Lịch sử đầy thăng trầm của nhà mốt Christian Dior
Christian Dior, hay ngắn gọn là Dior, chắc như đinh là một trong những hãng thời trang uy tín và lớn nhất quốc tế thời nay. Cũng giống những tên thương hiệu thời trang khác, Dior đã trải qua nhiều thăng trầm. Tuy nhiên, sau những nốt trầm, công ty lại đứng dậy can đảm và mạnh mẽ và đầy nội lực nhờ vào những thế hệ nhà phong cách thiết kế kĩ năng và phát minh sáng tạo. Những khuôn mặt giám đốc phát minh sáng tạo hoàn toàn có thể kể đến Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré, John Galliano, Bill Gaytten, Raf Simons, và Maria Grazia Chiuri .Từ một công ty với 85 nhân viên cấp dưới và vốn góp vốn đầu tư là 6 triệu franc, lúc bấy giờ Dior đã là một hãng thời trang lớn số 1 quốc tế. Tính đến năm 2011, doanh thu công ty thu được lên đến 1.279 triệu euro với khoảng chừng 84.000 nhân viên cấp dưới và hơn 600 Trụ sở trên toàn thế giới .
Mục lục
Chàng lãng tử Christian Dior
Christian Dior sinh ngày 21–01–1905 tại thị trấn Granville, Pháp. Đây là một thị trấn nghỉ dưỡng nổi tiếng về thời trang ở vùng Normandy.
Bạn đang đọc: Lịch sử đầy thăng trầm của nhà mốt Christian Dior
Khi lớn lên, ông tham vọng được học thẩm mỹ và nghệ thuật và kiến trúc. Tuy nhiên, theo nguyện vọng của cha mẹ, ông đã theo học trường École Libre des Sciences Politiques, một trường về khoa học chính trị. Vì ngọn lửa đam mê nghệ thuật và thẩm mỹ luôn nhen nhóm trong Christian Dior nên bạn hữu của ông hầu hết là giới nghệ sỹ, nhà văn, họa sỹ như Maurice Sachs, Jean Ozenne ( người chuyên minh họa cho tạp chí Vogue ), Christian Bérard .Tuy nhiên, mái ấm gia đình ông liên tiệp gặp biến cố. Mẹ mất, anh trai phải điều trị bệnh thần kinh, mái ấm gia đình phá sản. Điều này khiến Christian Dior bị trầm cảm nặng. Cuộc sống đói khát dẫn đến căn bệnh lao. Bạn bè đã gom góp tiền giúp ông tới Font-Romeu để chữa trị .Sau đó, Christian Dior đã học kỹ thuật thêu và dệt tại quần đảo Balearic. Ông trở lại Paris, bắt tay vào việc phong cách thiết kế thời trang ở tuổi 30. Nhà phong cách thiết kế thời trang Thụy Sỹ Robert Piguet đã mua lại những bản thiết kế của ông và mời ông thao tác cho công ty của họ. Đây là việc làm phong cách thiết kế đầu tay của Christian Dior. 
Thành lập nhà mốt riêng
Chiến tranh quốc tế thứ II bùng nổ. Christian Dior gia nhập quân ngũ. Sau hiệp ước đình chiến Pháp-Đức, ông được xuất ngũ, trở về sống cùng cha và em gái tại Callian, đông nam nước Pháp. Robert Piguet mời ông trở lại thao tác nhưng ông đã chần chừ khá lâu nên Antonio del Castillo đã thay vị trí của ông. Năm 1942, Christian Dior khởi đầu thao tác cho một nhà thời trang hạng sang khác, Lucien Lelong, cùng với Pierre Balmain .Công ty thời trang Dior được xây dựng vào ngày 16 – 12 – 1946 tại tư gia ở số 30 quốc lộ Montaigne, Paris. Tuy nhiên, ngày này, Dior lại lấy năm 1947 làm năm mở bán khai trương tên thương hiệu chính thức vì đó là năm Dior ra đời bộ sưu tập tiên phong .Lúc ấy, Dior được mạnh thường quân Marcel Boussac đỡ sống lưng về mặt kinh tế tài chính, trở thành một phần của doanh nghiệp dệt may do Marcel Boussac điều hành quản lý. Với mức vốn bắt đầu vào khoảng chừng 6 triệu franc cùng 85 nhân viên cấp dưới, đây là một dự án Bất Động Sản hão huyền so với Boussac và là công ty con của Boussac Saint-Freres S.A. Tuy Boussac nổi tiếng là một ông chủ khắc nghiệt, Christian Dior bằng kĩ năng phong cách thiết kế xuất chúng của mình đã thương lượng được một mức lương đáng mơ ước và một số ít quyền hạn khác như được trở thành người quản trị trên pháp lý, 1/3 doanh thu trước thuế của công ty .
Thời kỳ NEW LOOK
Ngày 12 – 2 – 1947, Dior ra đời bộ sưu tập tiên phong : Xuân Hè 1947. Bộ sưu tập đã đi vào lịch sử thời trang như một cuộc cách mạng. Nó được gọi là New Look sau khi Tổng biên tập của tạp chí Harper’s Bazaar lúc bấy giờ là Carmel Snow hết lời ca tụng và phải thốt lên rằng : “ Quả là một cái nhìn mới ! ” .Phom dáng New Look vừa cổ xưa, lại vừa tân thời. Cổ điển ở cách thắt eo nhỏ và phối cùng đầm phồng, vốn là mẫu mã quen thuộc thời corset. Tân thời vì sử dụng áo khoác Bar Jacket, một biến tấu từ menswear .Trong khi thời kỳ hậu chiến, vải rất hạn chế. Nhưng Christian Dior lại sử dụng tới 20 mét vải xa hoa cho những phát minh sáng tạo của mình. Bộ sưu tập đã trở nên cực kỳ phổ cập và kiểu váy phồng đã tác động ảnh hưởng đến thời trang cũng như những nhà phong cách thiết kế khác trong những năm 1950 .New Look được Tây Âu nghênh đón như cơn mưa rào sau những ngày hạn hán và được những phụ nữ thời thượng giàu sang rất ưu thích, ví dụ như công chúa Margaret của Anh Quốc. 
>>> Xem thêm: VÉN MÀN BÍ ẨN CĂN PHÒNG THỬ ĐỒ CỦA CHRISTIAN DIOR
Mở rộng kinh doanh vào thập niên 1950
Dior lan rộng ra kinh doanh thương mại vào cuối năm 1949 với việc mở thêm một cửa hiệu thời trang Christian Dior tại Thành Phố New York .Dòng giày thời trang Dior sinh ra năm 1953 với sự trợ giúp của Roger Vivier, một nhà phong cách thiết kế giày người Pháp .Công ty liên tục xây dựng và tăng trưởng những Trụ sở ở Mexico, Cuba, Canada và Ý vào cuối năm 1953. Và một khi càng tăng trưởng, Dior lại càng phải đương đầu với nạn làm hàng nhái .Vào giữa những năm 1950, Dior đã trở thành một đế chế thời trang uy tín. Cửa hiệu thời trang tiên phong của Dior tại Anh được mở vào năm 1954 tại số 9 đường Conduit. Dior cho sinh ra nhiều dòng thời trang rất thành công xuất sắc trong khoảng chừng những năm 1954 và 1957. Tuy nhiên, không có dòng thời trang nào tạo nên tác động ảnh hưởng mạnh như New Look tiên phong .
Dòng son môi tiên phong của Dior được tung ra thị trường vào năm 1955. Kỷ niệm mười năm xây dựng công ty, Dior đã bán được 100.000 bộ quần áo .Ngày 24 – 10 – 1957, Christian Dior qua đời do một cơn đau tim. Tài năng phát minh sáng tạo thời trang xuất chúng của Christian Dior đã giúp ông được công nhận là một trong những nhân vật thời trang lớn nhất trong lịch sử .
Khi Dior không có Christian Dior
Yves Saint Laurent, chàng giám đốc sáng tạo đột phá
Cái chết của Christian Dior đã khiến cho hãng thời trang của ông trở nên hỗn độn. Tổng giám đốc Jacques Rouët đã phải xem xét đến việc ngừng hoạt động toàn bộ những Trụ sở của hãng trên toàn quốc tế .Để vực dậy tên thương hiệu, Jacques Rouët đã mời cậu người trẻ tuổi 21 tuổi Yves Saint Laurent làm giám đốc thẩm mỹ và nghệ thuật. Saint Laurent được ca tụng như một người hùng của quốc gia. Cứu vãn được Dior cũng chính là cứu vãn nền công nghiệp thời trang của Pháp. Càng thành công xuất sắc, những phong cách thiết kế của Saint Laurent càng trở nên táo bạo. Tuy nhiên, năm 1960, Yves Saint Laurent nhập ngũ. Vì vậy ông buộc phải rời Dior sau khi phong cách thiết kế cho hãng này sáu bộ sưu tập .
Marc Bohan, vị giám đốc sáng tạo bị quên lãng
Cuối năm 1960, Marc Bohan được mời về để thay thế vị trí của Yves Saint Laurent. Không giống với người tiền nhiệm, Bohan đi theo phong cách thiết kế dè dặt, kín đáo hơn. Có lẽ vì lý do này mà ông là một trong những giám đốc thời trang ít ai để ý.
Tuy vậy, những phong cách thiết kế của Marc Bohan được những nhân vật tên tuổi trên quốc tế nhìn nhận cao. Thậm chí, nữ diễn viên Elizabeth Taylor đã đặt mua 12 chiếc đầm trong bộ sưu tập Xuân Hè 1961 mang tên Slim Look của Dior do Marc Bohan phong cách thiết kế .Dưới thời kỳ Marc Bohan, Dior khá thành công xuất sắc về mặt thương mại. Năm 1963, Dior ra đời dòng nước hoa Diorling. Và ba năm sau đó, dòng nước hoa dành cho nam Eau Sauvage trình làng. Năm 1968, hãng nước hoa Dior được bán cho Moët Hennessy .Năm 1969, Christian Dior Cosmetics được xây dựng với dòng loại sản phẩm độc quyền. Sau đó, năm 1970, Marc Bohan ra mắt dòng thời trang Dior Homme tiên phong. Kiểu đồng hồ đeo tay tiên phong hợp tác với Benedom của Dior có tên Black Moon sinh ra vào năm 1975 .
Tập đoàn Boussac phá sản, Dior về tay Bernard Arnault
Năm 1978, tập đoàn lớn Boussac công bố phá sản. Tài sản của nó, trong đó có Christian Dior, được tập đoàn lớn Willot mua lại dưới sự cấp phép của Tòa án Thương mại Paris. Sau đó đến năm 1981, Tập đoàn Willot cũng bị phá sản. Bernard Arnault và tập đoàn lớn góp vốn đầu tư của ông đã mua lại Tập đoàn Willot với giá tượng trưng, chỉ 1 franc, vào năm 1984 .Dưới sự chỉ huy của Bernard Arnault, Christian Dior đã trở lại thời kỳ đỉnh điểm. Năm 1989, Gianfranco Ferré sửa chữa thay thế Marc Bohan trong vai trò nhà phong cách thiết kế chính cho Dior. Nhà phong cách thiết kế gốc Ý này đã không theo truyền thống cuội nguồn lãng mạn phóng khoáng của thời trang Dior nữa mà khởi đầu trình làng quan điểm và phong thái riêng đầy tinh xảo, thanh nhã và gọn gàng. Bộ sưu tập tiên phong của ông đã đoạt giải Dé d’Or năm 1989 .
Doanh thu của Dior tăng từ 129,3 triệu đô-la Mỹ năm 1990 lên 177 triệu đô-la Mỹ năm 1995. Trong khi đó thu nhập ròng tăng từ 22 triệu đô-la Mỹ ( 1990 ) lên 26,9 triệu đô-la Mỹ ( 1995 ) .
Christian Dior tái khởi vào thập niên 1990
Thời kỳ đầy scandal của John Galliano
Năm 1996, Bernard Arnault muốn biến hóa một phong thái cho thời trang Dior. Ông tự tay chỉ định nhà phong cách thiết kế người Anh John Galliano làm giám đốc phát minh sáng tạo Dior thay cho người nhiệm kỳ trước đó Gianfranco Ferré .Bernard Arnault lý giải cho nguyên do chọn nhà phong cách thiết kế người Anh thay vì người Pháp như từ trước đến giờ với phát biểu : “ Tài năng không phân biệt quốc tịch ”. Ông thậm chí còn đã so sánh John Galliano với bậc thầy Christian Dior .Bernard Arnault phát biểu trên một bài báo của Women’s Wear Daily tháng 12 – 1996 rằng : “ Galliano có một kĩ năng phát minh sáng tạo rất giống với Christian Dior. Anh ấy có sự hòa hợp giữa chủ nghĩa lãng mạn, nữ quyền và tính văn minh, vốn là những tính cách đặc trưng của Christian Dior. Người ta tìm thấy trong toàn bộ những phát minh sáng tạo của anh ấy từ bộ vest đến chiếc đầm đều có nét tương đương với Christian Dior ” .
Galliano chính là tác nhân quan trọng vực dậy tên tuổi của Dior, khuấy động những yếu tố tranh cãi trải qua những sự kiện như Homeless Show ( người mẫu mặc những bộ quần áo làm từ giấy báo và túi giấy ), hay S&M show. Những thị phi này đã thôi thúc doanh thu bán quần áo cũng như nước hoa và phụ kiện của Dior .Trong khi đó, quản trị kiêm giám đốc quản lý và điều hành Sidney Toledano liên tục cắt giảm bớt những nhánh mẫu sản phẩm phụ của công ty, tập trung chuyên sâu vào quản trị mảng quần áo may sẵn và phụ kiện. Dior cũng đã trải qua chủ trương trấn áp việc nhượng quyền thương mại và cấp phép hoạt động giải trí cho mạng lưới kinh doanh bán lẻ .
Phát triển mảng thời trang nam và trang sức cao cấp
Christian Dior thiết kế xây dựng nổi tiếng dựa trên mảng thời trang nữ. Tuy nhiên, hãng tin rằng mảng thời trang dành cho phái mạnh cũng sẽ tăng trưởng không kém .Năm 2001, Dior đã mời về Hedi Slimane, vốn đã nổi tiếng khi làm nhà phong cách thiết kế cho Yves Saint Laurent. Show thời trang cho nam tiên phong của Hedi Slimane phong cách thiết kế cho Dior vào tháng 1 – 2001 đã lập tức gây tiếng vang và lôi cuốn sự quan tâm của những ngôi sao 5 cánh nổi tiếng như Mick Jagger hay Brat Pitt .Cũng trong năm này, công ty cho sinh ra dòng trang sức đẹp hạng sang mới, Christian Dior Haute Joaillerie, dưới sự điều hành quản lý của giám đốc nghệ thuật và thẩm mỹ Victoire de Castellane với nỗ lực bành trường thương hiệu Dior trong thị trường nữ trang hạng sang. Những nỗ lực này đã giúp doanh thu bán hàng của mảng thời trang này đã đạt khoảng chừng 300 triệu euro năm 2000 và 350 triệu euro năm 2001 .
Raf Simons thay thế John Galliano
Tháng 2 – 2011, John Galliano đã gây nên một scandal chấn động làng thời trang khi bị buộc tội xúc phạm và tiến công người Do Thái khi đang say rượu. Để làm dịu dư luận, hãng Dior quyết định hành động sa thải John Galliano vào tháng Ba năm đó .Chiếc ghế giám đốc phát minh sáng tạo bị bỏ trống suốt 13 tháng cho đến khi nhà phong cách thiết kế người Bỉ Raf Simons được chỉ định sửa chữa thay thế vào tháng 4 – 2012. Raf Simons nổi tiếng với chủ nghĩa tối giản và được kỳ vọng sẽ làm mới phong thái của Dior. Bộ sưu tập đầu tay của ông được hãng gọi là The New Couture .
Ngay khi vừa ra mắt, các thiết kế của Raf Simons đã được nhiệt liệt đón chào. Mọi người tôn vinh ông là người thừa hưởng phong cách của Christian Dior: Thanh lịch đậm chất Pháp, tối giản nhưng lộng lẫy. Vừa đặt chân đến Dior, nhà mốt đã ưu ái làm ngay cho ông một bộ phim tài liệu gọi là Dior and I.
Ấy vậy mà Raf Simons chỉ trụ được tại nhà mốt này sau 3 năm nhậm chức. Lý do vì ông không thể kham nổi guồng công việc và số lượng bộ sưu tập phải cho ra mắt. Chiếc ghế giám đốc sáng tạo một lần nữa bị bỏ ngỏ.
>>> Xem thêm: RAF SIMONS ĐỘT NGỘT TUYÊN BỐ RỜI NHÀ MỐT DIOR
Maria Grazia Chiuri mang nữ quyền đến với Dior
Hậu Raf Simons, Dior liên tục tìm đến một khuôn mặt cũng có tính nâng tầm khác : Maria Grazia Chiuri. Maria Grazia Chiuri vốn đang là nhà đồng phong cách thiết kế của tên thương hiệu Valentino. Khi về với Dior, bà là người phụ nữ tiên phong nắm quyền tối thượng ở mảng phong cách thiết kế thời trang của hãng .Maria Grazia Chiuri cực kỳ nhạy bén. Những phong cách thiết kế của bà vừa hợp xu thời, vừa có đặc thù thương mại cao. Bà khai thác phong thái logomania, phong cách thiết kế những phục trang có in slogan tỏ rõ thái độ sống sáng sủa. Bà thậm chí thiết kế loungewear cho Dior khi quốc tế đương đầu với đại dịch COVID-19 và không ai còn cần đến những phục trang dạ hội đắt đỏ .
>>> Xem thêm: MARIA GRAZIA CHIURI CỦA DIOR ĐƯỢC TRAO TẶNG HUÂN CHƯƠNG BẮC ĐẨU BỘI TINH
Harper’s Bazaar Nước Ta
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
