Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu
Mục lục
1. Thương hiệu – nhãn hiệu và sự khác biệt
Thương hiệu và nhãn hiệu là hai thuật ngữ tiếp tục được nhắc đến trong đời sống, trong hoạt động giải trí kinh doanh thương mại. Tuy nhiên, V.L.C nhận thấy nhiều chủ thể nhầm lẫn về hai khái niệm này, cho rằng đây là hai khái niệm trọn vẹn giống hệt. Liệu có thật sự đúng mực ? V.L.C xin đưa ra 1 số ít quan điểm giúp quý khách phân biệt được sự độc lạ cơ bản của hai khái niệm này .
Thương hiệu ( tiếng Anh : Brand ) là những gì tạo nên sự liên tưởng về mặt cảm hứng với người mua. Thương hiệu chính là dấu ấn của sự an toàn và đáng tin cậy. Bởi nói đến thương hiệu, người mua liên tưởng ngay đến chất lượng sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ, đến cách ứng xử của doanh nghiệp, đến những hiệu suất cao, quyền lợi mang lại cho người mua. Thương hiệu là sợi dây ràng buộc giữa người mua và doanh nghiệp. Stephen King từng nói thương hiệu là thứ mà người mua mua, là thứ độc nhất vô nhị, vĩnh cửu .
Để xây dựng một thương hiệu mạnh doanh nghiệp cần kết hợp giữa nhiều yếu tố như: chất lượng hàng hóa vượt trội, cách thức tương tác, tiếp xúc với khách hàng chuyên nghiệp, uy tín của doanh nghiệp trên thị trường, các hoạt động quảng cáo, truyền thông mạnh mẽ…
Bạn đang đọc: Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu
Hiện nay, những doanh nghiệp đều đang góp vốn đầu tư kiến thiết xây dựng mạng lưới hệ thống nhận diện thương hiệu gồm có nhãn hiệu, sắc tố, vỏ hộp loại sản phẩm, menu, catalog, phong cách thiết kế shop, đồng phục nhân viên cấp dưới … Việc thiết kế xây dựng một thương hiệu mạnh góp thêm phần làm tôn vinh những giá trị vô hình dung và hữu hình của loại sản phẩm và đơn vị sản xuất, giúp doanh nghiệp điển hình nổi bật khi đứng cạnh với những mẫu sản phẩm khác .
Tuy thuật ngữ thương hiệu được sử dụng thoáng đãng trong hoạt động giải trí kinh doanh thương mại, thương mại nhưng đây không phải là một thuật ngữ pháp lý. Thay vào đó, pháp lý công nhận và bảo lãnh thuật ngữ “ nhãn hiệu ” .
Nhãn hiệu ( tiếng Anh : Trademark ) là tín hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của những tổ chức triển khai, cá thể khác nhau. Dấu hiệu dùng trong nhãn hiệu phải là tín hiệu nhìn thấy được, theo pháp luật của pháp lý Nước Ta, những tín hiệu không nhìn thấy được như âm thanh, mùi vị không được bảo lãnh .
Một tín hiệu có năng lực ĐK nhãn hiệu phải cung ứng được những tiêu chuẩn do những Cơ quan nhãn hiệu vương quốc đặt ra và những tiêu chuẩn quốc tế. Có hai tiêu chuẩn chính để xem xét :
+ Nhãn hiệu phải độc lạ và / hoặc có năng lực phân biệt những loại sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp này với những loại sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp khác .
+ Nhãn hiệu không miêu tả loại sản phẩm / dịch vụ hoàn toàn có thể gây hiểu nhầm hoặc vi phạm những trật tự xã hội và những đạo đức xã hội .
Nếu chỉ nhìn nhận dựa vào góc nhìn tên gọi, thì nhãn hiệu và thương hiệu rất khó phân biệt. Tuy nhiên, khi xem xét toàn diện và tổng thể những yếu tố cấu thành, tất cả chúng ta thuận tiện nhận ra, nhãn hiệu hoàn toàn có thể được cấu thành là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự phối hợp những yếu tố đó được bộc lộ bằng một hoặc nhiều sắc tố. Nhãn hiệu được coi là một loại gia tài vô hình dung của người hoặc công ty thực thi hoặc sản xuất. Còn nói tới thương hiệu người ta thường nói đến cả khẩu hiệu, nhạc hiệu mà điều này gần như không được đề cập trong nhãn hiệu sản phẩm & hàng hóa .
Ở góc độ pháp lý, sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu hàng hóa là đúng như trong các quy định của luật pháp Việt Nam, nhưng ở góc độ quản trị doanh nghiệp và marketing thì người ta thường dùng thuật ngữ thương hiệu. Pháp luật Việt nam cho phép đăng ký và bảo hộ độc quyền đối với nhãn hiệu, còn thương hiệu lại không phải từ ngữ luật hóa, không được đăng ký bảo hộ.
Đăng ký bảo hộ
Nhãn hiệu được ĐK bảo lãnh tại Cục Sở hữu trí tuệ trong khi thương hiệu lại không cần thực thi thủ tục ĐK bảo lãnh mà do Công ty tự thiết kế xây dựng .
Quá trình sử dụng
+ Nhãn hiệu : Hiệu lực của Giấy ghi nhận ĐK nhãn hiệu có hiệu lực thực thi hiện hành 10 năm kể từ ngày nộp đơn, và hoàn toàn có thể gia hạn nhiều lần. Một cá thể, tổ chức triển khai hoàn toàn có thể sử dụng nhiều nhãn hiệu khác nhau trong quy trình kinh doanh thương mại. Ví dụ : Tập đoàn nước giải khát Tân Hiệp Phát có những nhãn hiệu khác nhau như : Trà xanh 0 o, Number 1, Doctor Thanh …
+ Thương hiệu : Được thiết kế xây dựng trong suốt quy trình kinh doanh thương mại, là sự liên tưởng về mặt xúc cảm với người mua. Thương hiệu là hiệu quả phấn đấu lâu dài hơn của doanh nghiệp và người tiêu dùng chính là người công nhận nó .
2. Sức mạnh của nhãn hiệu – thương hiệu
Nhãn hiệu là gia tài vô hình dung mang lại giá trị to lớn cho doanh nghiệp, cá thể. Việc thiết kế xây dựng một nhãn hiệu, thương hiệu mạnh là sợi dây liên kết tình cảm tốt đẹp của người tiêu dùng về loại sản phẩm hay dịch vụ được phân phối. Điều này làm cho người tiêu dùng, người mua phải nhớ tới mình mỗi khi họ có nhu yếu. Có thể nói nhãn hiệu là loại gia tài vô hình dung cốt lõi giúp cho cá thể, doanh nghiệp quy đổi những giá trị vô hình thành hữu hình. Do đó, kiến thiết xây dựng và chiếm hữu một thương hiệu mạnh là lợi thế cạnh tranh đối đầu của doanh nghiệp trên thương trường .
Sở hữu một thương hiệu mạnh là nền tảng để doanh nghiệp thuyết phục người tiêu dùng sử dụng mẫu sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Nhãn hiệu là dấu ấn ghi nhận bảo vệ chất lượng của mẫu sản phẩm. Không những vậy, thương hiệu còn bộc lộ đậm chất ngầu, vị thế, phong thái sống của người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng phân phối được những nhu yếu về niềm tin. Do đó người mua chuẩn bị sẵn sàng trả những khoản tiền mà họ cho là xứng danh .
Không dừng lại ở đó, sở hữu một thương hiệu mạnh là niềm tự hào của doanh nghiệp, niềm tự hào của nhân viên công ty. Doanh nghiệp có thể dễ dàng nhận được sự ưu ái của người tiêu dùng, của truyền thông khi thực hiện hoạt động quảng bá hình ảnh công ty.
Và một điều không thể không nhắc tới, thương hiệu là tài sản của doanh nghiệp, sở hữu một thương hiệu mạnh là cách thức gia tăng giá trị tài sản của công ty. Như vậy làm thế nào để doanh nghiệp có thể xây dựng một thương hiệu mạnh?
Thương hiệu là linh hồn của doanh nghiệp, một doanh nghiệp có vững mạnh thì linh hồn mới tràn đầy nhựa sống. Tuy nhiên, cách thức mà doanh nghiệp thể hiện cũng ra một hình thức để xây dựng một thương hiệu mạnh. Do đó, doanh nghiệp cần xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp.
Như vậy, thương hiệu – nhãn hiệu là hai yếu tố tuy độc lạ nhau nhưng luôn song hành hỗ trợ cho nhau, đồng thời đem đến những quyền lợi không hề phủ nhận được cho doanh nghiệp. Rõ ràng, để đạt được một thương hiệu cấp quốc tế vẫn còn là một bài toán khó so với những doanh nghiệp Nước Ta .
Nếu hành khách cảm thấy khó khăn vất vả trong nghành nghề dịch vụ thương hiệu, nhãn hiệu những chuyên viên của V.L.C sẵn sàng chuẩn bị tương hỗ bằng dịch vụ chuyên nghiệp .
V.L.C – Chất lượng chuyên nghiệp giải pháp tối ưu!
Đến với V.L.C Quý khách không đi lại, không đợi chờ được tư vấn và thực hiện tận nơi!
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
