7 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế tên thương hiệu

Nếu khách hàng không “nhớ mặt thuộc tên” thương hiệu của công ty hay sản phẩm của bạn thì cho dù bạn có nỗ lực marketing đến mấy cũng không có hiệu quả. Bởi vậy, việc đầu tiên khi muốn ra mắt sản phẩm của bạn trên thị trường là hãy thiết kế tên thương hiệu cho nó, một cái tên thật xuất sắc và đáng nhớ. Làm thế nào để thiết kế tên thương hiệu? Dưới đây là 7 nguyên tắc cơ bản bạn cần biết.

1. Nguyên tắc về pháp lý

Về mặt pháp lý, tên thương hiệu rất dễ bị làm nhái, vì thế điều đầu tiên cần quan tâm khi thiết kế tên thương hiệu là cần xác định bản quyền tên thương hiệu.Những rủi ro về mặt pháp lý sẽ dẫn đến những tranh chấp không đáng có sau này. Hoặc các doanh nghiệp có thể nghĩ đến phương án thay vì bảo hộ tên thì sẽ bảo hộ bằng hình ảnh (logo).

>> Xem thêm : Xây dựng mạng lưới hệ thống nhận diện thương hiệu đồng điệu với 5 bước cơ bản

2. Đăng ký tên miền

Tên thương hiệu và tên miền thường trùng nhau, vì thế bạn nên đăng ký tên miền sớm nhất có thể. Có nhiều trường hợp sẽ không thể đăng ký tên miền do trùng tên, vì thế, bạn nên có quá trình rà soát hệ thống tên miền để tránh việc tên thương hiệu ra đời nhưng lại không thể dùng khi lập domain website.

3. Nguyên tắc về tính đơn giản

Nếu tên thương hiệu của bạn quá phức tạp và khó đọc, sẽ ảnh hưởng không tốt đến khả năng truyền thông của thương hiệu, người mua sẽ khó gọi tên, khó nhớ.Vì thế, một nguyên tắc bạn cần nhớ đó là tính đơn giản và ngắn gọn trong thiết kế tên thương hiệu.

>> Có thể bạn chăm sóc : Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì ? 7 yếu tố cơ bản cần có
Một số nhãn hàng Nước Ta sẽ trở nên khó nhớ so với người quốc tế do sử dụng dấu câu như Hoàng Anh Gia Lai, Sông Đà … Một số thương hiệu quốc tế khá nổi tiếng nhưng lại gây khó cho người mua do cách đọc như hãng xe hơi Hyundai, hãng đồ gia dụng Ikea, hãng thời trang Hermès …

Một tip hay cho bạn khi muốn đặt tên thương hiệu đó là hãy sử dụng những nguyên âm như i, e, a, o. Những nguyên âm này giúp mặt chữ đẹp hơn, tên dễ đọc, dễ nhớ. Điển hình như tên của những thương hiệu Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo …

4. Nguyên tắc về mặt ngữ nghĩa

Một cái tên hoàn toàn có thể thông thường về mặt nghĩa nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó hoàn toàn có thể gây nên những trường hợp dở khóc dở cười vì dễ liên tưởng đến những thứ nhạy cảm hay xấu đi khi đi sang một vương quốc khác ngôn từ. Một ví dụ nổi bật như nhãn hàng mỳ ăn liền Sagami của Nước Ta đã không may khi trùng tên với một thương hiệu bao cao su Nhật Bản. Hay hãng xe hơi Mazda đã tung ra một dòng loại sản phẩm vào năm 1991, nhưng đáng tiếc cái tên của dòng mẫu sản phẩm này, Laputa, theo tiếng Tây Ban Nha, puta lại là “ gái mại dâm ” .

5. Nguyên tắc “phân biệt”

Tên thương hiệu phải là duy nhất để đảm bảo sự phân biệt rõ ràng với tên thương hiệu khác, đặc biệt là các nhãn hàng cùng một ngành hàng. Vì thế, cần chú ý không nên đặt tên giống tên thương hiệu đối thủ, kể cả chỉ là sử dụng trùng nhau 1 thành tố âm, tiếng.

>> Bạn không nên bỏ lỡ : Ý nghĩa sắc tố trong thiết kế thương hiệu
Cùng thuộc ngành sản xuất pin tiểu, nhãn hàng Duracell được xác định với thuộc tính “ bền ”, thế cho nên bản thân một phần cái tên – Dura ( lấy từ durable – bền ) được dùng đặt tên thương hiệu để chuyển tải ý tưởng sáng tạo này và tạo sự độc lạ với đối thủ cạnh tranh Energizer .

6. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm

Nếu chú ý bạn sẽ thấy 1 số ít lớn những thương hiệu sẽ gắn những thành tố ngôn từ mang nghĩa phân loại nghành nghề dịch vụ vào trong thiết kế tên thương hiệu của mình. Ví dụ như chữ “ edu ” trong những tên thương hiệu giáo dục : Eduzone, Hope Education, chữ “ land ” trong tên thương hiệu những công ty, dự án Bất Động Sản bất động sản Capitaland, Nova Land …, chữ “ milk ” trong tên những hãng sữa Vinamilk, TH True milk …

Cách đặt tên thương hiệu này sẽ giúp tối ưu kế hoạch truyền thông online, nhất là so với những thương hiệu nhỏ, những doanh nghiệp startup, tuy nhiên lại khiến cho tên những doanh nghiệp dễ bị một màu …

7. Nguyên tắc “tương ứng”

Thiết kế tên thương hiệu phải tương ứng với phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Doanh nghiệp của bạn hướng đến thị trường trong nước hay nước ngoài? Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp thuộc phân khúc cao cấp hay bình dân? Có đặc điểm gì về lứa tuổi, giới tính?…Những điều này đều ảnh hưởng đến cách đặt tên của doanh nghiệp.

Ví dụ, nếu hướng đến phân khúc người mua tầm trung, tên thương hiệu nên đơn thuần, dễ đọc, còn nếu hướng đến phân khúc hạng sang, với những ngành đặc trưng như trang sức đẹp thì tên thương hiệu nên tạo cảm xúc sang trọng và quý phái, hạng sang ở cả mặt âm và chữ. Nếu muốn tăng trưởng thị trường ra quốc tế, tên thương hiệu nên đặt không dấu, dễ đọc hơn với người quốc tế .

Với 7 tiêu chí này, doanh nghiệp sẽ dễ dàng hơn trong việc thiết kế tên thương hiệu, cùng với sản phẩm tốt, dịch vụ đa dạng, tên thương hiệu sẽ giúp tối ưu hóa kế hoạch marketing, giúp thương hiệu của bạn phát triển và trở thành một thương hiệu mạnh trong tương lai. Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp và nhanh chóng, liên hệ Vũ Digital qua Hotline 0902.663.775.

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu