3 chiến dịch PR sản phẩm mới truyền cảm hứng từ các hãng thời trang nổi tiếng

PR sản phẩm mới là việc sử dụng PR trong giai đoạn đầu khi ra mắt sản phẩm, giúp nâng cao nhận thức của khách hàng về sản phẩm mới. Vậy PR sản phẩm mới có tác dụng như thế nào? Các thương hiệu đã sử dụng PR sản phẩm mới ra sao? Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu câu trả lời trong bài viết dưới đây qua 3 ví dụ về chiến dịch PR sản phẩm mới của 3 hãng thời trang nổi tiếng thế giới. 

Tầm quan trọng của PR sản phẩm mới

Khi được thực thi hiệu suất cao, PR sản phẩm mới hoàn toàn có thể tạo ra những quyền lợi kinh doanh thương mại đáng kể và tăng cường giá trị tên thương hiệu cho công ty của bạn. Những quyền lợi này gồm có :

• Thiết lập sự tín nhiệm: Đánh giá của bên thứ ba và các bài viết đề cập đến các sản phẩm mới của bạn sẽ dễ dàng thiết lập độ tin cậy với các khách hàng mục tiêu. Nó cũng giúp bạn xây dựng mối quan hệ với các phóng viên và tăng khả năng họ sẽ quay sang bạn khi họ cần một nguồn về một chủ đề tương tự.
• Giảm rủi ro mua hàng: Nếu bạn là một công ty cung cấp một quan điểm thích hợp và thú vị về các xu hướng ngành mới nhất, khách hàng sẽ xem bạn như một chuyên gia trong lĩnh vực và cảm thấy thoải mái hơn khi mua sản phẩm của bạn. Khi bạn có thể trở thành các nguồn truyền thông nổi tiếng như Wall Street Journal hoặc TechCrunch thì khi đề cập đến công ty và sản phẩm của bạn, người tiêu dùng sẽ có khả năng mua sản phẩm của bạn cao hơn, từ đó giảm rủi ro mua hàng.

Tầm quan trọng của PR sản phẩm mới (Ảnh: Pinterest)

• Nâng cao nhận thức về sản phẩm: Bao phủ tin tức trên các phương tiện truyền thông sẽ đưa sản phẩm của bạn lên hàng đầu trong tâm trí khách hàng. Bạn cũng có thể chia sẻ và quảng cáo  trên các vị trí truyền thông như qua Social Media, trên trang web và thông qua các kỹ thuật SEO để nâng cao tìm kiếm, giúp tiếp cận nhiều đối tượng hơn nữa.
• Tạo Lead (khách hàng tiềm năng): Đánh giá sản phẩm tích cực và hoặc được đề cập trong các ấn phẩm, blog và diễn đàn có tầm ảnh hưởng lớn có thể thu hút thêm khách hàng tiềm năng. Với các công cụ nâng cao và báo cáo về Insight, công ty có thể xem lượng lưu lượng truy cập trang web và chuyển đổi phát sinh từ chiến dịch PR ra mắt sản phẩm mới của bạn.

( Ảnh : Zendesk )

• Thu hút các nhà đầu tư và nhà phân tích: Các phóng viên không phải là đối tượng quan trọng duy nhất của những người có ảnh hưởng mà bạn có thể tiếp cận để PR cho các sản phẩm mới. Các nhà phân tích nổi tiếng và phù hợp có thể coi như một nguồn tài nguyên phổ biến cho các khách hàng tiềm năng đang cân nhắc để dẫn tới quyết định mua hàng.

3 chiến dịch PR sản phẩm mới truyền cảm hứng từ các hãng thời trang nổi tiếng

Để những bạn thuận tiện học hỏi và có thêm ý tưởng sáng tạo, tiếp theo MarketingAI xin trình làng 3 kế hoạch chiến dịch PR sản phẩm mới của những hãng thời trang nổi tiếng với cách khác nhau .

Gucci PR sản phẩm mới bằng với chiến dịch “vượt ra ngoài không gian”

Với bộ sưu tập FW 2017 mới, Gucci đã tạo một chiến dịch PR mang tên “ vượt ra ngoài khoảng trống ”. Alessandro Michele đạo diễn một đoạn video ngắn lấy cảm hứng từ những tác phẩm tầm cỡ của Hollywood như Star Trek ( 1966 ) hay The Creature từ Black Lagoon ( 1954 ). Trong video này, những người mẫu như Kendall Jenner và Gigi Hadid đấu tranh chống lại : con người, khủng long thời tiền sử, người ngoài hành tinh, rô bốt và những sinh vật khác ; và họ mặc trên người quần áo từ bộ sưu tập mới nhất .

Chiến dịch PR cho sản phẩm mới mang tên “ Vượt ngoài khoảng trống ” của Gucci ( Ảnh : Gucci )
Chiến dịch PR sản phẩm mới này thuận tiện được tìm kiếm và lan tỏa nhiều hơn qua hashtag # gucciandbeyond. Các nhân vật, trong phục trang Gucci, kể câu truyện của họ về “ quốc tế ngoài khoảng trống ” hoặc những cảnh từ điện ảnh khoa học viễn tưởng cổ xưa từ những năm 50, 60 và 70 ; tổng thể điều này với bộ sưu tập của Gucci là yếu tố TT … Gucci rất chăm sóc đến sự phát minh sáng tạo trong chiến dịch PR ra đời sản phẩm của mình .
Chiến dịch PR sản phẩm mới lần này của Gucci không chỉ trên những kênh Social Media và xoay quanh câu truyện của Gucci. Chiến lược PR ra đời của bộ sưu tập còn sử dụng Product Placement với việc sử dụng Influencer và Celeb, như Rihanna .

