Bức tranh toàn cảnh thị trường làm đẹp Việt Nam: Còn rất nhiều ngành chờ được khai phá

Ngành hàng chăm sóc cá nhân đang cho thấy mức tăng trưởng vượt trội 8%, cao hơn so với mức tăng của toàn bộ thị trường FMCG ở châu Á, hiện hữu một tiềm năng lớn để khai thác. Trong đó, thị trường làm đẹp cũng đang trên đà tăng trưởng mạnh với sự đa dạng các sản phẩm và chủng loại, phù hợp với mọi nhu cầu làm đẹp của người tiêu dùng Việt Nam nói riêng cũng như châu Á nói chung. Cùng tìm hiểu và nắm bắt 4 xu hướng chính đang thúc đẩy làn sóng làm đẹp ở châu Á cũng như sức ảnh hưởng của những xu hướng này đối với thị trường làm đẹp ở Việt Nam qua bài viết dưới đây:

Xu hướng làm đẹp ở châu Á

1. Làm đẹp an toàn

Các mẫu sản phẩm mỹ phẩm mang thành phần tốt cho sức khỏe thể chất và từ vạn vật thiên nhiên hiện đang rất được ưu thích. Các yếu tố bảo đảm an toàn trong việc lựa chọn và sử dụng những loại sản phẩm làm đẹp đang ngày càng quan trọng. Các tên thương hiệu vạn vật thiên nhiên được lựa chọn như : The Body Shop, Loccitante, Innisfree … với những thành phần bảo đảm an toàn. Người tiêu dùng châu Á đang hướng tới chú ý quan tâm đến những mẫu sản phẩm hữu cơ và không có nguồn gốc động vật hoang dã .
Bên cạnh đó, ngày càng nhiều người tiêu dùng lựa chọn những phân khúc dược mỹ phẩm ở Nước Hàn, tiếp đến là Đài Loan. Việt Nam cũng đang dần bắt kịp xu thế này, đặc biệt quan trọng thấy rõ trong phân khúc hạng sang .

2. Hơn cả làm đẹp

Người châu Á dễ thay đổi, khao khát sự tiện lợi, đơn giản hóa quy trình và mang lại hiệu quả nhanh chóng. Chẳng hạn như trong ngành chăm sóc da mặt, Serum – sản phẩm dưỡng da đang cho thấy mức tăng trưởng mạnh mẽ trên khắp châu Á, cụ thể đã tiếp cận gần 2/3 người dùng ở Hàn Quốc hiện nay (66%), sau đó tới Đài Loan với 44%, Trung Quốc Đại Lục với 26%, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam lần lượt với 18%, 6% và 4%.

(Nguồn: The skincare Edit)

Tương tự như Serum, mặt nạ cũng xử lý nhu cầu làm đẹp tức thì và thư giãn giải trí về cả ý thức lẫn cho da đang cải tiến vượt bậc ở thị trường châu Á. Các tên thương hiệu làm đẹp không ngừng thay đổi loại sản phẩm mặt nạ với nhiều tính năng khác nhau để phân phối nhu cầu điều trị da đặc trưng của mọi người .

3. Vẻ đẹp tự nhiên

Đây là xu hướng mà các sản phẩm làm đẹp đang hướng đến. Khi người dùng đang hướng đến trend trang điểm tự nhiên, trang điểm như không trang điểm nên việc các sản phẩm trang điểm nhẹ nhàng, tự nhiên sẽ được người dùng tìm kiếm nhiều. Kem nền, kem BB, kem lót, kem che khuyết điểm… cũng bởi vậy mà trở nên rất phổ biến. Không những thế, sự lên ngôi của các sản phẩm kết hợp giữa chăm sóc da và trang điểm tự nhiên cũng đang có dấu hiệu tăng trưởng mạnh trong thị trường làm đẹp.

Trên thực tiễn cũng cho thấy, có rất nhiều quyền lợi chăm nom da đang dần được tích hợp vào những mẫu sản phẩm trang điểm như kem nền dưỡng ẩm, cushion chống nắng, kem phấn đậm nước và son màu dưỡng ẩm. Hứa hẹn thời cơ tăng trưởng cho những tên thương hiệu làm đẹp trong việc thay đổi và ra đời những dòng loại sản phẩm giúp việc trang điểm vừa mang lại vẻ đẹp tự nhiên vừa giữ được làn da khỏe mạnh .

Trang điểm tự nhiên – xu thế đang rất phổ cập trong những năm gần đây

4. Tính cá nhân hóa

Nhu cầu về tính cá thể hóa của người châu Á khá cao, yên cầu những tên thương hiệu phải lan rộng ra phong phú về sắc tố, hình thức, tính năng của những loại sản phẩm trang điểm. Kem nền hay kem chống nắng nay có hơn 5 mã màu, son cũng có hàng trăm lựa chọn về tông màu .
Bên cạnh đó, ngày càng nhiều tên thương hiệu tạo ra những thưởng thức tùy chỉnh cho người tiêu dùng, được cho phép họ tự phong cách thiết kế và phát minh sáng tạo mẫu sản phẩm tương thích cho từng nhu cầu cá thể. Phải kể đến một vài cái tên như : Bite Lip Lab, Etude House Color Factory, SkinCeuticals …

Sự nở rộ của thị trường làm đẹp Việt Nam

Khi đời sống của dân cư càng tăng, nhu cầu về chất lượng những loại sản phẩm cũng nhiều hơn. Ngoài những mẫu sản phẩm thiết yếu cho đời sống, người dân thành thị mở màn dành nhiều khoản tiêu tốn cho những nhu cầu riêng của bản thân. Đồng hành với làn sóng tăng trưởng ở châu Á, ngành hàng Chăm sóc vẻ đẹp cũng đang tăng trưởng tích cực tại Việt Nam, với mức tăng cao hơn thị trường FMCG trên cả 2 phân khúc chính là trang điểm và chăm nom da .

1. Ảnh hưởng mạnh mẽ từ xứ sở Kim Chi

Sự tăng trưởng nhanh gọn của làn sóng Nước Hàn bộc lộ rõ trên nhiều góc nhìn đời sống của người Việt Nam, từ truyền hình, phim ảnh, âm nhạc đến nhà hàng siêu thị, du lịch và làm đẹp .

Trong thị trường làm đẹp, Nước Hàn hiện đang đứng đầu trong số những vương quốc nhập khẩu mỹ phẩm vào Việt Nam, chiếm gần 1/3 giá trị góp phần trong kim ngạch nhập khẩu năm 2018. Bên cạnh đó, những tên thương hiệu đến từ xứ sở này cũng đang lan rộng ra phạm vi ảnh hưởng của mình, với ghi nhận đứng vị trí số 1 về tăng trưởng người mua, phần đông là phân khúc loại sản phẩm trang điểm và mặt nạ làm đẹp .

2. Quy trình chăm sóc da ngày càng phức tạp

Trung bình, cứ 4 người lại có 1 người có quy trình làm đẹp hơn 4 bước ( mua tối thiểu 4 loại mẫu sản phẩm tương ứng mỗi bước ). Phụ nữ Việt ngày càng dữ thế chủ động trong việc khám phá những bước chăm nom da phức tạp hơn, đặc biệt quan trọng ở khu vực thành thị với nhu cầu làm đẹp và chăm nom da ngày càng phong phú .

3. Định dạng và công thức mới

Một điểm cần quan tâm lúc bấy giờ là nhu cầu chăm nom da của người tiêu dùng đã vượt xa ngoài những công dụng cơ bản. Làm trắng hoặc trị mụn giờ đây đã không còn là đủ. Xu hướng “ đẹp tự nhiên ”, “ hack tuổi ” hoặc sở hữu làn da căng bóng mịn màng đang là những từ khóa đứng vị trí số 1 trong khuynh hướng làm đẹp ở Việt Nam .

Theo những chuyên viên làm đẹp cho hay, khái niệm về “ làm sạch sâu xa ” hay “ cấp nước cho da ” đã không còn lạ lẫm ở Việt Nam. Điều này được thôi thúc bởi sự sinh ra của nhiều định dạng công thức mới chăm nom da như nước / dầu tẩy trang, nước tinh chất ( serum ) hay mặt nạ giấy .

>>> Xem thêm: iSalon cùng hành trình thay đổi trải nghiệm tại thị trường tóc Việt Nam

3. Nâng cấp các nhu cầu cơ bản

Bên cạnh việc sử dụng những loại sản phẩm làm đẹp ở những bước nâng cao, người tiêu dùng lúc bấy giờ cũng đang chuẩn bị sẵn sàng tiêu tốn nhiều hơn ở những bước làm đẹp cơ bản theo hướng hạng sang hóa. Với mong ước cải tổ đáng kể làn da trong thời hạn ngắn nhất, phụ nữ Việt không ngần ngại chi tiền cho những loại sản phẩm làm đẹp ở phân khúc giá cao .

Động lực thúc đẩy tăng trưởng của ngành Sắc đẹp

1. Kỷ nguyên số

Sự tăng trưởng của thời đại kỹ thuật số là một trong những yếu tố chính thôi thúc sự tăng trưởng mạnh của thị trường làm đẹp tại Việt Nam. Dễ dàng truy vấn Internet trải qua điện thoại di động giúp tạo ra cầu nối cho người tiêu dùng tiếp cận gần hơn với những xu thế làm đẹp mới nhất, việc tra cứu thông tin loại sản phẩm cũng trở nên thuận tiện hơn và đơn thuần hơn quy trình shopping trên những nền tảng trực tuyến .

Sự bùng nổ của kỷ nguyên công nghệ tiên tiến cũng đã làm biến hóa nhiều đến hành vi shopping của người dùng, từ việc lực chọn mẫu sản phẩm và kênh shopping đến xuyên suốt quy trình tiến độ mua hàng .

2. Đa dạng sản phẩm

thị trường mỹ phẩm đã và đang cung ứng phong phú vô vàn những mẫu sản phẩm khác nhau với vô vàn những mẫu sản phẩm mới, tên thương hiệu mới, kích thích nhu cầu shopping của người tiêu dùng .

Bên cạnh đó, thế giới công nghệ hiện nay cũng mở ra nhiều cuộc chơi cho nhiều thương hiệu mới, trao tiếng nói cho những thương hiệu trẻ mới thành lập và đẩy cao vai trò của KOLs trong việc giới thiệu và quảng bá sản phẩm.

3. Sử dụng người ảnh hưởng (Influencers/KOLs)

Có một thực sự là quảng cáo tên thương hiệu lúc bấy giờ không còn đạt hiệu suất tối đa. Trên trong thực tiễn, người tiêu dùng lúc bấy giờ trở nên khôn ngoan hơn trong việc shopping cũng như thận trọng hơn với những thông tin mà họ nhận được. Bởi vậy nên lời nói của những người tác động ảnh hưởng ( Influencers / KOLs ) dần trở nên quan trọng và là nguồn đảm nhiệm thông tin đáng an toàn và đáng tin cậy. Người tiêu dùng lúc bấy giờ nhìn nhận cao thông tin về mẫu sản phẩm đến từ những chuyên viên đáng an toàn và đáng tin cậy, có kiến thức và kỹ năng sâu rộng và đúng trình độ về nghành đang tìm kiếm .

Xu hướng làm đẹp mới đáng chú ý ở Việt Nam

Các giải pháp làm đẹp tiên tiến: Bắt kịp với xu hướng làm đẹp trên toàn cầu, người tiêu dùng Việt sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm làm đẹp tác động từ bên ngoài như các thiết bị chăm sóc da (máy rửa mặt, máy xông hơi, máy massage mặt,…) cho đến các sản phẩm thực phẩm chức năng tác động từ bên trong.

Làm đẹp đến từ phòng thí nghiệm và nông trại: Khi nhận thức về việc chăm sóc da được nâng cao, kiến thức về làm đẹp dễ dàng được chia sẻ và thông tin sản phẩm rõ ràng hơn thì hình ảnh thương hiệu cũng như thành phần sản phẩm là yếu tố chủ chốt để thu hút người tiêu dùng, đặc biệt là dùng thử. Họ xem sét nguồn gốc sản phẩm, nhãn hiệu, thành phần ngày một cẩn trọng hơn.

Không chỉ dừng lại ở chăm sóc da: Được thúc đẩy bởi các nhu cầu của bản thân, thị trường làm đẹp không chỉ gói gọn ở các nhu cầu chăm sóc da mặt. Các sản phẩm làm đẹp cho tóc, cơ thể, tạo kiểu móng tay.. ngày càng trở nên phổ biến và là cơ hội tuyệt vời để thu hút chi tiêu từ những người yêu thích việc làm đẹp tại Việt Nam trong tương lai.

Vẫn còn rất nhiều ngành hàng làm đẹp chờ được khai phá. 2 trên 5 hộ gia đình Việt Nam chưa hề mua sản phẩm làm đẹp nào.

Các kênh mua sắm chính của tín đồ làm đẹp Việt

So sánh với tổng thị trường tiêu dùng nhanh FMCG, hạng mục những kênh shopping mẫu sản phẩm làm đẹp phong phú hơn với sự đứng vị trí số 1 thị trường thuộc về quy mô shop sức khỏe thể chất và làm đẹp. Bên cạnh đó, những kênh tân tiến cũng góp phần một vai trò quan trọng hơn trong thị trường này gồm có những kênh Online, ẩm thực ăn uống và đại siêu thị nhà hàng. Thị phần của kênh này chiếm hơn 1/3 giá trị thị trường làm đẹp, trong khi chỉ chiếm 1/5 trong tổng thị trường FMCG. Qua đó chứng minh và khẳng định tầm quan trọng của kế hoạch đa kênh trong việc lan rộng ra tiếp cận người mua cũng như chớp lấy những động lực thôi thúc shopping ở từng kênh để ngày càng tăng tăng trưởng .

Các shop sức khỏe thể chất và vẻ đẹp ( shop mỹ phẩm, chuỗi những nhà hàng quán ăn thuốc, drugstore ) liên tục khẳng định chắc chắn vai trò chủ chốt trong thị trường làm đẹp nhờ việc lan rộng ra số lượng shop cùng với sự Open của những chuỗi kinh doanh bán lẻ mới như Pharmacity, Watsons, Hello Beauty … Kênh shopping mới này là nơi shopping chính của những loại sản phẩm làm đẹp, nơi người mua hoàn toàn có thể tìm thấy những thưởng thức thực tiễn như dùng thử hay những gợi ý tư vấn tương thích dựa trên trình độ của nhân viên cấp dưới bán hàng. Thêm vào đó, với sự quy đổi công nghệ tiên tiến số, quy mô này còn hoàn toàn có thể mang lại cho người mua thưởng thức “ phygital ” – tích hợp những lợi thế giữa mua hàng .

Điều đặc biệt quan trọng : Cứ 2 người shopping FMCG Online thì có 1 người mua tối thiểu một loại sản phẩm làm đẹp ở Thành thị Việt Nam .

>>> Xem thêm: [BÁO CÁO] Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam 2020

Kết

Thị phần mỹ phẩm và làm đẹp tại Việt Nam đang có khuynh hướng tăng trưởng cao do nhu cầu ngày càng phong phú của người dùng với những mẫu sản phẩm làm đẹp, đặc biệt quan trọng nhu cầu của người dùng ngày càng được nâng cao và chớp lấy nhanh mọi khuynh hướng làm đẹp trên quốc tế. Hiểu được nhu cầu và xu thế tìm kiếm, tiêu tốn với những loại sản phẩm mỹ phẩm, làm đẹp sẽ là phương pháp tốt giúp bạn có những xu thế tăng trưởng đúng đắn trong nghành này .

Phương Thảo – MarketingAI

Theo Kantar

3.6 / 5 – ( 5 bầu chọn )

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Làm Đẹp