Thương hiệu Gucci

LỊCH SỬ SÁNG LẬP

Guccio Gucci sinh ngày 26 tháng 3 năm 1881 ở Firenze, là con trai của một thương gia  miền Bắc của nước Ý.

The House of Gucci được sáng lập bởi Guccio Gucci vào năm 1921 tại Florence, thành phố được xem là biểu tượng thời trang của Ý ngày nay.  Với kinh nghiệm nhiều năm làm việc tại London, chàng trai trẻ Guccio Gucci sở hữu tầm nhìn sâu sắc đối với thời trang cao cấp của giới quý tộc Anh và Pháp. Gucci đã áp dụng những kỹ thuật thủ công bậc thầy của các nghệ nhân vùng Tuscan, cho ra đời những sản phẩm chất lượng cao và thẩm mỹ tinh tế, được ưa chuộng bởi khách hàng quốc tế lẫn  quý tộc Ý.

– Chỉ trong vòng vài năm, thương hiệu mẫu sản phẩm của Gucci đã có những thành công xuất sắc lớn, được nhiều người mua khó chiều chuộng chú ý. Các loại sản phẩm của Gucci tung ra thị trường gồm có túi, vali, găng tay, giầy và thắt lưng và dần trở thành những hình tượng trong ngành thời trang, được nhìn nhận cao về tính thẩm mỹ và nghệ thuật và sự phát minh sáng tạo .

– Đối mặt với việc thiếu nguyên liệu tiêu chuẩn trong những năm khó khăn dưới thời độc tài phát xít ở Italy, Gucci đã tự trở thành một công ty vừa sáng tạo sản phẩm vừa cung cấp nguyên liệu. Sản phẩm túi xách “Bamboo Bag” được giới thiệu, trở thành một trong những sản phẩm đặc trưng, tiêu biểu đầu tiên trong vô số sản phẩm của Gucci. Một sản phẩm được các thành viên Hoàng gia và những người nổi tiếng ưa chuộng. Sản phẩm này vẫn còn được sản xuất cho tới ngày nay.

Những năm 60 của thế kỷ trước, Gucci ra mắt thêm nhiều loại sản phẩm mới, được coi là bước cải tiến vượt bậc vào thời gian đó. Những mẫu sản phẩm này trở thành những phong cách thiết kế nổi tiếng còn mãi với thời hạn. Đệ nhất phu nhân Mỹ, Jackie Kennedy, khi đó đã sử dụng chiếc túi đeo vai Gucci, mẫu sản phẩm thời nay có tên ” Jackie O “. Liz Taylor, Peter Sellers và Samuel Beckett dùng ” Hobo Bag “. Các mẫu sản phẩm của Gucci cũng góp mặt trong bộ sưu tập tại Viện điều tra và nghiên cứu Trang phục thuộc Bảo tàng Nghệ thuật Thành Phố New York. Thời gian này, Gucci liên tục lan rộng ra hoạt động giải trí kinh doanh thương mại ra quốc tế với những shop tiếp theo được mở ở London, Paris, Palm Beach và Beverly Hills ( Mỹ ). Giữa những năm 60, Gucci mở màn sử dụng logo là hai chữ ” G ” gắn liền nhau nổi tiếng .

ĐẶC TRƯNG 

Sự đồng nhất về tư duy và triết lý thẩm mỹ và nghệ thuật được gìn giữ qua nhiều thế hệ của nhà Gucci. Bắt nguồn từ lối sống xa hoa và phô trương của giới quý tộc Châu Âu những năm đầu thế kỷ 20, nghề thủ công bằng tay bậc thầy và thẩm mỹ nghệ thuật thời trang đậm chất Ý đã cho sinh ra những “ tác phẩm ” chất lượng hạng sang, xa xỉ và có giá trị vượt thời hạn .

Họa tiết mang tên Gucci ra đời năm 1963. Những đường vân đan hình kim cương, hình quả trám… được đăng ký bản quyền, để các vị khách quý có thể chắc chắn, hãnh diện với thế giới rằng họ đang cầm theo một chiếc túi Gucci. Các di sản thiết kế mang tính biểu tượng của nhà Gucci, mang cảm hứng chủ đạo từ những thú tiêu khiển thượng lưu lúc bấy giờ như cưỡi ngựa và du lịch. Trong đó, “Block” màu sắc xanh lá – đỏ – xanh lá lấy ý tưởng từ đai yên ngựa, hay khóa kim loại Horsebit (hàm thiếc ngựa), đặc trưng trang trí trên những đôi Moccasin của hãng và ứng dụng trên thắt lưng, túi xách, trang sức; kết hợp với một chiếc móc hình 2 chữ G (tượng trung cho chữ Guchio Gucci) cách điệu lồng vào nhau đã ra đời, không chỉ làm điệu cho những sản phẩm như túi, ví, giày, thắt lưng… của Gucci, mà còn trở thành biểu tượng bất biến của hãng này.

Sự thay đổi trong thời trang và tôn vinh nghề thủ công bằng tay truyền thống cuội nguồn của Ý, đã đưa tên tuổi Gucci trở thành một trong những tên thương hiệu thời trang Ý hạng sang và sành điệu nhất trên quốc tế .

Những món đồ mang tính  đặc trưng của thương hiệu Gucci thường chứa đựng lịch sử chế tác giàu bản sắc:

Túi tre: Lần đầu tiên xuất hiện là vào năm 1947 như một sản phẩm của thời kỳ hậu chiến tranh khi kim loại hiếm và mắc tiền, túi tre Gucci (Bamboo bag) với tay cầm bằng tre đã trải qua nhiều biến thể nhưng chưa bao giờ mất vị trí là một hình tượng độc đáo của nhà Gucci. Các chi tiết cách điệu của những chiếc quai này lấy cảm hứng từ đường cong của những chiếc yên ngựa.

Túi Jackie O: Những năm 1960, Jackie Kennedy sử dụng mẫu túi Gucci này thường xuyên đến mức hãng đã lấy tên bà đặt cho chiếc túi. Cách đây vài năm, Gucci tái ra mắt dòng túi này, đặt tên là New Jackie. Ảnh tại triển lãm Forever Now của Gucci.

Đồ in hoa Grace Kelly (được biết với tên Floral): Năm 1966, chủ nhân thương hiệu Gucci tặng một chiếc khăn nhỏ in mô típ các bông hoa mảnh mai nhiều màu cho công nương Monaco, Grace Kelly, khi bà đến cửa hàng Gucci Milan mua túi Bamboo. Trong nhiều năm liền, phụ nữ thượng lưu châu Âu xem Floral là chuẩn mực của thanh lịch; đồng thời Gucci cũng ra đời bộ sưu tập túi in hoa và những chiếc váy cách điệu họa tiết này. Ảnh tại triển lãm Forever Now của Gucci.

Giày lười horsebit: Ra mắt năm 1953, những đôi giày lười Horsebit ngay lập tức trở thành món đồ yêu thích của các tài tử Holywood. Giá 1 đôi từ 395 bảng Anh (với giày may sẵn) đến hơn 1.000 bảng Anh (với đôi giày may đo và có những chi tiết theo ý chủ nhân đôi giày).

DÒNG SẢN PHẨM

Các dòng mẫu sản phẩm của Gucci gồm có phục trang, túi xách, phụ kiện thời trang và du lịch, những loại sản phẩm vật liệu da, nước hoa, đồng hồ đeo tay, kính mắt, trang sức đẹp và mỹ phẩm, cũng như thời trang thú cưng và những loại sản phẩm Lifestyle hạng sang khác. Hai dòng mẫu sản phẩm thời trang nữ và phái mạnh là chủ yếu của The House of Gucci, gồm có phong cách thiết kế và sản xuất theo 2 mùa chính trong năm với những chiến dịch quảng cáo và trình diễn bộ sưu tập .

– XUÂN HÈ 

– THU ĐÔNG

Dòng mẫu sản phẩm Gucci Kids dành cho những người mua nhí của giới thượng lưu, cũng như phụ kiện dành cho mẹ và trẻ sơ sinh, ra đời từ tháng 6/2010. Gucci chính thức tung ra dòng loại sản phẩm làm đẹp – Gucci Beauty vào tháng 5/2014, gồm có những mỹ phẩm và dụng cụ trang điểm. Trong đó, Fragrance thuộc Gucci Beauty đã được trình làng trước đó rất lâu, lần tiên phong là Gucci No. 1 dành cho nữ từ năm 1974. Hiện nay, Gucci có khoảng chừng 49 loại nước hoa với cơ sở mùi hương được chế tác theo cảm thức tinh xảo của Ý .

Năm năm trước, tên thương hiệu Gucci cho ra đời dòng mẫu sản phẩm Gucci Beauty và lựa chọn Charlotte Casiraghi, con gái của công chúa Monaco, trở thành nàng thơ cho những chiến dịch trình làng loại sản phẩm mới của mình. Cùng trong năm năm trước, hình tượng quyến rũ của làng thời trang quốc tế – Kate Moss, Open là đại sứ tên thương hiệu của Gucci trong chiến dịch quảng cáo mẫu túi xách mới Jackie Hobo .

THÔNG TIN THƯƠNG NGHIỆP

Theo báo cáo giải trình công bố từ Kering vào tháng 2/2015, Gucci lúc bấy giờ sở hữu 505 shop hoạt động giải trí trực tiếp trên toàn thế giới với hơn 4000 mẫu sản phẩm hiển thị trực tuyến, phân phối tại Thụy Điển, Đan Mạch, Na Uy và Phần Lan. Thành công của tên thương hiệu Gucci trong gần 1 thế kỷ, bộc lộ qua sự bền vững và kiên cố trong triết lý tên thương hiệu và xác định đối tượng người dùng người mua thượng lưu, đồng thời tôn vinh những giá trị tầm cỡ của nghề bằng tay thủ công địa phương, và giữ gìn tính di sản của tên thương hiệu .

Ngày nay, giá trị hạng sang “ Make in Italia ” của Gucci gắn liền với nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội can đảm và mạnh mẽ, bảo vệ 100 % mẫu sản phẩm đều được sản xuất tại những xưởng ở Florence, phân phối việc làm cho hơn 45.000 nhân công trong nước. Di sản bằng tay thủ công được truyền qua nhiều thế hệ của mái ấm gia đình nghệ nhân vùng Tuscan, trở thành niềm tự hào của Gucci, và là tác nhân quan trọng quyết định hành động sự thành công xuất sắc của ngành công nghiệp thời trang hạng sang Italia .

( Gucci snowman in africa )

Từ 2005, Gucci cam kết hoạt động giải trí lâu dài hơn với UNICEF. Thương hiệu này luôn tích cực tham gia góp phần, nguyện thiện cũng như tương hỗ những tổ chức triển khai bảo vệ phụ nữ và trẻ nhỏ tại Châu Phi và Châu Á Thái Bình Dương. Năm 2013, Gucci xây dựng dự án Bất Động Sản gây quỹ toàn thế giới Chime For Change, đồng thời hợp tác với Kering Foundation Corporate trong nỗ lực tuyên truyền, phòng chống đấm đá bạo lực so với phụ nữ và trẻ nhỏ .

( Rihanna trong một hoạt động giải trí ” Cứu lấy đời sống của trẻ nhỏ ” – Gucci và Unicef )

Năm 2017, Gucci là thương hiệu được tìm kiếm số 1 – theo phân tích số liệu của chuyên trang Lyst và Google. Hơn thế nữa, Instagram của thương hiệu này còn có thêm 8 triệu người theo dõi. Mức độ tương tác cao ngút ngàn của Gucci cũng khiến sự hiện diện của thương hiệu này gần như áp đảo trên các kênh truyền thông, hiệu quả mang lại thì điển hình như chỉ số tìm kiếm của người tiêu dùng đến dòng giày lười Princetown tăng đến… 160% (theo Tribe Dynamics). Tuy nhiên, điều làm chiến lược của Gucci thành công đến như vậy là sự kết hợp giữa lượng truy cập khổng lồ với mức giá phải chăng, khiến người dùng có thể dễ dàng sở hữu các sản phẩm tiêu biểu. Giữ mức giá vừa phải giúp Gucci tiếp cận được với lớp người tiêu dùng đại trà vốn không có điều kiện mua xa xỉ phẩm. Tất cả các sản phẩm của Gucci đứng đầu bảng xếp hạng đều có giá dưới 500USD (11 triệu đồng).

Gucci có đến 4 loại sản phẩm trong Top 10

BẢO TÀNG GUCCI

Ngày nay, cái tên Gucci vô cùng nổi tiếng, khi đến Ý bạn nhé ghé qua thăm quan tận mắt viện kho lưu trữ bảo tàng này nhé :

TAG :

Thương hiệu Gucci

DEC Design Education

 sưu tầm & biên tập.

# DEC :” Học để trở thành chuyên nghiệp “