PANTENE – TỰ TIN TỎA SÁNG

Pantene là một trong số những nhãn hiệu dầu gội sớm gặt hái được thành công trên thị trường. Năm 2004 và nửa đầu năm 2005, doanh thu của Pantene tăng trung bình 10 % so với cùng kỳ năm trước, thị phần của Pantene trên thị trường dầu gội châu Á đã tăng lên đáng kể. Các nhãn hiệu Pantene được cá biệt hóa và phục vụ nhiều phân khúc thị trường khác nhau. Có thể nói, thành công của nhãn hiệu dầu gội nổi tiếng thế giới này phụ thuộc vào một phần không nhỏ từ những chiến dịch truyền thông, quảng bá sản phẩm trên truyền hình và báo chí.

Năm 2008, hãng dầu gội Pantene của Đất nước xinh đẹp Thái Lan cho ra một clip quảng cáo dài hơn 4 phút, như một đoạn phim ngắn kể về một câu truyện đời thường. Nhưng điều đặc biệt quan trọng ở chỗ, đây lại là clip được hội đồng mạng nhận xét là một clip xuất sắc, đã lấy đi nước mắt của hàng triệu người sau khi xem xong. Tính đến nay đã lôi cuốn hơn 6 triệu lượt truy vấn. Vậy, đoạn clip này có gì đặc biệt quan trọng mê hoặc người xem đến vậy ?

Thông điệp ý nghĩa, triết lý sâu sắc

Đoạn clip quảng cáo của Pantene dài hơn 4 phút là câu truyện kể về một cô bé bị câm và điếc nhưng thích chơi đàn violin. Bị bạn hữu chế giễu, ngăn cản và đã có lúc muốn bỏ cuộc, tuy nhiên chính cây đàn và những lời động viên của một ông già chơi violin trên đường phố đã khiến cô bé có niềm đam mê trở lại. Không stress, cô bé ngày ngày tập violin và thắng lợi trong cuộc thi âm nhạc cổ xưa. Đồng thời, cô đã khiến cho người con gái vốn ghanh tỵ, đố kị với mình phải sững sờ .
Với nền nhạc đa phần là bản violin tầm cỡ – Canon in D, với giai điệu du dương, nhẹ nhàng pha lẫn một chút ít âm hưởng man mác, trầm buồn, người xem hoàn toàn có thể thuận tiện hòa mình vào câu truyện của nhân vật. Hình ảnh cô gái cùng chiếc violin tỏa sáng trên sân khấu chính là vật chứng rõ ràng nhất cho kĩ năng thực sự đã nở rộ, cho sự dũng mãnh, dám vượt lên số phận, vượt lên mọi dự ganh ghét đố kị để hoàn toàn có thể là chính mình, làm những điều mà bản thân mơ ước .
Trong đoạn clip quảng cáo này, có lẽ rằng gây ấn tượng sâu đậm nhất chính là hình ảnh cánh bướm nở ra từ cái kén, vút bay lên khung trời. Đó cũng là hình ảnh cô gái đã quả cảm trút bỏ sự tự ti, mặc cảm về bản thân để thăng hoa với bản nhạc, tỏa sáng trên sân khấu. Người xem được hòa mình vào âm nhạc, cũng lạc vào quốc tế xúc cảm của riêng cô, có vẻ như qua âm nhạc của cô hoàn toàn có thể cảm nhận được mọi nỗi khổ đau cô đã từng trải qua. Bản nhạc kết thúc trong tiếng vỗ tay của tổng thể mọi người. Câu slogan ở đầu cuối hiện lên : “ You can shine ” khiến người xem phải thực sự suy ngẫm .

YOU DO NOT NEED BEING LIKE OTHERS
YOU ONLY NEED BEING YOUSELF,
YOU CAN SHINE!

Không chỉ có vậy, đoạn clip quảng cáo này còn đặc biệt quan trọng ý nghĩa ở đoạn hội thoại giữa cô gái và ông già chơi violin trên đường phố. Cô gái hỏi ông : “ Why am i different from others ? ” ( Tại sao cháu lại không giống với mọi người ), và cô đã nhận được câu vấn đáp : “ Why do you have to be like others ? ” ( Tại sao cháu lại phải giống với mọi người ? ). “ Âm nhạc là thứ hoàn toàn có thể cảm nhận được. Nhắm mắt lại … và cháu hoàn toàn có thể thấy được nó … ” Chỉ với độ dài hơn 4 phút ngắn ngủi nhưng đoạn clip đã đưa ta đi qua rất nhiều cung bậc xúc cảm. Từ sự đồng cảm với số phận nhân vật, đến niềm vui khi cô gái tự tin tỏa sáng trên sân khấu, lòng ngưỡng mộ với sự quả cảm không phải ai cũng có, và điều quan trọng là ta hoàn toàn có thể cảm nhận được mùi vị tình người ấm cúng giữa hai con người cùng cảnh ngộ. Đó là yếu tố quan trọng lấy đi nước mắt của hàng triệu người xem .

Không cầu kỳ, không phô trương

Điều khiến cho đoạn video clip ăn được điểm tuyệt đối trong lòng fan hâm mộ không chỉ có những triết lý nhân văn thâm thúy mà còn bởi sự lồng ghép khôn khéo giữa nội dung câu truyện và hình ảnh của loại sản phẩm xen kẽ với nhau một cách rất khôn khéo và tinh xảo. Suốt đoạn clip ta không hề thấy hình ảnh một chai dầu gội nào, hay những lời trình làng về loại sản phẩm tốt thế nào, tác dụng thế nào, được bao nhiêu người tin dùng hay đứng hàng thứ bao nhiêu trên quốc tế, hình ảnh mẫu sản phẩm Pantene chỉ Open trong clip trải qua hình ảnh ẩn dụ là mái tóc bóng mượt của cô gái, dù say sưa chơi đàn khi những ký ức đau khổ hiện về, tuy nhiên mái tóc cô vẫn mềm mượt tung bay. Đến ở đầu cuối, khi câu sologan hiện lên : “ You can shine – Với Pantene, bạn hoàn toàn có thể tự tin tỏa sáng ”, tạo ra yếu tố giật mình và cũng rất cảm động, người xem mới nhận ra đó là một video quảng cáo. Hình ảnh của doanh nghiệp chỉ Open ở những giây cuối càng khiến cho đoạn quảng cáo đi vào lòng người .
Dù đoạn clip bằng tiếng Thái – một ngôn từ không phổ cập trên quốc tế, có thêm sub tiếng Anh, cũng không cần những hiệu ứng âm thanh, ánh sáng cầu kỳ như trong một clip âm nhạc, không cần những cô người mẫu chân dài với mái tóc xoăn bồng bềnh tiếp thị cho tên thương hiệu, không sống sót sự xa hoa, bóng bẩy, chỉ với giai điệu du dương, nhẹ nhàng của Canon in D và thông điệp bằng hình ảnh thâm thúy, đoạn clip vẫn đi sâu vào lòng người, làm rung động hàng triệu trái tim trên khắp quốc tế. Những comment nhận xét, san sẻ rất là thấu suốt : “ video này mình được xem từ cách đây lâu lắm rồi, nhưng lần nào xem cũng cảm thấy xúc động. Sự độc lạ cần được tôn trọng, sự độc lạ tạo nên giá trị mỗi con người và điều đó làm tất cả chúng ta tỏa sáng. ”, hay “ Cái hay ở đây là tình người, có vẻ như chỉ có tình người mới hoàn toàn có thể làm ra tổng thể. Đừng vội vả bỏ cuộc, hãy kiên trì tập luyện và chứng tỏ cho người khác biết rằng tôi là một nhân tài thực sự ! ” là vật chứng rõ ràng nhất cho sự thành công xuất sắc của đoạn quảng cáo nói riêng và tên thương hiệu Pantene nói chung .

Kết

Một clip quảng cáo cũng là một tác phẩm nghệ thuật. Các nhà quảng cáo dường như đã quá coi trọng vấn đề làm thế nào để có thể truyền đạt được thương hiệu tới người tiêu dùng, và làm sao để họ nhớ được thông điệp quảng cáo.Có quá nhiều quảng cáo ra đời nhưng lại bị người tiêu dùng quay lưng, thờ ơ, dẫn đến mặt hàng thương hiệu bị tẩy chanh, “ghẻ lạnh”. Họ quá chăm chút cho sự bóng bẩy bề ngoài mà quên mất những cái thực chất bên trong,  điều quan trọng nhất của một đoạn video clip quảng cáo là thông điệp, và thông điệp đó ảnh hưởng đến thương hiệu như thế nào. Liệu có thực sự cần những thông tin mô tả sản phẩm, thể hiện lợi ích của người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm…hay thay vì truyền đạt những thông tin “lẽ thường” của sản phẩm để làm cho người tiêu dùng cảm thấy yêu thích sản phẩm, quảng cáo nên làm cho người xem yêu thích chính mẩu quảng cáo đó, bằng những tình tiết cảm động và rất đời như đoạn quảng cáo của Pantene Thái Lan.

Mối dây link giữa người tiêu dùng và mẫu sản phẩm tuy đơn thuần, nhưng đều thuộc về tiềm thức và khó hoàn toàn có thể diễn đạt bằng lời. Ngày nay, người tiêu dùng tiếp đón hàng ngàn thông tin từ nhiều tên thương hiệu mẫu sản phẩm khác nhau, họ chắc như đinh không có đủ thời hạn để tâm lý về cái mà những nhà quảng cáo truyền đạt đến. Do đó, một quảng cáo khơi gợi được cảm hứng là con đường tắt dẫn đến quyết định hành động mua hàng của người tiêu dùng. Clip quảng cáo của Pantene xứ sở của những nụ cười thân thiện chính là một nghệ thuật và thẩm mỹ thâm thúy như vậy .

Nguyễn Phương Thảo – PR32

Share this:

• Twitter
• Facebook

Thích bài này:

Thích

Đang tải …

Có liên quan

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Người Mẫu