Chiến lược PR ra đời của bộ sưu tập còn sử dụng Product Placement với việc sử dụng Influencer và Celeb, như Rihanna. ( Ảnh : Insider )
Rihanna đã Open tại tiệc tùng Coachella và mặc một trong những phong cách thiết kế của tên thương hiệu Gucci. Với hình ảnh được đăng tải trên Instagram, tấm hình cô chụp với bộ đồ trong bộ sưu tập mới nhất của Gucci nhanh gọn nhận được hơn 1.800.000 lượt thích. Đây chính là cách nhanh nhất để bộ sưu tập lan tỏa đến phần đông người mua qua lượng fans hâm mộ “ khủng ” từ Rihanna .

Kate Spade với chiến lược PR mang “lạc đà” tới New York

Chiến dịch khởi động bộ sưu tập mùa xuân năm 2017 của Kate Spade tới Thành Phố New York đã Open trên những con lạc đà. Đối với bộ sưu tập này, Deborah Lloyd – Giám đốc Sáng tạo của tên thương hiệu, đã quyết định hành động lấy cảm hứng từ sắc tố, cấu trúc và tâm hồn của quốc gia Ma-rốc. Các sản phẩm may mặc gồm có những bản vẽ in hình lạc đà, sắc tố tươi đẹp, in hoa và tua rua .
Thương hiệu Mỹ muốn dành tầm quan trọng đặc biệt quan trọng cho bộ sưu tập này vào đầu năm để họ dành một website www.katespadespring2017.com để trình diễn những sản phẩm may mặc từ bộ sưu tập, truyền khái niệm phát minh sáng tạo về bộ sưu tập và san sẻ video của bài thuyết trình được đạo diễn bởi nữ diễn viên và người mẫu Victoria Justice .
Các Celeb và Influencer từ những nghành nghề dịch vụ khác nhau đã tham gia buổi ra mắt bộ sưu tập mới của hãng tại Thành Phố New York như : Leighton Meester, Jamie Chung, Camilla Belle, Nicolette Mason, Chriselle Lim và Naomi Davis. Tất cả họ đều Open mặc phục trang từ bộ sưu tập mùa xuân năm 2017 để lôi cuốn giới báo chí truyền thông, tiếp thị quảng cáo. Các phục trang mới này đã đặt bán sẵn trên website của Kate Spade ngay sau bữa tiệc, để thôi thúc việc mua hàng diễn ra nhanh gọn nhất .
Trang Facebook của công ty liên tục phát sóng trực tiếp trên Facebook Live trước khi họ tải lên video. Các máy quay đi theo Victoria Justice trong suốt hàng loạt sự kiện. Thương hiệu đã cố gắng nỗ lực lôi cuốn người mua tham gia vào thưởng thức mà tên thương hiệu có trụ sở tại Thành Phố New York đã sẵn sàng chuẩn bị tại Phòng trà Nga ở Manhattan .

Chiến dịch khởi chạy bộ sưu tập không chỉ xuất hiện trên trang web chính, mà còn có mặt trên tất cả các nền tảng Social Media của thương hiệu. Hãng liên tục cho thấy những bộ sưu tập thông qua hình ảnh, video và boomerang với cảm giác vui nhộn.

Kate Spade với kế hoạch PR mang “ lạc đà ” tới Thành Phố New York ( Ảnh : Internet )
Kate Spade cũng đưa hình ảnh đã đưa lạc đà trên trang bìa với một video khác trình làng bộ sưu tập, với sự tham gia của Fernanda Ly – người cũng là khuôn mặt của những chiến dịch Mùa Hè và Mùa Thu của tên thương hiệu .

Chiến lược PR sản phẩm mới đề cao trải nghiệm người dùng của Hawkers 

Thương hiệu Hawkers có tiếp thị quảng cáo liên kết với những tên thương hiệu thời trang lớn khác để ra đời bộ sưu tập, ví dụ như Paula Echevarría, Pull và Bear, và trong năm 2017 là El Ganso. Cả hai tên thương hiệu Hawkers và El Ganso cho ra đời sản phẩm mới là bộ sưu tập kính “ El Ganso by Hawkers ” gồm bốn mẫu phiên bản số lượng giới hạn. Việc ra đời bộ sưu tập đã diễn ra tại shop El Ganso trên phố Fuencarral với bầu không khí bình dị .
Khoảng 70 khách, gồm có cả những nhà báo và Influencer đã tham gia sự kiện được Livestream qua những kênh Social Media của cả hai tên thương hiệu. Bằng cách này, cả hai tên thương hiệu đều hoàn toàn có thể có được thưởng thức sản phẩm mới cho người tiêu dùng của họ .
Chiêu “ đỉnh điểm ” thứ 2 của chiến dịch PR sản phẩm mới này của hãng là tôn vinh thưởng thức sản phẩm của chính những người mua. Youtubers Psycho Peach đã góp phần vào việc PR bộ sưu tập với một video được đăng tải trên kênh của họ gây được sự quan tâm cao .

Chiến lược PR sản phẩm mới tôn vinh thưởng thức người dùng của Hawkers

Kết luận

PR sản phẩm mới đóng vai trò quan trọng, quyết định hành động sự thành công xuất sắc của sản phẩm đặc biệt quan trọng là trong tiến trình ra đời. Qua 3 ví dụ về những chiến dịch PR sản phẩm mới của những hãng thời trang nổi tiếng, tất cả chúng ta thuận tiện hoàn toàn có thể thấy rằng những cuộc họp báo truyền thống cuội nguồn đã dần được sửa chữa thay thế bằng những định dạng PR trên nền tảng Social Media, Influencer và những phương pháp Livestream mang lợi thế tiêu biểu vượt trội để truyền hình ảnh nhanh gọn và thuận tiện lan tỏa nhờ Internet .

5/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Làm Đẹp