Thương hiệu quốc gia khẳng định vị thế Việt Nam

Thành Vũ   –  
Thứ sáu, 04/02/2022 07 : 37 ( GMT + 7 )

Xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc gia Việt Nam được xác định là một trọng tâm trong chiến lược đối ngoại, lồng ghép trong chiến lược phát triển tổng thể của quốc gia nhằm nâng cao và quảng bá hình ảnh và uy tín của Việt Nam trong tiến trình hội nhập quốc tế sâu rộng và toàn diện, hiện thực hóa khát vọng và mục tiêu phát triển đất nước từ nay đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 như Đại hội Đảng lần thứ XIII đã đề ra.

Cồng chiêng Tây nguyên, Gia Lai, 2020. Ảnh: Nguyễn Ngọc Sơn

Nâng tầm hiện diện và ảnh hưởng của quốc gia

PGS.TS Đặng Cẩm Tú và tiến sỹ Vũ Lê Thái Hoàng cho rằng : “ Thuật ngữ thương hiệu vương quốc ( nation brand ) và kiến thiết xây dựng, tiếp thị thương hiệu vương quốc ( nation branding ) được Simon Anholt đưa ra lần tiên phong trong thập kỷ 1990 nhằm mục đích chỉ việc vận dụng những kế hoạch tiếp thị so với đối tác chiến lược quốc tế với mục tiêu tạo dựng và thôi thúc hình ảnh, khét tiếng quốc tế để ship hàng quyền lợi của vương quốc .Theo nghĩa rộng, thương hiệu vương quốc được hiểu là việc một vương quốc vận dụng những kế hoạch về thương hiệu của doanh nghiệp trong quan hệ với một hay một nhóm vương quốc khác nhằm mục đích ảnh hưởng tác động tới quan hệ ngoại giao và những mối tương tác quốc tế. Thương hiệu vương quốc tập trung chuyên sâu vào việc thiết kế xây dựng một hình ảnh tích cực, mê hoặc nhằm mục đích tăng cường sự hiện hữu và ảnh hưởng tác động của vương quốc trên trường quốc tế ” .Dưới tác động ảnh hưởng của toàn thế giới hóa, những vương quốc trở nên phải cạnh tranh đối đầu nhau nhiều hơn để giành sự chú ý quan tâm, tôn trọng và tin cậy của những nhà đầu tư, khách du lịch, người tiêu dùng, nhà hỗ trợ vốn, người di cư, tiếp thị quảng cáo cũng như chính phủ nước nhà những nước khác. Trong cuộc cạnh tranh đối đầu này, việc có được một thương hiệu vương quốc mạnh là một lợi thế tiêu biểu vượt trội .Thương hiệu và thiết kế xây dựng, tiếp thị thương hiệu vương quốc cần phải trên trong thực tiễn đã trở thành tiềm năng và ưu tiên của chủ trương đối ngoại Giao hàng tăng trưởng của những nước nhằm mục đích tạo hiệu ứng toàn diện và tổng thể để đạt những tiềm năng kế hoạch tăng trưởng của vương quốc chứ không chỉ bó hẹp trong từng nghành nghề dịch vụ riêng không liên quan gì đến nhau như thương mại, góp vốn đầu tư, văn hóa truyền thống, du lịch, truyền thông online hay khoa học công nghệ tiên tiến .

Khát vọng vươn lên

Từ đầu những năm 2000, cùng với tiến trình Đổi mới và hội nhập kinh tế tài chính quốc tế, khái niệm “ thương hiệu vương quốc ” khởi đầu được trao đổi, vận dụng phổ cập ở Việt Nam, trước hết trong nghành nghề dịch vụ thương mại, xuất nhập khẩu, sau đó từng bước lan rộng ra ra nghành nghề dịch vụ văn hóa truyền thống – du lịch, tiếp thị quảng cáo và công nghệ tiên tiến. Dù được gọi tên là thương hiệu vương quốc, giá trị hay hình ảnh, truyền thống vương quốc thì điểm chung của những ngành và nghành nghề dịch vụ nói trên đều nhìn nhận khái niệm này qua lăng kính kinh tế tài chính, hầu hết nhằm mục đích đạt những tiềm năng kinh tế tài chính trong từng nghành, ngành nghề đơn cử .Trong nghành nghề dịch vụ thương mại, Chương trình Thương hiệu vương quốc Việt Nam ( Vietnam Value ) được Thủ tướng nhà nước phê duyệt và giao Bộ Công Thương chủ trì tiến hành từ năm 2003 .Trong nghành nghề dịch vụ du lịch, Đề án Xây dựng thương hiệu vương quốc về du lịch văn hóa truyền thống được phê duyệt tháng 12.2020 là bước cụ thể hóa Chiến lược tăng trưởng những ngành công nghiệp văn hóa truyền thống Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn 2030 ( phê duyệt năm năm nay ) và Chiến lược tăng trưởng du lịch Việt Nam đến năm 2030 ( phê duyệt năm 2020 ) .

Trong lĩnh vực công nghệ, Bộ Thông tin và Truyền thông năm 2019 đưa ra thông điệp “Make in Vietnam” (Làm tại Việt Nam) nhằm quảng bá thương hiệu quốc gia cho ngành công nghệ thông tin Việt Nam.

Trong nghành nghề dịch vụ thông tin – tiếp thị quảng cáo, Bộ tin tức và Truyền thông đang kiến thiết xây dựng Chiến lược tiếp thị quảng cáo tiếp thị hình ảnh Việt Nam ra quốc tế nhằm mục đích tương hỗ những bộ / ngành, địa phương tiến hành những kế hoạch kiến thiết xây dựng, tiếp thị thương hiệu một cách hiệu suất cao .Trong nghành đối ngoại, Bộ Ngoại giao thời hạn qua đã có nhiều bước tiến dữ thế chủ động, tích cực, hiệu suất cao góp thêm phần xác định và tiếp thị thương hiệu vương quốc hiểu theo nghĩa rộng và tiếp cận từ góc nhìn kế hoạch đối ngoại phổ cập trên quốc tế lúc bấy giờ .Câu hỏi là “ Thương hiệu vương quốc Việt Nam ” đứng ở đâu trên map quốc tế ? Theo báo cáo giải trình mới nhất của Nation Brands 2020, công bố bởi tập đoàn lớn định giá thương hiệu toàn thế giới Brand Finance, thương hiệu vương quốc của Việt Nam tăng giá trị nhanh nhất trong năm qua. Tổng giá trị thương hiệu đạt 319 tỉ USD, tăng 29 % so với năm trước và đứng vị trí 33 trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất quốc tế .Bộ Công Thương cho rằng : “ Hiện nay, kế hoạch cạnh tranh đối đầu bằng thương hiệu đang diễn ra can đảm và mạnh mẽ và sâu rộng, không riêng gì dừng lại ở Lever doanh nghiệp mà đã tăng trưởng lên mức độ địa phương, ngành hàng và thậm chí còn ở cấp vương quốc. Trên quốc tế, đã có hơn 80 vương quốc đang tiến hành chương trình kiến thiết xây dựng thương hiệu vương quốc để tăng trưởng thương hiệu loại sản phẩm sang thị trường quốc tế ” .Tại Quyết định số 1320 / QĐ-TTg về phê duyệt Chương trình Thương hiệu vương quốc Việt Nam từ năm 2020 – 2030 đưa ra tiềm năng kiến thiết xây dựng hình ảnh Việt Nam là vương quốc có uy tín về hàng hoá và dịch vụ với chất lượng cao, tăng niềm tự hào và sức mê hoặc của quốc gia, con người Việt Nam, góp thêm phần thôi thúc tăng trưởng ngoại thương và nâng cao năng lượng cạnh tranh đối đầu vương quốc .Chương trình tập trung chuyên sâu kiến thiết xây dựng và tăng trưởng Thương hiệu Việt Nam gắn với những giá trị tích cực, nổi trội của thương hiệu mẫu sản phẩm với tiềm năng triển khai có hiệu suất cao chương trình trên cơ sở thống nhất, đồng điệu với kế hoạch xuất nhập khẩu sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ ; kim ngạch xuất khẩu của nhóm mẫu sản phẩm đạt Thương hiệu vương quốc Việt Nam đạt mức tăng cao hơn mức tăng trung bình cả nước ; góp thêm phần tăng giá trị Thương hiệu vương quốc Việt Nam bình quân 20 % / năm theo thống kê, nhìn nhận của những tổ chức triển khai xếp hạng uy tín trên quốc tế ; trên 1.000 loại sản phẩm đạt Thương hiệu vương quốc .Đồng thời, mỗi năm tăng 10 % số lượng doanh nghiệp được vào list doanh nghiệp có giá trị thương hiệu cao nhất của những tổ chức triển khai xếp hạng uy tín trên quốc tế ; 90 % số lượng doanh nghiệp trên cả nước có nhận thức về vai trò của thương hiệu trong sản xuất, kinh doanh thương mại, góp vốn đầu tư ; 100 % loại sản phẩm đạt Thương hiệu vương quốc Việt Nam được tiếp thị trong nước và tại những thị trường xuất khẩu trọng điểm .Tuy nhiên, việc kiến thiết xây dựng một thương hiệu trong môi trường tự nhiên kinh doanh thương mại lúc bấy giờ là không thuận tiện. Để tăng trưởng hiệu suất cao những kế hoạch thương hiệu, cần phải hiểu biết về những áp lực đè nén và rào cản này .

