Lịch sử Gucci: Câu truyện thật đằng sau sự ra đời của đế chế thời trang Ý

Năm 2021 kỷ niệm 100 năm xây dựng thương hiệu thời trang Ý Gucci. Gucci đã ăn mừng cột mốc trang trọng trong lịch sử vẻ vang của mình với hàng loạt dự án Bất Động Sản “ khủng ”. Bắt đầu từ màn bắt tay tráo đổi logo cùng Balenciaga, đến việc diễn show thời trang không ở tuần lễ Milan mà tại Los Angeles, và hỗ trợ vốn phục trang cho bộ phim House of Gucci ra đời dịp Lễ Tạ Ơn 2021 … Không ngoa khi nói năm 2021 là năm của Gucci .Để chạm cột mốc 100 năm lịch sử vẻ vang, Gucci đã phải trải qua vô vàn thăng trầm. Hãy cùng Harper’s Bazaar nhìn lại lịch sử dân tộc tạo nên một trong những thương hiệu thời trang nổi tiếng nhất quốc tế .

Lịch sử Gucci bắt đầu cùng niềm đam mê đồ da của Guccio Gucci

Guccio Gucci sinh năm 1891 trong một mái ấm gia đình trung lưu ở Florence có truyền thống lịch sử thuộc da. Tuy nhiên, mái ấm gia đình gặp khó khăn vất vả trong kinh doanh thương mại vào những năm 1890, khiến cậu trai trẻ Guccio Gucci phải rời quê nhà để kiếm việc nơi khác .

Từ Florence, Guccio Gucci di cư sang Paris rồi London. Năm 1877, anh trở thành một tay khuân vác hành lý ở khách sạn Savoy Club sang trọng bậc nhất London. Ở đấy, chàng trai trẻ bị những chiếc vali hàng hiệu chốn thành thị cuốn hút. Đồng thời, giai đoạn này, thú vui cưỡi ngựa và bộ môn polo trở nên được ưa chuộng trong giới quý tộc.

Học hỏi những nhu yếu từ giới thượng lưu, Guccio Gucci quyết định hành động sẽ mở thương hiệu phụ kiện đồ da của riêng mình. Thế là anh trở về quê nhà Florence, nơi có nguồn vật tư chất lượng cao và những người thợ thủ công khôn khéo. Năm 1921, shop Gucci kinh doanh vali và phụ kiện cưỡi ngựa chính thức sinh ra trên con đường via della Vigna Nuova .

Gia tộc Gucci vượt bão Thế chiến II

Guccio Gucci có ba người con trai : Aldo Gucci, Vasco Gucci và Rodolfo Gucci. Cùng nhau, họ lan rộng ra kinh doanh thương mại. Mỗi người con của Guccio Gucci mang lại một góp phần khác nhau cho thương hiệu .Con cả Aldo Gucci ( sinh 1905 ) chính là người đã phong cách thiết kế logo cho công ty mái ấm gia đình. Logo gồm hai chữ G, vần âm đầu trong tên của Guccio Gucci .Thế chiến thứ II bùng nổ dẫn đến sự khan hiếm của da thuộc. Đối với một thương hiệu tự hào về truyền thống cuội nguồn thuộc da như Gucci, tưởng như đây sẽ là dấu chấm hết cho công ty mái ấm gia đình. Tuy nhiên, cái khó ló cái khôn. Gia tộc Gucci đã khôn khéo chuyển sang những vật tư khác, như vải canvas dệt từ cotton và đay, hay dùng tre để làm quai túi xách năm 1947. Để khiến những loại sản phẩm của mình độc lạ so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, họ phong cách thiết kế nên họa tiết quả trám – mà Gucci gọi là monogram Diamante – lên nền vải canvas .Bên cạnh đó, họ cũng trang trí những loại sản phẩm Gucci với sọc xanh và đỏ, màu của gia huy Gucci – nay gọi là họa tiết Web. Sau thế chiến, Gucci trung ra huy hiệu có hình cái khiên và hiệp sỹ mặc áo giáp sắt ở giữa một dải ruy-băng khắc tên công ty. Biểu tượng này trông khá giống với huy hiệu của thành phố Florence .

Trở thành thương hiệu toàn cầu từ thập niên 1950

Thế chiến thứ II chấm hết. Nhu cầu sử dụng hàng xa xỉ tăng cao. Hậu thế chiến, Gucci trở lại với sản xuất phụ kiện da thuộc, nhưng họ cũng song song tăng trưởng những loại sản phẩm bằng vật liệu canvas .Các con trai tương hỗ Guccio Gucci lan rộng ra mạng lưới hệ thống shop tại Ý, với những khu vực mới mọc lên tại Milan và Rome. Aldo cũng tiên phong đưa Gucci ra quốc tế. Cửa hàng quốc tế tiên phong trong lịch sử dân tộc Gucci là ở Thành Phố New York, Open năm 1953. Tuy nhiên, chỉ 2 tuần sau khi shop Thành Phố New York Open, ông Guccio Gucci qua đời. Thương hiệu chính thức truyền lại cho những con trai ông .Trong số ba người con trai của Guccio Gucci, con cả Aldo chính là người có sức tác động ảnh hưởng nhất đến Gucci trong tiến trình lịch sử vẻ vang từ thập niên 1950 trở đi .Aldo Gucci là một người am hiểu kinh doanh thương mại và quảng cáo. Bên cạnh sáng tạo ra monogram GG móc ngoặc, Aldo Gucci còn phong cách thiết kế nên item cháy khách nhất trong lịch sử dân tộc Gucci : Đôi giày Horsebit Loafer. Đôi giày được sản xuất bằng tay thủ công trong xưởng của hãng ở Florence, từ những tấm da thuộc quyến rũ nhất, và trang trí với phụ tùng horsebit gợi nhắc đến quá khứ chế tác phụ kiện cưỡi ngựa của nhà mốt Ý .Đồng thời, Aldo Gucci cũng tái thiết kế vật liệu vải canvas Diamante của Gucci. Kết hợp những ô quả trám cùng chữ GG móc ngoặc, nhà mốt tạo nên họa tiết monogram trendy nhất thập niên 1950 – 1960. Các mẫu sản phẩm Gucci phủ monogram được những ngôi sao 5 cánh điện ảnh đặc biệt quan trọng yêu dấu. Sự ủng hộ của Hollywood càng giúp cho Gucci tăng trưởng tên tuổi của mình trên toàn thế giới. Từ đó, Gucci cũng được ca tụng là thương hiệu thời trang của những ngôi sao 5 cánh .

Thập niên 1980: Tranh chấp nội bộ gia đình gây tốn giấy mực báo giới

Trong suốt những năm 1970, Gucci làm ăn rất phát đạt. Tuy nhiên đến thập niên 1980, tranh chấp nội bộ trong mái ấm gia đình đã đẩy công ty đến bờ vực thảm họa .Đời thứ 3 của gia tộc Gucci đầy xích míc. Con trai của Rodolfo Gucci, Maurizio Gucci, tiếp quản công ty sau khi cha ông qua đời năm 1983. Maurizio đã ngay lập tức sa thải người chú Aldo, người đã giúp mang lại những thành công xuất sắc vượt bậc cho thương hiệu Ý suốt hai thập niên qua. Một phần vì Aldo đang phải ngồi tù vì tội trốn thuế. Một phần khác vì Maurizio có những sáng tạo độc đáo tăng trưởng thương hiệu khác với Aldo. Marizio cũng đá khỏi công ty tổng thể thành viên khác của gia tộc để ôm trọn công ty .Tuy nhiên, khác với cha và chú, Maurizio chẳng phải một người kinh doanh giỏi. Ông buộc phải bán công ty cho tập đoàn lớn góp vốn đầu tư Investcorp từ Bahrain năm 1988. Đến năm 1993, Maurizio bán luôn phần CP còn lại của mình. Từ lúc này trong lịch sử vẻ vang tăng trưởng, thương hiệu Gucci chính thức ly khai sự trấn áp của gia tộc Gucci .

Bi kịch chưa dừng lại ở đó. Maurizio bị ám sát ở Milan năm 1995. Vợ ông, Patrizia Reggiani, bị kết tội thuê người ám sát chồng.

Có thể thấy, xuyên suốt thập niên 1970 và 1980, mẫu sản phẩm thời trang của Gucci chẳng được chăm sóc bằng sóng gió gia tộc. Nhà góp vốn đầu tư Investcorp, khi thu mua lại Gucci, cần nhanh lẹ kiểm soát và chấn chỉnh nội bộ công ty. Họ đề bạt Domenico De Sole, luât sư của mái ấm gia đình Gucci, làm quản trị Gucci ở Mỹ năm 1994. Ông trở thành tổng giám đốc quản lý từ năm 1995 .

Bộ ba giúp xây dựng lại thương hiệu Gucci trong thập niên 1990: Domenico de Sole, Tom Ford, và Dawn Mello

Năm 1989, Gucci mời Dawn Mello làm chỉnh sửa và biên tập và phong cách thiết kế dòng quần áo may sẵn. Mục đích việc này nhằm mục đích cải tổ và lấy lại nổi tiếng cho thương hiệu. Dawn Mello thấy rõ dù thương hiệu xuống cấp trầm trọng, nhưng giá trị của nó vẫn tiềm năng .Điều quan trọng nhất Dawn Mello đã làm cho Gucci là thuê Tom Ford làm nhà phong cách thiết kế cho dòng hàng may sẵn năm 1990. Lúc này, Tom Ford … chẳng biết gì về thời trang ! Chàng trai trẻ theo học ngành kiến trúc ở trường ĐH Parsons, rồi đi làm nhân viên cấp dưới PR cho một công ty quảng cáo tên là Chloé. Nhưng Tom Ford đã ăn gian nói dối về kinh nghiệm tay nghề của mình để được tuyển chọn !Dù vậy, Dawn Mello vẫn thuê Tom Ford về thao tác, có lẽ rằng vì chẳng nhà phong cách thiết kế nào ngoài anh muốn dính dáng đến Gucci trong quá trình này khi ngần ngại lịch sử dân tộc đầy scandal của hãng. Năm 1994, Tom Ford được cất nhắc lên làm giám đốc phát minh sáng tạo. Và những phong cách thiết kế của anh đã ngay lập tức đổi khác hình ảnh của Gucci, mang lại vẻ điệu đàng bốc lửa cho thương hiệu .Song song với kiểm soát và chấn chỉnh đội ngũ phong cách thiết kế, Dawn Mello cũng dời trụ sở chính của Gucci. Thay vì đứng chân tại TT kinh tế tài chính Milan, Gucci quay về Florence, nơi bắt nguồn những truyền thống cuội nguồn bằng tay thủ công. Cùng với Tom Ford, bà cũng cắt giảm những loại sản phẩm của Gucci từ 20.000 xuống còn 5.000 mẫu sản phẩm .Dưới sự lèo lái của bộ ba này, Gucci một lần nữa trở thành thương hiệu thời trang hot nhất lịch sử dân tộc tiến trình thập niên 1990. Doanh số của thương hiệu cứ nhân đôi đều đặn mỗi năm, từ 1995 đến 1997. Sự tăng trưởng này không riêng gì nhờ năng lực của Tom Ford, mà còn vì sự hợp tác của nhà phong cách thiết kế cùng stylist Carine Roitfeld và thợ chụp ảnh Mario Testino. Các phục trang vốn dĩ quyến rũ của Tom Ford càng thêm bốc lửa qua ống kính Mario Testino và cách phối đồ gợi dục từ Carine Roitfeld .

Thập niên 2000: Mất phương hướng dưới sự lèo lái của Frida Giannini

Investcorp, dưới sự thôi thúc của Domenico de Sole và Tom Ford ( lúc này Dawn Mello đã rời đi ), đã bán Gucci lại cho tập đoàn lớn PPR ( sau này là Kering ). Vào thập niên 2000, Gucci đã trở thành một trong những thương hiệu lớn nhất toàn thế giới. Bằng chứng là Gucci là một trong những thương hiệu bị làm giả, làm nhái nhiều nhất trên quốc tế vào đầu những năm 2000 .Những tưởng Tom Ford sẽ liên tục trụ lại cùng Gucci lâu bền hơn. Nhưng năm 2004, do xích míc với PPR nên cả Tom Ford lẫn Domenico de Sole đều dứt áo rời đi. Người sửa chữa thay thế Tom Ford ở cương vị giám đốc phát minh sáng tạo là Frida Giannini .Dưới sự chỉ huy của PPR, Frida Giannini đã lược giảm tính táo bạo của phong cách thiết kế Gucci. Nhà mốt trở nên lãng mạn và duyên dáng hơn. Frida Giannini cũng thích vay mượn những phong thái trong quá khứ của Gucci, tân trang và vận dụng chúng vào những bộ sưu tập mới. Các bộ sưu tập trở nên thiếu sự đồng nhất trong phong thái phong cách thiết kế .Bên cạnh đó, ban giám đốc Gucci cũng quyết định hành động giảm thiểu tần suất sử dụng họa tiết GG. Sự biến mất của monogram GG trong những phong cách thiết kế chính thức đã mang lại bất lợi kinh doanh thương mại cho thương hiệu. Tại Anh, nếu một thương hiệu ngừng sử dụng monogram trong vòng 5 năm liên tục, hãng sẽ mất quyền trấn áp logo. Thế là năm 2013, Cục Sở hữu Trí tuệ của vương quốc Anh được cho phép những công ty đối thủ cạnh tranh sản xuất mẫu sản phẩm có monogram GG ! Điều này hợp lệ hóa hàng nhái Gucci tại Anh .Hệ quả là dưới thời Frida Giannini, Gucci trở nên mờ nhạt. Doanh số dần sụt giảm từ năm 2012 trở đi. Năm năm trước, Gucci sa thải Frida Giannini ( dù công bố với tiếp thị quảng cáo là cô xin từ chức ) .

Thập niên 2010: Alessandro Michele viết tiếp truyền kỳ Gucci

Người sửa chữa thay thế Frida Giannini là Alessandro Michele, một thành viên của êkíp phong cách thiết kế do chính Tom Ford tuyển chọn và đào tạo và giảng dạy. Chẳng ai biết Alessandro Michele trước thời gian này. Nhưng sự Open của anh đã ngay lập tức thổi một luồng gió mới vào lịch sử dân tộc thương hiệu .Alessandro Michele, như Tom Ford, vận dụng một phong thái đồng điệu cho thương hiệu. Đó là phong thái tối đa ( maximalism ), phối hợp sự lãng mạn của thập niên 1970 cùng monogram của thương hiệu .

Các bộ sưu tập có sự trùng lặp cao về phong cách thiết kế, không thật sự chạy theo xu hướng thời trang mới, và áp dụng lối quảng cáo logomania dày đặc. Alessandro Michele cũng đặc biệt yêu thích sử dụng nghệ sỹ âm nhạc để quảng cáo cho Gucci. Những điều này đã giúp đưa thương hiệu đến tầng lớp khách hàng trẻ.

Nhìn lại 100 năm lịch sử Gucci

Năm 2021, nhìn lại sự tăng trưởng của Gucci qua lịch sử vẻ vang lê dài cả thế kỷ, tất cả chúng ta phải thấy rằng đây là thương hiệu có sức sống mãnh liệt, khôn khéo biến hóa theo năm tháng để vĩnh cửu theo thời hạn .Guccio Gucci kiến thiết xây dựng thương hiệu dựa trên xu thế cưỡi ngựa và chơi polo của thập niên 1920. Aldo Gucci tiếp nối đuôi nhau với việc biến Gucci thành thương hiệu thời trang của những ngôi sao 5 cánh Hollywood. Tom Ford khiến Gucci chuyển mình thành hình tượng của sự gợi dục. Frida Giannini, có lẽ rằng cũng không ngoại lệ – phong cách thiết kế mỗi bộ sưu tập theo một phong thái khác nhau, tùy theo xu thế gì đang hot quá trình ấy. Và Alessandro Michele đưa Gucci bắt kịp phong thái sống xa xỉ chuộng lối logomania .Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu