Thương hiệu Coca-Cola

Mục lục

Thương hiệu Coca-Cola là đại diện cho sản phẩm thành công nhất trong lịch sử thương mại và cả những con người xuất sắc làm nên một sản phẩm tuyệt vời như thế này.
Qua hơn một thế kỉ với nhiều thay đổi và một thời đại mới đang mở ra cũng đang đổi thay không ngừng, Coca-Cola vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời.

THỊ TRƯỜNG

Thương hiệu số 1 quốc tế Coca-Cola được xem là một hình tượng mang lại sự sảng khoái cho toàn bộ mọi người. Kiểu dáng quen thuộc và điển hình nổi bật của chai Coca-Cola cũng như sự độc lạ của thương hiệu đã trở thành một phần đời sống của người tiêu dùng. Thật vậy, cứ mỗi phút trong mỗi ngày lại có một người uống một trong những mẫu sản phẩm của Coca-Cola như – Coca classic, diet Coca, hoặc Coca-light với nhiều mùi như vani, cherry hoặc chanh có hoặc không có caffeine .
Nước uống có gas luôn là một phần của phong thái Mỹ từ hơn 100 năm nay và vẫn giữ vững vị trí nước uống mang lại sự sảng khoái nhất. Theo số liệu thực tiễn cho thấy, một trong bốn loại nước uống được tiêu thụ nhiều nhất ở Mỹ lúc bấy giờ là loại nước có gas, trong đó doanh thu kinh doanh bán lẻ đạt đến số lượng 61 tỉ USD mỗi năm .

THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC

Từ khi được xây dựng và đặt trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, tập đoàn lớn Coca-cola hiện đang hoạt động giải trí trên 200 nước khắp quốc tế. Thương hiệu Coca-cola luôn là thương hiệu nước ngọt cháy khách số 1 và toàn bộ mọi người trên quốc tế đều yêu quý Coca-cola hoặc một trong những loại nước uống mê hoặc khác của tập đoàn lớn. Ngày nay, tập đoàn lớn Coca-cola đã thành công xuất sắc trong công cuộc lan rộng ra thị trường với nhiều loại nước uống khác nhau bắt đầu là nước có gas, và sau đó là nước trái cây, nước tăng lực cho thể thao, nước suối, trà và một số ít loại khác .
Từ những ngày tiên phong, Coca-cola đã luôn là một phần không hề thiếu được trong những sự kiện lớn ở Mỹ và khắp trên toàn quốc tế. Trong thế chiến thứ II, công ty đã bảo vệ rằng mỗi thành viên của quân đội Mỹ sẽ có được một ly Coke với giá 5 xu và không tính thuế hay những giá trị khác của công ty .
Để bảo vệ được việc này, công ty đã kiến thiết xây dựng những nhà máy sản xuất đóng chai tại 64 điểm ở khu vực Châu Âu, Châu Phi và Thái Bình Dương. Với nỗ lực trong cuộc chiến tranh này đã giúp công ty tiến xa hơn thị trường Bắc Mỹ, chứng minh và khẳng định được vị thế của tập đoàn lớn với sự tăng trưởng vững mạnh thần tốc sau cuộc chiến tranh quốc tế II .
Những cột mốc lịch sử vẻ vang quan trọng của Coca-cola trong 25 năm gồm có sự xâm nhập thị trường Liên bang Xô Viết, sự Open trở lại loại sản phẩm của Coca-cola tại Trung Quốc vào năm 1979, và sự xuất hiện của Coca-cola trong trách nhiệm phóng tàu con thoi Thách thức ( The Challenger ) năm 1985 .
Coca-cola còn tổ chức triển khai lễ kỉ niệm 100 năm xây dựng vào 1986 và hỗ trợ vốn chính thức cho thế vận hội mùa hè năm 1996 ở Altanta .

LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN

Vào ngày 08/05/1886, dược sĩ John Stith Pemberton đã chế ra một loại sirô sữa và bán nó cho một shop dược phẩm lớn nhất Altanta. Nhưng sau 5 năm kinh doanh thương mại loại sirô này chỉ với 9 mẫu sản phẩm trung bình được bán trong một ngày, Pemberton đã không hề nhìn thấy sự thành công xuất sắc của mẫu sản phẩm do chính ông tạo ra. Ông mất vào năm 1888, cùng năm với sự Open của nhà doanh nghiệp Asa G. Candler mua lại CP của Coca-cola .
Trong 3 năm, Candler và hiệp hội của ông ta quản trị công ty với nguồn góp vốn đầu tư là 2,300 nghìn USD. Công ty đăng kí tên thương hiệu là “ Coca-cola ” với văn phòng U.S Patent vào năm 1893 và thay đổi nó bằt đầu từ lúc đó. ( “ Coke ” là tên thương hiệu từ năm 1945 )
Năm 1895, những nhà máy sản xuất sản xuất tiên phong ngoài Atlanta được Open tại những bang như Dallas, Texas, Chicago, Illinois và Los Angeles, California .
Ông Candler đã báo cáo giải trình cho những cổ đông rằng Coca-Cola đang được bán tại “ mỗi bang và mỗi vùng trên toàn nước Mỹ. ”
Vì sản lượng tiêu thụ tăng cao, những nhà kinh doanh trong tập đoàn lớn đã tìm kiếm thêm mô hình tiêu thụ mới bằng cách bán nước có gas coca-cola trong chai. Hoạt động đóng chai mở màn khi Benjamin F.Thomas và Joseph B.Whitehead của Chartanooga, ban Tennessee, được trao quyền quyết định hành động từ ông Asa Candler để thi hành và bán Coca-cola trên hầu hết những miền của quốc gia. Họ giao cho từng thành viên tương quan những vùng riêng không liên quan gì đến nhau để thiết kế xây dựng những hoạt động giải trí đóng chai. Những nỗ lực này đã thiết kế xây dựng nên nền móng vững chãi cho những thành công xuất sắc lớn, tạo nên một mạng lưới hệ thống rộng khắp những công ty đóng chai Coca-Cola .

Phản ứng của công ty trước những đối thủ đang chạy theo cách thức kinh doanh này là sự ra đời của một trong những loại chai đựng nước uống có gas nổi tiếng nhất – loại chai Coca-cola nổi bật, đặc biệt và độc nhất. Nó được tạo ra bởi công ty Root Glass của Ấn Độ vào năm 1915 và được nâng cao tiêu chuẩn bởi các nhà nghiên cứu vỏ chai trong tập đoàn vào các năm sau đó.

Năm 1911, một nhóm góp vốn đầu tư mà người đứng vị trí số 1 là Ernest Woodruff, chủ ngân hàng nhà nước Atlanta, đã mua lại công ty Coca-Cola từ những cổ đông của Candler .
Bốn năm sau, Robert W.woodruff, con trai 33 tuổi của Ernest trở thành quản trị tập đoàn lớn và dẫn dắt công ty đi vào thời kì mới của sự tăng trưởng trong và ngoài nước qua hơn 6 thập kỉ sau đó .
Từ thời hạn của Woodruff, Coca-Cola đã luôn đề cao giá trị và quyền công dân. Ngày nay, một phần lời hứa của Coca-Cola “ mang lại quyền lợi và sự sảng khoái cho toàn bộ những ai được chúng tôi Giao hàng ”, công ty phấn đấu làm ” tươi mới ” thị trường, làm đa dạng và phong phú nơi thao tác, bảo vệ thiên nhiên và môi trường và củng cố truyền thông online công chúng. Qua quy trình hoạt động giải trí từ những bước tiên phong và tăng trưởng trên những con đường khác nhau, những nỗ lực về nhân đức của công ty đều tập trung chuyên sâu vào giáo dục và kiến thiết xây dựng tham vọng tuổi trẻ. Ngoài ra, trong 5 năm gần đây, 1 tỉ USD đã được dành riêng cho việc đa dạng hoá trải qua sự phó thác toàn quyền và những chương trình cho những bộ phận nhân sự đã tạo ra nhiều thời cơ cho những cá thể và những nhà kinh doanh nhỏ .

SẢN PHẨM

Cuộc sống là một chuỗi những khoảnh khắc đáng nhớ liên kết với nhau và trong mỗi khoảnh khắc ấy là một thời cơ cho Coca-cola tạo nên một chút ít nhiệm màu. Từ cách nhìn và cảm nhận mẫu mã của vỏ chai cho đến ấm thanh sôi sục, hành vi khui nắp chai bắn lên mũi và hơn cả là mùi vị đặc trưng riêng rất tuyệt vời của Coca-Cola chảy xuống cổ ; toàn bộ tạo nên một cảm xúc thật đặc biệt quan trọng mà Coca-Cola là một chuyên viên số 1 đã tạo nên những cảm xúc đặc biệt quan trọng ấy. Nhưng với xúc cảm của người tiêu dùng, những ký ức và giá trị là quan trọng hơn cả .
Người tiêu dùng rất thích khám phá những nguyên vật liệu bí hiểm trong Coke ; nhưng bí hiểm bị luôn bị khóa chặt. Tuy vậy, một bí hiểm khác lại được mở ra cho tổng thể mọi người cùng biết : chất lượng không đổi khác của loại sản phẩm Coca-Cola được sản xuất với vỏ chai tại Mỹ. Và điều này thất rõ qua sự nâng cao chất lượng loại sản phẩm trong tổng list vốn góp vốn đầu tư của những thương hiệu gồm có Coca-Cola cổ xưa ( classic ), Coke ít gas ( diet Coke ), Sprite, Fanta, Coke hương Vani ( Vannilla Coke ), Coke hương anh đào ( Cherry Coke ), Barq, Mello Yello, nước suối Dasani, và cả một dòng sôda Minute Maid, nước trái cây tươi, và nước trái cây đóng hộp .

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY

Tập đoàn Coca-Cola đang liên tục tạo mối link với người tiêu dùng qua nhiều phương pháp sôi động và mê hoặc khác nhau, từ sự giới thiệu thành công những mẫu sản phẩm mới và vỏ chai có những đặc tính nâng cấp cải tiến .
Sự trình làng loại sản phẩm mới gần đây mang lại cho người tiêu dùng nhiều phương pháp chiêm ngưỡng và thưởng thức vị ngon của Coca-Cola. Vanilla Coke được xem là một trong những ra mắt thành công xuất sắc nhất của nước có gas thời gian gần đây trong khi Vanilla Coke và Coke hương chanh phân phối nhiều mùi vị hơn cho người thích uống nước ít gas. Công ty vẫn đang đứng vị trí số 1 trong công cuộc nâng cấp cải tiến vỏ hộp với sự sinh ra của vỏ chai loại 12 chai một vỉ Coca-Cola Fridge vừa dài hơn, vừa thon hơn để bỏ vào tủ lạnh thuận tiện .
Thiết kế mới của Coca-Cola một phần nào đó giúp cho thương hiệu vẫn thích hợp với người tiêu dùng thời nay. Đặc tính nhận dạng mới được ra mắt vào năm 2003 đưa ra lý giải trong thời điểm tạm thời về những tác nhân truyền thống cuội nguồn như nguyên bản Spencerian, sảng khoái với nút mở dể nhìn hơn ; bên dưới là hình dạng dây băng hấp dẫn với nhiều dải băng màu trắng, màu vàng và bạc ; và những bọt gas trông rất sôi sục .
Một bản báo cáo giải trình tổng quát về lịch sử vẻ vang, sự tăng trưởng và những hoạt động giải trí hiện thời của tập đoàn lớn Coca-Cola hiện đang xuất hiện trên website www.cocacola.com

KHUYẾN THỊ

Các nổ lực khuyến thị của Coca-Cola bắt đầu với biểu tượng “Uống Coca-Cola” trên vải dầu ở các mái hiên nhà thuốc. Asa Candler sau đó đặt tên nhãn hiệu mới không chỉ trên các chai nướt ngọt mà còn trên quạt máy, lịch và đồng hồ. Từ ngày đó, nổ lực tiếp thị và khuyến thị kết hợp với chất lượng tuyệt hảo của sản phẩm đã giúp thương hiệu Coca-Cola trở thành một trong những thương hiệu được ngưỡng mộ và nổi tiếng nhất trên toàn thế giới.

Một trong những cách mà Coca-Cola vẫn giữ vững được mối quan hệ tốt đẹp với người tiêu dùng là luôn hoà nhập vào những hoạt động giải trí vui chơi của họ. Lấy ví dụ như công ty tổ chức triển khai những hoạt động giải trí thể thao rộng rãi để củng cố những điểm điển hình nổi bật riêng của thương hiệu. Lùi lại thời gian năm 1903, Coca-Cola đã sử dụng những cầu thủ của đội bóng chày nổi tiếng thời bấy giờ để quảng cáo .
Và một trong những sự kiện thể thao nổi tiếng và sống sót lâu bền hơn nhất, Thế vận hội Olympic đã luôn nằm trong list những sự kịên điển hình nổi bật được Coca-Cola hỗ trợ vốn chính thức. Tập đoàn còn có mốt quan hệ giao
hữu rất tốt với Liên đoàn bóng đá quốc tế FIFA, NASCARR, Thương Hội bóng chày và Giải Khúc Côn Cầu, Mỹ. Một loạt những bảng hợp đồng dài hạn với Thương Hội vận động viên Quốc gia đã giúp Coca-Cola kiếm được rất nhiều thời cơ tiếp thị lớn với 22 vận động viên và 87 giải quán quân trong mỗi năm .

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu Coca-Cola là đại diện cho sản phẩm thành công nhất trong lịch sử thương mại và cả những con người xuất sắc làm nên một sản phẩm tuyệt vời như thế này. Đi cùng với Coca-Cola, một thương hiệu hàng đầu thế giới trong ngành nước giải khát có gas, vị thế của tập đoàn đứng thứ 4 trong số 5 thương hiệu nước ngọt hàng đầu thế giới, trong đó có diet Coke, Fanta và Sprite. Qua hơn một thế kỉ với nhiều thay đổi và một thời đại mới đang mở ra cũng đang đổi thay không ngừng, Coca-Cola vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt vời.

ĐIỀU MÀ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU COCACOLA

* Nếu tổng thể loại sản phẩm Coca-Cola được sản xuất trong loại chai 8 ounce và chất lên xe tải cỡ vừa, thì phải mất đến 6 năm, 4 tháng, và 7 ngày để những chiếc xe này đến được điểm dừng với tốc độ 65 dặm / giờ. Nếu sưu tập hết vỏ chai Coca-Cola, bạn sẽ có trong tay hơn 13 ngàn tỉ chai. Nếu đặt trên sân bóng bầu dục, núi vỏ chai sẽ có độ cao 346 dặm, gấp 70 lần chiều cao của đỉnh Everest, đỉnh núi cao nhất quốc tế .
* Khẩu hiệu, ” Tuyệt vời đến giọt sau cuối ” ( “ Good to the last drop ” ) thường Open với những thương hiệu café, trước đây từng được Coca-Cola sử dụng vào năm 1908 .
* Nhãn hiệu Coca-Cola được 98 % dân số quốc tế biết đến

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu