD, những thương hiệu giá trị nhất đều thuộc về các công ty đầu ngành.
Trong khi đó, một list độc lập những thương hiệu giá trị nhất của tạp chí Brand Finance ( Anh ) cũng vinh danh Việt Tiến. Danh sách này đo lường và thống kê giá trị thương hiệu theo giải pháp ước tính doanh thu tương lai tạo ra từ thương hiệu và tỷ lệ phí bản quyền trả cho việc sử dụng thương hiệu. Theo công bố của Brand Finance, 50 thương hiệu Nước Ta mạnh nhất năm 2019 có tổng giá trị 18,9 tỷ USD .Việc Việt Tiến xuất hiện trong cả hai list kể trên biểu lộ vị thế của doanh nghiệp trên cả thị trường trong nước và quốc tế. Đây đồng thời là tác dụng của nỗ lực thay đổi thương hiệu, nâng cấp cải tiến mẫu mã, chất lượng, quy mô, bắt nhịp khuynh hướng thời trang nhằm mục đích lan rộng ra thị trường .
 |
| Hình ảnh thời trang, tươi tắn, lịch sự bộc lộ qua bộ sưu tập ” Lịch lãm khí chất Việt ” của Việt Tiến . |
Năm 2018, Việt Tiến là công ty có doanh thu lớn nhất trong mạng lưới hệ thống công ty dệt may của tập đoàn lớn Dệt may Nước Ta ( Vinatex ) với 9.700 tỷ đồng lệch giá, tăng 16 % so với năm trước, cao vượt mức trung bình 9 % toàn ngành .
Kỳ vọng vào mảng thời trang
Hai năm qua, Việt Tiến xuất hiện đều đặn tại những sàn diễn thời trang lớn. Tháng 4/2018, công ty tham gia Tuần lễ Thời trang Nước Ta Quốc tế Xuân Hè. Tháng 10/2018, thương hiệu Open tại Tuần lễ Thời trang Nước Ta Quốc tế Thu Đông. Tháng 4/2019, bộ sưu tập của Việt Tiến liên tục khuấy động sàn diễn thời trang lớn nhất Nước Ta. Đại diện doanh nghiệp cho biết, hoạt động giải trí này không chỉ đơn thuần là tiếp thị loại sản phẩm mà còn ấp ủ dự tính lớn .Sắp tới, công ty sẽ tự góp vốn đầu tư ra đời TT điều tra và nghiên cứu, tăng trưởng mẫu và sàn diễn thời trang riêng. Theo đó, trung bình 1-2 tháng, doanh nghiệp sẽ ra đời bộ sưu tập mới do chính người mẫu trình diễn trên sàn catwalk ngay tại công ty để những đại lý đến xem và đưa ra quyết định hành động mua hàng .” Tất cả những biến hóa của Việt Tiến đều hướng đến tiềm năng mang đến một thương hiệu tươi tắn, tinh xảo, thời trang và tân tiến “, đại diện thay mặt công ty nói .
|
| Người mẫu trình diễn mẫu sản phẩm của Việt Tiến trong sự kiện chào hàng đại lý . |
Chiến lược tự mở show diễn tích hợp sự kiện thương mại khá phổ cập trong ngành thời trang quốc tế. Cách làm này từng tạo thành công xuất sắc cho Zara, hai tuần ra đời một mẫu mới, khiến người mua muốn đến shop liên tục để update xu thế .
Đại diện doanh nghiệp cho biết, mục tiêu lớn nhất hiện tại là tăng vị thế của doanh nghiệp trên thị trường trong nước và quốc tế, thông qua xây dựng thương hiệu trẻ trung, hiện đại, hợp mốt và tạo sự kết nối bền vững giữa một thương hiệu thời trang Việt 44 năm tuổi và hàng triệu khách hàng.
Nỗ lực bền bỉ trong 44 năm
Viettien vốn nổi tiếng là thương hiệu truyền kiếp trong nghành nghề dịch vụ thời trang cho phái mạnh tại Nước Ta. Xuất phát điểm là công ty sản xuất quần áo xuất khẩu xây dựng vào năm 1976, công ty trình làng lô áo sơ mi tiên phong vào đầu những năm 1990 .Nếu như trước đây Việt Tiến được biết đến với thương hiệu thời trang văn phòng cơ bản cho quý ông trung niên thì giờ đây, những dòng mẫu sản phẩm phong phú về mẫu mã, vật liệu, họa tiết, hướng đến đối tượng người tiêu dùng người mua khác nhau .
 |
| Cửa hàng Việt Tiến House tại 223 – 225 Nguyễn Trãi, Q. 1, TP Hồ Chí Minh . |
Không chỉ phong phú về mẫu mã, những dòng mẫu sản phẩm của Viettien còn có nhiều phân khúc khác nhau. Sanciaro là dòng thời trang nam dành cho người có thu nhập cao với giá từ 1-2 triệu đồng một loại sản phẩm. Viettien, Viettien Smart Casual dành cho người có thu nhập khá và Việt Long nhắm đến phân khúc thu nhập trung bình thấp. Ngoài ra, công ty đang sở hữu kênh phân phối với gần 1.400 shop, đại lý ở tổng thể những tỉnh, thành phố lớn ở Nước Ta và tại Lào .” Trang phục không chỉ gọn gàng, lịch sự và trang nhã mà còn phải sang chảnh, lịch sự, phân phối phong phú nhu yếu của quý ông trong những môi trường tự nhiên độc lạ như thao tác, dạo phố, thể thao, du lịch, gặp gỡ bạn hữu … “, đại diện thay mặt công ty nói .Đến nay, doanh nghiệp vẫn đang trên đà chuyển mình, xóa bỏ định kiến về một thương hiệu lâu năm có phần truyền thống cuội nguồn và đơn điệu. Hiện tại, công ty hướng tới hình ảnh thời trang mang phong thái lịch sự đứng vị trí số 1, đồng cảm và bắt kịp xu thế mới .Cuối năm năm ngoái, công ty mở màn cho tăng trưởng hệ thống kênh phân phối thành một quy mô shopping tân tiến Viettien House với nhiều khu vực tọa lạc những loại sản phẩm khác nhau như văn phòng, dạo phố, thể thao, đồ ở nhà, phụ kiện như dây nịt, vớ, ví … Đến giữa tháng 7/2019, công ty đã mở gần 80 shop theo quy mô mới .Năm 2017, công ty đã đàm phán thành công xuất sắc và trở thành nhà phân phối chính thức của Skechers – thương hiệu giày thể thao tăng trưởng nhanh nhất nước Mỹ .
 |
| Không gian tọa lạc mẫu sản phẩm Skechers tại Việt Tiến . |
Một thay đổi lớn khác của công ty đến từ chiến lược sản phẩm, chú trọng nhóm khách hàng 23-55 tuổi. Sản phẩm dòng Regular dành cho trung niên thích mặc rộng rãi, chỉn chu và thoải mái, Regular Fit (với dáng ôm gọn hơn) là phom dành cho đối tượng trung niên nhưng thích phong cách trẻ trung. Còn Slim fit (ôm sát) dành cho khách hàng trẻ.
Ngoài thiên nhiên và môi trường văn phòng, thương hiệu tăng nhanh tăng trưởng những mẫu thời trang dạo phố, du lịch, thể thao, mặc ở nhà … với phong phú vật liệu và mẫu mã. Thêm vào đó, công ty có những lô hàng khác nhau cho từng khu vực dựa trên nghiên cứu và điều tra ở từng vùng miền .Những đổi khác về kế hoạch mẫu sản phẩm và quy mô kinh doanh thương mại tạo tiền đề để công ty lan rộng ra thị trường cả trong lẫn ngoài nước, tiến tới trở thành thương hiệu mạnh không riêng gì ở Nước Ta mà còn tại khu vực và trên quốc tế .
Nam Anh
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
