Cách Gucci dùng người nổi tiếng Trung Quốc

Gắn bó với thần tượng khi họ mới bắt đầu sự nghiệp là “chiêu” được nhà mốt áp dụng suốt những năm qua.

Giữa lúc các thương hiệu khác đang “khó xử” khi nhiều ngôi sao ở đất nước tỷ dân vướng bê bối, Gucci bất ngờ công bố một nam diễn viên trẻ trở thành đại sứ thương hiệu của hãng. Động thái này như càng khẳng định mối liên kết bền chặt giữa nhà mốt Italy với ngôi sao Trung Quốc.

Thông báo mới của hãng trên trang cá nhân thu hút hơn một triệu lượt thích sau chưa đầy 3 giờ. Nhiều người cho rằng mối quan hệ hợp tác này khá ấn tượng khi nam diễn viên hoàn toàn phù hợp với hình ảnh của thương hiệu.

Về cột mốc quan trọng này, tờ Jing Daily đã xem xét cách nhà mốt Italy thiết kế xây dựng mối quan hệ lâu bền hơn với những người nổi tiếng Trung Quốc, từ đại sứ thương hiệu đến đối tác chiến lược để tạo ra nội dung mê hoặc .

Đồng hành cùng thần tượng từ những ngày đầu sự nghiệp là công thức được nhà mốt áp dụng lâu nay. Ảnh: Gucci.

Nhà mốt tiên phong

Trước đó, Gucci đã thiết lập mối quan hệ lâu bền hơn với những tên tuổi khác như Lý Vũ Xuân, Nghê Ni và Lộc Hàm. Họ đều đại diện thay mặt cho thương hiệu và làm ” cầu nối ” với người tiêu dùng toàn thế giới .
Trong số đó, Lý Vũ Xuân là người tiên phong hợp tác với Gucci vào tháng 11/2015. Khi đó, thị trường xa xỉ của Trung Quốc mới nổi lên và rất ít nhà mốt tận dụng sự nổi tiếng của thần tượng. Gucci đã đi tiên phong trong giải pháp này bằng cách bắt tay vào cuộc hành trình dài với những ngôi sao 5 cánh. Trong 6 năm qua, nhà mốt Italy cùng Lý Vũ Xuân trải qua nhiều chiến dịch, cô mặc những bộ cánh của thương hiệu lên thảm đỏ, sân khấu …
Sau Lý Vũ Xuân, Nghê Ni trở thành người phát ngôn thương hiệu thứ hai kể từ khi Alessandro Michele nắm quyền trấn áp phát minh sáng tạo của Gucci. Nhờ vào màn bộc lộ ấn tượng trong bộ phim The Flowers of War năm 2011 của đạo diễn Trương Nghệ Mưu, nữ diễn viên trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm. Khí chất lịch sự và điệu đàng của cô đã lôi cuốn sự quan tâm từ người theo dõi trong nước cũng như Gucci .

Nghê Ni là người phát ngôn thương hiệu thứ hai kể từ khi Alessandro Michele nắm quyền điều hành sáng tạo của thương hiệu. Ảnh: Gucci.

Bên cạnh hai nữ đại sứ, cái bắt tay với Lộc Hàm cũng đã gây tiếng vang lớn khi được công bố vào năm 2020. Sự hợp tác của Gucci với ca sĩ này bắt đầu từ năm 2016 khi anh tổ chức các buổi hòa nhạc solo lưu diễn mang tên Reloaded. Anh cũng đóng vai chính trong các lễ kỷ niệm Tết Nguyên đán 2019 và 2020 hay chiến dịch Beloved của thương hiệu.

Ba mối quan hệ hợp tác này đã được khởi đầu trong quá trình đầu sự nghiệp của những ngôi sao 5 cánh đó. Tương tự, mối quan hệ của Gucci với đại sứ mới cũng mở màn vào tháng 6/2019, trước khi anh công bố bộ phim truyền hình tiếp theo của mình là The Untamed. Bộ phim thành công xuất sắc vang dội trên toàn châu Á giúp tên tuổi của anh được biết đến nhiều hơn .

Mượn người kể chuyện

Ngoài việc duy trì mối quan hệ vĩnh viễn với những đại sứ thương hiệu, Gucci luôn để mắt tới những năng lực phát minh sáng tạo tương quan đến văn hóa truyền thống của Trung Quốc. Nhà mốt hợp tác với họ để làm phong phú và đa dạng thêm câu truyện cho thương hiệu, lôi cuốn người mua ở quốc gia tỷ dân .
Trong ngày tình nhân 520 ( ngày 20/5 ) năm nay của Trung Quốc, Gucci đã sử dụng màu đỏ ( tượng trưng cho tình yêu ) trong suốt chiến dịch. Trong những video của chiến dịch, những ngôi sao 5 cánh điển hình nổi bật như đại sứ thương hiệu Nghê Ni, Lộc Hàm cùng những diễn viên Lại Quán Lâm và Tống Tổ Nhi đã kể kỷ niệm tình yêu của họ .

Lộc Hàm được chọn tham gia chiến dịch 520 năm nay của hãng. Ảnh: Gucci.

Không chỉ thế, nhân kỷ niệm 100 năm ngày sinh của Gucci, nhà mốt cũng đã mời những tài năng âm nhạc triển vọng đến khám phá nền văn hóa lâu đời của thương hiệu thông qua lăng kính nhạc pop.

Series 100 năm được lấy cảm hứng từ số 22705 ( số bài hát có chứa từ ” Gucci ” được viết từ năm 1921 đến nay ) và có hai ý tưởng sáng tạo dành riêng cho Trung Quốc là chiến dịch video cùng chương trình podcast. Hai dự án Bất Động Sản lôi cuốn sự chú ý quan tâm của rapper Jin Au-Yeung ( thường được gọi là MC Jin ) và Ricky từ ban nhạc click15 .
” Nhìn chung, sự liên kết của Gucci với những người nổi tiếng tổng lực và bền vững và kiên cố hơn ngoài việc chụp hay đăng hình ảnh chiến dịch trên những nền tảng xã hội “, cây bút Lisa Nan nhận định và đánh giá .
Điều này không riêng gì cho phép nhà mốt Italy ” tái định vị ” mình tại Trung Quốc trong những năm qua. Nó còn truyền tải đậm chất ngầu độc lạ của những ngôi sao 5 cánh sang thương hiệu với mỗi lần hợp tác mới. Gucci đã sát cánh cùng những người nổi tiếng này trên con đường, tận mắt chứng kiến sự tăng trưởng cá thể và nghề nghiệp của họ .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu