Quần áo may sẵn: Cuộc “trường chinh” của các thương hiệu Việt
.jpg)
Các thương hiệu thời trang Việt vẫn đang phải tự mình dò dẫm bước tiến cho sự sống sót của chính mình .
Phần lớn những thương hiệu quần áo may sẵn của việt nam mới chỉ Open khoảng chừng 10 năm trở lại đây, rõ ràng nếu xét về bề dày hàng trăm năm của những hãng thời trang quốc tế sẽ không có “ cửa ” để cạnh tranh đối đầu. Nhưng, bằng những bước tiến chắc như đinh, có vẻ như cuộc trường chinh của những thương hiệu Việt đang đi đúng hướng
Nhắm phân khúc thị phần trẻ
Nếu chỉ so sánh ở ngay thị trường trong nước, một trong những điểm mạnh của những thương hiệu thời trang Việt so với những “ triệu phú ” thời trang quốc tế là tầm tác động ảnh hưởng của họ lan rộng hơn và được tiếp đón ở khắp mọi nơi. Đặc biệt, mẫu mã và chủng loại phong phú với nhóm người mua chính là giới trẻ những hãng thời trang này đang có một vị thế riêng trên thị trường trong nước .
Đơn cử như thương hiệu Canifa, tuy tuổi đời mới chỉ hơn chục năm nhưng rõ ràng thương hiệu này đang “ làm mưa, làm gió ” trên thị trường thời trang len, sợi. Điểm mạnh của Canifa là Chi tiêu hài hòa và hợp lý, nhưng chất lượng khá tốt và có nhiều mẫu mã để người tiêu dùng lựa chọn .
Hay như thương hiệu PT2000 hoàn toàn có thể coi là thương hiệu thời trang được giới trẻ việt nam nhắc đến nhiều nhất bởi PT 2000 có phong thái thời trang khá riêng, nhiều mẫu mã “ độc ”. Các mẫu sản phẩm nòng cốt của thương hiệu PT 2000 là áo phông thun, những giản phẩm với vật liệu Jean, áo sơ mi, dây nịt, giày … tổng thể đều hướng tới sự năng động, văn minh và can đảm và mạnh mẽ. Và quan trọng là Ngân sách chi tiêu rất tương thích với lứa tuổi 20 + nên PT 2000 đã nhanh gọn chiếm được tình cảm của giới trẻ kể từ khi sinh ra vào năm 2000 .
Một thương hiệu khác nhắm vào giới trẻ là hãng thời trang Ninomaxx, một hãng thời trang sinh ra vào những năm 90. Ban đầu chỉ với 20 công nhân và 12 chiếc máy khâu. Nhưng đến nay, cái tên Ninomaxx đang là thương hiệu của những bộ phục trang năng động và đậm cá tính, mặc dầu mạng lưới hệ thống shop của Ninomaxx hiện đã giảm nhiều so với thời kỳ đỉnh điểm .
Và hạng sang ..
Khác với phân khúc trên, nhiều thương hiệu quần áo may sẵn của việt nam gần đây cũng đã khẳng định chắc chắn dấu ấn trong cuộc trường chinh của mình bằng dòng thời trang hạng sang .
Cty CP Thời trang Nem là một ví dụ. Được xây dựng năm 2002, từ một shop kinh doanh nhỏ trên phố Hàng Lược – TP.HN, đến thời gian năm 2007 – 2008, Nem cùng với Slogan “ Vẻ đẹp điệu đàng thời trang Pháp ” đã khẳng định chắc chắn thương hiệu thời trang hạng sang dành cho phái đẹp ( dù thương hiệu này có tổng thể sản phầm dành cho cả nam và nữ ) .
Tương tự là Eva de Eva – từ một cửa hàng khiêm tốn trên phố Tràng Tiền mở cửa từ năm 2007 đã trở thành một nhãn hiệu thời trang của Việt Nam với phong cách lãng mạn, sang trọng, đậm chất Pháp.
Ngày 9/5 vừa mới qua, Eva de Eva liên tục mở bán khai trương đại lý thứ 50 trên toàn nước tại TP Bắc Giang .
Đã nói tới Nem, Eva de Eva thì cũng không hề không nói đến thương hiệu Elise của Cty Cổ phần Thời trang Elise với thành công xuất sắc những dòng loại sản phẩm như : Thời trang văn phòng, dạo phố, dòng basic, dòng số lượng giới hạn limited, và phụ kiện thời trang đi kèm. Năm năm trước, chớp lấy xu thế tăng trưởng của thị trường, Elise liên tục cho ra đời dòng mẫu sản phẩm Elise Kids dành cho trẻ nhỏ, tiến thêm một bước đên gần hơn tiềm năng phân phối mọi nhu yếu thời trang của người tiêu dùng Nước Ta …
Nhưng vẫn phải núp bóng “ Tây ”
Điều dễ nhận thấy, ở những hãng thời trang Việt còn non trẻ này, điểm chung là họ biết khai thác ngách riêng mà những hãng thời trang quốc tế ít chú ý hoặc không khai thác. Đó là dòng loại sản phẩm tương thích văn hóa truyền thống thời trang Á Đông, hạng sang nhưng không quá đắt tiền. Tuy nhiên, nếu chú ý, rất dễ để nhận ra mặc dầu quy mô thế nào thì những hãng thời trang Việtđều phải lấy một cái tên “ Tây ” để tăng trưởng thương hiệu .
Vậy tại sao là một hãng thời trang thuần Việt, họ không lấy một cái tên Việt cho dễ nhớ, dể hiểu ?
Đem câu hỏi này tới ông Nguyễn Xuân Dương – quản trị HĐQT TCty may Hưng Yên, một người có nhiều năm kinh nghiệm tay nghề trong nghành dệt may ông cho rằng, thời trang là do thị trường mà đơn cử là người tiêu dùng quyết định hành động chứ không phải là ý thức của người làm thời trang. Hiện nay, có 1 số ít tên tuổi của làng thời trang việt nam, mặc dầu những hãng thời trang việt nam có xây dựng những phòng chuyên phong cách thiết kế thời trang, thậm chí còn có lệch giá hàng trăm tỉ đồng nhưng trong thực tiễn tên tuổi, phong thái thời trang … vẫn không hẳn là thuần Việt, bởi một lẽ nếu những hãng này ghi hẳn tên Việt sẽ rất khó bán hàng .
An Phước được xem là Doanh Nghiệp tiên phong trong nghành nghề dịch vụ nhượng quyền thương hiệu với thương vụ làm ăn nổi tiếng với Pierre Cardin vào năm 1997. Khi mới Open, Pierre Cardin của An Phước đã gần như điển hình nổi bật giữa những mẫu sản phẩm may mặc của Nước Ta và không thua kém những nhãn đồ hiệu cao cấp quốc tế .
Cũng chọn cách nhận nhượng quyền, năm 2007, “ đầu tàu ” của ngành dệt may là TCty May Việt Tiến đã nhận nhượng quyền hai thương hiệu thời trang mang phong thái Ý với giá 36.000 USD / năm là San Sciaro ( Tập đoàn Perry Ellis International ) và Manhattan ( Tập đoàn Perry Ellis International Europe – Mỹ ) ; Còn May Nhà Bè cũng nhận nhượng quyền hàng loạt thương hiệu thời trang có tiếng, như Osca dela, Renta, Aoyama, Ann Taylor, Calvin Klein … ) …
Cty CP Thời trang Kowil Việt Nam (thuộc tập đoàn Phú Thái) thì chọn một cách khác, không nhận nhượng quyền mà “Tây” hóa tên gọi các dòng sản phẩm thời trang với các thương hiệu tên tuổi trong nước và quốc tế như Winny, Owen, Wonnerful, Fila, Dunlop…
Ngay bản thân TCty may Hưng Yên, mặc dầu mẫu sản phẩm và mẫu mã là của may Hưng Yên, nhưng khi XK sang những thị trường quốc tế, may Hưng Yên vẫn phải nhượng quyền thương hiệu, lấy tên tuổi quốc tế …
Nói như thể để thấy rằng việt nam vẫn chưa có được một ngành công nghiệp thời trang việt nam thực sự tăng trưởng độc lập và chuyên nghiệp. Ngay cả như tập đoàn lớn Dệt may việt nam, lẽ ra là đơn vị chức năng đi đầu của ngành dệt may, Vinatex phải có một TT thời trang hay một Viện mẫu mang tầm cỡ khu vực nhưng hiện cũng chưa hình thành. Mặc dù Viện mẫu thời trang FADIN là một thành viên của Vinatex nhưng thực ra cũng không góp phần được nhiều cho nghành thời trang .
Trong lúc chờ đón, những thương hiệu Việt vẫn đang phải tự mình dò dẫm bước tiến cho sự sống sót của chính mình. Cũng không hề trách họ trong việc lấy tên tuổi quốc tế để tăng trưởng bởi đó là tiếng gọi của thị trường. Chỉ biết rằng, với những gì đã và đang làm, cùng với tầm nhìn như : “ Trở thành Cty thời trang số 1 Việt nam về xu thế, thương hiệu và lệch giá. Đến năm 2020 xuất hiện trên toàn quốc tế ” như Elise hay khẳng định chắc chắn chỗ đứng trên thị trường thời trang văn phòng nữ Nước Ta của Eva de eva … cũng đủ để thấy nỗ lực của những thương hiệu Việt trong cuộc trường chinh không ít gay cấn.
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