Để đạt được điều này, cần phải xem xét các nhân tố khác nhau dẫn đến việc tạo dựng thương hiệu trở nên khó khăn. Nhân tố thứ nhất là áp lực cạnh tranh về giá có ảnh hưởng trực tiếp đến động cơ xây dựng thương hiệu. Nhân tố thứ hai là sự phát triển nhanh chóng của các đối thủ cạnh tranh dẫn đến giảm sự lựa chọn định vị thị trường và khiến việc thực hiện trở nên kém hiệu quả hơn. Nhân tố thứ ba và thứ tư là sự phân tán của truyền thông, thị trường, sự phong phú và đa dạng của nhiều thương hiệu và sản phẩm…

Xây dựng thương hiệu là yếu tố rất quan trọng so với toàn bộ doanh nghiệp trên toàn thế giới chứ không chỉ những công ty Việt Nam. Thương hiệu vừa là tín hiệu, tín hiệu để người tiêu dùng phân biệt về doanh nghiệp, loại sản phẩm, dịch vụ … vừa là công cụ để phòng chống sản phẩm & hàng hóa trá hình thương hiệu, xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ .Để nâng cao hiệu suất cao hơn thế nữa, chương trình sẽ liên tục nâng cao nhận thức, kỹ năng và kiến thức về thiết kế xây dựng, quản trị thương hiệu, nâng cao năng lượng cạnh tranh đối đầu cho doanh nghiệp, tăng cường những hoạt động giải trí tiếp thị, trình làng mẫu sản phẩm nhằm mục đích góp thêm phần giúp mẫu sản phẩm Việt Nam nói chung và mẫu sản phẩm đạt Thương hiệu vương quốc Việt Nam nói riêng có vị thế tốt hơn trên sân chơi toàn thế giới .Theo báo cáo giải trình mới nhất của Nation Brands 2020, công bố bởi tập đoàn lớn định giá thương hiệu toàn thế giới Brand Finance, thương hiệu vương quốc của Việt Nam tăng giá trị nhanh nhất trong năm qua. Tổng giá trị thương hiệu đạt 319 tỉ USD, tăng 29 % so với năm trước và đứng vị trí 33 trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất quốc tế .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu