CÂU CHUYỆN LÊN VOI XUỐNG CHÓ CỦA THƯƠNG HIỆU BURBERRY | LikeWatch.Com

CÂU CHUYỆN LÊN VOI XUỐNG CHÓ HAI LẦN CỦA THƯƠNG HIỆU BURBERRY

Đã có một thời khi nhắc đến Burberry, người ta thường đồng nghĩa tương quan với sự sang chảnh, lịch sự và trang nhã. Burberry còn được xem là linh hồn của nước Anh, niềm tự hào của người dân xứ sở sương mù. Thế nhưng, vinh quang của thương hiệu hơn trăm tuổi này, đã có phần bị lu mờ dưới ngọn cờ dẫn dắt của Christopher Bailey trong suốt 17 năm đến mức hàng tồn dư của Burberry đã không ngừng bị thiêu hủy với mức lệch giá lẹt đẹt 2 % một năm .
Câu chuyện của Burberry sẽ không có điểm sáng nếu không có sự Open của nhà phong cách thiết kế tài ba Ricarrdo Tisci với những biến hóa đáng kể góp thêm phần hồi sinh ngoạn mục cho một thương hiệu từng kinh qua và góp mặt trong những sự kiện lừng lẫy và vinh quang nhất của quả đât .

Đối với một người không am hiểu thời trang là mấy, hoạ tiết caro màu be với mấy sọc đen-trắng-đỏ có lẽ rằng sẽ không ít gợi lên những tâm lý quen thuộc. Bởi nó Open ở khắp mọi nẻo đường, ở cả những nơi chốn chẳng tương quan gì nhiều đến thảm đỏ thời trang hay những show diễn hạng sang – nơi mà hoạ tiết ấy được tôn sùng như một vật chứng về sự sành điệu và quý phái một thời. Họa tiết này kỳ thực đã có tuổi đời gần một trăm năm và thuộc về Burberry – nhà mốt Anh Quốc lừng lẫy một thời .
Thậm chí hình tượng sọc ca rô đã mất đi hẳn quyền thương hiệu khiến cho hàng nhái những mẫu sản phẩm Burberry tràn ngập trên thị trường. Bạn hoàn toàn có thể tưởng tượng từ một thương hiệu hạng sang, mang phong thái quý tộc, những loại sản phẩm Burberry được đối tượng người dùng thương lưu sử dụng thì ít mà những tầng lớp tầm trung thì thuận tiện có được thì những người mua thương mến Burberry sẽ cảm thấy thế nào ? Người ta mở màn tâm lý về tương lai của thương hiệu vang bóng một thời của xứ sở sương mù .

Chiếc áo huyền thoại chinh phục đỉnh Everest

Vào năm 1856, một người đàn ông tên Thomas Burberry xây dựng công ty thay mặt đứng tên mình ; và giống như Samsung từng bán mì vào thuở khởi đầu, Burberry lúc khởi nguyên cũng chẳng làm thời trang. Trước tuổi 21, Thomas Burberry là cậu học việc lăng xăng tại một cơ sở bán vải nỉ kiêm nghề ” tay trái ” chữa viêm khớp ; sau tuổi 21 thì cậu chàng mới nghĩ tới chuyện tạo lập sự nghiệp riêng. Cửa hàng tiên phong của Thomas mở tại Basingstoke, Hamsphire, khởi nghiệp với việc bán phục trang cho những binh sĩ trong khu vực .

Bước ngoặt của Thomas đến vào năm 1879 khi ông phong cách thiết kế ra vật liệu tạo ra sự nổi tiếng của thương hiệu 162 năm tuổi, đó là chiếc áo choàng được dệt chặt bằng vải cotton có đặc tính siêu nhẹ, chống thấm và chịu nhiệt tốt. Chiếc áo – hay chính bản thân loại vải dệt lịch sử một thời này – được Thomas đặt tên là Gabardine, phỏng theo tấm áo choàng của nhân vật Caliban trong tác phẩm ” The Tempest ” từ Shakespeare .
Chiếc áo choàng sau đó được gọi với cái tên đầy thân thương giờ đây – ” trench coat ” .
Bên cạnh đó, logo của nhà mốt này còn được triển khai xong bằng hình ảnh ngọn cờ ” Prorsum ” ( có nghĩa là ” Xung phong ” trong tiếng Latin ) – như một lời cam kết không ngừng tiến lên của nhà mốt xứ Hamsphire .
Và quả thực, đứa con của Thomas chưa từng có một giây ngơi nghỉ cho tới tận những năm 1911, khi nhà thám hiểm người Na Uy Roald Amundsen khoác trên mình manh áo Burberry trên hành trình dài tò mò Nam Cực. Rồi đến chính nhà thám hiểm người Ireland gốc Anh Ernest Shackleton cũng đã mặc một phong cách thiết kế của thương hiệu này khi liên tục xẻ ngang lục địa băng giá này vào năm 1914 ; và nhiều thần thoại cổ xưa của làng thời trang quốc tế cũng cho rằng Geogre Mallory ( một nhà leo núi từng tham gia 3 chuyến thám hiểm Everest tiên phong ) cũng đã chọn những mẫu áo siêu nhẹ, siêu ấm của Burberry để chinh phục nóc nhà trái đất .

Giống như những sĩ quan Đức được phân phối phục trang Hugo Boss, binh sĩ Anh Quốc đã có những mùa đông khô ráo và ấm cúng ngay giữa chiến hào công sự ở Thế chiến 1 nhờ áo khoác của Burberry. Sau thắng lợi của quân Đồng minh, những chiếc trench coat nhà binh trở thành hình tượng mới của thời trang ; mọi thường dân đều muốn có nó, mọi gã nhà giàu đều muốn khoác nó lên mình. Chớp lấy thời cơ, Burberry đã in họa tiết kẻ sọc trứ danh của mình lên vải Garbadine và dệt thành những chiếc áo khoác dài mang tính hình tượng .
Những đường sọc này được gọi là họa tiết Nova-check, hay ” ô vuông Tartan ” – gợi nhớ tới vùng cao nguyên Scotland, quê nhà của ” trái tim gan góc ” William Wallce. Những ẩn ý khi đưa họa tiết này vào phục trang của mình ngay sau khi phe Đồng minh thắng lợi vẻ vang trước Phát Xít đã khiến cả Anh Quốc lẫn quốc tế phát rồ vì trench-coat của Burberry, khiến những đường sọc này trở thành hình tượng của vinh quang và quý phái vĩnh cửu cho tới tận những năm 1970 .

Cú ngã đau của gã khổng lồ nước Anh

Cho tới những năm 1970, Burberry bỗng từ tham vọng xa xỉ trở thành món hàng đại chúng, người ta giật mình nhận ra họa tiết Tartan đã trở nên thông dụng hơn trên từng con phố. Nhà mốt xứ Hamsphire đã đạt tới cực hạn tăng trưởng và khởi đầu rơi vào những bước sa sút tiên phong. Sai lầm dài hơi trong quá trình này của Burberry nằm ở hai yếu tố chính :
1. Burberry có doanh thu quá tốt, đến hơn cả họ không cho rằng bản thân cần phải cải tổ thương hiệu. Những chiếc Trench-coat hình tượng của Burberry trở thành … mẫu sản phẩm duy nhất có cân lượng từ nhà mốt này .
2. Bước đi sai lầm mang tên ” đổi chất lấy lượng ” – được cho phép nhượng quyền sản xuất cho những ai muốn sử dụng họa tiết Tartan .
Thế là từ những món hàng như khăn quàng, áo phông thun, quần tây hay áo khoác tầm trung và cả những chiếc mũ lưỡi trai, việc sản xuất đại trà phổ thông đại trà phổ thông họa tiết Tartan đã khiến chất lượng chung của những món hàng tới từ Burberry tiến một bước dài, nhưng là … về phía sau, đồng thời khiến nhà mốt này trở thành một trong những thương hiệu hạng sang bị đạo nhái nhiều nhất quốc tế .
Chừng ấy vẫn còn là chưa đủ, khi mà phong cách thiết kế của Burberry còn Open trên mũ bóng chày, vòng cổ cho chó mèo ( dù muốn tin hay không, đã từng có những chiếc vòng cổ chó Bow-berry từng được sinh ra ) .

Từ hình tượng vinh quang và quật cường của quả đât cũng như giới thời trang, Burberry đã trở thành món hàng quý phái thấp giả nhiều hơn thật, một món hàng chợ mà thường dân mặc thì nhiều, quý tộc dùng lại ít. Trong suốt nhiều năm liền, chẳng có ai đóng mác ” thời thượng ” lại khoác lên mình những món hàng của Burberry, nhà mốt này cứ thế sống lay lắt bằng những người mua hoài cổ ưa thích chất lượng thượng thặng của vải Garbadine, ôm niềm nhung nhớ về một thời đã qua của tấm vải Scotland kiêu hùng .
Chừng như thế còn chưa đủ đau, thị trường Trung Quốc còn bồi thêm cho nhà mốt xứ Hamsphire một vố để đời vào năm 2013 .
Cơ quan quản trị thương hiệu của quốc gia tỉ dân, mỏ vàng lộ thiên của thời trang quốc tế, công bố nói không với tính độc quyền của họa tiết Tartan, giáng đòn chí tử ở đầu cuối vào thương hiệu đang lầm đường lạc lối này. Hoạ tiết lịch sử một thời, hình tượng của thời trang nước Anh một thời nay được mặc sức sử dụng tràn ngập ngay cả trên những mẫu sản phẩm tầm trung, kém chất lượng .

Và thế là, từ quán nước, chợ đêm cho tới những cửa hàng ven đường góc phố, Burberry xuất hiện nhiều tới mức những người kém hiểu biết về thời trang cũng phải thấy nó thật kém sang và không muốn sử dụng.

Một thế kỷ rưỡi hình thành và tăng trưởng, người khổng lồ Burberry từ đỉnh điểm bỗng ngã ngựa một vố đau đớn ; phải chăng đây đã là đoạn đầu đài cho tấm vải Tartan lộng lẫy năm nào ?

Ngày trở về của chàng hiệp sĩ

Thế mà từ đám tro tàn tưởng chừng đã lụi, Burberry lại đang lấm tấm quay lại .
Sự trở lại của Burberry thực ra có không ít như mong muốn. Thời trang là một vòng xoáy bất tận không đầu cuối, và những thứ tưởng chừng đã lỗi mốt hàng chục năm đôi lúc lại trở lại ấn tượng bằng những cách khó ngờ nhất .
Chia tay Giám đốc phát minh sáng tạo Christopher Bailey sau 17 năm gắn bó kém hiệu suất cao cùng chuỗi tăng trưởng lẹt đẹt chỉ 2 % một năm, tự nhiên người ta lại thấy Burberry bí mật Open trên khắp những lãnh địa thời trang trên toàn quốc tế. Ở London, Seoul, Tokyo v.v…, bên cạnh những Gucci hay Balenciaga đang làm mưa làm gió bằng xu thế thời trang ” logomania “, Burberry nghiễm nhiên trở lại với họa tiết kẻ ô Tartan lịch sử một thời một thời .

Họa tiết này vốn thường được sử dụng để may lớp lót khiêm nhường của những chiếc jacket hay trench-coat bỗng được lộn trái ra để khoác lên người những mannequin bày bên ngoài những boutique đồ hiệu ; và trong một lần rảo bước trên đường phố Tokyo, nhiếp ảnh gia Julien Boudet bỗng phát hiện hình ảnh đó và nhanh gọn ghi lại khoảnh khắc thời trang mê hoặc này .
Vào thời gian thương hiệu đang ép chế chất lượng thực của nhãn hàng, mọi nhà mốt lớn trên quốc tế đều đang cố gắng nỗ lực trưng lên logo của mình trên mẫu sản phẩm càng khoa trương càng tốt. Burberry không chuộng việc đưa chàng hiệp sĩ cưỡi ngựa lên mặt tiền của mọi loại sản phẩm, và họ cũng không cần phải làm điều đó khi mà họa tiết Burberry-check đã là một bản ” nhận diện thương hiệu ” trứ danh có hơn 80 năm tuổi đời .
Tuy nhiên, thay vì giữ nguyên nét cổ xưa, lịch sự của những quý ông quý bà thế kỷ trước, Burberry giờ đây được những Fan Hâm mộ thời trang chọn để mặc ” sai “. Họ lộn trái lớp lót áo ra ngoài, khoe cả cây đồ kẻ ô vốn từng bị chê là ” trưởng giả thời trang ” hay ” lỗi thời, quê kệch “. Liền đó, một hành động tích cực hơn tới từ nhà mốt này lại đến từ … Givenchy, hay nói cách khác, là từ người đàn ông từng vẽ bìa album cho Kanye West, người từng có một thập kỷ đứng sau sự thành công xuất sắc của những Chim thiên đường, Cá mập trắng hay Chó Rottweiler – Ricardo Tisci .
tin tức này được Burberry công bố vào tháng 3 đầu năm nay đã ngay lập tức làm giới mộ điệu ngây ngất, xuýt xoa. Tuy nhiên, những người hiểu chuyện chỉ bí mật cười mỉm khi biết người tuyển dụng gã Ricardo tài hoa kia thực ra cũng là một cố nhân. Marco Gobetti – CEO của Burberry, người chỉ định ngai vàng mới của Tisci – thực ra chính là người đã đưa anh về ngôi nhà Givenchy 13 năm về trước, sửa chữa thay thế người nhiệm kỳ trước đó Julien Macdonald khi Tisci mới 30 tuổi .

Bản thân tấm vải tartan lịch sử một thời cũng đã được khoác lên mình họa tiết mới bởi Peter, với hai vần âm T và B lồng vào nhau ( đại diện thay mặt cho cái tên Thomas Burberry ) trên nền ba màu vàng mật ong, đỏ và trắng. Một chút lạ lẫm và mới mẻ và lạ mắt xen kẽ với hình hài quen thuộc của nhà mốt xứ sở sương mù, logo và họa tiết mới của Burberry đang làm giới mộ điệu thời trang thấp thỏm chờ đón một cuộc quay trở lại ngoạn mục dưới bàn tay Tisci .
Vào thời gian hiện tại, Burberry đang làm rất tốt trên con đường trở lại với vương vị của làng thời trang quốc tế. Cái mà Burberry có là quý phái một thời, là chất lượng phục trang khỏi cần bàn cãi ; cái mà Burberry còn thiếu ( và đang suôn sẻ có tạm đủ nhờ vào vòng xoáy liên hoàn của thời trang ) chính là một sự tiếp cận chuẩn xác vào thị hiếu của thị trường thời trang đương đại .

Tất cả sẽ được thời hạn và Ricardo Tisci vấn đáp, và dù câu vấn đáp đó có là gì thì hiện giờ, Fan Hâm mộ thời trang trên quốc tế đã không ít có lại thiện cảm với Burberry, với họa tiết kẻ ô bất tử nhưng có không ít phen lận đận. Cho tới lúc đó, khi mà Logomania còn chưa hết nhiệt, Burberry sẽ còn là con ngựa đen bí mật của làng mốt quốc tế trong năm 2018 .
Và sau bao ngày mong đợi về sự Open về bộ sưu tập tiên phong của tân giám đốc phát minh sáng tạo Riccardo Tisci dành cho Burberry. Ngày 17/9/2018 vừa mới qua tại tuần lễ thời trang London, BST Xuân Hè 2019 của Burberry được ra đời với sự hào hứng của giới trình độ nói chung và làm thỏa lòng hàng triệu Fan Hâm mộ thời trang trên toàn quốc tế …

LIKEWATCH.COM

⚑ HCM: Tầng 5, Tòa nhà Opera View, 161 Đồng Khởi, Q. 1.

✆ ( 028 ) 3929 3939 – Tư vấn đặt hàng .
⚑ Thành Phố Hà Nội : Tầng 6, Tòa nhà Corner Stone, 16 Phan Chu Trinh, Hoàn Kiếm .
✆ ( 024 ) 3936 3939 – Tư vấn đặt hàng .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu